Instagram Yeniden Hedefleme: Nihai Bir Kılavuz

Yayınlanan: 2021-12-16

Yeniden hedefleme, teklifinizi daha önce görmüş ancak satın alma işlemi gerçekleştirmemiş kişilere reklam göstermenize olanak tanıyan bir pazarlama aracıdır.

Bu makalede, Instagram yeniden hedefleme reklamlarının nasıl kurulacağını ve Insta'da reklam kampanyalarının yeniden hedeflenmesi için en iyi uygulamaları nasıl paylaşacağımızı açıklayacağız.

Instagram Yeniden Hedefleme Türleri

İzleyicilere dayalı.

  • Web sitesi ziyaretçileri

Bu kullanıcılar web sitenizi zaten ziyaret ettiler, bu nedenle markanıza aşinalar. Reklamlarınızı Instagram'da görmeleri için yeniden hedefleme kampanyanızı oluşturabilirsiniz.

Site ziyaretçilerini yakalamak için Facebook Events Manager'da bir piksel oluşturmanız ve sitenize yüklemeniz gerekir. Piksel ile belirli bir sayfaya gelen ziyaretçileri ve/veya sepete sipariş veren ancak satın alma işlemini tamamlamayan kişileri takip edebilirsiniz.

  • Mobil uygulama kullanıcıları

Uygulamanızı veya oyununuzu kullanan kişilerden oluşan bir veri tabanı oluşturabilir ve onlar için Instagram'da reklam görüntülemeyi ayarlayabilirsiniz.

  • Müşteri listeleri

Halihazırda satın alma işlemi gerçekleştirmiş olan Instagram müşteri listesini kullanın ve onlara karlı bir teklif yapın. Böylece müşterilerinize markanızı hatırlatmış olursunuz.

  • İçeriğinizle etkileşime giren kullanıcılar

Facebook Reklam Yöneticisi'nde bunları Facebook Kaynaklarını Kullan bölümünde bulabilirsiniz:

  1. Video: Instagram'da videolarınızı görüntüleyenlere reklam gösterin.
  2. Instagram işletme profili: Profilinizle etkileşime giren, profilinizi ziyaret eden, size DM'de mesaj atan, gönderilerinizi beğenen veya görüntüleyen kullanıcıları bulun.
  3. Potansiyel müşteri oluşturma formu: İlana tıklayarak potansiyel müşteri formunu dolduran veya yeni açan kişilerin bir listesini toplayın.
  4. Hızlı Deneyim: Bu, Hikayeler ve Instagram özet akışındaki mobil reklamlar için tam ekran biçimidir. Bu, bir tanıtım videosu, dönen fotoğraflar veya ürününüzle etiketlenmiş resimler olabilir. Reklamı tam ekranda açan ve onunla etkileşime giren bir kitleyi bir araya getirir.
  5. Alışveriş: Instagram'da alışveriş etiketleriyle etkileşime giren bir kitle.

Instagram Yeniden Hedefleme Kitleleri: Kimleri Yeniden Hedefleyebilirsiniz?

  1. Instagram reklamlarınızı, reklam teklifinizi zaten bilen, ancak eylemleri dönüşümle sonuçlanmayan kişilere gösterebilirsiniz.

Örneğin, sitenizi ziyaret ettiler ancak hiçbir şey satın almadılar.

2. Satın alma işlemi yapan veya başka bir dönüşüm işlemi gerçekleştiren kişiler - müşterileriniz.

Satış yaparak kârınızı artırmak için reklamları onlara gösterebilirsiniz. Örneğin, yeni bir satın alma işleminde indirim sunabilirsiniz.

Instagram Reklamları için Yeniden Hedefleme Kitlesi Nasıl Oluşturulur

Web sitesini kitle toplama kaynağınız olarak ele alalım. Diğer kaynaklar için eylemlerin seyri aynıdır.

  1. Facebook Reklam Yöneticisi'nde Kitleler bölümünü açın.

2. Hedef Kitle Oluştur'a ve ardından Özel Hedef Kitle'ye tıklayın e.

3. Web Sitesi öğesini seçin.

Liste, belirtilen kriterleri veya hepsini aynı anda karşılayan kişileri içerebilir.

Ayrıca ayarlarda, sitenizin belirli sayfalarını ziyaret etmiş kişilerden veri toplayabilir veya sitede geçirilen süreye göre bir veri tabanı toplayabilirsiniz.

4. Hedef kitleye bir ad verin, bir açıklama yapın (isteğe bağlı) ve Hedef kitle oluştur 'u tıklayın.

Bir kitle bulmak birkaç dakika sürebilir.

