Röportaj – Chris Green, Pazarlama İnovasyonu Başkanı @Footprint Digital ve OnCrawl Ambassador

Chris Green kimdir?

Chris, yaklaşık 10 yıllık deneyime sahip bir Teknik SEO/Dijital pazarlamacıdır. Kısa süre önce Footprint Digital'e yeni Pazarlama İnovasyonu Başkanı olarak katıldı. Chris, BrightonSEO, State of Digital, Optimisey, SAScon gibi konferanslarda, web seminerlerinde düzenli olarak konuşmacıdır ve çoğunlukla State of Digital'de blog yazarken ve (bazen) Twitter'da ahkam keserken bulunabilir.

Röportajı izleyin:

SEO endüstrisine başlarken

Bir içerik yazarı olarak içine düştü ve pazarlama öğelerinden bazılarını ve SEO çalışmalarını yapma fırsatı buldu. İlk rol, genel dijital pazarlamayı kapsayan birleşik bir roldü, ardından bir süre şirket içinde çalıştı ve muhtemelen en çok öğrendiği yer burasıydı. Chris, Search of Search'e geçmeden önce teknik SEO ve içerik yönetimi işlerinde de bulundu.

Kendisini özünde bir SEO olarak görüyor.

[E-kitap] Taranabilirlik

SEO performansını artırmak için web sitelerinizin taranabilirlik için arama motoru gereksinimlerini karşıladığından emin olun.

e-kitabı okuyun

SEO endüstrisi 2019'da nasıl değişti?

Chris, endüstrinin evrimini iki faktöre dayalı olarak çizerdi:

1. Yeni ürün lansmanları
2. Algoritma güncellemeleri

Son zamanlarda çok fazla değişiklik oldu: “SEO öldü” hareketi çok daha az çekişe sahip ve teknik SEO görünürlük kazandı.

Google tarafında olup bitenler konusunda daha fazla gelişmişlik ve şeffaflık eksikliği getiren Geniş Çekirdek Güncellemesi çağına geçtik.

Bu, geleneksel SEO olarak kabul ettiğimizin çok ötesinde beceriler geliştiren insanların eğilimi ile birlikte gelir.

SEO'ların rolü, insanların daha iyi web siteleri oluşturmasına yardımcı olan ve Google'ın onları tarayabilmesini sağlayan birine dönüşüyor. Bu kulağa "kabarık" gelse de, eskiden gördüğümüz bir SEO çalışmasının açıklamalarına kıyasla, gelecekteki müşterileri dahil etmek için iyi bir mesajdır!

Veri odaklı yaklaşım: Bir SEO kampanyasının başarısını nasıl izlersiniz?

Kampanyaların her birinin farklı amaçları vardır. Anahtar paradır: YG – ancak bir SEO yatırımında YG göstermek, müşteriye ve web sitesine bağlı olarak gerçekten zor olabilir.

Yine de bakmak isteyeceksiniz:

• Ne kadar görünürlük kazandınız
• Kaç dönüşüm elde ediyorsunuz?
• Ne kadar gelir atfedebilirsiniz?

İlişkilendirme, özellikle çok kanallı bir çalışma söz konusuysa, gerçekten anahtardır. Ancak geçişler ve site denetimleri gibi saf SEO çalışmaları için teknik bir standart kullanabilirsiniz: Daha iyi mi çalışıyor? Site, SEO projesinden sonra eskisinden daha iyi taranabilmeli ve dizine eklenmelidir.

Kritik nokta: Takip ettiğiniz KPI'lar ne olursa olsun, öncesini ve sonrasını izlediğinizden emin olun. Hangi metrikleri kullanırsanız kullanın, nereden başladığınızı, nereye ulaşabileceğinizi düşündüğünüzü ve bitirdiğinizde nerede olduğunu bildiğinizden emin olun.

SEO'nun en zor kısmı, insanların beklentilerini yönetmektir.

SEO projelerinin değerini C-Suites'e mi gösteriyorsunuz?

Bu her zaman zor bir tartışmadır, çünkü SEO'ların ilginç bulduğu her şey, C-Suite ve üst düzey yöneticiler muhtemelen bunu yapmaz. Ne sunmayı beklediklerini ve SEO'nun bunu nasıl yönlendirdiğini anlamanız gerekir. Genel olarak, bu gelir ve trafiğe geri döner.

Genellikle bu, projeksiyonlar ve modellemeler yoluyla yapılabilir.

Projenin değerini gösterme hilesi, ilk katılımı elde etmek kadar zor değildir: Bunu neden yapmalıyız? Bunu yapmanın en kolay zamanı, ister başlamadan önce isterse kötü bir şekilde gittikten sonra olsun, bir geçiştir. Kaybedilebilecek web sitesi trafiğini tahmin etmek çok kolaydır. Bu, e-ticaret web sitesi için daha da basittir.

