Röportaj – Fernando Munoz, Grupo Raiz & OnCrawl büyükelçisinin kurucu ortağı

Bugün, Senor Munoz olarak da bilinen İspanyol büyükelçimiz Fernando Munoz'u davet etmekten mutluluk duyuyoruz. Grupo Raiz'in kurucu ortağı ve SEO Yöneticisi, büyük çevrimiçi pazarlama etkinliklerinin düzenli konuşmacısı, SEMPO (Arama Motoru Pazarlama Profesyonel Organizasyonu) üyesi olan Fernando, SEO topluluğunda çok aktif. Bize katıldığınız için teşekkür ederiz, sizden biraz daha bahsedeceğiz ve sizi topluluğumuzla tanıştıracağız.

SEO dünyasına nasıl başladığınızı anlatır mısınız?

Eh, bir SEO olmanın tüm kaderi bir kaza gibiydi. Marbella'ya geldiğimde ve küçük bir otel zinciri grubunda çalışmaya başladığımda, eğitimimi yeni bitirmiştim ve bir mühendis cusus'u tamamlamıştım. Çok fazla SEO ve internet pazarlaması yapıyorlardı.
Bu şirket internetteki en güçlü şirketlerden biriydi, 1995'ten beri bir şeyler yapıyorlardı. Böylece pazarlama yapısına ve internet pazarlamasına atladım ve bu yüzden SEO hakkında yazmaya ve çevrimiçi pazarlamanın bu bölümünde çalışmaya başladım.

SEO ajansı Senor Munoz'un kurucusu olarak biliniyorsunuz, ancak yakın zamanda Grupo Raiz'i başlattınız. Bize bundan daha fazla bahseder misiniz? Senor Munoz'daki faaliyetine devam ettin mi? Neden bu proje? Orada ne yapıyorsun?

Büyük şirketler için, İspanya'daki en büyük şirketler için SEO yapıyorduk. Bu arada, küçük şirketler küçük butiklerdi. Ve nasıl daha büyük olabileceğimizi merak ediyorduk ve biliyorsunuz ki SEO'nun ölçeklenebilirliği pek mümkün değil çünkü sizin için çalışan çok sayıda insana ihtiyacınız var. Bu 5 müşteri, 5 SEO, 10 müşteri, 10 SEO değil, SEO bu şekilde çalışmıyor. Bu yüzden nasıl büyüyebileceğimizi merak ederken, birkaç büyük ajansla daha çalışıyorduk ve nasıl büyüyebileceğimizi konuşuyorduk. Raiz böyle doğdu. Aradığımız bir şey değildi ama ortaya çıkan bir şeydi ve bu muhteşemdi. O fırsatı paylaşabilmemiz çok güzel, aynı şirketi, aynı ismi paylaşabiliyoruz. Raiz böyle başladı.

Bu aya özel bir konu, SEO ipuçları, bizimle paylaşmak istediğiniz SEO projeleri var mı?

Şu anda SELO grubuyla, aynı zamanda Comita Poinciana veya büyük bir şirket olan Cash Converter ile çalışmaktan çok memnunuz. Küçük müşterilerle ama aynı zamanda daha büyük müşterilerle nasıl başa çıkabileceğimizi seviyoruz, çünkü biz aynıyız. Bu yüzden işimizi düzgün yapabildiğimizi görmek çok güzel. Büyük ya da küçük olmanızın bir önemi yok, bunu doğru bir şekilde yapmalısınız. Sanırım gurur duyduğum en büyük şey bu. Büyük şirketlere yardım edebilirim, küçük şirketlere yardım edebilirim ve oldukça iyi şeyler yaparsanız, daha büyük olmak, daha fazla satış yapmak için birçok fırsatınız olur.

Sesli arama ve 2018'deki etkisi hakkında konuştuğunuz Kasım ayında Paris'teki European SEO Night'a sizi davet ettik. Sizin için 3 ana dikkat noktası nedir? SEO'lar neden buna dikkat etmeli?

