Röportaj – Eli Schwartz, SEO Uzmanı ve Danışmanı ve OnCrawl Büyükelçisi
Yayınlanan: 2019-12-11Eli Schwartz ile tanışın
Eli, önde gelen B2B ve B2C şirketleri için başarılı SEO ve büyüme programları yürütme konusunda on yıldan fazla deneyime sahip bir SEO uzmanı ve danışmanıdır. Shutterstock, BlueNile, Quora ve Zendesk gibi müşterilerin, organik görünürlüklerini büyük ölçekte artıran Global SEO stratejileri oluşturmasına ve yürütmesine yardımcı oldu.
Daha önce Eli, SurveyMonkey'deki SEO ekibini yöneterek, organik aramayı neredeyse sıfırdan şirketteki en büyük büyüme faktörlerinden biri haline getirdi.
Ayrıca ABD, Asya ve Avrupa'daki pazarlama etkinliklerinde düzenli olarak konuşmacıdır ve Search Engine Land, Marketing Land ve Search Engine Journal için yazılar yazmaktadır. Ayrıca son zamanlarda https://www.elischwartz.co/ adresinde SEO hakkında kendi sitesinde çok fazla blog yazıyor.
Röportajı izleyin:
SEO sektöründe ilk adımlar
Diğer birçok SEO uzmanı gibi Eli de SEO'nun bir meslek olduğunu tesadüfen bir müşteri adayı şirketi olan ClickStream'de çalışırken keşfetti. Bağlı kuruluş tarafında, trafiği nasıl artıracağını bilen web siteleriyle çalıştı ve trafik çeken web siteleri oluşturarak ne kadar para kazandıklarını görünce şaşırdı.
Aaron Wall'un SEOBook'u olan SEO hakkında bir kitap okudu ve başarılı web sitelerinin yaptığı her şeyi tersine mühendislikle başlattı, bağlantıları nasıl kurduklarını görmek için DOM gezgini kullanmak gibi.
Kendi bağlantılarını ve kendi web sitelerini oluşturmaya başladı ve bunu yapmayı çok sevdi.
Kariyeri boyunca araçlara giderek daha fazla erişim sağladı ve daha fazlasını öğrenebildi.
Eli, muhtemelen 2010'daki Panda cezası ve 2012'deki Penguen cezası gibi, çarptığı Google cezalarından en fazlasını öğrenebildi. Nasıl taranacağını öğrenmek, SEO'yu nasıl düzgün yapacağını, Google'ı nasıl anladığını anlamasına yardımcı oldu. ve çok güçlü bir SEO temeli nasıl oluşturulur.
Survey Monkey'den Çıkarımlar
Markalarda SEO yapmak daha kolaydır: Daha sık taranırlar ve daha fazla yetkiye sahiptirler. Ancak, bir marka içinde bir şeyler yapmak çok zor olabilir: bir robots.txt dosyasını veya bir yönlendirmeyi güncellemek için birkaç ay çalışmayı gerektirebilir.
Eli'nin öğrendiği şey, doğru şeyin nasıl yapılacağı ve ataletten nasıl kurtulacağı olmuştur. Sonuç, “yeterince iyi” bir SEO stratejisi geliştirme yeteneğidir.
Bu, bugün işlerin karmaşık olduğu daha büyük sitelerle çalışırken uyguladığı bir şey. Yalnızca en iyi uygulamalara güvenemezsiniz; farklı faktörleri dengelemeniz gerekir:
- Marka: Marka, herhangi biri bu içeriği arasa da aramasa da, ürünlerini belirli bir şekilde tanımlayacaktır.
- Mühendislik ekibi: yığın belirli bir şekilde çalışır ve birçok mühendis SEO'daki birinin yönlendirmesini kabul etmek istemez
- Ekipler: yerinde doğru insanlar ve doğru yöneticiler olmayabilir
- Şirket öncelikleri: Çok sayıda ekibe sahip büyük bir şirkette, her ekip yöneticilere öncelik vererek kendi ihtiyaçlarını teşvik eder.
Bu, ilerlemek için mevcut olanı nasıl kullanacağınızı bulmak ve büyüme dönemlerinde manevra yapmakla ilgilidir. Bu, SEO'nun büyük bir şirkette başarılı olamayacağı anlamına gelmez: Eli'nin en büyük başarılarından bazıları şirket büyüdükçe elde edildi.
Örneğin SEO, şu anda gelirin yaklaşık %60'ını oluşturuyor. Ancak Eli şirkete başladığında durum böyle değildi; çok daha fazlası ücretli pazarlamaya harcandı. Şirketin büyümesi, SEO'nun daha fazla ağırlık almasına ve diğer şeyler için kullanmak üzere ücretli pazarlamadan tasarruf etmesine izin verdi.
