Instagram Hikayeleri: Moda Markaları İçin Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Klear'a göre moda sektörü, Instagram'daki en aktif sektörlerden biri ve toplam etkinliğin %70'ini temsil ediyor . Yüklemek için doğru fotoğrafları dikkatlice seçmek, içeriği dikkatli bir şekilde planlamak, editoryal benzeri bir beslemeyi küratörlüğünü yapmak ve hepsini iyi bir Instagram Hikayeleri dizisiyle nasıl birleştireceğini bilmek, her moda markasının bu sosyal medya platformunda gerçekten ustalaşmak için hedeflemesi gereken şeydir.

Bir yıl önce bugün Instagram'a hikayeler getirdik ve işletmelerin müşterileriyle bağlantı kurma ve onlara ilham verme biçiminde hızlı bir değişim gördük. Patronun özel ürün lansmanlarına bakmadığı sahne arkası dans partilerinden, işletmeler topluluğumuz tutkularını dünyayla daha önce hiç olmadığı kadar sürükleyici ve yeni bir şekilde paylaşabildi. Bu nedenle, 250 milyonluk büyüyen topluluğumuza, bu deneyimleri bizimle paylaştığı ve hikayelerin bugünkü haline gelmesine yardımcı olduğu için teşekkür etmek istiyoruz. Sen olmasaydın, Instagram aynı olmazdı. @100Soft tarafından hazırlanan video

Express Your Business' Story (@instagramforbusiness) tarafından paylaşılan bir gönderi 2 Ağu 2017, 11:17 PDT

Instagram Stories, markaların içeriklerini, ürün lansmanlarını ve güncellemelerini tüketicilerle paylaşma biçimlerinde devrim yaratmayı hedefliyor. Araç sadece Ağustos 2016'dan beri var olmasına rağmen, hikayelerinizi kişiselleştirmek için çok çeşitli filtreler, GIF'ler, çıkartmalar ve diğer aksesuarlar sunuyor ve 10 binden fazla takipçisi olanlar " yukarı kaydırın” özelliği. Hatta 24 süre sınırını ortadan kaldırarak profilinizde tutmak istediğiniz hikayeleri “vurgulayarak” seçebilirsiniz.

Doğru hikayeleri vurgulamak, onlara daha fazla görünürlük ve daha geniş bir erişim sağlamak için bir zorunluluktur. Ancak, Instagram Stories'in kusursuz videolar için kullanılmak üzere tasarlanmadığını unutmamak önemlidir. Markalar, estetik ve marka bilincini mükemmel şekilde düzenlenmiş görüntüler aracılığıyla iletmek için Instagram'ı kullanma eğiliminde olsalar da, Stories'i tasarlandığı amaç için kullanmayı unutmamalılar: Doğal ve spontane bir şekilde alakalı ve zamanında içerik paylaşmak.

Markalar tarafından en yaygın olarak paylaşılan hikaye türleri şunlardır: ticari ürünler, nasıl yapılır, etkinlikler, 'içeriden bakış', yarışmalar ve diğerleri. En popüler veya en ilgi çekici içeriği oluşturmak için hala tek bir sihirli formül yok, ancak kullanıcıların çevrimiçi mağazalara, diğer sosyal platformlara, blog gönderilerine, tanıtım açılış sayfalarına veya Instagram Stories bağlantıları aracılığıyla uygulamalara erişmesi giderek daha yaygın hale geliyor.

Markanız veya ürünleriniz için 'perde arkası' bir görünüm sunun

Instagram'da paylaştığınız hikayeler sadece 24 saat sürebilir ancak etkileri uzun sürebilir. Bir marka olarak, özel içerik veya ilginç deneyimler paylaştığınız zaman, kullanıcıya markayı kişisel olarak tanıdıkları hissini verir. Mango, hikayelerde farklı "slaytlara" bölünmüş fotoğraf çekimlerinin "sahne arkası" görüntülerini göstererek, sürecin farklı bölümlerinden snippet'leri bir dizi gibi göstererek Instagram Hikayelerinden tam olarak yararlanıyor .

