Daha Etkili Anahtar Kelime Araştırması Yapmak İçin Arama Niyeti Analizi Nasıl Kullanılır?

Sadece anahtar kelime araştırması yapmak yeterli değildir. Arama amacında faktoringin neden SEO stratejinizin anahtarı olduğunu öğrenin.

Ölçeklenebilir ve başlatılması kolay bir pazarlama kanalı aracılığıyla işinizi büyütmek isteyen küçük bir işletme sahibiyseniz, SEO harika bir giriş noktasıdır.

SEO'nun yerel işletmeler, yeni başlayanlar ve diğer küçük işletmeler için bu kadar iyi çalışmasının ana nedenlerinden biri, düşük giriş maliyetidir. New York'ta iki lokasyonlu ve toplamda sadece 5 çalışanı olan bir çiçekçi dükkanınız varsa, ücretli bir reklam kampanyasına, reklam panosuna veya radyo reklamına para harcama fikri yakın gelecekte nakit akışında büyük bir darbe alabilir.

SEO'nun parladığı yer burasıdır. Google My Business profiliniz için hak talebinde bulunmak, hizmet verdiğiniz her konum için benzersiz içerik yazmak veya müşterilerinizin yaşamlarını iyileştirmenin yolları hakkında blog yazmak gibi temel faaliyetler, (zamanınız dışında) size ücretsiz olarak yapabileceğiniz şeylerdir. .

Etkili anahtar kelime araştırması, herhangi bir SEO stratejisinin en temel yönlerinden biri değilse de biridir. Web sitenizi nasıl tasarladığınız, hangi içeriği yazdığınız ve hatta temel ürün ve hizmetlerinize hangi potansiyel yeni özellikleri eklemeniz gerektiği konusunda bilgi verir.

Sağlam anahtar kelime araştırması olmadan, satışlarda somut bir artış olmadan planlama, oluşturma ve uygulama için tonlarca zaman harcama riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Çok sayıda yeni gelen trafik oluşturmaya başlayabilir veya yüksek hacimli anahtar kelimeler için sıralamaya başlayabilirsiniz, ancak doğru amaç hedeflemesi olmadan bu kullanıcılar dönüşüm sağlamayacaktır.

Aslında, yalnızca kötü yapılmış anahtar kelime araştırması, nitelikli fırsatların dönüşüm oranınıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda Google'a gönderdiğiniz sinyalleri geri almak için iki kat daha fazla çaba harcamanız ve ardından kazançlı işler için yeniden otorite kurmanız gerekir. sıralamak istediğiniz terimler.

Anahtar, stratejik düşünmek ve bir dizi alakasız taktik yerine gerçek iş büyümesine yol açacak bir yol haritası geliştirmektir.

Bunu başarmak için, arama motorlarıyla birlikte kullanıcılarınızın neye ihtiyacı olduğunu düşünmeniz gerekir, çünkü sonuçta hedefiniz çabalarınızla daha fazla müşteri çekmek olmalıdır.

Anahtar kelime araştırması nedir

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizdeki (veya müşteri profilinizdeki) kullanıcıların web'de gezinmek için kullandığı arama terimlerini belirleme ve her bir terimle ilgili temel metrikleri analiz etme sürecidir.

Stratejinizi formüle etmenin ilk adımı, ilgili metrikleri toplamaktır. Bu, ayda kaç kullanıcının anahtar kelimeyi aradığını, ücretli reklamlar aracılığıyla bir tıklama satın almanın maliyetini ve web sitenizin terim için zaten sıralanıp sıralanmadığını içerebilir.

Ardından, bu anahtar kelimeleri manuel olarak incelersiniz ve ürünlerinize, hizmetlerinize, coğrafyanıza ve iş modelinize göre yeni kullanıcılar almaya başlamak için hangisinin en kazançlı olacağına karar verirsiniz. Gelecekteki tüm SEO optimizasyonlarınızı ve uygulama çabalarınızı bilgilendirmek için bu anahtar kelime hedeflerini kullanacaksınız.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini'nin "SEO Stratejisi" aramasından ekran görüntüsü ( Kaynak )

Anahtar kelime araştırmanızı yürütürken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli nokta, yalnızca anahtar kelimedeki kelime öbeklerinin koleksiyonunu gerçek değerinden almakla kalmayıp , arama yapan kişinin bu terimi kullanırken niyetini de göz önünde bulundurmaktır. Bu, çabalarınızın daha fazla kullanıcı, olası satış ve satışla sonuçlanmasını sağlayacaktır.