Anahtar Kelimeler: Konu bir SEO stratejisi oluşturmaya geldiğinde hala aynı ağırlığa sahipler mi?
Eli 2005 yılında SEO yapmaya başladığında, mesele anahtar kelimeleri eşleştirmekle ilgiliydi. Herkes, web sitelerinde en iyi AdSense anahtar kelimelerini almak için içerik oluşturmak üzere optimizasyon yapmaya çalışır. O sırada Eli, anahtar kelimeler ve yanlış yazılmış anahtar kelimeler hakkında çok şey öğrendi. Örneğin, amaçlanan orijinal anahtar kelimeden farklı bir sıralamaya sahip olacak yanlış yazılmış bir anahtar kelime için sıralama yapabilirsiniz.
Bir noktada, eşanlamlıların (araba - araç - otomobil) hepsinin çok farklı olduğu bir otomotiv medya şirketinde çalıştı. Eli, Google'ın ne tür kelimelerle eşleşecekleri konusunda daha akıllı hale gelmesini izledi. İlk başta, şirket "arabalar" kelimesi için 6. sırada yer almayı başardı - ancak Google, "arabalar" aramalarının "Arabalar" filmini arayan insanları da kapsayabileceğini öğrendiğinde sıralamayı kaybetti.
Şimdi farklı bir dönemdeyiz. Ne aradığınızın pek bir önemi yok. Eli, en üst sıradaki anahtar kelimeleri web sitelerinde hiç kullanmadıkları kelimeler olmayan müşterilerle çalışır. Google, yalnızca sorgunun tam kelimelerini veya tam yazılışını eşleştirmek yerine, insanların istediklerinin arkasındaki amacı alır ve buna karşılık gelen sonuçları sağlar.
Eskiden anahtar kelimeler önemliyken, kelimeleri nasıl sıraladığınız da önemliydi: “çevrimiçi anket” sıralaması “çevrimiçi anket” ile aynı değildi. Şimdi, niyet tamamen farklı.
Eli'nin SurveyMonkey'deyken izlediği bir diğer şey de şuydu. Eskiden “anketler” ve “çevrimiçi anketler” için 1 numaraydılar… Ama şu anahtar kelimeleri kaybettiler: İnsanlar çoğul kelimeyi aradıklarında, çoğunlukla anket oluşturmak değil, anket yapmak istiyorlardı. Sonuç olarak, SurveyMonkey bu noktaları çok daha düşük etki alanı yetkisine sahip olan ve aynı zamanda biraz spam olma eğiliminde olan web sitelerine kaptırdı.
Eli için, anahtar kelimelerin ve anahtar kelime sıklığının çok ötesine geçtik. Sesli arama da bunda rol oynar: sorgular tam cümlelerdir ve Google, sorguda gerçekten önemli olan öğeleri çıkarsamalıdır.
SEO denetiminde teknik SEO'nun rolü
“Teknik SEO, daha küçük web siteleri için hiç önemli değil. Bu, siteyi başlattıktan sonraki ilk iki dakika içinde yapmaları gereken bir şey.”
–Eli Schwartz
Küçük web siteleri, en iyi uygulamaları zaten takip ediyorlarsa, teknik hiçbir şeyden herhangi bir gelişme almayacaklar. Bu şunları içerebilir:
- WordPress gibi bir CMS kullanın
- Anahtar kelimeleri doğru kullanın
- Web sitesinin çapraz bağlantılı olduğundan emin olun
- Javascript'ten kaçının
Teknik SEO, daha büyük markalarda son derece önemli hale geliyor. Daha büyük şirketler garip kurulumlarla sonuçlanır. Eli'nin çok gördüğü örnekler şunlardır:
- Belirli bir nedeni olmayan 15 yönlendirmeli web siteleri
- Arama trafiğinin %90'ından fazlasını markalı anahtar kelimelerden gösteren, tamamen Javascript ve Google Arama Konsolu ile oluşturulmuş web siteleri
Önümüzdeki yıl SEO'nun gelişimini nasıl görüyorsunuz?
“SEO'nun hiç geliştiğini düşünmüyorum. SEO hala her zaman olduğu gibi aynı.”