C-Suite ile başa çıkmak için Chris'in tavsiyesi: Kısa ve öz olun ve her zaman mümkün olduğu kadar çabuk en üst düzey rakamlara geri getirin.

Riski gösteren, yanlış giden projelerin yüksek profilli örneklerini de kullanabilirsiniz. Hiç kimse bu risk seviyesinden memnun değil ve bunu önlemek için neye yatırım yapmak istediğiniz sorusu ortaya çıkıyor.

Ayrıca alttaki ekipten katılım satın almanız gerekir. Örneğin, sizi seven pazarlama müdürü tarafından C-Suite ile tanıştırılırsanız, bu çok daha kolay hale getirir.

BERT: SEO topluluğu aşırı tepki mi veriyor?

SEO topluluğu ve bir güncelleme hakkında konuştuğumuzda, her zaman bir dereceye kadar aşırı tepki vardır.

İki nedenden dolayı çok önemli bir güncelleme:

1. Google'ın sorgu anlama yetenekleri ve bunun arama kullanıcı deneyimi için ne anlama geldiği. Daha iyi arama, hepimizin yararlanabileceği bir şeydir ve Chris bu konuda oldukça heyecanlı.
2. Google tarafından ABD'deki İngilizce sorguların %10'u olarak verilen BERT'den etkilenen sorguların yüzdesi. Güncellemeye diğer diller ve bölgeler dahil edildiğinden daha geniş bir etki görebiliriz.

Google tam tersini söylese de, birçok SEO uzmanı çok fazla değişiklik görmediklerini söyledi. Bunun nedeni kısmen, en çok etkilenen sorguların çoğu SEO kampanyasının kör noktalarındaki sorgular olmasıdır. Bu sorgular genellikle bilgiye dayalıdır, karmaşıktır, uzun kuyrukludur ve çok "ticari" değildir.

Bunu bilmemiz gerekiyor çünkü bir web sitesinin ne hakkında olduğunu, bir ziyaretçinin kullanıcı yolculuğunda nerede olduğunu ve hangi içeriğin onlara en iyi şekilde hizmet edeceğini etkiler. Çoğu web sitesi, kullanıcılarla yolculuklarının farklı noktalarında karşılaşacak ve bu farklı aşamalara uygun içeriğe sahip olmalıdır.

Geleneksel pazarlamacılar bunun kulağa bariz geldiğini düşünebilir, ancak Chris bunun son 10-15 yılda SEO'da güçlü bir nokta olmadığına inanıyor.

Farklı yapmamız gereken şeye gelince, bunu zaten doğru yapan çoğu insan zaten yapmaları gerekeni yapıyor. “BERT için” optimizasyon bir şey değildir. Değer yaratmaya odaklanmalı ve Google'ın daha iyi sonuçlar getirme konusunda daha iyi olduğuna güvenmeliyiz.

Kötü içeriğe sahip bir web sitesinin neden onlarınkinden daha yüksek olduğunu merak eden her müşteri, SEO'ların işleri iyi yapmakla ilgili yaptığı durumu aşındırır. Sonuç olarak, Google ne kadar iyi olursa, SEO'lar için katılım o kadar iyi olur ve iş o kadar kolay olur.

Bir SEO konusunu evangelize etmeniz gerekseydi, hangisini seçerdiniz?

Chris, son zamanlarda site geçişleri ve ilgili temel teknik SEO konuları hakkında birkaç kez konuştu. En son Kasım ayında UK Search Awards ile birlikte düzenlenen State of Digital'de sahne aldı.

Katıldığı yüzlerce göçe dayanarak, Chris'in kilit noktaları şunlardır:

• Taşıdığınız web sitesini anlıyor musunuz?
• Bir göçü nasıl iyi yapacağınızı biliyor musunuz?
• Çok kötü giderse nasıl iyileşeceğini biliyor musun?

Chris boş zamanlarında ne yapar?

Chris'in boş zamanları çoğunlukla 6 ve 2 yaşında olan ve onu meşgul eden iki kızıyla geçiyor.

Ayrıca viskiyle ilgileniyor, gitar çalıyor ve bunu yapması için para almadığı zamanlarda bile internette dolaşıyor.

OnCrawl Elçisi olma hakkında

Chris, OnCrawl'ı iki yıl önce ilk kez kullandı ve gerçekten sağlam ve güçlü hissettirdi ve daha fazla insanın bunu bilmesi gerektiğini hissetti. Genelde çoğu aleti sever ama işini kolaylaştıran aletleri gerçekten sever.

Chris, OnCrawl'ın platform etrafında oluşturduğu topluluğun bir parçası olmaktan da memnun ve OnCrawl ekibiyle yaptığı etkileşimlerden çok şey kazandı.

OnCrawl Ambassador programına hoş geldiniz, Chris!