Markanız İçin Instagram Hikaye Analizinin Gücünü Ortaya Çıkarma
Yayınlanan: 2023-10-06Instagram günümüzde birçok işletmenin sosyal medya pazarlama stratejilerinin önemli bir unsurudur. Ve son yıllarda Instagram Hikayeleri inanılmaz derecede popüler hale geldi.
Artık ev akışını bile neredeyse hiç kullanmayan, bunun yerine uygulamayı açtıklarında Hikayeleri tek başına tüketmeyi seçen birçok Instagram kullanıcısı var. Bu kısa videolar veya statik fotoğraflar, içeriğe hızlı bir bakış sağlar ve ardından kısa dikkat aralıklarımızı besleyerek ileriye doğru ilerler. Markalar Instagram Stories'i kullanmayı atlıyorsa hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için hayati bir fırsatı kaçırıyorlar demektir.
Elbette bu olmadan da Instagram'da başarılı olabilirler, ancak pazarlama planlarına Hikayeler'i eklerlerse daha da başarılı olabilirler.
Her pazarlama taktiğinde olduğu gibi performansınızı takip edip analiz edebilmeniz gerekir. Neyse ki Instagram Analytics, işletme hesapları için Hikayeler hakkında eksiksiz bir bölüm sunuyor.
Bugün Instagram Stories Analytics'i derinlemesine inceleyeceğiz ve bunları anlamanın ve bunlara göre harekete geçmenin pazarlama stratejinizde nasıl bir fark yaratabileceğini inceleyeceğiz.
Hızlı Linkler
Instagram Hikaye Analizleri Markanız İçin Neden Önemli?
Analitikler herhangi bir pazarlama kampanyasının önemli bir parçasıdır. Analitik olmadan hangi içeriğin markanızda yankı uyandırdığını nasıl bileceksiniz? İşe yarayanlardan daha fazlasını, işe yaramayanlardan daha azını mı yaratacaksınız?
Yeni içerik türlerini deneyebilir ve bunları devam eden planınıza dahil etme konusunda kendinize güvenebilir misiniz? Muhtemelen değil.
Analytics, markanız için verilere dayalı kararlar vermenizi sağlar. Hedef kitleniz sizden ne görmek istediklerini size söyleyecektir. Elbette genel kurallara veya trendlere bakabilirsiniz, ancak hedef kitleniz markanıza özeldir.
Görmek istedikleri en iyi içeriği oluşturduğunuzdan ve paylaştığınızdan emin olmanın en iyi yolu, analizlerinizi izlemek ve orada bulduklarınıza göre kararlar vermektir.
Instagram Stories Insights, içeriğiniz hakkında size değerli geri bildirimler sağlayabilir. Hikayelerin o kadar çok özelliği var ki, onlarla oynamak ve çeşitli çıkartmalar ve etkileşim araçları eklemek eğlenceli olabilir. Ancak sizin ve pazarlama ekibiniz için eğlenceli olması, mutlaka hedef kitlenizde iyi yankı uyandıracağı anlamına gelmez.
Analitikleriniz size hangi Hikaye slaytlarının iyi performans gösterdiğini, insanların hangilerine tıkladığını ve hangilerinde en çok zaman harcadıklarını gösterecektir. Buna daha sonra daha yakından bakacağız. Ancak bu analizlere güvenmesi gerekenler yalnızca markalar değil. Etkileyiciler de bu sayede Instagram Hikayeleri oyunlarını geliştirebilirler.
Instagram Stories Analytics'e Başlarken
Artık Instagram Stories Analytics'in neden önemli olduğunu anladığınıza göre, bunları Instagram'ın yerleşik analiz aracında gerçekte nasıl bulup anlayacağınıza yakından bakalım.
Instagram Hikaye Analizi Nasıl Görüntülenir: Adım Adım Kılavuz
Öncelikle bir işletme veya yaratıcı hesabınızın olduğundan emin olun. Markanızın Instagram'ını hâlâ kişisel bir Instagram hesabından yönetiyorsanız, geçiş yapmanın zamanı geldi. Analitik içgörüler bir işletme profiline geçmenin tek nedeni değildir ancak potansiyel olarak en önemlileridir.
