Facebook Anında Deneyim Reklamları: Yeni Kanvas Reklamlar

Facebook'un Kanvas reklamları artık Hızlı Deneyim reklamlarıdır. 2016'dan beri kullanıma sunulan tam ekran reklam formatı, mobil kullanıcılar arasında yüksek oranda sosyal medya uygulaması kullanımından yararlanırken aynı zamanda yavaş yüklenen mobil sayfalara çözüm sunar.

Kullanıcılar, telefonlarında geçirdikleri sürenin %90'ını uygulamalarda geçiriyor — bunu mobil sitelerdeki %10 ile karşılaştırın. Ek olarak, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren mobil tıklama sonrası açılış sayfasından kullanıcıların %53 kadarı uzaklaşıyor.

Bu iki şeyin bir araya gelmesi, aksi takdirde birçok müşterinin tıklama başına ödeme (PPC) reklam bütçeleri için kötü haber anlamına gelir. Ancak, önceki Kanvas reklamları gibi, Hızlı Deneyim reklamları da mobil uyumludur, hızlı yüklenir ve medya açısından zengindir.

Ancak, Facebook'un sürükleyici reklam biçimindeki güncelleme, yalnızca bir ad değişikliğinden daha fazlasıdır. Bu makalede, yenilikleri, değişikliğin hangi sektörlere fayda sağladığını ve Hızlı Deneyim reklamlarıyla pazarlamanızı nasıl optimize edebileceğinizi öğreneceksiniz.

Hızlı Deneyim reklamlarının Canvas'a kıyasla ne gibi yenilikleri var?

Hızlı Deneyim, Canvas'ı üç temel alanda geliştirir:

1. Tasarım seçeneklerinin sayısını artırmak
2. Yeniden etkileşim işlevselliği ekleme
3. Analiz yetenekleri

En dikkat çekici olanı tasarım seçenekleridir. Facebook daha önce müşterilerin reklamlarını oluşturabilecekleri çeşitli sürükleyici ve dinamik şablonlar sunmuştu:

• Anında Lookbook: moda veya diğer e-ticaret ürünleri için ideal
• Hikaye anlatımı: videoya odaklanır
• Anında Vitrin: bir yaşam tarzı dergisinin düzenini taklit eder
• Müşteri Edinme: net bir CTA düğmesiyle tıklama sonrası mini bir açılış sayfası işlevi görür

Ancak bu şablonlar, Facebook kullanıcılarını mobil sitenize yönlendirmeden hemen dönüştürme yeteneğinden yoksundur. Elbette, mobil siteler genellikle daha uzun yükleme süreleri taşır, bu nedenle hemen çıkma oranları artabilir.

Hızlı Formlar bu boşluğu doldurmayı amaçlar. Hızlı Formlar ile, kullanıcıları uygulamadan uzaklaştırmak zorunda kalmadan iletişim bilgilerini toplayabilir ve müşteri adaylarını yakalayabilirsiniz.

Hızlı Deneyim otomatik olarak Meta Pixel ile birlikte geldiğinden, yeniden etkileşim hiç bu kadar kolay olmamıştı. Sitenize pikseli eklerseniz, bu, daha önce reklamınızla etkileşim kurmuş olan ziyaretçilerle yeniden etkileşim kurmayı inanılmaz derecede kolaylaştırır.

Son olarak, kampanyalarınızı izlemek ve analiz etmek için daha fazla yolunuz var.

Facebook, seçtiğiniz analiz aracıyla kampanyalarınızın başarısını ölçebilmeniz için Hızlı Deneyim reklamlarına üçüncü taraf pikselleri eklemenize olanak tanır. Bu, özellikle iki farklı kampanyanın sonuçlarını karşılaştırmak için yararlıdır ve huninizin her adımında A/B testi yapmanıza ve optimize etmenize olanak tanır.

Hızlı Deneyim kullanmanın artıları ve eksileri

Hızlı Deneyim, 2016'dan beri yalnızca Canvas adı altında bulunsa da, istatistikler ve işlevsellik şimdiden etkileyici. Herhangi bir zayıflık önemsizdir, Facebook zaten çözümler üzerinde sıkı bir şekilde çalışmaktadır.

