Röportaj – Andy Drinkwater, SEO danışmanı ve OnCrawl elçisi

Bugün İngiltere büyükelçimiz Andy Drinkwater'ı davet etmekten çok mutluyuz. Andy, 18 yılı aşkın süredir SEO yapan Chester merkezli bir SEO danışmanıdır. Birçok şirkete çevrimiçi pazarlama ve büyüme çabalarında yardımcı oldu. SEO alanına derinden dahil olan Andy, sonuçlarını ve bulgularını paylaşmayı sever.
Kendisini, bu yılki projeleri ve SEO topluluğunda nasıl geliştiği hakkında daha fazla bilgi edinmeye davet ettik. Bu röportajın videosu makalenin sonunda mevcuttur.

Kendini tanıtır mısın?

Ben bir SEO danışmanıyım, temelde IQSEO şirketi aracılığıyla kendim çalışıyorum. SEO yıllardır beni takip eden bir şey. SEO zevkimi ilk olarak 1999 yılında tamamen tesadüfen pazar yerinde hissettim. Yeni bir startup ile çalışıyordum ve o zamanlar olaya yeni giren Google adındaki az bilinen bir şirketti. Web sitesinin düzgün bir şekilde kurulduğundan ve kurulabilir olduğundan emin olmaktan sorumluydum. O zamanlar SEO çok farklıydı. Daha çok, bir web sitesine ne kadar hızlı spam gönderebileceğiniz, bir sayfa aracılığıyla bir anahtar kelimeyi kaç kez alabileceğiniz ve insanların kullandığı diğer zorlu numaralarla ilgiliydi.
Yıllar içinde yavaş yavaş, bu tür şeyler şimdi bulunduğum yere dönüştü. 1999'dan önce, 1997'de bir dizi büyük Birleşik Krallık bankasında ve yapı topluluklarında çalışan bir UX danışmanı olarak başladım ve daha sonra 1993'te çevrimiçi kariyerlerime başladım. O noktada daha çok ağ oluşturmaya benziyordu ve metin yazarlığı yapmaya ve insanların acele edip neye ihtiyaç duyacağını görmeye alışmaya başladım. Bu yüzden çok erken bir aşamada bile insanları çeşitli araçları kullanma konusunda rahatlatmaya çalışıyordum. Ve o zamanlar Windows yardım dosyaları yazıyordum.
İşte başladığım yer ve şu an bulunduğum yer orası. Aynı anda iki gün olmaz, bu yüzden onu seviyorum.

Farklı sektörlerde çalışıyorsunuz. Geçen yılki en büyük zorluklarınız nelerdi?

Birkaç tane oldu. En büyüklerinden biri, müşterilerimi önce mobil için açıklamaya ve hazırlamaya çalışmak. Bu çok yakında çok büyük olacak ve Google şu anda bazı siteleri test ediyor. Yani bu, siteleri hazırlamakla, mobil ortama geçerlerse olması gereken yerde olduğundan emin olmakla ilgili. Hızlı yüklenen duyarlı bir site olduğundan emin olun. Dolayısıyla mobil öncelikli en büyük zorluklardan biri oldu.
Benim de üzerinde çok çalıştığım bir diğer konu ise muhtemelen bildiğiniz gibi birçok farklı büyüklükteki şirket için SEO denetimi yapmak. Şu anda Google için çok önemli olan yönlerden biri de kullanılabilirlik. Sitenizde oluyorsa, sitenizde kalmalı, oradaki farklı sayfalar arasında çalışmanız gerekir.

UX'i bir denetimde kullanmak benim için de biraz zor oldu. Bu yüzden Hotjar'ın eksikliklerini uyguladım. Şimdi yapmayı düşündüğüm şey, bir internet sitesine başka birinin gözüyle bakacağım. Bu yüzden, bir sayfada ilerlediklerini görebilirsem ve bir metne baktıklarını görürsem, o zaman bu metnin biraz ilgi çekici olduğunu biliyorum. Bu canlı video kayıtlarını izlediğiniz sürece, insanların web sitesinde nasıl çalıştıklarını o kadar iyi anlayacaksınız. Bunların hepsi, Google'ın web sitelerini de nasıl sıraladığına karşılık gelir.

Bunu test etmek için çok şey yaptım ve bulgularımı orada paylaşırken muhtemelen Twitter'da görmüşsünüzdür. Bazı çok iyi trafik artışları alıyorum ve buna biraz sonra, işin iç bağlantı tarafı olarak ve aynı zamanda insanların web sitesinde uzun süre kalmasını sağlayarak geleceğim. İşte ana zorluklar, mobil ve insanları sayfanın kendisinde mutlu etmeye çalışmak. Mutlu değillerse, kalmayacaklar, başka bir yere gidecekler ve Google bunun için sizi nakavt edecek.

Mobil öncelikli indeksten bahsediyorsunuz. Bunun için nasıl hazırlanırsınız?

