Geçiş Reklamları Nedir ve Bunları Nasıl Kullanabilirsiniz?

En ilkel dijital reklam biçimlerinden biri de internetin ilk zamanlarında kullanılan pop-up reklamdı. Kullanıcılar, önlerinde beklenmedik bir şekilde büyük pencerelerin "açıldığını" görürler ve bu kesinlikle gözden kaçırılmamalıdır. Sonunda, web'de gezinmenin rahatsız edici olmaması için daha olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için pop-up engelleyiciler oluşturuldu.

Sonunda, bu reklam türü dijital reklamcılık dünyasına geri döndü. Artık genellikle geçiş reklamı olarak anılır.

Geçiş reklamları nedir?

Geçiş reklamları, ana uygulamanın veya sitenin arayüzünü kaplayan etkileşimli, tam ekran reklamlardır. Bu reklamlar içerik arasında görünür, dolayısıyla etkinlikler veya oyun seviyeleri gibi doğal geçiş noktalarına veya molalara yerleştirilir. Pop-up, yerel ve banner reklamlar gibi diğer reklam türlerinden onları ayıran şey tam kapsama alanıdır.

Referans olarak, bir pop-up reklam (ortada) ve banner reklamla (sağda) karşılaştırmalı bir geçiş reklamı örneğini (solda) burada bulabilirsiniz:

Reklam türleri arasında metin, resim, zengin medya ve video bulunur. Kullanıcılar, hedefini ziyaret etmek için reklama tıklayarak veya reklama dokunarak veya daha önce yaptıklarına devam etmek için reklamı kapatarak bunlardan herhangi birini geçebilir.

Kapatma seçeneğinin zamanlaması, reklam türüne bağlıdır. Video olmayan reklamların hemen kapat seçeneği olacaktır:

Geçiş reklamı video reklamları, kapatma seçeneği sunmadan önce 5 saniyeye kadar bir gecikmeye sahip olabilir:

Geçiş reklamları masaüstünde ve mobil cihazlarda bulunabilir (hem iOS hem de Android tam ekran reklamlar olarak). İçinde yaşadığımız mobile öncelik veren dünya göz önüne alındığında, bu makale mobil geçiş reklamlarına odaklanmaktadır.

Mobil geçiş reklamları için cezalar

Google artık geçiş reklamları içeren mobil sayfaları cezalandırıyor, çünkü mobil cihazlarda içeriği reklamlarla engellemek kendi yönergelerine aykırı.

Mobil cihazlarda (daha küçük ekran), 'X', 'Kapat' veya 'Siteye devam et' bağlantısını bulmak her zaman kolay değildir. Gördüğünüzde bile, boyutu ve yerleşimi nedeniyle ona dokunmak zordur. Bu nedenle, masaüstü sürümü can sıkıcı olsa da, mobil geçiş reklamları tüm kullanıcı deneyimini mahvedebilir.

1 Kasım 2015 itibarıyla, Google'ın mobil uyumluluk testi, arama sonucu sayfasından tıklandıktan sonra bir uygulama yükleme geçiş reklamı gösteren tüm mobil web sayfalarını "mobil uyumlu" kategorisinden hariç tutmaya başladı. Ardından, 10 Ocak 2017'den itibaren, içeriğin mobil arama sonuçlarından kolayca kullanıcı tarafından erişilemediği mobil sayfalar, üst sıralarda yer almayabilir.

Daha fazla izin verilmeyen geçiş reklamı uygulamaları şunları içerir:

Uygulama yüklendikten veya çıktıktan hemen sonra

Geçiş reklamları, bir kullanıcı bir uygulamayı tıkladıktan hemen sonra görünmemelidir:

Veya uygulamadan çıkmaya çalıştıklarında:

Yinelenen veya yinelenen

Google, her kullanıcı işleminden (tıklama, kaydırma vb.) sonra geçiş reklamı yerleştirilmesine izin vermez.

Kullanıcı bir reklamı kapattıktan sonra arka arkaya reklam görüntülemek gibi:

Genel bir kural olarak, uygulamanızdaki her iki kullanıcı işlemi arasına birden fazla reklam eklemeyin.

beklenmedik bir şekilde başlatıldı

Bir kullanıcı elindeki bir göreve odaklanırken (ör. oyun oynarken, form doldururken, içerik okurken) aniden görünen geçiş reklamları, yanlışlıkla tıklamalara neden olabilir:

Ceza istisnaları

Tüm geçiş reklamları ceza için hedeflenmez, yani reklam boyutunda, tasarımında veya konumunda değişiklik gerektirmezler. İstisnalar şunları içerir:

Çerez kullanım geçiş reklamları

AB'nin gerektirdiği şekilde çerez izni bildirimleri için kullanılan geçiş reklamlarına şu durumlarda izin verilir:

Yaş doğrulama geçiş reklamları

Google, alkolle veya yetişkinlerle ilgili içerik gibi belirli içerikler için kalkan görevi gören yaş doğrulama geçiş reklamlarına izin verir:

Sayfadan sayfaya geçiş reklamları

Bir kullanıcı sayfalarınızdan birinden başka bir sayfaya geçtiğinde bir geçiş reklamı görüntülemek kabul edilebilir. Ancak, bir kullanıcı bu sayfayı bir Google aramasıyla bulabilirse, herhangi bir geçiş reklamı içeremez.