GEÇİCİ PARÇALAR | Bio'daki bağlantı aracılığıyla tüm yeni gelenleri keşfedin. Kazak: 23010766 #mangonewnow #mango #fw17

MANGO (@mango) tarafından paylaşılan bir gönderi 10 Ocak 2018, 07:06 PST

Etkinliğinizi Büyütün

Son Kara Cuma Everlane , Saitex'teki işçiler için organik bir çiftlik inşa etmek için 300.000 dolar toplamak amacıyla bir yardım kampanyası başlattı. Sadece amaçlarına ulaşmakla kalmadılar, tüm süreci göstererek Hikayeler özelliğinin ne kadar güçlü olabileceğini kanıtladılar.

En iyi danışmanlarınızdan birinden hızlı geri bildirim alın: takipçileriniz/müşterileriniz

Şüphesiz, yeni bir giysinin, kapsül koleksiyonun veya etkinliğin popülaritesini ölçmek istediğinizde Instagram Stories, yalnızca dikkat çekici değil, aynı zamanda eğlenceli ve kullanımı kolay olan oylama çıkartmaları aracılığıyla hızlı geri bildirim almanıza olanak tanır. .

Filtreleri, çıkartmaları ve anketleri akıllıca kullanın

Instagram Stories, markaların "ev yapımı" bir hisle daha spontane yönlerini gösterebildiği yerdir, ancak bir markanın sattığı ürünün türü ne olursa olsun, filtreler, çıkartmalar ve anketler kullanmak söz konusu olduğunda daha az şey daha fazladır. Boohoo gibi markalar , marka estetiğini korurken bu detayları abartmadan nasıl kullanacaklarını biliyorlar. Memler ve hashtag'ler içeren çekici hikayeleri, takipçileri yukarı kaydırmaya teşvik ederek trafiği doğrudan çevrimiçi mağazalarına yönlendirir.

Etkileyenlerin, çalışanların ve müşterilerin hikayelerinizi devralmasına izin verin

Bu kişiliklerin Hikayelerinizi ele geçirmesine izin vermek, kitlenizin ilgisini çekmenin anahtarıdır. Bu, kitlenizin markayı farklı bir bakış açısıyla görmesine ve görmesine olanak tanıyan röportajlar, eğitimler veya kutu açma ürünleri yoluyla olabilir. Başkalarının hikayelerinize katılmasını sağlayarak, takipçileriniz arasında potansiyel olarak marka sadakatinin arttığını göreceksiniz.

Reklam Oluşturun ve Trafiği Ölçün

Instagram Stories'de bir reklam oluşturmadan önce, bu sosyal ağda güçlü bir şekilde var olmanızı öneririz ve profilinizi güçlendirmenin sırrı, sık sık yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır .

Instagram reklamları, özellikle hikayeden hikayeye kesintisiz izleme akışına girdiklerinden, tüm ekranı kapladığından ve kullanıcılar için ilgi çekici bir deneyim sunduğundan, Hikayeler biçiminde sunulduklarında kullanıcılar için çok daha az can sıkıcı olabilir. Dahası, Hikayeler aynı zamanda coğrafi segmentasyonu nedeniyle harika bir potansiyel müşteri yaratma aracıdır.

Pixel by Facebook sayesinde , Instagram Stories'deki ücretli veya organik reklamlardan web sitenize gelen etkinliği ve trafiği ölçebilirsiniz. Bilmiyorsanız, ücretli reklamlarınız için erişim, video görüntülemeleri, dönüşümler, uygulama indirmeleri, olası satış yaratma ve trafik gibi farklı hedefler de belirleyebilirsiniz.

Ancak, kullanıcının Hikayenizi tekrar görmeden önce geçmesi gereken süreye bir sınır koymak önemlidir: En az 5 gün öneririz.

Stratejinizi mükemmelleştirmek istiyorsanız, profilinizde hangi Instagram Stories'in öne çıkacağına dair bazı ipuçları…

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Instagram Hikayeleri anlık ve geçici içerikleri paylaşmak için harika olsa da, Hikayeleri vurgulama seçeneği önceden plan yapmamızı ve daha stratejik olmamızı sağlar.

Bölümlere ayırarak veya öne çıkarılacak hikayeleri seçerek kullanıcılarınızın alakalı içeriği bulmasını kolaylaştırın. İşte onları nasıl organize edeceğinize dair bazı fikirler.