Bu analizlere erişmek aslında oldukça kolaydır. Instagram profilinizi açarak başlayın ve ardından sağ üst köşedeki hamburger menüsüne tıklayın.
Oradan “Analizler”i ve ardından “Paylaştığınız İçerik”i seçin.
Bu sekmede "Hikayeler" seçeneğini bir seçenek olarak görmelisiniz; buna dokunduğunuzda işe koyulacaksınız! Her bir Hikayeyi tek tek görebileceksiniz ve bu ekranda onunla ilişkili tüm ölçümleri ve analizleri görebileceksiniz.
Bu Analytics sekmesinde görebilmeniz için paylaşılan Hikayelere sahip olmanız gerektiğini unutmayın. Yakın zamanda Hikayeler paylaştığınızı ve bunların görünmediğini biliyorsanız analizleriniz için seçtiğiniz zaman aralığını kontrol edin.
Hikayeler'de 10 gün önce paylaşımda bulunduysanız ancak analizleriniz geçen haftaya ait analizleri gösteriyorsa bu görünmeyecektir.
Instagram'ınızı organik olarak büyütmek ve GERÇEK takipçiler kazanmak mı istiyorsunuz?
Kicksta'yı Bugün Deneyin!Instagram Insights Kontrol Paneli Açıklaması
Bir süredir analiz kontrol panelinize gitmediyseniz, burada muhtemelen göreceğiniz şeyler hakkında biraz bilgi tazeleyin.
Hedef Kitle: Takipçi dağılımınızı, büyümenizi, hedef kitlenizin konumlarını, cinsiyet dağılımını, yaş aralığını ve aktif zamanları göreceksiniz. Bunların hepsi Instagram başarınız için önemlidir.
Erişim: Gönderilerinizin kaç hesaba ulaştığını, oluşturulan gösterimleri ve profilinizdeki etkinliği göreceksiniz.
İçerik: Gönderilerinizin, Makaralarınızın ve Hikayelerinizin her birini ve bunlarla ilgili analizleri göreceksiniz. Bu, görüşlerinizi, katılımınızı ve daha fazlasını içerir.
Dikkat Edilmesi Gereken Önemli Hikaye Metrikleri
Analizlerinizin Hikayeler bölümüne ulaştığınızda birkaç tür ölçüm göreceksiniz. Öncelikle Keşif, Gezinme ve Etkileşim'i göreceksiniz.
Bu kategorilerin her biri, çeşitli bilgileri ölçen birden fazla öngörü içerir. Analitiklerinizden en iyi şekilde yararlanmak için hepsini incelemeniz ve anlamanız gerekir, ancak küçükten başlamak her zaman iyi bir fikirdir.
Instagram Stories performansınızı analiz ederken göreceğiniz bu ölçümlerin her birine yakından bakalım.
Keşif Metrikleri
- Erişim: Erişim, Hikaye slaytınızı gören benzersiz hesapların sayısını gösterir.
- Gösterimler: Gösterimler, Hikaye slaytınızın kaç kez görüldüğünü ölçer. Buna Hikayenizi birden çok kez görüntüleyen kişiler de dahildir.
Keşif metrikleri önemlidir çünkü Instagram Hikayelerinizin ne kadar görüntülendiğini size bildirirler. Bu marka bilinirliği öngörüleri tüm ölçümlerinizin temelini oluşturur. Hikayelerinizi görmek için yalnızca birkaç hesap alıyorsanız, özellikle hedef kitleniz için Hikaye erişiminizi ve izleniminizi geliştirerek başlamalısınız.
Metriklerin geri kalanı daha sonra gelebilir.
Gezinme Metrikleri
- İleri Dokunuşlar: Bu, kendi kendini açıklayan bir durumdur. Bu size bir sonraki Hikaye slaydınıza ilerleyen kişilerin sayısını gösterir.
- Geri Dokunuşlar: Aynı zamanda kendi kendini açıklayıcı nitelikte olan bu özellik, önceki Hikaye slaydınıza kaç kişinin geriye doğru dokunduğunu gösterir.
