Hedef kitle odaklı SEO için anahtar kelime zekasını hedef kitle zekası ile entegre edin

Modern SEO'da başarılı olmak için, bir pazarlamacı olarak dikkatinizi 'anahtar kelimenin' ötesine odaklamak ve aktif olarak bir anahtar kelime konusu etrafında arama yapan kitleleri ve toplulukları dikkate almak önemlidir.

Kişisel deneyimlerime göre, son derece yetenekli SEO uzmanlarının, hedef kitleler, sorunlu noktalar, ilgi alanları ve mesajlaşma konusundaki tartışmalardan kendi rahatlık alanlarında kalma eğiliminde olduğunu gördüm. Bu konfor bölgesi, anahtar kelime zekası, sayfa optimizasyonu, geri bağlantı stratejisi ve teknik SEO'dur.

Daha sonra SEO büyümesinin bu miyopi tarafından uzun vadede nasıl engellenebileceğine tanık oldum. Genel olarak, SEO performansı, durağan içerik stratejileri ve yetkili, alakalı geri bağlantılar elde edemeyen etkisiz dijital PR kampanyalarının bir sonucu olarak zamanla azalır.

Semetrical'de, SEO topluluğunu araştırmak için Audiense ve Pulsar ile ortaklık kurduk ve bulgularımız, başkalarının da mücadele ettiği hipotezimi doğruladı.

SEO Strateji Anketi Bulguları

SEO topluluğunun yanıtları büyüleyiciydi ve öncelikli anahtar kelime konularında aktif olan kitlelerin ve toplulukların daha iyi anlaşılması ihtiyacını vurguladı.

SEO'ların yalnızca %16'sı sosyal medya verilerini SEO stratejilerine dahil ediyor, ancak %40'ı tutarlı yüksek kaliteli içerik sunmak için mücadele ediyor ve %88'i bağlantı araştırmasını hızlandırmak istiyor.

Aynı zamanda, %63'ü arama motorlarından elde edilen geleneksel anahtar kelime verilerinin tek başına hedef kitlelerinin ilgi alanları ve davranışları hakkında yeterli bilgi sağlamadığına inanıyor.

Bu, kişisel deneyimimden gözlemlediğim sorunun daha da yaygın olduğunu doğruluyor.

Çözüm?

İzleyici zekası teknolojisinden gelen sosyal medya davranış verilerini mevcut anahtar kelime zekanızla birleştiren bir 'izleyici öncelikli SEO' stratejisi geliştirin.

1.1 Hedef kitle odaklı bir SEO stratejisi oluşturmanın faydaları

Sonuç? Aşağıdakiler dahil sayısız fayda elde edeceksiniz:

• Hedef kitle zekası araştırmasından elde edilen sosyal tüketici segmentasyonu verilerini kullanarak davranışsal içgörüler toplayarak anahtar kelime düzeyinde 'arama kitlelerini' anlayın
• Anahtar kelime zekası ve hedef kitle zekası içgörülerini entegre ederek bilgilendirilmiş, gelişmiş anahtar kelime düzeyinde içerik stratejisi ve SEO topikal modellemesi
• Bir anahtar kelime segmentindeki niş kitle topluluğu başına, yüksek düzeyde alakalı etkileyicileri tahmin edin ve fırsatları verimli bir şekilde ölçeklendirin.

2.1 Anahtar kelime zekası ile hedef kitle zekasını nasıl bütünleştirirsiniz?

Audiense, Pulsar, Helixa ve SparkToro dahil olmak üzere, ortaya çıkan izleyici zekası kategorisinde öncülük eden bir dizi teknoloji var. Kitle segmentlerini ve bunlarla ilişkili varlık eğilimlerini, ilgi alanlarını ve davranışlarını belirlemek için yapay zeka ve makine öğrenimi aracılığıyla Twitter ve diğer veri kaynaklarından gelen büyük verileri analiz ederler.

Önce teoriye bakacağız, ardından kitle istihbarat araştırması için Audiense'i ve 'izleyici öncelikli SEO' stratejisini nasıl geliştirdiğinizi adım adım göstermek için sosyal dinleme analizi için Pulsar'ı kullanacağız.

