Potansiyel Müşterilerle Etkileşimi En Üst Düzeye Çıkaran 13 Etkileşimli Reklam

İnsanlar reklamlarla o kadar aşırı yüklendi ki, onları görmezden gelmek için mekanizmalar (banner körlüğü gibi) geliştirdiler. Bu engelden kaçınmak için dijital pazarlamacılar, hedef kitleleriyle etkileşim kurma biçimlerini yeniden düşünmelidir. Tüm gürültüyü ortadan kaldırmak ve ticari mesajlaşmanın etkinliğini korumak için yaratıcı reklam fikirleri zorunludur.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri etkileşimli reklamlardır.

Etkileşimli reklamlar nedir?

Etkileşimli reklamlar, geleneksel reklamcılığı bir etkinliğe dönüştürerek, tüketicileri reklamla sürükleyici bir şekilde fiziksel olarak etkileşime girmeye davet eder. Pazarlamacılar için, bir reklamı pasif bir şekilde görüntülemek veya tamamen görmezden gelmek yerine tüketicilerle doğrudan etkileşim kurmanın ve onları harekete geçmeye teşvik etmenin harika bir yoludur:

Bu reklamları masaüstünde, mobilde ve tablette bulabilirsiniz; ancak mobil etkileşimli reklamlar en iyi sonuçları gösterir.

Etkileşimli reklamcılık nedir ve pazarlamacılar bunu neden uygulamalıdır?

Etkileşimli reklamcılık, diğer avantajların yanı sıra markaların hikayeler anlatmasına, kişiselleştirmeyi geliştirmesine ve izleyiciler üzerinde kalıcı izlenimler yaratmasına yardımcı olur. Aşağıdakileri arayan herhangi bir sektördeki pazarlamacılar tarafından kullanılabilir:

• Marka bilinirliği yaratın
• Müşteri adayları oluştur
• Satışları artırın
• Müşteri içgörüleri elde edin
• Sosyal paylaşımı artırın

En iyi etkileşimli reklamların dört avantajı şunları içerir:

1. Artan marka bilinirliği ve hatırlama

Magna, IPG Media Lab ve Tremor Video DSP tarafından yapılan bir araştırma, etkileşimli video reklamların, etkileşimli olmayan video reklamlara kıyasla, reklamla geçirilen süreyi %47 oranında artırabildiğini buldu. Bu, reklam türünü standart reklamlardan %32 daha akılda kalıcı hale getirir ve satın alma amacı üzerinde 9 kat daha fazla etkiye sahiptir.

Ayrıca, pazarlamacıların %88'i etkileşimli reklamcılığın markaların kendilerini rakiplerinden farklılaştırması için harika olduğunu düşünüyor.

2. Geliştirilmiş performans oranları

Etkileşimli ve geleneksel statik reklamların karşılaştırılması, birincisinin daha fazla görüntülendiğini gösterdi:

• Eğlence (+91%)
• İlgi çekici (+%70)
• Teşvik edici (+%66)
• Yaratıcı (+%52)

Ayrıca şu etkileyici sonuçları ürettiklerini de kanıtladılar:

Bu rakamlarla markaların, CTA'larını doğrudan bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak tıklama sonrası açılış sayfasından yararlanmaları gerekir çünkü bu daha yüksek dönüşüm oranları sağlar. Aslında etkileşimli reklamlar, geleneksel bir video reklamın 3 katına kadar (ve oynatılabilir reklamlar için 7 katına kadar) dönüşüm oranı sağlar.

3. Daha fazla veri

Etkileşimli reklamlar, diğer reklam türlerinden daha fazla (ve daha derinlemesine) veri sunar. Aşağıdakiler hakkında ayrıntılı bilgi sağlarlar:

• İnsanlar reklamınızı ne kadar süreyle görüntüledi?
• Neye tıkladılar
• Herhangi bir soruya cevap verirlerse
• Videoyu yeniden oynatırlarsa
• Başkalarıyla paylaşıp paylaşmadıkları

Tüm bu veriler, pazarlamacıların daha rafine bir reklamcılık yaklaşımı oluşturmasına yardımcı olarak gelecekteki kampanyaların performansını artırabilir.

4. Önde gelen reklam platformlarından etkileşimli reklamlar için bir baskı

Google ve Facebook, müşteri deneyimini iyileştirmek için pazarlamacılara etkileşimli reklamlar sunuyor. Pazarlamacıların bu tür reklamları uygulamak için sınırsız seçenekleri olsa da, işte en iyi fikirlerden birkaçı.

En iyi etkileşimli reklam örnekleri

Not: Aşağıdaki örneklerin çoğu birbiriyle örtüşmektedir. Örneğin, etkileşimli bir video reklam, Facebook'ta mobil olarak oynatılabilen bir reklam olabilir.

Dijital

Sosyal medya

Çok çeşitli Facebook etkileşimli reklamları, sosyal ağı sürükleyici, ilgi çekici içeriği paylaşmak için en iyi seçeneklerden biri haline getirir:

Anında Deneyim (eski adıyla Canvas Reklamları), böylece kullanıcılar tam bir mobil ekranda video izleyebilir, dönen fotoğraflar arasında gezinebilir, formları doldurabilir vb.

Oynanabilir reklamlar, kullanıcılara indirmeden önce uygulamaların etkileşimli önizlemesini ve oyunların deneme sürümünü sunar:

Potansiyel müşteri reklamları, potansiyel müşterilerin doğrudan reklamda bir iletişim formu doldurmasına olanak tanır:

Video

Video reklamlar, izleyicilerin %64'ünün bir video reklamı izledikten sonra bir ürün satın almasıyla en iyi performans gösteren reklam araçlarından biridir. Bunu etkileşimle birleştirin ve normalde pasif bir izleme deneyimini izleyicilerle aktif olarak etkileşim kuran bir deneyime dönüştürdükleri için daha da etkilidirler.