• Ürün kategorilerine, sezonluk koleksiyonlara, "en yeni" veya promosyonlara göre.
• Takipçi demografinize veya ilgi alanlarına göre.
• Kitlenizi eğitmek istiyorsanız, paylaştığınız öğretici veya püf noktaları türlerine göre.
• En iyi müşterilerinizi vurgulayın: Ürünlerinizi veya markanızı sürekli olarak etiketleyen sadık bir takipçiniz varsa, hikayelerini yeniden kullanabilirsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik görünürlüğü sağlamanın ve markanın daha özgün bir yanını göstermenin harika bir yoludur. Bu Chrome uzantısı, Hikayeleri profilinize ekleyebilmeniz için kaydetmenize olanak tanır. Sadece önceden izinlerini aldığınızdan emin olun ve onları etiketleyerek gereken değeri verin.
• Etkileyici tarafından .
• Promosyonlar veya kampanyalarla: Bu tür hikayeleri vurgulayarak daha geniş bir erişim sağlıyorsunuz.
• Olaylara göre.
• Yorumlarla: Müşteriler tarafından belirli ürünler hakkında yapılan yorumların ekran görüntülerini paylaşabilir ve bunları Hikayelerinizde paylaşabilir ve doğrudan o ürüne bağlanmak için yukarı kaydırma özelliğini ekleyebilirsiniz.

Ve Hikayelerinize daha fazla görünürlük kazandırmak için onları Snappd widget'ı aracılığıyla web sitenize ekleyebilirsiniz .

Ürün Detaylarını Yakınlaştırın

Feed'inize yeni bir ürünün resmini eklemek artık yeterli değil; tüketiciler bir satın alma kararı vermeden önce daha fazla bilgi sahibi olma ihtiyacı hissediyorlar ve Instagram Stories, tüm telefon ekranını kapladığı için potansiyel müşterilere her ayrıntıyı göstermek için mükemmel bir yer.

Converse, yeni bir çift spor ayakkabı veya bir reklam olsun, profiline her bir şey eklediğinde, bu gönderiyi tamamlayan, kullanıcıyı kendi özet akışına veya doğrudan web sitesine götüren bir hikaye başlatır.

Bu strateji, özellikle feed'imizde görünen gönderiler artık kronolojik olarak düzenlenmediğinden, yeni ürünleri duyururken son derece yararlı olabilir. Hikayeleri kendi yararınıza kullanarak takipçilerinizin her zaman en son tekliflerinizden haberdar olmasını sağlarsınız.

Öne Çıkanlar

Business of Fashion'a göre “Dior, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana ve Christian Louboutinare moda markalarıdır. Instagram'ın Hikayeler özelliğinde en yüksek katılım oranına sahip" Instagram'ın özelliğin 1. yıl dönümünde yayınladığı verilere göre. "Sıralama, 10 milyon veya daha fazla takipçisi olan en iyi hesaplar arasında geçen yılki kümülatif hikaye görüntüleme sayısına dayanıyordu."

Instagram'da Moda Ortaklıkları Direktörü Eva Chen , Stories'in başarısının “bir marka ile izleyicileri arasındaki daha resmi olmayan etkileşimden kaynaklandığına inanıyor… endüstri her şeyin her zaman mükemmel olmasını istiyor. Bir Mario [Testino] veya bir Patrick [Demarchelier] çekimi gibi görünmüyorsa, çoğu zaman bunu yayınlamak istemiyorlar” diyor Business of Fashion . "Hikayelerin gerçekten anlatmak istediği şey, modanın artık biraz daha özgün, biraz daha gerçekçi, daha komik ve daha hırçın olabileceğidir."

Boomerang için mükemmel kazak: @hillierbartley ️️

Eva Chen (@evachen212) tarafından paylaşılan bir gönderi 19 Aralık 2017, 07:36 PST

Doğru kullanılan bir Instagram Stories kampanyası, satış hedeflerini karşılarken hikayeleri yaratıcı bir şekilde anlatmak için harika bir pazarlama aracı olabilir.

Moda markaları, tüketicilerin ilgisini çekmede hızla ustalaştı ve hatta inanılmaz Instagram Hikayeleri oluşturmanın giderek artan önemini fark ettikleri için bu sosyal kanala adanmış ekipleri bile var.