Instagram vs Facebook: Sosyal medya pazarlama kampanyanız için hangisi en iyisi?

Hedef kitlenize ulaşmak ve daha fazla satış yapmak için bir Facebook veya Instagram hesabı (veya her ikisini) kullanıyorsanız, iki sosyal ağ arasındaki farkların neler olduğunu ve hangisinin daha iyi olduğunu merak etmelisiniz.

Bu makale, Facebook ve Instagram arasındaki bir karşılaştırmayı netleştirerek ve Instagram pazarlamasının etkisini nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı göstererek öğrenmenize yardımcı olacaktır. Instagram vs Facebook: Sosyal medya pazarlama kampanyanız için hangisi en iyisi? Bunu sonuna kadar dikkatlice okuyun ve kendinize basit bir cevap verebilirsiniz.

Hemen başlayalım!

İlgili Mesajlar:

• 5 Kolay Adımda Sosyal Medya Erişiminizi En Üst Düzeye Çıkarın
• Shopify'a Sosyal Medya Nasıl Eklenir
• Facebook'ta Shopify Mağazası Nasıl Tanıtılır
• Instagram for Business'ı Kullanma: Görsel İçerikle Müşterileri Çekin

genel bakış

Instagram ve Facebook'a genel bakış

Facebook, kullanıcıların yorum gönderebileceği, fotoğraf paylaşabileceği, bağlantı, haber veya diğer bilgilendirici web içeriği yayınlayabileceği, canlı sohbet edebileceği ve kısa biçimli video izleyebileceği bir sosyal ağ sitesidir. İsterseniz bu ağ üzerinden yemek bile sipariş edebilirsiniz. İçeriği halkla paylaşabilir veya bir grup arkadaş veya aile ile, hatta bir kişiyle paylaşmayı seçebilirsiniz.

Instagram, mobil kullanım ve görsel paylaşıma güçlü bir şekilde odaklanan basitleştirilmiş bir Facebook sürümü gibidir. Diğer Instagram kullanıcıları ile diğer sosyal ağlar gibi onları takip ederek, onlar tarafından takip edilerek, yorum yaparak, beğenerek, etiketleyerek ve özel mesajlaşarak bağlantı kurabilirsiniz. Instagram'da ilginç bir fotoğraf bulursanız, onu her zaman kaydedebilirsiniz.

Sosyal medya pazarlamasına genel bakış

Sosyal Medya Pazarlaması Kapsamlıdır

Halihazırda Facebook, aylık yaklaşık 2 milyar kullanıcı rapor ederken, Instagram'ın aylık 700 milyon kullanıcısı var ve altı ayda bir 100 milyon daha çekmesi bekleniyor. Bu, dünyadaki nüfusun yaklaşık üçte biri ve kullanıcı sayısı günlük büyümeye tanık oluyor. Daha spesifik olarak, hedef müşteriniz bir Luddite (yeni teknolojiye veya çalışma biçimlerine karşı olan veya Çin, Kuzey Kore veya İran dahil olmak üzere Facebook ve Instagram'ı yasaklayan ülkelerde yaşayan bir kişi) değilse, yakında bu ağlara katılacaklardır.

Ancak, sosyal medyanın geniş küresel ölçeği sizi korkutmamalıdır. Reklam kampanyalarınızın kapsamını cinsiyete, anahtar kelimelere, ilgi alanlarına ve bölgeye göre daraltmayı seçebilirsiniz. Bu nedenle, belirli bir posta koduyla iş yapan yerel bir şirket olsanız bile, sosyal medya reklamları, prim ödemeye istekli potansiyel müşteriler bulmanıza yardımcı olabilir.

Herkese pazarlamanın yanlış olabileceğini unutmayın. Reklam kampanyanızı başlatmadan önce hedef müşterilerinizin uygun yaş, cinsiyet ve coğrafya demografik bilgilerini belirlemelisiniz.