- Sonraki Hikaye Kaydırmaları: Bazen bir sonraki slaydınıza geçmek yerine, sonraki hesabın Hikayesine ulaşmak için ileri doğru kaydırma yaparlar. Bu ölçüm size bunu kaç kullanıcının yaptığını gösterir.
- Son Hikaye Kaydırmaları: Benzer şekilde bu ölçüm, kaç kullanıcının önceki Hikayeye ulaşmak için geriye doğru kaydırdığını gösterir.
Bu gezinme metrikleri, Hikayelerinizin hedef kitlenizde ne kadar iyi yankı uyandırdığını anlamak açısından kritik öneme sahiptir. İnsanların Hikayelerinizi nasıl tükettiğini size gösterecekler.
Herkes dokunuyor veya kaydırıyorsa, bu size Hikayelerinizde yayınladığınız içerik türüyle aşırı derecede ilgilenmediklerini gösterebilir. Bu analizlerin yorumlanması hakkında daha sonra daha fazla konuşacağız.
Etkileşim Metrikleri
- Profil Ziyaretleri: Bu size Hikayenizden kaç kişinin kullanıcı adınıza dokunduğunu ve profilinizi ziyaret ettiğini gösterir.
- Yanıtlar: Bu, Hikayelerinize kaç kullanıcının yanıt verdiğini gösterir.
- Takip Edilenler: Bu ölçüm, sizi Hikayelerinizden kaç kişinin takip ettiğini gösterir.
- Paylaşımlar: Paylaşımlar metriği, belirli bir Hikaye slaydını kaç kişinin Direkt Mesaj veya başka bir yöntemle birisiyle paylaştığını gösterir.
- Web Sitesi Ziyaretleri: Bu ölçüm, kullanıcıların Hikayenizdeki bir bağlantıya kaç kez tıkladığını gösterir.
- Çıkartma Dokunmaları: Hikayenize çıkartmalar koyarsanız, kaç kişinin ona dokunduğunu burada göreceksiniz.
- Aramalar, Mesajlar, E-postalar: Bu, kaç kullanıcının sizinle bir arama, mesaj veya e-posta yoluyla iletişim kurduğunu gösterir.
- Ürün Etiketi Başına Ürün Sayfası Görüntüleme Sayısı: Hikayenize ürün etiketleri eklediyseniz, bu ölçüm size ilgili ürün sayfalarının kaç kez görüntülendiğini gösterecektir.
- Etkileşimler: Bu ölçüm, hikayenizi beğenmek de dahil olmak üzere herhangi birinin Hikayenizle kaç kez etkileşime girdiğini gösterir.
Etkileşim Instagram'ın arka planıdır. Algoritma, daha fazla etkileşim alan gönderileri tercih etme eğilimindedir. Markalar ve İçerik Oluşturucular, etkileşimler yoluyla hedef kitlelerinden öğrenebilir ve onlarla etkileşime geçebilir. Hikayeleriniz yeterli sayıda kişiye ulaştığında ve bu kişiler içeriğinizi yeterince uzun süre izlediklerinde etkileşimlerinizi iyileştirmeye odaklanabilirsiniz.
100.000'den fazla bilgili Instagram pazarlamacısına katılın
Instagram'da hak ettiğiniz ilgiyi almakta zorlanıyorsanız bugün Kicksta'ya kaydolun ve markanızla ilgilenen daha fazla takipçi çekmeye başlayın.
Markanızın İçerik Stratejisini Geliştirmek İçin Instagram Hikayelerinden Verileri Analiz Etme
Metriklerinizi inceleyip topladıktan sonra, bunları iyi analiz etmeniz önemlidir. Instagram size ham veriler verecektir ancak bu bilgilerin Instagram stratejinizi bilgilendirmek için nasıl kullanılabileceğini anlamak için zaman ayırmanız gerekecektir. Bu metriklerin tümü önemlidir, ancak bazılarının diğerlerinden daha fazla ağırlığı vardır.
Hadi daha yakından bakalım.
Erişim ve Gösterim Sayısı: Hangisi Daha İyi?
Bu mutlaka hangisinin daha iyi olduğu sorusu değil, ikisini nasıl karşılaştırabileceğinizdir. Gösterimleriniz erişiminizden daha yüksekse bu, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığı ve Instagram Hikayelerinizi birden çok kez görüntüledikleri anlamına gelir.