–Eli Schwartz
Google, kullanıcıların ne istediğini anlamak için AI'yı kullanır ve Google, web sitelerinin ne söylediğini anlamak için AI'yı kullanır ve ardından ikisini eşleştirir. AI daha iyi olmaya devam ediyor. Bu, spam içerikli sorguları ve geri bağlantıları bulmasını sağlar; kullanıcıyı veya Google'ı yanıltmak zorlaşıyor. Eli'nin EAT kavramının hayranı olmasının bir nedeni de budur: Sahte olamazsınız. Ya güvenilirsinizdir ya da değilsinizdir.
Bir değişikliğin gerçekleştiğini gördüğü yer, kullanıcının bakış açısıdır. Google'ın AI algoritmaları geliştikçe, kullanıcılar aramada daha iyi bir deneyim görecekler.
SEO'lar optimize edildiğinde, mümkün olduğunca gerçek olmak için daha iyi bir iş çıkarmamız gerekecek. Bağlantı satın alma, kötü UX ve yavaş web siteleri dahil olmak üzere kullanıcılara yalan söylemek anlamına gelen uygulamalar, SEO'da çevrimdışı, geleneksel pazarlamada olduğu kadar anlamsız olacaktır.
Ayrıca yerel veya küresel bir durgunluk görebileceğimizi düşünüyor. Bir durgunluk bağlamında Eli, insanların pazarlamaya, özellikle de ücretli markalamaya daha az harcama yapmasını bekliyor. Daha az maliyetli kanallarda daha fazla getiri arayacaklar. Ve iyi bir SEO bile daha az paraya mal olur. Ücretsiz olduğu algısı nedeniyle SEO'ya daha fazla ilgi duyulacaktır. (Değil, ancak inşa etmeye başlayana kadar bunu fark etmeyecekler.)
2019'daki favori konferanslar
Eli'nin bu yılki favori konferanslarından biri Cleveland'daki İçerik Pazarlama Dünyasıydı.
Farklı bir kitle türüydü: içerik yaratıcıları olarak onlar pazarlamacı değiller ve SEO onların işinin sadece küçük bir parçası. Soruları harikaydı ve Eli'nin kesinlikle pazarlama konferanslarında deneyimlediğinden farklı notlar aldılar.
Eli'nin güvertesinde OnCrawl'dan bir sürü görüntü vardı. En sevdiği şeylerden biri, OnCrawl'ın sayfa hızını anlamanıza yardımcı olmasıdır. Bu onun en sevdiği konulardan biri, çünkü kötü SEO ile ilgili konuşan birinden ilk duyacağınız şey bu: “Sitenizi taradım ve siteniz çok yavaş!” Bu, gösterilmesi kolay bir metriktir.
Ancak sayfa hızı o kadar basit değil: birçok büyük web sitesi web sitelerini bulutta barındırıyor, ancak rakipleri değil. Bu, kodları uygun olduğu sürece web sitelerinin otomatik olarak daha hızlı olduğu anlamına gelir.
Diğer yavaş web sitelerine karşı rekabet eden daha küçük web siteleri için sayfa hızı düşündükleri kadar büyük bir fark yaratmaz ve web sitesi düşündükleri kadar yavaş olmayabilir.
Yavaş bir web sitesi, telefonunda açabileceği web sitesidir ve yüklenmesi çok yavaştır.
Eli'nin hobileri ve boş zamanları
Eli seyahat etmeyi sever ve yılda en az bir veya iki kez ilginç bir yere gitmeye çalışır.
Singapur'da iki yıl yaşadı ve bu, farklı şeyler görmek, yeni yerlere gitmek ve her türden farklı insanla tanışmak için tam iki yıldı.
OnCrawl Elçisi olma hakkında
Eli bir OnCrawl Elçisi olmaktan gerçekten keyif alıyor çünkü bu onun her zaman kullandığı bir araçla çalışmasına izin veriyor. OnCrawl ekibinin neyin peşinde olduğunu görmekten hoşlanıyor ve değer sağlayan ve deneyimleri her iki yönde paylaşan iki yönlü tartışmaları takdir ediyor.
Oncrawl SEO Tarayıcısı
Daha fazla bilgi edinDaha büyük siteler için, sağlam bir kurumsal tarayıcı olmadan sitenin nasıl yapılandırıldığını anlamak imkansızdır. Eli'nin şu anda üzerinde çalıştığı bir web sitesi tamamen Javascript ile oluşturulmuştur ve yalnızca 5000 sayfası olduğuna inanılmaktadır. OnCrawl'ı kullanarak tüm siteyi tarayabildi ve tüm Javascript sayfalarını oluşturabildi. 2 milyon URL'den sonra taramayı duraklatmak zorunda kaldı. OnCrawl olmadan, size bunu söyleyebilecek başka bir araç yok.