Sosyal Medya Pazarlamasının Kullanımı Kolaydır

Sadece birkaç dakika içinde Facebook veya Instagram'da bir pazarlama kampanyası oluşturabilirsiniz. 2012 yılında Facebook, Instagram'ı satın aldı ve Reklam Yöneticisi sayfasından her iki platform için de reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Standart kurulum sürecini külfetli bulursanız, “Hızlı Oluşturma” düğmesini kullanabilirsiniz. Kısıtlı bir bütçeniz olsa bile, çok büyük bir şey olmayacak. Normalde, tıklama başına yalnızca birkaç kuruş karşılığında etkili bir reklam kampanyası yürütebilirsiniz. Daha rekabetçi pazarlarda iş yapıyorsanız, daha fazla yatırım yapmanız gerekebilir. Her iki platform da, para çıkış hızınızı izleyebilmeniz için her gün harcanan miktar için bir limit belirlemenizi sağlar.

Mali açıdan hazırsanız, reklam kampanyalarınızı sizin yerinize yürütmesi için bir ajans kiralayabilirsiniz. Güvenilir bir ajans, reklamların görsel olarak ilgi çekici olmasını ve hedef demografinizin dikkatini çekmesini sağlamak için gerekli tüm uzmanlığa sahiptir. Böylece yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilirler.

İlk kez kullananlar için ücretsiz reklam kredisi sunduğu için Facebook'tan en iyi şekilde yararlanmanızı öneririz. Bu makalenin geri kalanını dikkatlice okuyun ve teoriyi ilk reklam kampanyanıza uygulayın.

Instagram ve Facebook: Karşılaştırma

algoritma

Bir sosyal medya beslemesi algoritması, kullanıcıların hangi gönderileri göreceğine ve gönderilerin hangi sırayla görüneceğine karar veren gerçek kod anlamına gelir. Gönderilerin yayınlandıkları sırayla göründüğü kronolojik beslemeleri görüntülerdiniz. Ancak, çok sayıda hesabı takip ederseniz, bu organizasyon yapısı düzgün ölçeklenmeyebilir.

Bu nedenle, sosyal medya kanalları size daha tatmin edici bir deneyim sunmak için algoritmalar kullanır, bu sayede beğendiğiniz daha fazla gönderiyi ve sevmediğiniz kişilerin anlamsız gönderilerini daha az görebilirsiniz. Yine de fedakarlıklarıyla ilgili olarak, bu ağları tamamen değerlendirmemelisiniz - algoritma ayrıca reklam kampanyaları üzerinde önemli bir etki sunuyor.

Tahmin edebiliyorsanız, bunun kesin bir bilim olmadığını ve beslemelerini düzenlemek için en iyi parametrelere karar verirken, her sosyal medya kanalı, hakkında hiçbir bilginiz veya bilginiz olmadığında bir şeyi tahmin etmeye çalışmak zorundadır. Bu nedenle, Facebook pazarlaması ile Instagram pazarlaması arasında bir fark vardır.

Bakalım, pazarlama için Instagram'ın algoritması neyi daha iyi yapıyor? Gerçek algoritmalar açıklanmayan ticari sırlardır. Bununla birlikte, hem Facebook hem de Instagram algoritmaları, Buffer'dan Alfred Lua tarafından araştırıldı ve doğrulandığında birkaç varsayımın doğru olduğu kanıtlandı.

Facebook veya Instagram'daki belirli (reklam dışı) bir gönderinin sıralamasını belirleyen faktörler hakkında daha fazla bilgi edinelim. Öncelikle Facebook'un algoritmalarını etkileyen faktörlere bir göz atacağız:

• Yorumlar:

İnsanların yorum yapmadığı veya etkileşimde bulunmadığı gönderiler kısa süre içinde zaman çizelgesinden yok sayılacaktır.

• Arkadaşlar ve aile:

Kullanıcının şahsen tanıdığı kişilerden gelen gönderiler daha üst sıralarda yer alır. Markalardan gelen gönderilerin indirgendiğini ima ettiği için özellikle önemlidir.

• Katılımı teşvik etmek:

Potansiyel olarak bir sohbete yatkın olan gönderiler daha üst sıralarda yer alır.

• Resimler ve videolar:

Daha yüksek dereceli gönderiler görsel, düşük olanlar ise salt metindir.

• Tepkiler:

Facebook, aldıkları tepkilere göre değerlendirerek gönderileri vurgulama eğilimindedir. Hayatta olduğu gibi, “sevmek”, “sevmek”ten daha değerli bir duygusal ifadedir.