2.2 Anahtar kelime istihbarat sürecine genel bakış

Aşağıda, SEO'lar ve dijital pazarlamacılar olarak anahtar kelime zekasından elde ettiklerimizin bir özeti bulunmaktadır:

1. Alakalı, yüksek değerli anahtar kelimeleri belirleme süreci
2. Satış hunisinde SEO görünürlüğü için anahtar kelime stratejileri geliştirmenin bir yolu
3. Rakip içgörülerine dayalı olarak organik görünürlüğü artırmak için SEO stratejinize öncelik verme yeteneği.

Ve çoğu SEO uzmanı, aşağıdakileri içeren anahtar kelime zekasının 4 aşamasına aşinadır:

1. Muhtemel tüm alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması
2. Rakip içgörülerine dayalı olarak alakalı anahtar kelimeleri belirlemek için SEO boşluk analizi (Bu sürece ilişkin adım adım net bir genel bakış sunan Semetrical'in SEO boşluk analizi kılavuzunu okuyun)
3. Anahtar kelime zekasına dayalı anahtar kelime hedefleme stratejisi
4. SEO performansını artırmak için devam eden içerik ve geri bağlantı edinme kampanyaları.

Resim: Anahtar kelime istihbarat süreci – hepsi

2.3 Kitle istihbarat sürecine genel bakış

İzleyici istihbarat süreci daha sonra, araştırma sürecinin önemli aşamalarında izleyici istihbarat teknolojisinden sosyal medya davranış ve ilgi verilerini üst üste bindirerek anahtar kelime verilerinizi zenginleştirir.

Kitle istihbaratı şunları sağlar:

1. Markanızın müşteri tabanının dışındaki pazarın daha büyük bir alt kümesinden türetilen sosyal tüketici segmentlerini analiz etme
2. Davranışlara ve ilgi alanlarına dayalı olarak daha zengin, daha alakalı kitle içgörüleri sağlar
3. Stratejileri ilgi alanlarına göre uyarlayın ve KPI'lara ulaşma olasılığını artırın.

Resim: Anahtar kelime zekası ve izleyici zekası süreci – entegrasyon

Bu aşamaların her birine daha ayrıntılı olarak ve bu süreci adım adım pratik olarak nasıl yönetebileceğinize değineceğiz.

2.4 Anahtar kelime zekası ile izleyici zekasını entegre etme

Bu sürecin gücü, bu iki zeka stratejisini bütünleştirebilmekten geliyor. Aşağıdaki şema, bu entegrasyonu nasıl görselleştireceğinizi gösterir.

Öncelikli anahtar kelime segmentleriniz için SEO rakiplerini (en iyi performans gösteren web siteleri) belirlemek için önce anahtar kelime zekasını uygulamalısınız.
Ardından, bu SEO rakiplerinin Twitter profillerini Audiense gibi bir platformda bir Audience Insights raporuna yükleyerek, anahtar kelime düzeyinde arama kitlelerini ve bunların içinde aktif olan sosyal tüketici segmentlerini belirlemek için sosyal profiller arasındaki bağlantıları analiz etmeye devam edersiniz.
Resim: Anahtar kelime zekası ve izleyici zekası entegrasyon şeması
Sonuç olarak, öncelikli anahtar kelime segmentleriniz etrafında aktif olan kitlelerin ve toplulukların davranışlarını, ilgi alanlarını ve etkileyicilerini çok daha iyi anlamayı sağlayan, hedef kitle öncelikli bir SEO stratejisi oluşturacaksınız. Bu, SEO'nun güncel modellemesini ve ilgili web sitelerinden yüksek hızlı bağlantı alımını sağlayan daha etkili içerik ve dijital PR kampanyalarına yol açar.

3.1 Birleşik Krallık emlak sektörü için izleyici odaklı bir SEO süreci incelemesi

Şimdi bu sürecin temel ilkelerini gördüğümüze göre, bu ilkeleri daha somut hale getirmek için adım adım bir örneğe bakalım.

Bu süreci göstermek için Birleşik Krallık emlak endüstrisini alacağım.