Bence sesli arama çok rahatsız edici bir şey. Ekransıza alışık değiliz, sesli aramalı ekranımız yok ve bu bizim uğraşmamız gereken bir şey. Bu bir filtredir, 10 bağlantınızın olmadığı veya farklı bir şey aramanız gereken bir balondur. Sadece bir cevabınız var ve bu her zaman aynı cevap. İnsanlar Google'a güveniyor, en son araştırmalara bakarsanız, Google'dan gelen bir şeyin zamanın %90'ında iyi olduğu görülüyor. Yani Google, bir sorunun yalnızca bir cevabı olduğunu söylerse, insanlar buna güvenecektir. Buradaki balondan korkmalıyız çünkü bu nasıl sıralama yapacağınız veya TO'nuzu nasıl iyileştireceğinizle ilgili değil, bu değil, sadece bir konumla ilgili. Sonraki adımlarda olacaklardan korkmalıyız. Örneğin, bu özellik bir PPC kampanyasından geldiğinde, bence o kısma, o ekransız dünyaya, akıllı telefona, tablete, Google Home Alexa'ya doğru ilerlerken, şunu bilmeliyiz ki, bununla nasıl başa çıkılacağına dair sorunlar. Artık 10 bağlantı yok, sadece bir bağlantı. Şey, korkarım gerisini hazırlıyorum. Hayır, şaka yapıyorum! Bizim dönemimizde yatırıma ulaşmak o kadar kolay olmayacak, şu anda kârlı olmalıyız. Ama o senaryoda, o kısımda nasıl kârlı hale geleceğimizi bilmiyorum. Yani bu gerçekten düşünmemiz gereken bir şey, o kısımda da karlı olmamız gerekiyor. Tüm aramaların %20'si olacaksa, mobil aramaların sayısı artıyor, şu anda metin araştırmalarından daha fazla araştırma var, o kısmı geliştirmeye hazırlıklı olmalıyız.

Geleceğe bakıldığında, mobil öncelikli endeks yakında geliyor. Bazı müşterilerinizle geçişi zaten gördünüz mü? Geçişi sorunsuz yapmak için ne önerirsiniz?

Ne olacağını bilmiyorum. Yani bir mobil arama dünyası. Şu anda, masaüstü aramalarında içeriği gizleyemeyeceğiniz açıktır. Belki OnCrawl kullanan kişiler, masaüstüne, örneğin bazı sekmelerin arkasındaki yorumlara içerik koyduğumuzu hatırlıyordur. Şu anda, bu içerik masaüstü aramalarında kopyalanıyor. Google, mobil aramalarda çok olacağını söylüyor ama biz bu kısma dokunmadık, bu yüzden mobil ilk çıktığında ne olacağını gerçekten bilmiyoruz. Bu kısımda neler olduğunu göreceğiz çünkü Google'ın açılır menüler, sekmelerdeki içerik vb. ile nasıl başa çıkacağını anlamak gerçekten kolay değil. Yaptığımız şey, web sitesini daha hızlı hale getirmek için PPO'yu iyileştirmeye çalışmaktır. Bu AMP ile ilgili değil, web sitelerini daha iyi, daha hafif yapmak ve kullanıcı deneyimini geliştirmekle ilgili. SEO'ların UX ekibiyle çok yakın çalışması gerektiğini düşünüyorum. Bu işi daha da iyi yapmalıyız. Peki nasıl yapacağız? Örneğin mimaride büyük değişiklikler yapmak yerine o kısmı yapmayı tercih ediyorum. Hız, PPO, kullanıcı deneyimi hakkında neler olup bittiğini merak etmeliyiz.

2018'de bir web sitesini optimize etmek için sizin için gerekli olan en iyi uygulama var mı?