• Messenger üzerinden bağlantı paylaşma:

Etkileşimler arasında, bağlantıların messenger üzerinden paylaşılması en önemli olabilir. Kullanıcı o içeriği duvarında paylaştığında, arkadaşlarıyla paylaşmak da mantıklı geliyor.

• Yemin derecesi düşürüldü:

Alt sıradaki gönderiler, beğeniler, paylaşımlar, yorumlar, oylar veya etiketler için aktif olarak yem olan gönderilerdir.

• Promosyon gönderilerinin sıralaması düşürüldü:

İndirgenmiş gönderiler, insanları bir ürün/hizmet satın almaya veya bir yarışmaya katılmaya zorlamaya çalışan gönderilerdir. Facebook ayrıca metinleri doğrulanmış reklamlara karşı inceler ve yetkisiz olanları indirir.

Instagram algoritmasını etkileyen faktörler açısından gelin bir göz atalım:

• Nişanlanmak:

Her gönderideki kalp ve yorum sayısı.

• Faiz:

Instagram sayfanız, daha önce ilgilendiğiniz aynı tür içerikle boğulacak.

• zamanlılık:

Gönderinin ne kadar yakın zamanda yayınlandığı, yeni gönderilere eskilerine göre öncelik verilerek. Başka bir deyişle, daha yeni yayınlar daha üst sıralarda yer alır.

• Gönderi için harcanan süre:

Bir gönderiye bakmak için harcanan zaman (tarama değil).

• İlişki:

Bu benzersiz bir özelliktir çünkü içerik, gönderileri beğenme, etiketleme veya gönderilere yorum yapma sıklığı da dahil olmak üzere gönderiyi oluşturan kişiyle olan ilişkinize bağlı olacaktır. Başka bir deyişle, üst sıradaki gönderiler, kullanıcının daha düzenli etkileşimde bulunduğu hesaplardan gelen gönderilerdir.

• alaka düzeyi:

Gönderilerin türleri kullanıcıyla alakalı mı?

• Doğrudan paylaşımlar:

Daha yüksek dereceli gönderiler, kullanıcının doğrudan arkadaşlarıyla paylaştığı hesaplardaki gönderilerdir ve paylaşılan gönderileri alan herhangi bir kişi gönderilerinde bir sıralama artışı elde eder.

istatistik

Facebook'un deneme sürümü, kullanıcı tabanı ve popülaritesi konusunda bir avantaj sağlayabilirken, Instagram'ın popülaritesi inanılmaz derecede yüksek ve artmaya devam ediyor.

İlk olarak, Facebook istatistiklerine bir göz atalım:

• Aylık yaklaşık 2,5 milyar aktif kullanıcı.
• Aktif kullanıcı hesaplarının %98'i sosyal ağa bir mobil cihaz üzerinden erişti.
• Kullanıcıların %40'ı Facebook'ta en çok video izlediklerini belirtti.
• 65 milyon küçük işletmenin Facebook Sayfası var.
• Pazarlamacıların %89'u, markalarının sosyal stratejilerinden biri olarak Facebook'tan yararlandıklarını iddia ediyor.

Instagram'ın istatistikleri için şuna bir göz atalım:

• Haziran 2018'de Instagram, Eylül 2017'de 800 milyon olan aylık aktif kullanıcıya bir milyara ulaştı.
• Instagram, Ocak 2017'de 150 milyon olan günlük aktif kullanıcı sayısına 500 milyona ulaştı.
• ABD'deki İnternet kullanıcılarının %37'si Instagram'da
• Instagram kullanıcılarının %60'ı her gün platformu ziyaret ediyor
• Pazarlamacıların %65'i, markalarının sosyal stratejilerinden biri olarak Instagram'dan yararlandıklarını iddia ediyor.

Yukarıdaki rakamlardan, Instagram'ın istatistikleri çarpıcı olsa da, özellikle etkileşim konusunda Facebook'un istatistiklerini geçemediği sonucuna varabilirsiniz. Instagram kullanıcıları, markaların bu platformda paylaştığı görsel içeriklerle etkileşime geçebiliyor. Aksine, Facebook'tan gelen bu büyük rakamlar göz önüne alındığında, küçük işletmeler, dahil olmasalar bile bir Facebook Sayfası oluşturmaya kendilerini mecbur hissediyorlar. Facebook, sosyal medyanın pazarlama alanında bir elyaf haline geldi.