3.2 Anahtar kelime segmentasyonu ve SEO boşluk analizi

Anahtar kelime zekası aşama 1 ve 2'yi gerçekleştirdikten sonra, anahtar kelimelerinizi boyutlara (temalar veya konular) ve segmentlere (alt temalar veya alt konular) göre bölümlere ayırmış olursunuz.
Resim: Anahtar kelime segmentasyonu – Birleşik Krallık Mülk Örneği
Örnekte, tüm anahtar kelimelerin "{X konumunda} kiralık/satın alınacak [X] yataklı mülk/ev/ev/daire" uzun kuyruklu arama modelini takip etmediğini belirleyebiliriz. Bunun yerine, aşağıdakileri içeren ek anahtar kelime segmentleri vardır: 1) Yeni Evler; 2) Lüks Mülkler; 3) Ticari Mülk.

Bu anahtar kelime segmentlerinin her biri farklı SEO rakiplerine sahip olacak ve farklı sinyallere dayalı algoritmalar tarafından değerlendirilecektir (örneğin, ilgili web sitelerinden niş bir konuya alınan geri bağlantılara daha fazla ağırlık verilmesi).

Resim: Anahtar kelime istihbarat süreci – SEO boşluk analizi

Bu nedenle, performansı artırmak için her ek anahtar kelime segmenti için özel anahtar kelime düzeyinde SEO stratejileri geliştirmemiz gerekecek. Bunu başarmak için ilgili kitleleri ve onların ilgi alanlarını, davranışlarını ve etkileyicilerini daha iyi anlamamız gerekiyor.

Anahtar kelime istihbarat sürecinin SEO Boşluk Analizi aşaması, öncelikli anahtar kelime segmentleriniz için SEO rakiplerini tanımlar. Bunu yapmak için, anahtar kelime segmenti başına en iyi performansı gösteren web sitelerini belirlemek için etiketli anahtar kelimelerinizi bir sıralama izleme aracına yükleyin.

Bunlar, o anahtar kelime segmenti için SEO rakiplerinizdir.

“Lüks mülk” anahtar kelime segmenti için, OnTheMarket.com veya Rightmove gibi bir emlak portalı markasının SEO rakipleri Savills, Knight Frank, Christies Real Estate ve Luxury Estate; “Yeni Evler” için SEO rakipleri arasında Taylor Whimpey, Akıllı Yeni Evler, İnşaat Merkezi sayılabilir.

Resim: SEO boşluk analizi süreci

Anahtar kelime istihbarat sürecimiz, toplam anahtar kelime sayısına ve ortalama sıralamaya dayalı olarak “Lüks Mülk” anahtar kelime segmenti için SEO rakiplerini belirleyecektir.

Resim: SEO rakipleri – Lüks Mülk Anahtar Kelime Segmenti

Tüm bu verilere Excel'de sahip olmalısınız ve aksi takdirde içgörülerinizi seyreltebileceğiniz için, hedef kitle istihbarat platformunuza yüklemek için anahtar kelime konusuyla yalnızca en hiper alakalı SEO rakiplerini seçmenizi öneririm.

Örneğin, "Lüks Mülk" SEO rakipleri içinde aşağıdakileri kitle istihbarat raporunuzdan hariç tutarsınız:

• Rightmove (çok geniş bir hedef kitle)
• Zoopla (çok geniş bir kitle)
• OnTheMarket.com (çok geniş bir kitle).

Ancak aşağıdakileri kitle istihbarat raporunuza dahil edersiniz:

• Savills (Lüks ve üst düzey belirli kitle)
• Knight Frank (Lüks ve üst düzey özel kitle)
• Christies Real Estate (Lüks ve üst düzey özel hedef kitle).

Resim: Lüks Mülk SEO Rakipleri Listesi Temizleme

3.3 SEO rakiplerinin Twitter profillerini izleyici istihbarat teknolojisine yüklemek

Bir sonraki aşama, aktif sosyal tüketici segmentlerini belirlemek için bu SEO rakiplerinin Twitter profillerini anahtar kelime segmenti başına bir izleyici istihbarat raporuna yüklemek olacaktır.