Arama amacı nedir

Arama amacı (veya "kullanıcı amacı"), kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki nedendir . Örneğin, bir kullanıcı "büyük elma" yazdığında yerel bakkalda ürün mü arıyor? Veya bir kitap raporu için New York hakkında daha fazla bilgi mi arıyorsunuz?

Google'dan arama sonuçları sayfası ( Kaynak )

Gördüğünüz gibi, bir arayıcının ne aradığını yalnızca kullandığı ifadelerden bilmek her zaman siyah beyaz değildir.

Bu nedenle Google, bu ifadelerin nüanslarını, birbirleriyle nasıl ilişkili olduklarını ve kullanıcı bir web sitesine geldiğinde onlara ne tür sonuçlar sunacağını belirlemek için etkileşim davranışını anlamak için karmaşık algoritmalar oluşturmak için çok fazla zaman, para ve çaba harcadı. .

Farklı arama amacı türleri

Arama amacını anlamak için, nasıl tanımlandığına dair geçmişe bakalım. 2002 yılında, arama amacı fikrini ve orijinal sınıflandırmasını ünlü bir şekilde yaratan bir rapor çıktı. Yazar, arama amacını şu üç kategoriden birine ayırdı: bilgi, gezinme ve işlem.

bilgilendirici

"Bilgilendirici" arama sorgusu, kullanıcının yeni bir şeyler öğrenmek istediği sorgudur.

Örnekler şunları içerir:

• Beyaz Saray ne renk?
• JFK evlendiğinde kaç yaşındaydı?
• Blogunuzu nasıl daha iyi hale getirirsiniz?

navigasyon

"Navigasyon" arama sorgusu, kullanıcının bir yere gitmek veya zaten bildiği bir şeyi bulmak istediği sorgudur.

Örnekler şunları içerir:

• Nike
• Youtube
• Paulie'nin Pizza Sarayı

işlemsel

"İşlemsel" arama sorgusu, kullanıcının satın almayla ilgili bir karar vermek istediği sorgudur.

• Erkek mavi koşu ayakkabısı
• Portland, Oregon'daki en iyi SEO şirketleri
• İK yazılımı fiyatlandırması

Arama amacı nasıl belirlenir

Artık arama amacının ne olduğunu ve farklı kategorileri bildiğinize göre, arama amacını nasıl belirleyebileceğinize ve bunu hedef anahtar kelime seçimlerinizle nasıl eşleştirebileceğinize bakalım.

Yaygın ifadeleri tanıyın

Bazı ifadeler her zaman belirli bir arama amacını belirtir. Anahtar kelime araştırma sürecinizdeki sorguları kategorilere ayırmak için bunu bir başlangıç ​​göstergesi olarak kullanın.

Her biri için ortak ifadeler şunları içerir:

• Bilgilendirici: Ne, nasıl, olabilir, neden, kim, yapmalı
• Gezinme: [şirket adı], [web sitesi adı], [url]
• İşlemsel: Fiyat, maliyet, yakınımdaki, vs., karşılaştır, en iyi, satın al

SERP'leri inceleyin (arama motoru sonuç sayfaları)

Herhangi bir sorgu için arama amacının ne olduğunu görmenin basit ve etkili bir yolu, arama çubuğuna yazdığınızda Google'ın hangi sonuçları gösterdiğine bakmaktır. Bu, Google'ın birincil amacı kullanıcılarına mümkün olan en yararlı ve alakalı sonuçları döndürmek olduğu için bilgilendiricidir.

Örneğin, yerel bir ayakkabı mağazasıysanız ve ürün sayfalarınızdan birinin "en iyi kadın ayakkabıları 2021" sıralamasında yer almasını istiyorsanız, inanılmaz derecede zor zamanlar geçireceksiniz. Neden? Niye? Demek istediğimi açıklamak için, aramayı yaptığımda ortaya çıkan şey:

Yazar tarafından analiz edilen Google'dan arama sonuçları sayfası ( Kaynak )

Google'ın kendi platformundan reklamların yanı sıra yıl için yeni, havalı ve modaya uygun ürünleri listeleyen blog gönderileri veya kaynakları. Belirli bir ayakkabı için herhangi bir mağazanın ürün sayfası değil.

Bunun nedeni, arama teriminin doğasının, alıcının herhangi bir çözüme yönelmeye çalışmak yerine satın alma seçeneklerini karşılaştırmakla ilgilendiğini ima etmesidir.