Hedef kitleler

Bir sosyal medya stratejisi başlatmak göz korkutucu olabilir; ancak, demografik verileri anlarsanız, sosyal medya planlamasının görevi daha kolay hale gelebilir.

Sosyal medya için bir strateji oluşturmak zor olabilir, ancak demografik verileri anlamak sosyal medyaya hazırlanmayı önemli ölçüde kolaylaştıracaktır. Aşağıdaki grafikler, sonunda planınızı oluşturmanıza yardımcı olmak için iki kanal arasındaki pazarın temel demografik özelliklerini size hatırlatacaktır.

Ortaya çıkan ilk tutarsızlıklardan biri Instagram'ın daha genç kullanıcı kitlesi. Sonuçlara göre daha geniş aktif kullanıcı grubu daha gençken, daha büyük yaş grupları meşgul değil. Birçok Instagram kullanıcısı 30 yaşın altında ve çoğu genç. Kısmi bir açıklama, genç tüketicilerin çok yakında bir sonraki trende geçme hevesidir.

Bu günlerde yeni sosyal ağların çok daha hızlı ortaya çıktığını görmeye başlıyoruz ve parlak şeylere takıntı çok cazip. Hedef kitledeki eşitsizlik, işletmelere daha genç bir demografiyi hedeflemek için altın bir fırsat sunuyor.

Ancak, daha yaşlı izleyicileri görmezden gelmek pek akıllıca değil. Yaşlı tüketiciler için popüler bir sosyal ağ olmak çok faydalı olabilir çünkü kullanıcılar daha zengin olma eğilimindedir. Özellikle size en uygun ürün veya hizmetleri seçerek bu ağdan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Örneğin, bir yatırım firması rekabet avantajı için Instagram yerine Facebook'u tercih eder.

Nişanlanmak

Instagram'ın Facebook'u kazanmasını sağlayan bir kıstas, onların katılımıdır. Blair Feehan tarafından yapılan bir araştırma, markaların Instagram'daki gönderi başına %1,60'lık bir medyan katılım oranına kıyasla, Facebook gönderisi başına %0,09'luk bir medyan katılım oranı yaşadığını gösterdi. Bulgular, kampanya kıyaslaması için iki ağ arasında oldukça büyük bir tutarsızlığa işaret ediyor.

Ancak, Instagram gönderilerinde her zaman Facebook'tan daha fazla etkileşim görmeyebileceğinizi unutmayın. Birçok faktör, kitlenizin sosyal medyadaki içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini etkileyebilir. Örneğin, görseller Instagram'da Facebook'tan daha iyi sonuç verebilir çünkü çoğu Instagram kullanıcısı bunun için kullanır. Aksine, çoğu zaman metin özellikle Facebook'a uygundur.

Kitlenizin her bir sosyal ağı ne anlama geldiğini iyi anlamak çok önemlidir. Kullanıcıların Facebook beslemelerinde, içeriğin ulaşma şeklinin algoritmalara dayandığını unutmayın. Facebook algoritması gizemli bir bilim olabilir, ancak hedef kitlenizi gönderilerinize çekmek için farklı teknikler uygulayabilirsiniz. Her iki platformda da içerik yayınlarken hedef kitlenizin demografisini ve özel içerik türünüzü göz önünde bulundurmalısınız.

İçerik

Patricia Tanner, "İçeriğinizin etkisi nasıl görüntülendiğine bağlıdır" diyor , Crowd Writer. Bir markanın kimliği ve bir işletmenin pazarlama stratejisi kesinlikle gelişimde çok önemli bir rol oynamaktadır. Bununla birlikte, sunulan bir içeriğin tarzı ve tarzı, izleyici üzerindeki etkisini belirleyebilir.

Instagram moda, yaşam tarzı, güzellik, seyahat, sağlık ve fitness için başvurduğunuz platformdur. Onları daha çekici hale getirmek için alanları fotoğraflar, videolar ve gönderiler aracılığıyla tanıtabilirsiniz. Instagram ile gönderileriniz için sonsuz göz alıcı, güzel ve anlık dokular, filtreler ve desenler elde edebilirsiniz.