Resim: Anahtar kelime zekası ve izleyici zekası süreci – entegrasyon – izleyici zekası raporu

Ardından, hedef kitle istihbarat teknolojiniz olarak Audiense'i kullanacak olsaydınız, raporunuz olarak Audience Insights'ı seçer, uygun şekilde adlandırır (örn. “Lüks Mülk Arama Kitlesi”) ve Profil Nitelikleri seçeneğini seçersiniz.

Resim: Audiense Insights – Birbirine Bağlı Profiller Yükleme

Ardından 'Takipçiler'i seçin ve SEO rakiplerinin Twitter profillerini listeleyin. “Lüks Mülk” anahtar kelime segmenti örneğini görebilirsiniz.

Resim: Audiense Insights – SEO Rakipleri Yükleme – Birbirine Bağlı Profiller – Lüks Mülk

3.4 Anahtar kelime düzeyinde arama kitlesi raporlarınızı analiz etme

Raporunuzu oluşturun ve bir veya iki saat içinde izleyici istihbarat raporunu gözden geçirebileceksiniz. "Lüks Mülk" anahtar kelime arama kitlesini alırsak, bu raporun aşağıdakiler için sosyal tüketici segmentleri oluşturduğunu görebilirsiniz:

• “Kırsal, tarımsal”
• “Kiralık, emlakçılar”
• “Gayrimenkul, ticari mülk”
• “Planlama, konut”
• “Güney, devon”
• “İskoçya, yat”
• “Galler, cardiff”

Şimdi diyelim ki Birleşik Krallık emlak piyasasında niş lüks emlak arayanlar hakkında daha fazla araştırmak ve anlamak istiyoruz. Bu, onların ilgi alanlarına hitap eden ve sonuç olarak "Lüks mülk" anahtar kelime segmenti için ilgili yayınlarda yer alma olasılığı daha yüksek olan, önce kitleye yönelik geri bağlantı kampanyaları planlamamıza yardımcı olacaktır. Resim: Lüks Emlak Niş Lüks Emlak Arayanlar Kitle Segmenti

Raporda bir dizi niş sosyal tüketici segmenti fark ettim: 1) “Güney devon”; 2) “İskoçya, yat”; 3) Galler, cardiff”, lüks mülk arayanlara ilişkin içgörüler içerebilir.

Her bir sosyal tüketici segmenti için raporun 'Etkileyenler ve markalar' bölümüne gider ve en yüksek yakınlık puanlarına göre filtre uygulardık.

Daha sonra, verileri Excel'e aktarabilir ve bu sosyal tüketici segmentleriyle dikkate değer veya yüksek bir yakınlık puanı paylaşan varlıkları belirlemeye başlayabilir ve niş lüks mülk arayanların ilgi alanları, etkileyicileri ve davranışları hakkında bir anlayış oluşturmaya başlayabiliriz.

Resim: Lüks Mülk – Kitle Segmentleri Yakınlık Puanları – Niş Lüks Mülk Arayanlar

3.5 Sosyal tüketici segmentasyonundan arama kitlesi profillerinizi belirleme

Yakınlık puanlarını (benzer özellikleri paylaşan Twitter kullanıcılarının etkileşim ve takip kalıplarına göre ölçülen) kullanarak, "Lüks Mülk" anahtar kelime düzeyinde arama hedef kitlesi içinde lüks mülk arayanların bir profilini oluşturmaya başlayabiliriz.
Resim: Lüks Mülk – Kitle Segmentleri Yakınlık Puanları – Niş Lüks Mülk Arayanlar

Anahtar kelime segmentlerinde aktif olan diğer sosyal tüketici segmentlerine yüksek yakınlık puanları olan varlıkları analiz edersek, bağlantı fırsatlarını hızlı bir şekilde belirleyebiliriz ve bu, içerik fikirlerini teşvik etmeye yardımcı olur.