Instagram'da Facebook Piksel Nasıl Oluşturulur ve Yüklenir

Piksel, site ziyaretçileri hakkında bilgi toplamanıza yardımcı olan benzersiz bir HTML kodudur.

  1. Oluşturmak için Facebook Reklam Yöneticisi menüsündeki Facebook Etkinlik Yöneticisi'ne gidin: hamburger simgesi (üç yatay çizgi), ardından Etkinlik Yöneticisi .

2. Veri kaynaklarını bağla'ya tıklayın (artı işaretli yeşil daire).

3. Web'i seçin ve Bağlan'a tıklayın.

4. Facebook Piksel'in yanında, Piksel Oluştur'u tıklayın.

Facebook Pikselini Sitenize Yüklemenin Yolları

  1. Kodu manuel olarak yapıştırın.

WordPress, Wix, Shopify, Ecwid, OpenCart ve Magento'daki sitelere uygun entegrasyonları kullanabilirsiniz; 30'dan fazla entegrasyon mevcuttur. Bu çözümlerle kodla uğraşmanıza gerek kalmayacak.

2. Talimatları mühendisinize veya teknolojiden anlayan herhangi bir iş arkadaşınıza gönderin.

Ve kodu yüklemek için uygun bir yol seçecekler.

Pikseli manuel olarak ayarlamak için kodu kopyalayıp site başlığına </head> kapanış etiketinden önce yapıştırmanız yeterlidir. Kod, tüm site sayfalarına veya belirli sayfalara yerleştirilir - hangi bilgileri toplamanız gerektiğine bağlıdır.

Belirli eylemleri izlemek için temel koda özel komutlar ekleyebilirsiniz. Facebook Pixel aşağıdaki olayları izleyebilir:

  • Fatura bilgileri ekleme;
  • İstek listesine ürün ekleme;
  • Sepete ürün ekleme;
  • Tamamlanan kayıt;
  • İletişim - şirket müşteriyle, örneğin e-posta yoluyla iletişim kurduğunda.
  • Siparişin başlangıcı - müşteri Teslim Et düğmesini tıkladığında. Ödeme sürecini tamamlamayan müşterilerin takibine yardımcı olur.
  • Öncülük etmek;
  • Kayıt;
  • Satın alma;
  • Deneme süresi;
  • Arama - sitede bir ürün veya hizmet arayın;
  • İçeriği görüntüleme - belirli bir sayfaya yapılan ziyareti izlemenize olanak tanır ancak sayfada gerçekleştirilen eylemler hakkında bilgi sağlamaz;

ve daha fazlası!

Instagram Yeniden Hedefleme: En İyi Uygulamalar

Yeniden hedefleme kampanyaları normal reklam kampanyalarından nasıl farklıdır?

  1. Ana fark, yeniden hedefleme reklamlarının, teklifinizle zaten potansiyel olarak ilgilenen hedef kitlenize yönelik olmasıdır. Normal reklam kampanyalarında kullandığınız kitle sizi duymamış bile olabilir.

Bu nedenle, yeniden hedefleme kampanyaları tipik olarak daha yüksek bir TO gösterir ve bu nedenle normal kampanyalardan daha düşük maliyetlidir.

2. Normal bir reklam kampanyası oluştururken, yalnızca hedef kitlenizin kim olduğunu tahmin eder ve varsayarsınız.

Yeniden hedefleme, müşteriye nasıl yaklaşacağımızı zaten bildiğimiz anlamına gelir: onlara bir promosyon kodu, indirim vb.

3. Düzenli kampanyalar başlattıktan hemen sonra veya tamamlanan kampanyaların istatistiklerini analiz ettikten sonra hedef kitleniz hakkında veri toplamaya başlayabilirsiniz.

Ayrıca mevcut müşterilerinizin verilerini ayrı ayrı toplayabilir ve daha fazla satış elde etmek için onları sadakat programlarıyla yeniden hedefleyebilirsiniz.

4. Reklam öğelerinizde bonuslar, promosyon kodları, indirimler, daha önce görüntülenen veya sepete eklenenler, benzer veya ilgili ürünler kullanın.

Diğer bazı faktörler oldukça yardımcı olabilir, bu nedenle bunları reklam öğenize eklemeyi düşünün:

  • Hedef kitlenizin dikkatini anında çeken ilgi çekici bir başlık
  • Bir sınırlama başvurusu oluşturmak için satışın bitişine veya bitiş tarihine bir geri sayım sayacı.
  • İlgi çekici bir CTA.