Veya girişimcilik, fikirler, pazarlama hizmetleri, siyaset, sosyal konular ve finansal piyasa performanslarını tartışmak istiyorsanız, Facebook'u kullansanız iyi olur. Her yaştan izleyici için eğlenceli görsellerle eğlenceli hale getirmek Instagram kadar kolay değil çünkü her yaşa uygun içerikler oluşturmak için ciddi bir girişimde bulunmalısınız.

Ayrıca, Instagram'da görsellerde metninizi minimumda tutmak için resmi olmayan bir norm var. Çoğu altyazı için çok fazla bilgi veya uzun bir açıklama var. İdeal bir görsel, izleyicilerin sunduğunuz ürün üzerinde logonuzun veya markanızın önceliğini hissetmemesi için bir logo ve reklam metni olarak herhangi bir tanıtım sloganı içermelidir.

Sadece bu da değil, videolar tanıtım stratejiniz için olmazsa olmaz bir bileşendir çünkü videolar diğer görsel türlerden daha fazla izleyicinin dikkatini çeker. Son derece ilgi çekici videolar, satış dönüşümlerinde bir artışa neden olabilir.

E-ticaret entegrasyonu

Ortalama kullanıcılar, herhangi bir ücret ödemeden tüm birincil sosyal medya ağlarına erişebilir. Peki bu ağlar nasıl çalışmaya devam ediyor? Eh, gelir kaynakları e-ticaret işletmelerinden gelen reklam gelirlerinden geliyor. Facebook, e-ticareti deneyime entegre etmeye başlasa da başarılı olamadı.

Neden görelim! Arayüz zorunlu görünüyordu ve kullanıcıların dikkatini çekmek yerine onları hayal kırıklığına uğratmaya başladı. Başka? Bu fikirle dolup taşan Facebook'un şu anki ortalama zaman çizelgesi, arkadaşlarınızın ve ailenizin ilgili gönderileriyle dolu bir reklam seli gibi görünüyor. Buna karşılık, Instagram'ın ticareti basit bir şekilde entegre etmesi, yaklaşımıyla daha sofistike hale getiriyor. Instagram bir uygulama içi ödeme özelliği içerir ve çevrimiçi bir şeyler satma taktiğinde ustalaşmıştır.

Fonksiyonlar

Her bir sosyal ağı nasıl kullanabileceğimizi kontrol edelim. Şimdiye kadar Instagram'ın kesinlikle görüntü veya video tabanlı olduğunu kabul ettik, ancak dikkate almamız gerekebilecek daha fazla farklılık var.

Bilgilendirici Facebook Sayfası boyunca, bir işletmenin bilgilerini çalışma saatleri, adres veya yaklaşan etkinlikler açısından keşfedebilirsiniz. Geleneksel olarak, Facebook, ayrıntı odaklı olması nedeniyle öncelikle metne odaklanmıştır. Bu nedenle, Facebook'ta bir profil oluşturmak, Instagram'da olduğundan daha uzun bir zaman gerektirir.

Instagram, anları yakalamakla ilgili olduğu için, kullanıcılar, şirketinizin çalışma saatlerini keşfetmek veya arkadaşlarının mağazanıza gelip gelmediğini anlamak için Instagram'ı ziyaret etmezler. Etkileşim için Instagram'ı kullanıyorlar. Bu nedenle, markanızı oluşturmak ve başarılı olmak için bu platformdan en iyi şekilde yararlanmalısınız.

Facebook mesajlaşma, oyun oynama, video izleme ve daha pek çok konuda çeşitli seçenekler sunar. Öte yandan Instagram, bunalmamanız ve birkaç temel özelliğe konsantre olabilmeniz için olasılıkları sizin için daraltıyor.

Instagram uygulamasını kurduktan sonra, hemen içerikle boğulacaksınız. Facebook ile karşılaştırıldığında, içerik kesinlikle görsel tabanlı olduğu için onu kullanırken yepyeni bir deneyim yaşayacaksınız.