Honda, etkileşimli video reklamcılığın nasıl kullanılacağına dair harika bir örnektir (izlemek için buraya tıklayın):

Video tabanlı bir platform olduğu için YouTube'da doğal olarak etkileşimli reklamlar var. İzleyicileri, markanın tanıtımını yaptığı gibi taze malzemelerle dolu, dolu bir buzdolabında bir yolculuğa çıkaran Boursin'den bir örnek:

Görüntülemek

Etkileşimli görüntülü reklamlar, onu standart, statik görüntülü reklamdan farklı kılan videolar, ses, gif'ler ve diğer öğeler gibi zengin medyalardır. Birden çok içerik biçiminin aynı reklamda olmasına izin veren HTML5 teknolojisiyle oluşturulurlar (örneğin, bir reklam aynı anda hem video oynatabilir hem de anket yürütebilir).

Bir zengin medya görüntülü reklamının en iyi örneklerinden biri, Nissan'ın hareket halindeyken insanların canlı skorları takip etmelerine yardımcı olma fırsatını bulduğu Nissan'ın 2016 Dünya T20 turnuva kampanyasıdır. Kendileri için canlı skorları takip eden bir dizi zengin medya banner reklamıyla etkileşimli bileşen, kullanıcılardan bir maç başlamadan önce favori takımları için oy vermelerini istedi:

Kampanya, sektör standartlarına göre 10 kat daha yüksek etkileşim oranları ve web sitesi ziyaretlerinde 4 kat artış sağladı.

Etkileşimli görüntülü reklamların yaygın olarak kullanılan diğer bir biçimi, Google tarafından geliştirilen Lightbox reklamlarıdır. Bu reklamlar genellikle web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfasına bir bağlantı ile sona erer.

Bunun gibi bir Işık Kutusu reklamını tıkladığınızda veya üzerine geldiğinizde...

… Tüm ekranınızı doldurmak, bir video oynatmak veya bir resim döngüsü görüntülemek için genişler:

Mobil

Mobil etkileşimli reklamcılıktan daha önce bahsedilmiş olsa da (örneğin, Facebook'ta oynanabilir reklamlar mobildir), işletmelerin bunları kullandığı başka birçok yol vardır, örneğin:

• Sınavlar
• Anketler
• hesap makineleri
• QR kodları

İletişim formları, BMO Harris Bank'ınki gibi bir başka popüler mobil etkileşimli reklam biçimidir:

televizyon

Reklamverenler, değişen izleyici davranışlarına ayak uydurmalıdır (düşünün: odadan çıkan, ileri saran veya reklamlar sırasında TV'lerinin sesini kapatan insanlar). Etkileşimli TV reklamları, bu davranışlara karşı koymanın bir yoludur.

BrightLine, izleyicilerin daha kolay etkileşim kurabilmesi için Roku kullanıcıları için bu BMW reklamını oluşturarak sorunla doğrudan yüzleşti. Reklam oynatılırken izleyiciler, ekranın alt üçte birlik bölümünde bir BMW X1'in farklı renkleri arasında geçiş yapmak için Roku uzaktan kumandasını kullanabilir:

Hulu etkileşimli reklamları da son derece popüler hale geldi, reklamlarla birlikte veya onların yerine yayınlanıyor. Örnekler arasında fotoğraf galerileri, video yerleşimi, sınavlar ve anketler yer alır; bunların tümü etkileşime olanak tanır ve izleyicileri görmezden gelmek yerine izlemeye devam etmeye teşvik eder. İşte fotoğraf galerileri ve video klipler kullanan Teksas eyaletinden bir tanesi:

İzleyiciler, Teksas turizmi hakkında daha fazlasını izlemek için uzaktan kumandalarında Tamam'a basabilir. Bir resim galerisine tıklayarak Teksas'ta yapılacak farklı şeyler hakkında kısa video klipler izleyebilirler:

Yazdır

Her etkileşimli reklam dijital değildir. Etkileşimli dergi reklamlarını ve dış mekan reklamlarını düşünün.

Peugeot, insanlardan reklamı tıklamalarını isteyen arabanın önden görünümüyle tek sayfalık etkileşimli bir basılı reklam oluşturdu:

Birçok dış mekan reklamı, izleyicinin sanal öğelerle gerçek dünyayla örtüşmesi için bir kamera ve ekran (genellikle bir reklam panosu veya başka bir dış mekan ekranı) kullanarak etkileşime girmesine izin veren artırılmış gerçeklik (AR) kullanır.

Reebok, İsveç'te bir açık hava interaktif reklam kampanyası geliştirdi. Bir hız kamerası ve ayakkabı teşhirinin bir kombinasyonunu kullanarak, reklam panosunun yanından en hızlı koşan kişiye bir çift ücretsiz ayakkabı verdiler:

Etkileşimli reklamlarla potansiyel müşterileri meşgul edin

Etkileşimli reklamlar, pazarlamacılara yaratıcı kampanyalar için sayısız fırsat sunarak daha yüksek dönüşüm oranları, daha fazla etkileşim ve daha yüksek marka hatırlanabilirliği sağlar.

Tüm platformlardaki dijital reklamlar hakkında daha fazla ayrıntı için Instapage dijital reklamcılık başvuru kılavuzunu indirin. Bu kılavuzla, en güncel reklam özelliklerine, en iyi uygulamalara, örneklere ve daha fazlasına sahip olacaksınız.