"Mülkiyet, emlak" sosyal tüketici segmentinin "Yeni Evler" ve "Lüks Mülk" anahtar kelime segmentindeki yakınlıkları aşağıda verilmiştir: Resim: Yeni Evler ve Lüks Mülkler – Konut ve Kiracı Acenteleri – Arama Kitlesi

"Yeni Evler" anahtar kelime segmenti içindeki "planlama, konut" sosyal tüketici segmentinin yakınlıkları:

Resim: Yeni Evler – Konut Planlama – İnşaat, Yenileme, Altyapı + Mimarlar – planlama, konut Arama İzleyicisi

Gördüğünüz gibi, bu süreç, bir anahtar kelime segmenti içindeki kitle ve topluluk başına hiper alakalı etkileyicileri aramanıza ve fırsatları verimli bir ölçekte bağlamanıza olanak tanır.

4.1 Kitle öncelikli SEO için nasıl optimize edersiniz?

Hedef kitle odaklı SEO'ya başarılı bir şekilde optimize etmek için, markanızın hedef kitlenizin arama kalıpları, ilgi alanları, kültürleri ve davranışlarıyla alakalı olduğundan emin olmak için anahtar kelime zekanızdan ve kitle zekanızdan elde edilen bilgileri göz önünde bulundurmanız gerekir.

4.2 Anahtar kelime segmentini hedef kitle örtüşmelerine ve farklılaştırmaya tanımlama

Bir Anahtar Kelime Kitle Matrisi oluşturmak için araştırmanızı kullanın. Bu tür matrise aşina değilseniz, hedef anahtar kelimeleriniz için anahtar kelime segmentinden kitleye örtüşmeleri ve farklılaşmaları belirlemenize olanak tanır. Belirli anahtar kelimeler için SEO performansını artırarak, kuruluşunuzdaki diğer departmanlarla veya müşterinizle hangi kitlelere ulaşacağınız konusunda iletişim kurmanın gerçekten güçlü bir yolu olabilir.

Resim: Kitle Örtüşmesi ve Farklılaştırma için Anahtar Kelime Segmenti

4.3 SEO topikal modelleme stratejileri geliştirin

Artık hangi anahtar kelime segmentlerinin her bir kitleyle uyumlu olduğunu bildiğinize göre, alakalı kitleler için anahtar kelime segmentleri geliştirmek için doğru SEO stratejilerini kullanmak için daha iyi bir konumdasınız.

Bu metodoloji işe yarar, çünkü SEO stratejileri, bir web sitesinin alaka düzeyini ve öncelikli bir anahtar kelime segmentine olan otoritesini geliştirmeye titizlikle odaklandıklarında başarılı olurlar.

İşlemsel anahtar kelimelerin, ilgili alt konu sayfaları tarafından desteklenen SEO sütun sayfaları tarafından hedeflendiği, SEO topikal modellemesinin gelişmiş SEO konsepti aracılığıyla uygulanabilir. Bu sayfalar dahili olarak SEO sütun sayfasına bağlanır ve aynı genel anlamsal temayı paylaşmalıdır. Bu, çok sayıda çalışmanın gösterdiği gibi, arama motorları bu yaklaşımı tercih ettiği için SEO sütun sayfasını sıralamaya yardımcı olur.

Resim: SEO Sütun Sayfaları Emlak Portalı

Örnek olarak OnTheMarket.com gibi bir İngiltere emlak portalını ele alırsak, üç anahtar kelime segmenti için SEO sütun sayfalarının olduğunu görürüz: 1) Yeni Evler; 2) Lüks Mülkiyet; 3) Ticari Mülkiyet, yeni içeriğin sürekli yayınlanmasıyla desteklenmelidir. Bu içeriğin yalnızca anahtar kelime konusuyla değil, aynı zamanda hedef kitlenin değişen ilgi alanları ve davranışlarıyla da alakalı olması gerekir.

“Yeni Evler” için örnek web sitesi mimarisi şemasında, SEO konu kümelerinizi geliştirmek için anahtar kelime hedefleme stratejinizi ilgili kitle segmenti ilgi alanları ile nasıl uyumlu hale getirebileceğinizi görebilirsiniz.