Sonunda web sitesinin kendisini test etmeniz gerektiğini düşünüyorum. Duyarlı olmaya devam ediyorum çünkü daha sık olarak ortalama büyüklükteki siteleriniz bu günlerde WordPress tarafından desteklenmiyor. WordPress organizatörleri tarafından desteklenmeyecekleri için, büyük e-ticaret web siteleri gibi daha büyük sitelerin çoğunu görmeniz gerekmez. Onlara çok özel bir şey olabilir. Ancak Ebay gibi daha teknik bir şeye ve mobil kullanımda karşılaştıkları bazı sorunlara bakarsanız, bunun yüksek bir şey olmadığı açıktır. Bir tür listeye gideceksiniz, insanların hala çimdikleme ve yakınlaştırma yapması gerekiyor. Şimdi bile, bir açıklamayı görmek için sıkıştırmanız ve yakınlaştırmanız gerekiyor. Yani bunu yapmanız gerekiyorsa, önce mobili vuracaksınız ve sorun yaşamaya başlayacaksınız.

Hız önemli bir unsur olacak. Diğer çeşitli SEO'lar kişisel olarak yapmadığım hız testleri yapıyor ama çok fazla araştırma yapıyorum ve hız da çok önemli olacak.
Google, her şeyi kafasında çevirdiği için, insanlar genellikle mobil cihazlar için bağlantı oluşturma konusunda nasıl bir yol izleyeceklerini merak ediyor. Mobil artık masaüstü sitenizi güçlendirecek.

John Mueller aslında bir süre önce masaüstü sitesinden geri çekilecek yönlerin olacağını söyledi, bu yüzden biz de mobil öncelikli kullanıyoruz. Web sitesinin kullanımının kolay olduğundan emin olun, insanların çok fazla kaydırmadığından emin olun, çünkü kimse telefonu elinize alıp siz istediğiniz yere gelene kadar kaydırmak istemez.

Google ayrıca, şu anda baktığım alanlardan birinin, bir cep telefonundaki metni bir akordeon altına veya bir masanın altına ya da bunun gibi bir şeye saklarsanız, görebildiklerini ancak almayacaklarını söyledi. hak ettikleri ağırlık. Mobil ilk dizini ile, insanların daha fazla içerik mi yoksa daha fazla bilgi mi görmek istediklerine karar vermelerine izin vererek aslında daha kullanışlı bir sayfaya sahip olabilirsiniz.

2018 için iyi bir kararınız var mı?

Evet kesinlikle. En iyisi, daha fazla konferans yapmaya çalışmak, kendim için biraz daha fazlasını yapmaya çalışmak. Geçen yıl BrightonSEO'daki ilk yılım olduğunu söylemekten çok utanıyorum. Bunca yıldan sonra, gideceğime söz veriyorum ve sizinle ilk kez yüz yüze tanıştığım yer orası. Gerçekten güzeldi ve gerçekten ufuk açıcıydı, bu yüzden kesinlikle daha fazla konferans ve daha büyük konferanslar oldu.
Açıkçası, mobil güçler daha önce bahsettiğimiz bir şey ve bu, tüm müşterilerimi şimdi ve gelecekte de hazırlamak için denemem gereken bir şey.

Farkında olabilirsiniz veya olmayabilirsiniz ama ben olumsuz basını gömen bir sürü itibar yönetimi işi yapıyorum. Bu, SEO'nun özel bir yönüdür. Konsept hala aynı, birini sıralamanız gerekiyor ki sayfalarda üst sıralara çıksın ama bunu çok daha hızlı yapıyorsunuz. Hala uzun vadeli bir strateji çünkü gömmeye çalıştığınız içeriğe bakmanız gerekiyor. Bu yüzden ben de bu konuda çok fazla test yapıyorum ve kendi sitemde çalışmak için daha fazla zaman bulmam gerekiyor.

Konferanslara katılmaktan bahsettiniz, bazılarıyla konuşmayı düşündünüz mü?

Geçen yıl Chester'da benim ve diğer birkaç kişinin başlattığı konuşma gibi sadece birkaç kez konuştum. Aslında önümüzdeki hafta konuşacağım bir konferansım var ki bu da Optimisey. Ortaya çıkan işletme sahipleri ve ajansların gerçekten ilginç bir takipçisi gibi görünüyor. Bu yüzden önümüzdeki hafta orada konuşuyorum ve bundan daha büyük bir şey için BrightonSEO'da sahnede durma düşüncesi beni korkutuyor. Daha önce hiç bu kadar büyük bir kalabalıkla konuşmadım. 30-40-50 kişinin önünde toplantılarda ve sunumlarda konuştum ama asla bir insan denizine bakmadım. Belki bir noktada yapacağım bir şey ama sanırım kendim çalışmam gerekecek.

Chester çevresindeki yerel SEO topluluğuna ve aynı zamanda Twittersphere'e derinden dahilsiniz. Kişisel markalaşma ile ilgili stratejiniz nedir?

