Instagram ve Pinterest: E-Ticaret Marka Promosyonu için Ne Seçmeli?
Yayınlanan: 2023-05-24Görünüşe göre e-Ticaret markaları, özellikle görsel içeriğin ağırlıklı olduğu platformlarda sosyal medya pazarlaması için yapılmış. Bu türden en popüler medyalar arasında, benzersiz özellikler sunan ve farklı yaratıcı ihtiyaçlara hitap eden Instagram ve Pinterest bulunmaktadır.
Bu makalede, bir e-Ticaret markası için işlevlerini, kullanıcı demografisini, içerik türlerini, etkileşimi, keşfedilebilirliği ve reklamcılık fırsatlarını anlamanıza yardımcı olarak Instagram ve Pinterest arasındaki farkları keşfedeceğiz.
Instagram ve Pinterest: Kullanıcı Tabanı ve Demografi
Temel bilgilerle başlayalım. Platform seçiminizi etkilemesi gereken ilk kriter, hedef kitlenizin orada olup olmadığıdır. Instagram ve Pinterest'in izleyici açısından birbirinden ne kadar farklı olduğunu görelim.
Instagram, çeşitli bir kullanıcı tabanına sahiptir. Her yaştan insanı kendine çekiyor ama özellikle genç insanlara hitap ediyor, Y kuşağı ve Z kuşağı Instagram kullanıcılarının önemli bir bölümünü oluşturuyor.
İşte bilmeniz gereken bazı istatistikler:
- Instagram'ın 2023 itibariyle 2,35 milyar kullanıcısı var.
- Hindistan, 230,25 milyon Instagramcı ile en çok Instagram kullanıcısına sahip ülkedir; ABD'de 159.75 milyon var.
- Ortalama bir kullanıcı Instagram'da 30 dakika harcıyor.
- Tüm Instagram kullanıcılarının %47,8'i kadın, %52,2'si erkektir.
- Instagram kullanıcılarının %31,2'si 25-34 yaş aralığındadır.
- Instagram kullanıcılarının %31'i 18-24 yaş arasındadır.
- ABD'li gençlerin %73'ü, markaların kendilerine yeni ürünler veya promosyonlar hakkında ulaşmasının en iyi yolunun Instagram olduğunu söylüyor.
İpucu : Combin Growth ile Instagram'da hedef kitlenizi nasıl bulacağınızla ilgili kılavuzumuza göz atın. Bu araç, farklı kriterlere göre dar aramalar yapmanızı ve tam olarak aramadığınız kişileri ve gönderileri bulmanızı sağlar.
Pinterest, öncelikle ilham, fikir ve küratörlü içerik arayan insanları çeken bir görsel keşif platformu olarak nişini aldı. Demografisi geniştir, ancak Pinterest çoğunlukla kadınlar tarafından kullanılır. Pinterest'teki kullanıcılar, önemli bir Y Kuşağı ve Z Kuşağı varlığıyla farklı yaş gruplarını kapsar.
Bazı ilginç Pinterest istatistikleri:
- 400+ milyon aktif kullanıcı.
- Kullanıcıların %85'i mobil cihazlardan Pinterest'te geziniyor.
- Kullanıcılar tarafından 240 milyar pin kaydedilir.
- İğneleyicilerin %43'ü ABD'den.
- Kullanıcıların %76'sı kadın, en büyük kitle segmenti ise 25-34 yaş arası kadınlar.
- Pinterest'in 23 milyon Z Kuşağı kullanıcısı var.
Instagram ve Pinterest: Platform İşlevselliği ve Özellikleri
Instagram öncelikle fotoğraf ve video paylaşımına odaklanmıştır. Kullanıcıların fotoğraf veya video yüklemesine ve düzenlemesine, dönen gönderileri paylaşmasına, altyazı eklemesine, hesap biyografisine tıklanabilir bir bağlantı eklemesine ve beğeniler, yorumlar ve doğrudan mesajlaşma yoluyla içerikle etkileşim kurmasına olanak tanır.
Instagram hikayeleri, Makaralar, Kılavuzlar ve Yayın Kanalları, içeriği paylaşmanın ve tüketmenin ek yollarını sunar. Artık hashtag'lere ve coğrafi etiketlere ek olarak, bir altyazıya eklenen anahtar kelimeler de keşfedilebilirlikte hayati bir rol oynuyor.
Pinterest, yaşam tarzı vlog'ları yüklemek veya kişisel şeyler paylaşmak yerine çoğunlukla görsel keşif ve içeriği ileride başvurmak üzere kaydetme ile ilgilidir. Kullanıcılar, Pinler adı verilen görüntüleri veya videoları kategorilere ayırmak ve kaydetmek için panolar oluşturur.
Pinterest, içeriği anahtar kelimelere, ilgi alanlarına veya kategorilere dayalı olarak keşfetmek için bir arama işlevi sunar ve gelişmiş görünürlük ve keşfedilebilirlik için SEO dostu açıklamaların ve anahtar kelimelerin önemini vurgular.