Bu makaleler, yalnızca hızla kopyalanan içeriğe dönüşen, her zaman yeşil kalan bilgilendirici anahtar kelimelere dayanmaz. Bunun yerine, Birleşik Krallık emlak piyasasındaki "Yeni Evler" hakkındaki konuşmalarla hiper alakalı kalmak için gerçek zamanlı izleyici içgörülerini üst üste bindiriyorlar. Her zaman yeşil kafa arama terimi “Yeni Evler” ve diğerleri için sıralanan SEO sütun sayfasını desteklerken.

Resim: SEO Güncel Modelleme Şeması

4.4 Sosyal dinleme ile sürekli bir içerik akışı ve dijital PR kampanyası fikirleri oluşturun

Sürekli bir içerik akışı ve dijital PR kampanyası fikirleri oluşturmak için, her bir anahtar kelime düzeyinde arama kitlesi için hedef kitle içgörü raporunuzda tanımlandığı gibi en etkili varlıkları bir sosyal dinleme platformuna yüklemelisiniz. Pulsar kullanıyoruz ve bu TRAC arama fonksiyonu.

Bu, anahtar kelime konunuz etrafında aktif olan hedef kitlelere yakınlık puanlarına dayalı olarak en etkili varlıkların tümünden gerçek zamanlı olarak Tweet verilerini toplamanıza olanak tanır.

Bu, hiper alakalı kalırken ve kazanılan her bağlantı ile daha fazla SEO değeri sunarken, çok daha büyük bir başarı şansıyla içerik ve dijital PR kampanyaları planlayabileceğiniz anlamına gelir.

Aşağıda, Birleşik Krallık mülkünde birkaç arama kitlesi grubu için bir TRAC aramasının sonucuna ilişkin bazı örnekler verilmiştir.

“Konut Emlakçılar” Arama Kitlesi – Pulsar TRAC:
Konut Emlakçılar Arama Kitlesi – Pulsar TRAC

“Ticari Mülkiyet Acenteleri” Arama Kitlesi – Pulsar TRAC:
Ticari Emlak Acenteleri Kitle Arama – Pulsar TRAC

“Konut Planlama” Arama Kitlesi – Pulsar TRAC:
Konut Planlama Arama Kitlesi – Pulsar TRAC

“Lüks Mülk” Arama Kitlesi – Pulsar TRAC:
Lüks Emlak Arama İzleyicisi – Pulsar TRAC

Etkili yüksek afiniteli varlıkların tweet'lerini öncelikli anahtar kelime segmentlerinizde aktif olan arama kitlelerine izlemek için bir sosyal dinleme platformu kullanmak, SEO performansına doğrudan fayda sağlayacak daha alakalı ve ilgi çekici fikirler planlamanıza olanak tanır.

İki örneğe bakalım.

“Yeni Evler” anahtar kelime segmentinde aktif olan kitleler için paylaşılabilir içerik temaları şunlardır:

• Sürdürülebilirlik
• Siyaset
• İş ve Liderlik
• Tasarım ve Mimarlık
• Sigorta ve Risk
• Gayrimenkul yatırımı

"Lüks Mülk" anahtar kelime segmentinde, kitleler için en paylaşılabilir içerik temaları şunlardır:

• Sağlık
• prestijli etkinlikler
• uzmanlık
• Anlatı ve tarih
• münhasırlık
• Sanat, kültür ve miras
• teknoloji
• Yasa

5.1 Hedef kitle odaklı bir SEO stratejisini nasıl koordine edersiniz?

Hedef kitle odaklı bir SEO stratejisini koordine etmek için, teknoloji yığınınızı göz önünde bulundurmanız ve hangi kitle istihbarat teknolojisini kullanacağınıza karar vermeniz gerekir. Bu adım adım kılavuzu takip etmek de önemlidir ve performanstan en büyük faydaları elde etmek için hedef kitle araştırmanızı anahtar kelime zekasına dayalı olarak bilgilendirmeniz gerektiğini unutmayın.

Stratejinizi geliştirmeye başlamak için Semetrical'in 'Kitle Öncelikli SEO Strateji Planlayıcısı [Şablon]' paylaşılan elektronik tablosuna erişebilirsiniz.

'İzleyici öncelikli SEO' terimini kullanmanın zamanı geldi.