Şu anda büyük e-ticaret siteleriyle çalışıyoruz ve kullanıcıların ve Google'ın web sitenizin önemli kısımlarını nasıl bulduğunu iyileştirmeye çalışıyoruz. Bir e-ticaret sitesi iseniz, ilk ekranda her şey net olmalıdır. Ürüne ait fiyatlar, butonlar, başlıklar, fotoğraflar ve özgeçmiş net olmalıdır. Eğer buna sahipsek, o kısımda her zaman net olursanız, kullanıcılar aradıklarını bulacaktır. Geliştirmeye çalıştığımız başka bir şey de, işlemsel bilgilerle ve genel olarak tüm bilgilerle nasıl başa çıkılacağıdır. Bilgilendirici arama sorguları veya işlemsel arama sorguları için iyi bir konum elde etmek aynı şey değildir. Örneğin, bir kullanıcı yalnızca basit bir bilgi arıyorsa, satın alma niyetinde olan kullanıcıdan farklı bir sayfa alacaktır. Bu bilgiler farklıdır ve web sitenizin iki farklı sayfasına çevrilebilir. Ve belki de artık web sitelerimizde aramamız gereken şey, doğrudan kullanıcıya yanıt vermeye çalışmaktır. Google'ın insanların arama motorlarıyla iyi şeyler yapmasını istemesi yeni bir şey değil. Ancak şu anda kullanıcıya doğru ve hızlı ve iyi bir şekilde cevap vermeniz gerektiği çok açık.

Hepimizin bildiği bir halk yüzü var ama Fernando boş zamanlarında ne yapıyor?

Çocuklarımla olabildiğince çok zaman geçirmeye çalıştım. Madrid'de, Paris'te, Roumany'de dışarı çıktığımı ve konferanslar yaptığımı görmeye alışıklar - nerede olduğu önemli değil. Evdeyken, okuldan döndüklerinde burada olmaya, onlarla oynamaya, biraz lego yapmaya çalıştım. Cadix'te yürüyüşe çıkmayı seviyorum, burası küçük bir kasaba ve ayrıca Cadix'te dışarı çıkıp dinlenmeyi de seviyorum. Ve bazen, Madrid'de veya Cadix'te futbol maçlarını izlemeye bile gidiyorum. Madrid 3. lig ve Cadix 2. lig ama bazı futbol maçlarına gitmeyi seviyorum. Bu benim kızmamam gereken bir şey.

Son olarak, büyükelçilerimizden biri olmanın nasıl bir his olduğunu bilmek istiyorum. Ve en sevdiğiniz OnCrawl özelliğiniz nedir?

OnCrawl'ın sizi bilgiye nasıl yaklaştırdığını seviyorum. Sitenizin nasıl olduğu hakkında size büyük bir resim verebilir. Web sitenizde doğru segmentasyon yaparsanız, Google'ın sitenizden nasıl geçtiğini görebilirsiniz. Şu anda büyük haber sitelerinde kullanıyorum ve OnCrawl hakkında beni şaşırtan bir şey, SEO olarak düşündüğüm şeye nasıl rakamlar koyabileceğimi merak ediyor olmamdı. Web sitesinde bir şeyler oluyor, web sitesinin bazı bölümlerinin zayıf olduğunu biliyorum ve tamam bakalım. Artık endişelenmiyorum çünkü artık OnCrawl'ın bana "Hey bak, web sitende olan bu. Google'ın web sitenizde yaptığı şey budur. Ve gördüğünüz gibi, web sitenizin boktan yerlerinde dolaşıyor, 2014'ten haberler sürünüyor ve istediğiniz bu değil”. İstediğimiz şu anda konumumuzu iyileştirmek, o kısmı iyileştirmemiz gerekiyor ve şimdi rakamlar var, rakamlar var ve bu OnCrawl'ın en iyi bölümlerinden biri. SEO'lar, Google'ın web sitelerinde nasıl davrandığını merak ediyorsa, artık cevabını aldılar. Onlara sayıları gösterirsen, anladın.

Zaman ayırdığınız ve cevaplarınız için teşekkürler Fernando. Sizi aramızda görmek ve topluluğumuzla tanıştırmak çok ilginçti. Bize katıldığınız için teşekkür ederiz, yakında görüşmek dileğiyle!