Kullanıcılar, kişiselleştirilmiş koleksiyonlar oluşturarak panoları takip edebilir ve içeriği kendi panolarında tekrar pinleyebilir. Kullanıcıların ayrıca kendi genel veya özel panolarını oluşturmaları teşvik edilir.
İlginç olan, haftalık kullanıcıların %85'inin Pinterest iğnelerinden satın alma işlemi gerçekleştirmiş olmasıdır.
Instagram ve Pinterest: İçerik Türleri
Instagram, kişisel anları, yaşam tarzı içeriğini ve görsel hikaye anlatımını göstermek için en iyi yerdir. Kullanıcılar genellikle günlük hayatlarını, seyahatlerini, hobilerini veya özel etkinliklerini anlatan fotoğraf ve videolar paylaşırlar.
Instagram, çok çeşitli içerik türleri sunar ve kullanıcıların, hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için çeşitli özelliklerden yararlanmasına olanak tanır:
- Fotoğraf gönderileri
- Instagram hikayeleri
- Instagram Makaraları
- Instagram Canlı
- Hikaye AYRICALIKLAR
- Instagram Kılavuzları
- Ortak mesajlar
Instagram'da bu gönderiyi görüntüleFelipe Fagundes (@cajon.master) tarafından paylaşılan bir gönderi
- Instagram Yayın Kanalları
Pinterest, çeşitli kategorilerde ilham ve fikir toplamak için en iyisidir. Kendin Yap projeleri, ev dekorasyonu, moda trendleri, tarifler, makyaj eğitimleri, güzellik videoları ve çok daha fazlası için bir merkez görevi görür. İşletmeler, ürünleri sergilemek, web sitelerine trafik çekmek ve aktif olarak fikir ve ilham arayan bir kitleyle bağlantı kurmak için bir pazarlama aracı olarak Pinterest'te değer buluyor.
İşte Pinterest'teki temel içerik türleri:
- Pinler (fotoğraf ve video)
- Panolar, belirli temalar veya konular etrafında düzenlenen ilgili raptiye koleksiyonlarıdır. Kullanıcılar, raptiyeleri düzenlemek ve kaydetmek için panolar oluşturabilir. e-ticaret markaları, farklı ürün kategorilerini, stil ilhamlarını, kendin yap fikirlerini veya sezonluk koleksiyonları sergileyen panolar oluşturabilir. Pinleri panolarda düzenlemek, kullanıcıların içeriği uyumlu ve düzenli bir şekilde keşfetmesine ve keşfetmesine yardımcı olur. Ayrıca diğer kullanıcıları panonuzda işbirliği yapmaya davet edebilirsiniz.
- Zengin Pinler, web sitenizdeki bilgileri Pinlerinize otomatik olarak senkronize eden bir tür organik Pindir.
Instagram ve Pinterest: Etkileşim ve İçerikle Etkileşim
Instagram, beğeniler, yorumlar, kaydetmeler, paylaşımlar (yeniden gönderiler), hikayelere yanıtlar ve doğrudan mesajlaşma yoluyla etkileşimi teşvik eder. Instagram, kullanıcıların arkadaşlarını etiketlemesine, hesaplarından bahsetmesine veya hikayelerinde gönderiler paylaşmasına izin vererek topluluk oluşturmayı ve sosyal bağlantıları teşvik eder.
Kullanıcılar ayrıca Reels'lerini hikayelerde yeniden paylaşabilir ve bunun tersi de geçerli hikayelerden ve öne çıkanlardan Reels oluşturabilir.
Instagram hikayeleri, etkileşimli çıkartmalar, anketler, Soru-Cevap, hikayelere başlıklar ekleyerek ve çok daha fazlasını paylaşarak topluluğunuzla etkileşim kurmanıza olanak tanır!
Pinterest'in birincil odak noktası içeriği kaydetmek, paylaşmak ve keşfetmektir. Kullanıcılar, pinleri kendi panolarında yeniden pinleyerek etkileşim kurar ve kişiselleştirilmiş ilham koleksiyonları oluşturmalarına olanak tanır.
Pinterest ayrıca, bireysel pinlerdeki yorumlar ve beğeniler aracılığıyla etkileşimi teşvik eder. Etkileşimler Instagram'daki kadar hızlı veya belirgin olmasa da, kullanıcılar takdirlerini ifade etmek, soru sormak veya geri bildirimde bulunmak için pinlere yorum bırakabilir. Ayrıca Pinterest'teki tüm hesapları takip edebilir ve kayıtlı pinlerine göz atabilirsiniz.
Instagram ve Pinterest: Keşfedilebilirlik ve Erişim
Instagram'da keşfedilebilirlik, platformun Keşfet sayfasındaki, Makaralar sekmesindeki ve akıştaki algoritması tarafından yönlendirilir. Keşfet sayfası, kullanıcıların ilgi alanlarına ve katılım modellerine göre düzenlenmiş bir içerik seçimi sunar. Gönderilerde alakalı hashtag'ler konum etiketleri ve anahtar kelimeler kullanarak kullanıcılar görünürlüklerini artırabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşabilirler.