Danışman olarak, markanız sizsiniz. Ama benim iki yönüm var.
İlk olarak, ben Andy Drinkwater olarak ben ve ayrıca IQSEO'm var. Şimdi, IQSEO muhtemelen bir birey olarak benden daha fazla markam, ancak katılan Drinkwater adıyla çok kolay hatırlanıyor. Yani böyle bir isimle doğmadıysanız, biraz çalışmanız gerekiyor.

Markalaşmak için çok çalışıyorum. İlki, kendinizi mümkün olduğunca çok farklı alana dahil ettiğinizden, kişisel web sitenizin kontrol altında olduğundan ve sosyal profillerinizin ayarlandığından emin olduğunuzdan emin olmaktır. Sosyal profillerinizin yanı sıra sosyal olun. Bu benim için en önemli şeylerden biri. İnsanların gelip benimle konuşabileceklerini, soru sorabileceklerini, beni her zaman Twitter'da bulabileceklerini bilmelerini seviyorum.
Bu yüzden, birisi yola çıkıp nasıl başlayacağını merak ediyorsa, her şeyden önce, kendinize bir niş oluşturun derim. Sizi bir marka yapmaya ve her konuda her şeyi bilmeye çalışmayın çünkü SEO kesinlikle çok büyük bir alan. Uluslararası SEO alanında uzman kişiler var, diğerleri de benim yaptığım şeylerden biri olan teknik SEO denetimleri yapma konusunda çok yetkin. Anahtar kelime araştırmacısı olarak kendimi zorlamama gerek yok ki bu da işin bir başka yönü. Bu günlerde bir bağlantı oluşturucu olarak kendimi o kadar da zorlamıyorum çünkü bağlantı kurma çok zaman alıcı olma eğilimindeyken hala birkaç müşteri için yapıyorum.
Her şeyi bilen biri olmayın, her şey hakkında her şeyi bildiğinizi söylemeye çalışmayın. Sohbetlere katılın. Dışarıda bir dizi endüstri uzmanı var ve ben de bu harika insanlardan bazılarını takip ediyorum. Sohbete girin ve ne tartıştıklarına bakın ve ekleyebileceğiniz bir şey varsa onlara gösterin. Belirli bir alanda tanınır olun, ancak Google'dan aldığınız rastgele gerçekleri atmaya çalışmayın. Bu yüzden belirli bir alanda uzman olmanın çok önemli olduğunu söyleyebilirim. Şahsen, işlerin sadece teknik SEO tarafına ve ayrıca çevrimiçi itibar yönetimine odaklanıyorum. Ve teknik SEO tarafıyla ilgili olarak, şu anda OnCrawl olmadan kaybolurdum. Ürettiğiniz şeylerden bazıları kesinlikle harika, bunun için tebrikler.

SEO dışında Andy boş zamanlarında ne yapıyor?

Son zamanlarda kişisel bir antrenörle başladım, bu yüzden haftada iki kez spor salonuna gidiyorum, kişisel antrenör beni yavaşça öldürür. Sonra yüzmeye, buhara gidiyorum, sonra saunaya gidiyorum ve bu akşamın sonu. Bunun dışında klasik arabaları seviyorum ve sürekli araba değiştiriyorum. Hafta sonu için dışarı çıkmayı ve Galler'de güzel bir gezintiye çıkmayı seviyorum, örneğin köşeyi dönünce. Sonra geri dönüyorum ve neler olduğunu görmek için genellikle sosyal medyaya geri dönüyorum.

Son olarak, OnCrawl elçisi olmak nasıl bir duygu? En sevdiğiniz özelliğiniz nedir?

Aynı anda hem var hem de alçakgönüllü çünkü birkaç yıl önce bir OnCrawl hesabım olmadan önce bile e-postayla birçok kez konuşuyorduk. Benim için her zaman en önemli araçlardan biri olmuştur. Elçi olmak açısından, aynı zamanda - bir dereceye kadar heyecanla - özellikleri önceden gösterebileceğim anlamına geliyor. Ve bu özelliklerden bazıları ortaya çıktığında kesinlikle şaşırtıcı. Özelliklere gelince son zamanlarda beni en çok heyecanlandıran link akışı oldu. İç bağlantılarla benim için devam eden bir çevrimiçi şaka çünkü onlarla çok şey yapıyorum. Aslında bana bir görselleştirme olarak dahili bağlantı yapısının durumunu gösteren bir araca sahip olmak çok büyük bir avantaj. Teknik bir site noktasından bir site için hiyerarşi oluşturuyorsam, gezinmesi kolay bir şey istiyorum. Bu hub sayfaları oluşturmak için iyi bir ana sayfa ve güzel bir yapı istiyorum. Bu yüzden Link Flow'u ilk gördüğümde çok etkilendim ve bu gerçekten beklediğim bir şeydi. Yani aletin en sevdiğim kısmı bu.

Zaman ayırdığınız ve yanıtladığınız için teşekkür ederim Andy, marka elçisi olmanız benim için büyük bir onur! BrightonSEO'da tekrar görüşmek dileğiyle.

Röportajın tamamını izlemekten veya büyükelçilerimizle tanışmaktan çekinmeyin.