Instagram'dan hikayeler veya gönderilerle etkileşim kurmanın çeşitli yollarını keşfedebilirsiniz. Instagram kullanıcıları genellikle resimleri ve/veya videoları gönderi veya Instagram hikayeleri olarak görmektedir. Her iki ağın da hesap gizliliği önceliğine rağmen, Instagram etkinliğinizi takip etmek Facebook'tan daha karmaşık olabilir. Facebook'a kıyasla Instagram, kullanıcılarının yorum yapmasına ve paylaşmasına da izin veriyor. Ancak Facebook kullanıcıları için tipik "beğenme"ye ek olarak gönderilere özel tepkiler gösterebilirler.

Pazarlama etkinliği

Size bir ön bilgi vermek için Instagram'ın doğrudan pazarlama için daha iyi olduğunu söyleyebiliriz: müşterilerle etkileşim kurmak, farkındalığı yaymak, yeni ürünleri/hizmetleri sergilemek, karşılaştırmalı alışveriş ve etkileyici pazarlama.

Instagram, gerçekten de, özellikle gençler olmak üzere 30'un altındaki demografi için bir güç merkezidir. Buna karşılık, şu anda ücretli reklamlar kullanıyorsanız, Instagram daha büyük yaş gruplarında görünürlük için en iyi platformdur. Ayrıca Facebook, kullanıcıları çevrimiçi mağaza gibi üçüncü taraf bir siteye yönlendirme sürecini kolaylaştırır. Instagram, gönderilerde ve yorumlarda bağlantıların paylaşılmasını yasaklar ve herhangi bir harici bağlantı yalnızca biyografinizde açılır; sitenize ulaşmak için gereken ek adımlar, trafiği artırmayı zorlaştırır.

Genel olarak Facebook, daha kişisel olarak etkileşim kurmanıza ve tanıdıklarınızla içerik paylaşmanıza izin vermek için çok çaba sarf eder. Nashua tarafından yapılan araştırmaya göre, Facebook kullanıcılarının %40'ı şirketlerle ilişki kurmak yerine yakın ilişkileri tercih ediyor. Öte yandan Instagram, etkileşime daha az, keşif ve gözleme odaklanır. Ancak, Instagram'ın etkileşim oranı önemli ölçüde daha yüksektir. Özellikle Millennials, Instagram'ı bir stil kaynağı ve yeni trendleri keşfetmek, yeni sanatçıları keşfetmek ve en sevdikleri ünlülerden sürekli güncellemeler almak için bir "cennet" olarak görüyor.

Instagram, moda, güzellik, iç tasarım, mimari, fotoğrafçılık ve ünlü haberleri gibi görsel olarak baskın sektörlerde Facebook'tan daha iyi performans gösteriyor. Bu nedenle Instagram, etkileyici pazarlama ve ücretsiz maruz kalma için mükemmel bir şekilde uygun olabilir. Instagram kullanıcılarının aktif olarak ürün önerileri araması daha olasıdır. Ancak Facebook kullanıcıları onları gözden kaçırma eğilimindedir.

Instagram kullanmanın bir başka yararı da müşteri katılımıdır. Nate Elliott tarafından yapılan bir araştırma, Facebook'un etkileşim oranının yalnızca %0,7 olduğunu ve Instagram'ın %4,21'e kadar çıktığını bildirdi. Selfstartr tarafından yapılan bir başka araştırma, Instagram kullanıcılarının %68'inin aksine, Facebook kullanıcılarının yalnızca %32'sinin düzenli olarak markalarla etkileşime girdiğini gösteren daha yeni istatistikler dahil edildiğinde başka bir bakış açısı sunuyor. Ayrıca markaların Instagram'da takipçi başına Facebook'tan 58 kat daha fazla etkileşim aldığını belirttiler.

Bunun önemli bir açıklaması algoritmadan kaynaklanıyor, Facebook takipçileri gönderileri en başından göremeyebilir bile. Araştırma bulguları ayrıca Instagram markalarının gönderi başına tüm hedef kitlesine ulaşırken, Facebook markaları için bu rakamın sadece %6 olduğuna işaret etti. Belki tüketici davranışıdır ya da belki Facebook'un yeni algoritması markalara kısıtlamalar getirir ya da belki de sadece her platformun kültürüdür. Ne olduğu önemli değil, Instagram, kullanıcılarla gerçek bir geri dönüş elde etmek için Facebook'tan daha iyi performans gösteriyor.