Pro: Hızlı Deneyim reklamları hızlıdır

2017'nin başlarında Google, bir mobil tıklama sonrası açılış sayfasının tamamen yüklenmesinin ortalama süresinin 22 saniye olduğunu, ancak yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse ziyaretçilerin %53'ünün sayfadan ayrılma olasılığının yüksek olduğunu belirten bir araştırma yayınladı.

Ancak Facebook'un kendi hesabına göre Hızlı Deneyim reklamları, mobil web sitelerinden 15 kat daha hızlı yüklenir. Bu, potansiyel olarak, tıklama başına ödemeli reklamlara yatırım yapan herkes için önemli tasarruflar anlamına gelebilir.

Profesyonel: İnsanlar Hızlı Deneyim reklamlarını daha uzun süre izliyor

Hızlı Deneyim, Canvas markası altında ilk kez piyasaya sürüldüğünde, ilk testler kullanıcıların %53'ünün reklamın en az yarısını görüntülediğini gösterdi. Kullanıcılar en iyi performans gösteren reklamı 70 saniyenin üzerinde görüntülerken, ortalama görüntüleme süreleri 31 saniye olarak ölçüldü. Bu nedenle, yalnızca daha fazla insanın reklamı görme olasılığı değil, aynı zamanda daha uzun süre kalma şansları da yüksektir.

Pro: Uygulamanın içindeki kullanıcıları dönüştürebilirsiniz

Hızlı Deneyimden önce, iletişim bilgilerini toplamak (yani olası satış oluşturmak) istiyorsanız, kullanıcıların uygulamadan mobil tıklama sonrası açılış sayfanıza gitmesi ve sürece bir adım eklemesi gerekiyordu.

Yeni Hızlı Form şablonu sayesinde, kullanıcıları Facebook'tan uzaklaştırmak zorunda kalmadan müşteri adayları toplayabilirsiniz.

Eksi: Kullanıcılar, Hızlı Deneyim reklamlarında satın alma işlemi gerçekleştiremez

Özellikle e-ticaret markaları için en çok arzu edilen işlevlerden biri, kullanıcıların doğrudan reklam içinden satın alma işlemi yapmasıdır. Ekim 2018 itibarıyla bu işlev kullanılamamaktadır.

Eksileri: Reklamlar yalnızca tasarımcıları kadar iyidir

Bu sağduyu gibi görünebilir, ancak bahsetmeye değer. Hızlı Deneyim reklam şablonları, özelleştirme için Facebook'un geleneksel reklam biçimlerinden daha fazla alan sağlar, ancak bu aynı zamanda çok fazla kopya veya düşük çözünürlüklü görüntü gibi tasarım hatası için daha fazla alan anlamına gelir.

Neyse ki, Facebook'un yardım merkezi, Hızlı Deneyim reklamınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz konusunda çeşitli ipuçları ve özellikler sağlar.

Hızlı Deneyim reklamlarından en çok hangi sektörler yararlanır?

Facebook'un başarı öyküleri listesine bir bakış, emlak, işe alma veya e-ticaret gibi hemen hemen her sektörün Anında Deneyim'den yararlanabileceğini gösteriyor. Aşağıdaki en şaşırtıcı başarı öykülerinden birkaçına göz atın:

PF Changs , işletmelerinin çevrimdışı bir deneyim sunmasına rağmen, çevrimiçi reklamların bir restoran için işe yarayabileceğini gösterdi. Şirket, seyahat çekilişleri için iki ayrı kampanya oluşturdu; bunlardan biri, kullanıcıları sitelerine yönlendirdi ve diğeri, Hızlı Deneyim reklamındaki dönüşümlere odaklandı:

Sonuçlar, dönüşüm reklamı kampanyasının, web sitelerine trafik çekmekten %73 daha düşük tıklama başı maliyetle sonuçlanması açısından etkileyiciydi.