Geçiş reklamları neden kullanılır?

Geçiş reklamları, indirmeleri ve geliri artırmak için yüksek gösterim oranları nedeniyle geliştiriciler ve pazarlamacılar tarafından kullanılan en popüler mobil reklam biçimlerinden biridir. Aralarında Pinterest ve Airbnb'nin de bulunduğu tanınmış şirketler sırasıyla %100 ve %300 artışla geçiş reklamlarını optimize ederek uygulama yüklemelerinde önemli artışlar gördü.

Geçiş reklamlarını neden tercih etmelisiniz:

• Daha büyük boyutlar, kullanıcılar üzerinde daha büyük izlenimler bırakır
• Daha yüksek gösterim oranları , daha yüksek tıklama oranları anlamına gelir
• Artan tıklama oranları, dönüşüm oranlarının artmasına neden olur

Bazı en iyi uygulamalara uygun olarak kullanılmadıkları takdirde geçiş reklamlarında da düşüşler olabilir. Aşağıdaki kurallara ve önerilere uymadığınız takdirde, reklamlarınız daha az trafik ve dönüşüm sağlayabilir ve uygulamalar, kullanıcıyı elde tutma oranını düşürebilir.

3 geçiş reklamı en iyi uygulaması

1. Kesintisiz bir akış oluşturun

Konumlandırma söz konusu olduğunda, yalnızca belirli konumlar için verilen cezaları hatırlamak önemli değildir; geçiş reklamlarının doğrusal kullanıcı deneyimleri için işe yaradığını aklınızda bulundurmalısınız. Bu, uygulama içinde çok net bir başlangıç ​​ve bitiş noktaları olması ve reklamların, kullanıcı etkileşiminin doğal akışını tamamlaması gerektiği anlamına gelir. Bir geçiş reklamını beklenen bir ara, belirgin durma noktası veya kullanıcı tabanlı duraklamada sunarak, kullanıcı deneyimini kesintiye uğratma olasılığınız çok daha düşüktür.

Ara sayfasından (tipik olarak kullanıcının devam etmek için bir sonraki (veya devam et vb.) düğmesine dokunmasını gerektiren bir sayfa) önce görünmeleri önerilir. Bir düğmeyi tıkladıktan hemen sonra görünen reklamlar şaşırtıcı olabilir ve yanlışlıkla reklam tıklamalarına neden olabilir ve dönüşüm oranınızı kolayca incitir.

Ayrıca, reklam gösterilirken tüm uygulama işlemlerini duraklatın. Örneğin, ana uygulamanızdan herhangi bir ses çıkışını duraklatın ve yoğun görevleri geçici olarak durdurun. Bu, kullanıcının yavaş veya yanıt vermeyen grafik veya video ile karşılaşmamasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

2. Frekans ve zamanlamayı göz önünde bulundurun

İnsanların uygulamaları kaldırmasının ana nedenlerinden biri araya giren reklamlardır, bu nedenle kullanıcıyı geçiş reklamlarıyla doldurmadığınızdan emin olun. Sıklığı artırmak cazip gelebilir, ancak reklamların kullanıcının uygulamanın keyfini çıkaramayacağı bir yerde sözünü kesmesi kullanıcı deneyimini etkileyebilir.

Bir uygulamaya kullanıcıların sık sık dokunması gerekiyorsa geçiş reklamınız gösterilmeden önce bir düzeyin bitiminden sonra bir gecikme ("yükleniyor" veya "lütfen bekleyin" ekranı veya bir ilerleme çubuğu veya tekerlek) eklemeyi düşünün. Bu, kullanıcılara ekrana dokunmayı bırakma ve bir sonraki adımda ne görüneceğini dikkatlice düşünme şansı verir - yine yanlışlıkla yapılan tıklamaları azaltmaya yardımcı olur.

3. Hedeflenen trafiği özel tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirin

Potansiyel müşterileri web siteniz yerine doğrudan özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndererek reklam teklifinize kolayca erişilebildiğinden emin olun. Tıklama sonrası açılış sayfaları, ikna edici unsurlara (zorlayıcı metin, inandırıcı referanslar, güven rozetleri vb.) Dayandıkları ve dikkat dağıtıcı unsurlar içermedikleri için (üstbilgi/altbilgi gezintileri, sosyal medya bağlantıları vb.) potansiyel müşterileri olası satışlara dönüştürmeye yardımcı olur.

Kampanyalarınıza geçiş reklamları eklemeyi düşünün

Geçiş reklamları, yüksek gösterim oranları, tıklama oranları, dönüşüm oranları ve gelir sağlama potansiyeline sahiptir. Geçiş reklamı kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için yukarıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları izleyin.

En güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın. Her büyük reklamda reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeyi -- boyutlar, dosya formatları, örnekler ve daha fazlasını -- tek bir yerde içerir. Ardından, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklam kampanyanızı reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına optimum bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamladığınızdan emin olun.