Rekabetin varlığını dikkate alalım. Selfstartr'ın bulguları ayrıca Facebook'taki pazarlamacıların Instagram'dakinden yaklaşık üç kat daha fazla olduğunu ortaya koydu (pazarlamacıların %93'ü Facebook'ta, yalnızca %36'sı Instagram kullanıyor). Kısmi bir açıklama, Facebook'ta marka yorgunluğu hissidir.

Ancak belki de Facebook'ta pazarlama ile Instagram arasındaki farkı, zaman içindeki performansa bakarak anlamak en iyisidir. Facebook'ta organik pazarlama 2012'den bu yana %63 azalırken, aynı zamanda Instagram'da %115 arttı. Görünüşe göre yazı, Facebook'un en son algoritması değişmeden önce bile duvardaydı.

Ücretli sosyal kampanyalar oluşturma, izleme ve raporlama açısından Facebook ve Instagram'a dönebilirsiniz. Herhangi bir işletme için Facebook ve Instagram, YG'nizi izleme görevini kolaylaştırabilir ve iki platform arasındaki sinerji size ücretli reklamlarla ilgili gerekli bilgileri sağlayacaktır.

Organik ve ücretli kampanyaların performansını aynı anda görmek isteyen pazarlamacılar Sprout'a göz atmalıdır. Kullanıcı dostu bir raporlama paketi, içeriğinizin Facebook'un yanı sıra Instagram'daki performansını kuş bakışı görmenizi sağlar. Alternatif olarak, her iki platformun markanız üzerindeki entegre etkisi hakkında daha iyi bir fikir edinmek için UTM kodlarını ve kısaltılmış URL'leri de kullanabilirsiniz.

Peki sosyal medya pazarlaması için hangi platformu kullanmalısınız?

Kullanım istatistikleri

Araştırma firması eMarketer'e göre Facebook, 2017'de yalnızca ABD'de 25 yaşın altındaki 2,8 milyon kullanıcıyı kaybetti. Bu lider platform daha önce hiç bu kadar önemli bir kullanıcı düşüşüne tanık olmamıştı ve Facebook için öngörülen gelecek de pek iyimser değil. Aksine Statista, Instagram'da aylık aktif kullanıcı sayısının Aralık 2016'da 600 milyondan Eylül 2017'de 800 milyona yükseldiğini belirtiyor. Birçok uzman Instagram'ın olası hakimiyetini tahmin ediyor.

Mobil Uyumluluk

Geniş ekranlı akıllı telefonlar, iPad'ler ve tabletler sıradan insanın yaşam tarzının temel bir parçası haline geldiğinden, mobil uyumluluk bir sosyal medya ağının başarısına katkıda bulunabilir. Bu durumda Instagram, daha iyi mobil uyumluluğu nedeniyle Facebook'tan daha iyi performans gösterebilir.

Hikaye Entegrasyonu

Hem Instagram hem de Facebook, kendi kendini yok eden hikayelerin yenilikçi fikrini icat etmedi. Bunu yapan Snapchat'ti. Ancak, platformuyla entegrasyon açısından Instagram daha iyisini yapabilirdi. Facebook'un başarısızlığı, haberlerin haber akışında gösterilmesi ve Facebook Messenger aracılığıyla kullanıcılara zorla beslenmesinde yatmaktadır. Ancak Instagram, "hikayeler" yarışmasında Snapchat'i yenmeyi bile başardı.

hava

Bir platformun yarattığı vibe bir şekilde öznel bir meseledir. Ancak, trollemenin Facebook'un temel bir parçası haline geldiği ve Facebook'un çabasının bunu kontrol etmek için yeterli olmadığı sonucuna varmak güvenli olabilir.

Instagram olsa da, işleri daha iyi halledebilir. Tamamen şans veya tasarım nedeniyle olabilir. Ancak, topluluğun burada biraz daha karmaşıklık gerektirdiği ve önemsiz şeylerden kaynaklanan herhangi bir başarısızlığı istemeyeceği anlaşılıyor.

Sonuç olarak, Instagram bir şekilde kullanıcılarına biraz daha olumlu ve keyifli bir deneyim sunuyor. Bununla birlikte, Facebook'un 800 milyon Instagram'a kıyasla 2,20 milyar aktif aylık kullanıcıya sahip olduğu gerçeği göz önüne alındığında, Facebook'un hala ne kadar dev olduğunu düşünebilirsiniz.