Ardından Sephora , tatil ürünü farkındalığını artırmak ve hem mağaza içi hem de çevrimiçi satışları artırmak için Hızlı Deneyimi kullandı. Tam ekran biçimi, yalnızca ürünlerini güzel bir şekilde vurgulamakla kalmadı, aynı zamanda reklamlar, kullanıcıları hedefleyip reklamda gördükleri ürünleri seçebildi:

Sonuç olarak Sephora, önceki dijital kampanyalara kıyasla ilk reklam yatırımlarının getirisinde %32'lik bir artış gördü. Ayrıca önceki kampanyalara kıyasla tıklama oranlarında %41 artış ve kampanya hedeflerinin üzerinde erişimde %30 artış gördüler.

Son olarak Trentino Marketing , İtalya'nın Trento ilinin bilinirliğini artırmayı ve turizmi artırmayı hedefledi. Bunu yapmak için, dört ay içinde Avrupa ve ABD'de 13 milyondan fazla kişiye ulaşmak için video reklamlar ve bir yeniden hedefleme kampanyası kullandılar:

1,5 milyon kullanıcı video reklamların tamamını görüntülemenin yanı sıra Trentino Marketing, kampanyanın ardından markalı anahtar kelimelerde arama trafiğinde %18,4'lük bir artış elde etti.

Hızlı Deneyim reklam özellikleri

Hızlı Deneyim reklamlarıyla tasarım seçeneklerinin artması sizi bunaltmasın. Facebook, başarılı olmanızı sağlamak için çok sayıda yönerge sağlar. İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç tane.

Video özellikleri

• Oran: 9:16 - 16:9
• Önerilen Çözünürlük: Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan mevcut en yüksek çözünürlüklü videoyu yükleyin.
• Dosya Boyutu: 4GB Maks
• Video Uzunluğu Minimum: 1 saniye
• Uzunluk Maksimum: 240 Dakika
• Video Altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video Sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• %20'den fazla metin içeren küçük resim resimlerinin sunumunda azalma olabilir.
• Dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten daha uzun olan) 2:3 olarak maskelenebilir

Görüntü özellikleri

Hızlı Deneyim reklamlarının mobil cihazlarda görüntülenmesi, reklamınız için daha küçük resimler yüklemeniz gerektiği anlamına gelmez. Tam ekran biçimi, kullanıcıların tüm küçük ayrıntıları göreceği anlamına gelir, bu nedenle yüksek kaliteli dosyalar bir zorunluluktur.

• Dosya türü: jpg veya png
• Görüntü oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük: Mevcut olan en yüksek çözünürlüklü görseli yükleyin.
• %20'den fazla metin içeren resimlerin dağıtımı azaltılabilir.
• Metin: 125 karakter
• Görüntüler 1,91:1'e kırpıldı
• Önerilen çözünürlük: en az 1.200 x 628 piksel
• Piksel Olarak Minimum Görüntü Genişliği: 600
• Piksel Olarak Minimum Görüntü Yüksekliği: 600

Kopya uzunluğu ve görsel tasarım önerileri de dahil olmak üzere daha fazla ipucu için resmi Facebook Reklam Kılavuzunu ziyaret edin.

Hızlı Deneyim reklamlarını deneyecek misiniz?

Bu yenilenmiş reklam türü kesinlikle ilgi çekicidir ancak sınırlamaları vardır. Yeni başlayanlar için, bunlar yalnızca mobil cihazlar için geçerlidir. İkincisi, çok adımlı formlara izin verilmez ve dijital varlık teslimi sunamazsınız. Dinamik metin değiştirme ve çok yönlü yönlendirme mevcut değil ve tasarım yetenekleri eksik.

Instapage gibi bir tıklama sonrası platformu yalnızca tüm bunlarla donatılmakla kalmaz, aynı zamanda 40'tan fazla entegrasyon, ısı haritaları ile etkileşim içgörüleri, küresel sayfa bloklarıyla içerik yönetimi, ekip üyesi görsel işbirliği, gelişmiş A/B testi, marka üzerinde özel yazı tipleri ve müşteri başarısı.

Anlık deneyim reklamları ne kadar ilgi çekici olursa olsun, PPC reklamları çok yönlü bir reklam kampanyasının yalnızca bir bileşenidir. Aşağıdaki tüm reklam biçimleri için başvuru kılavuzunu indirin ve reklam özellikleri ve hedefleme dahil olmak üzere mevcut tüm reklam türlerini görün. Konuyla ilgili bulabileceğiniz en eksiksiz kaynaktır.