Ayrıca Instagram, kısa bir süre önce akışını yeniden düzenleyerek kullanıcıların algoritma küratörlüğünde yayın ile kronolojik olan arasında geçiş yapmasına izin verdi. Bununla ilgili daha önce bir yazı paylaşmıştık, bir göz atın.
Pinterest'in arama işlevi, keşfedilebilirlikte hayati bir rol oynar. Kullanıcılar, ilgili pinleri ve panoları bulmak için belirli anahtar kelimeleri, konuları veya ilgi alanlarını arayabilirler. Pinterest'in algoritması ayrıca, kullanıcıların kayıtlı içeriğine ve ilgi alanlarına göre ilgili iğneler önererek ana akışta kişiselleştirilmiş bir keşif deneyimi sağlar. Pin açıklamalarını SEO dostu anahtar kelimelerle optimize etmek, görünürlüğü artırmaya yardımcı olur ve daha geniş bir kitleye ulaşma olasılığını artırır.
Instagram ve Pinterest: Reklamcılık ve İş Fırsatları
Instagram, çeşitli reklam ve iş fırsatları sunar. Ücretli içerik, kullanıcıların özet akışında, hikayelerinde, Makaralarında ve Keşfet sayfasında görünür.
- Etkileyici içeriklerin ücretli sponsorluğuyla markalı içerik.
- Instagram Alışveriş ve ürün etiketleme, işletmelerin ürünlerini sergilemesine olanak tanır ve kullanıcılar için (canlı yayınlarda bile) sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunar.
- Instagram ücretli reklamları (besleme gönderileri, Reels reklamları ve hikayeler).
- Instagram Insights ve Analytics, reklamlarınızın ve organik içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini izlemenize olanak tanır.
Markalar, Instagram'daki bu reklamcılık ve iş fırsatlarından yararlanarak ürünlerini veya hizmetlerini etkili bir şekilde tanıtabilir, hedef kitleleriyle etkileşim kurabilir ve dönüşümleri artırabilir.
Pinterest, tanıtılan pinler ve alışveriş reklamları aracılığıyla reklam fırsatları sunar. Tanıtılan pinler, kullanıcıların yayınlarında veya arama sonuçlarında görünerek markaların ve ürünlerin görünürlüğünü artırır.
- Tanıtılan Pinler, kullanıcıların akışlarında ve arama sonuçlarında görünen ücretli reklamlardır. Markalar görsel olarak çekici iğneler oluşturabilir ve bunları belirli demografi, ilgi alanları veya anahtar kelimelere hedefleyebilir. Organik içerikle sorunsuz bir şekilde harmanlanarak görünürlüklerini ve katılımlarını artırırlar.
- Alışveriş Reklamları ürün resimlerini, fiyatlandırmayı ve stok durumu bilgilerini içerir. Kullanıcılar bir Alışveriş Reklamını tıkladıklarında, markanın web sitesine veya belirli bir ürün sayfasına yönlendirilerek dönüşüm olasılığı artar. Alışveriş Reklamları, özellikle satışları artırmak ve ürün kataloglarını sergilemek isteyen e-ticaret markaları için faydalıdır.
- Video Reklamlar, kullanıcıların akışlarında otomatik olarak oynatılır ve daha yüksek etkileşim ve marka bilinirliği sağlayabilir.
- Satın Alınabilir Pinler, kullanıcıların doğrudan Pinterest platformunda alışveriş yapmasına olanak tanır. e-ticaret markaları, ürün kataloglarını Satın Alınabilir Pinlerle entegre ederek kullanıcılar için sorunsuz bir alışveriş deneyimi sağlar ve dönüşümleri artırır.
- Pinterest Analytics, kitle davranışı, içerik performansı ve katılım hakkında değerli bilgiler sağlar. Markalar, kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek için gösterimler, tıklamalar, kaydetmeler ve tıklama oranları gibi metrikleri izleyebilir.
- Pinterest for Business, markalara platformu etkili bir şekilde kullanmaları için kaynaklar, ipuçları ve en iyi uygulamalar sağlayan özel bir platformdur. Platform, kampanyaları optimize etmek, performansı izlemek ve Pinterest topluluğuyla etkileşim kurmak için eğitim içeriği, başarı öyküleri ve araçlar sunar.
E-Ticaret Markası için Instagram ve Pinterest: Hangi Platformu Seçmeli?
Bir e-Ticaret markası için Instagram ve Pinterest arasında karar verirken, bilinçli bir seçim yapmak için çeşitli faktörler göz önünde bulundurulmalıdır. Ancak, özellikle hedef kitlenizin çekirdeği genç kadınlarsa, her iki platformu da kullanmanızı ve içeriğinizi hem Instagram hem de Pinterest'te çapraz tanıtmanızı öneririz.
Nihayetinde, bir e-Ticaret markası için Instagram ve Pinterest arasındaki seçim, belirli iş hedeflerinize, hedef kitlenize, içerik stratejinize ve ürünlerinizin doğasına bağlıdır. Stratejinizi geliştirmek ve seçtiğiniz platformlardan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için her platformdaki performansı ve dönüşümleri düzenli olarak izlemek ve analiz etmek çok önemlidir.