Instagram pazarlamasının etkisi nasıl maksimize edilir?

Facebook'u terk etmeyin

Erişimi ve paylaşıma olan güçlü odağı göz önüne alındığında, Facebook pazarlamacılar için hala önemlidir; bu nedenle, henüz vazgeçmemelisiniz. Çeşitli içerik ve marka haberleri yayınlayabilirsiniz ve ücretli reklamlarının etkinliği Instagram'dan daha fazladır. Ancak marka itibarı oluşturmak ve müşterilerle ilişkiler kurmak açısından Instagram'ı tercih etmelisiniz.

Görsel içeriği artırın

Her iki platform için de görseller metinden daha güçlü olabilir, Instagram'da temelde çok önemlidir. Facebook, blog makaleleri veya roman uzunluğundaki durum güncellemeleri gibi metin tabanlı gönderilere daha fazla odaklanma eğilimindedir; ancak Instagram için göz alıcı bir görsel, harika bir performans için hayati önem taşır.

Orijinal içerik oluşturun

Facebook'ta diğer çalışmaları kolayca yayınlayabilir veya paylaşabilirsiniz. Buna karşılık, Instagram'da paylaştığınız içerik başka birinin çalışmasından satın aldığınız bir resim değilse, bunu yapmanıza izin verilmez. Instagram, görsellerin özgünlüğünü ön planda tutar, bu nedenle güçlü ve özgün içerikler oluşturmak için daha fazla zaman ve emek harcamanız gerekir.

Hashtag'lere ağırlık verin

Instagram'da doğrudan kullanıcı gruplarını hedefleyemeseniz de hashtag'ler ideal araçlardır. İlgili tüm hashtag'leri listeleyerek yayınınızın doğru hedef kitle tarafından görüntülenmesini sağlayabilirsiniz. Açıklamada 30'a kadar hashtag bulunur, ancak gönderinize her zaman bir yoruma daha fazlasını ekleyebilirsiniz.

Yarışmalar oluşturun

Katılımı artırmak için yarışmalar idealdir. Bu nedenle, bir Instagram fotoğraf yarışmasından en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Markanızı fotoğraflarında tanıtan kullanıcılar ücretsiz reklamdır, bu nedenle kampanya için her zaman orijinal bir hashtag oluşturmalısınız.

Tutarlı temalarla çalışın

Instagram'da niş hedefleme önemli olduğundan, özel bir tema seçmeli ve buna bağlı kalmalısınız. Temanın ilgi çekici olması koşuluyla, ne kadar uzmanlaşırsanız o kadar iyi olur. Nişinizi bulduktan sonra, daha derine inebilirsiniz.

Biyografinizi ve açıklamanızı optimize edin

Instagram biyografinizin ve açıklamanızın önemi yadsınamaz. Site URL'nizin yanı sıra bir slogan, kısa bir asansör konuşması ve en alakalı hashtag'lerinizi de eklemelisiniz. Ayrıca logonuzu profil fotoğrafınız olarak kullanmamanız gerektiğini unutmayın.

Son sözler

Tüm yumurtaları bir sepete koyma riskinden kaçınmak için hem Facebook hem de Instagram'dan aynı anda yararlanarak çeşitlendirmeli ve rekabet avantajı yaratmalısınız.

Facebook'un ücretli reklamcılığı yine de bir şekilde güçlü. Instagram'dan daha eski kitle gruplarına ulaşabilir. Ayrıca, herhangi bir yere bağlantı gönderebildiğiniz için, Facebook ayrıca harici sitelere veya çevrimiçi mağazalara daha iyi bir ağ geçididir. Bununla birlikte, doğrudan müşteri katılımı ve marka kimliğinizi oluşturma açısından Instagram daha iyisini yapabilir. Sadece bu değil, aşağıdaki 30 grup için platform daha doğrudan erişim sağlar.

Trendler böyle devam ederse, Instagram çok yakında reklamcılıkta ve hatta kullanıcı sayısında ana şirketi olan Facebook'u devralabilir. Ancak, Facebook şu anda herhangi bir pazarlamacı için uygun bir yer. Şu anda Facebook'u terk etmek akıllıca bir seçim değil, ancak bundan sonra Instagram varlığınızı da geliştirmelisiniz.