Anahtar kelime araştırmanızı ölçeklendirmek için SEO yazılımı kullanın

Yaygın ifadeleri tanımak ve SERP'leri incelemek, arama amacını belirlemek için manuel yöntemlerdir. Ancak, anahtar kelime araştırmanızı birkaç yüz anahtar kelimenin ötesine taşımak istiyorsanız, bir SEO yazılımına yatırım yapmayı düşünün.

Bu anahtar kelimelerin her biri, optimizasyon stratejinizi bilgilendirmek için hacim, organik olarak sıralama yeteneği, arama amacı, şu anda o terim için sıralama yapıyorsanız, tıklama başına maliyet ve hatta SERP özellikleriyle ilgili metriklere sahip olmalıdır.

Nihai hedefiniz, içerik oluşturma, içerik optimizasyonu ve teknik uygulamaları bilgilendirmek için kullanabileceğiniz hedef anahtar kelimelerin bir listesini elde etmek olmalıdır.

Araştırmanızı SEO ve içerik stratejinize uygulayın

Amaca dayalı anahtar kelime araştırması, doğru anahtar kelime fırsatlarını bulmakla bitmez. Bu sadece sürecin başlangıcı.

Analizinizin faydalarından yararlanmak için bu anahtar kelimeleri daha geniş stratejinize uygulamanız gerekir.

Araştırmanızdan en iyi şekilde yararlanmak için önemli hususlara göz atın.

Yazım stratejinizi bilgilendirin

Yazarları, editoryal takviminizde veya içerik özetlerinizde kullanılan her anahtar kelime için arama amacından haberdar edin. Bu, arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılama olasılıklarının daha yüksek olmasını sağlayacaktır.

Ayrıca, arama yapanların sizi bulması için dengeli ve çok yönlü bir kaynak kitaplığına sahip olmanız için, uygun içerikle çeşitli farklı arama amaçlarına hitap ettiğinizden emin olmak için genel editoryal stratejinizi düzenli olarak analiz etmelisiniz.

Alıcının yolculuğunu haritalayın

Arama amacını anlamaya benzer şekilde, satın alma yolculuklarının her adımında kullanıcılarınıza nasıl içerik ve bağlam sağlayacağınızı belirlemek önemlidir.

Anahtar kelimelerinizi, varsayılan ihtiyaçlarına göre hedef müşterinizin karar verme yolculuğunun belirli bir aşamasıyla eşleştirmek önemlidir.

Site yapısı ve UX tasarımı ile uyum sağlayın

Sorgularının ardındaki arama amacını öğrendikten sonra, siteye girdiklerinde bunu göz önünde bulundurarak onlar için bir deneyim tasarlayabilirsiniz.

Yukarıda tartışıldığı gibi, bir arama yapan kişi "Yosemite için En İyi Yürüyüş Botları"nı arıyorsa, ürün sayfanızın düzenini veya içeriğini o terime göre sıralamak üzere optimize etmeye çalışmak sizin için tam bir uyumsuzluk olacaktır.

Bunun yerine, onlar için bir kaynak yaratmak akıllıca olacaktır. Şunları içeren:

• Yosemite'de en yaygın olarak bulunan farklı arazi türleri ve hava durumu modelleri hakkında bilgi
• En kullanışlıdan en az kullanışlıya doğru sıralanmış, mevcut en iyi botların derlenmiş bir listesi
• Her önyüklemenin 360 derecelik görünümüne sahip görüntüler
• Her önyükleme için fiyatlandırma ve satın alma bağlantıları
• Her önyüklemenin artıları ve eksileri

Yazar tarafından analiz edilen REI blog sayfası ( Kaynak )

Sitenizdeki her sayfa şablonunun ve içerik türlerinin tasarımını düşünürken, buraya ne tür bir kullanıcının geleceğini, hangi kaynaktan geleceğini ve bir aramadan sayfaya geliyorlarsa, bunların neler olduğunu mutlaka düşünün. arama?

Anahtar kelimelerin ötesine geçin ve arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayın

Arama yapanlar ve arama motorları her geçen gün daha karmaşık hale geliyor.

Gevşek arama hacmine dayalı birkaç iyi anahtar kelime belirlemek, birkaç sayfa optimizasyonu yapmak ve yeni kullanıcılar ve satışlar getirmeyi beklemek artık yeterli değil.

Bu günlerde SEO'ya etkili bir yaklaşım, arama yapanların ihtiyaçlarının dikkatli bir şekilde değerlendirilmesini ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak uygun bir deneyimle birlikte içerik oluşturmayı gerektirir.

Şimdi ilerleyin, büyük araştırmalar yapın ve başarılı olun.