Bu muhtemelen, oluşturduğunuz içerik türünün onlar için önemli ve faydalı olduğu anlamına gelir.
Öte yandan erişiminiz gösterimlerinizden yüksekse Hikayeleriniz daha fazla kişi tarafından görülüyor demektir. Diğer ölçümlerinizden bazılarına bağlı olarak bu, hedef kitlenizin Hikayelerinizi arkadaşlarıyla paylaştığı anlamına gelebilir.
Ancak payınız düşükse, erişimin yüksek ancak gösterimlerin veya genel olarak düşük erişimin olması, hedef kitlenizin Hikayelerinizi görmekle ilgilenmediği anlamına gelebilir.
Durum buysa, bunları geri getirmek için bazı değişiklikler yapmanız gerekecektir.
Bazen en iyi Hikaye türleri, Cincinnati Hayvanat Bahçesi'ndeki gibi eğlenceli gerçekleri içerir. Net bir eylem çağrısı olmasa da, bunun gibi bir şeyin insanların bunu arkadaşlarıyla paylaşmak istemesine neden olması muhtemeldir.
Geriye Dokunmak vs. İleriye Dokunmak: Hangisi Daha İyi?
Bu çok basit: Geriye dokunmak ileri dokunmaktan daha iyidir… çoğu zaman. Geriye dokunma, insanların Hikaye slaytlarınızdan biriyle o kadar ilgilendikleri ve onu yalnızca bir kez izlemekle kalmayıp, tekrar izleyebilmek için geriye doğru tıkladıkları anlamına gelir.
Bu size hedef kitlenizin ne tür içeriklerden hoşlandığı ve gelecekte neleri daha fazla oluşturmanız gerektiği konusunda harika bir fikir verir.
İleriye doğru tıklamalar pek iyi değildir çünkü izleyicilerinizin bir sonraki slayda tıklamaya hazır olduğu anlamına gelir. Bununla birlikte, Instagram Hikayeniz çok az metin içeren veya hiç metin içermeyen statik bir resimse (bu nedenle okuması çok uzun sürmez), hedef kitleniz içeriğinizden sıkılmayabilir, ancak bir sonraki şeyi görmek için istekli olabilir.
2023'te dikkat süreleri çok ama çok kısa. Birisi zaten bir içerikten alabileceği her şeyi tüketmişse, muhtemelen Hikaye kendi kendine sona erene kadar sekiz saniye daha sabırla orada kalmayacaktır.
Half-Baked Harvest, popüler bir yemek Instagram kanalıdır. Hikayeleri genellikle tarifler içeriyor ve bunun gibi bir slaytla, tarifin geri kalanına geçmeden önce içindekiler listesini yazabilmek için geri dönen birçok kişi olması muhtemeldir.
Etiketlendiğiniz Hikayeleri Takip Etme
Instagram'da etiketlendiğiniz Hikayelere göz kulak olmanız her zaman önemlidir. Bu, kitlenizin platformlarında sizin hakkınızda nasıl konuştuğunu gösterir.
Hikayelerin Instagram'da çok popüler olduğunu ve bunun yalnızca markalar için geçerli olmadığını açıkça belirttik. Bireysel kullanıcıların Hikayeleri de iyi performans gösteriyor, bu nedenle eğer birisi Hikayesinde sizden bahsediyorsa, bu onun yayın gönderilerinden birinde sizden bahsetmesi kadar değerlidir.
Instagram hediyelerinin çoğu artık hediye gönderisini Hikayelerinde paylaşan ve hesabı etiketleyen kişiler için bonus girişleri gerektiriyor veya sunuyor. Bu, hesabınızın, potansiyel olarak markanızı hiç duymamış kişilere erişimini artırmanıza yardımcı olabilir.
Hikayelerinde sizden düzenli olarak bahseden kişileri takip etmenin bir yolunu bulabilirseniz, onların Hikaye slaytlarını her zaman Hikayelerinizde paylaşabilir ve onları teşekkür olarak etiketleyebilirsiniz.
Rahat battaniye markası Minky Couture, insanlar battaniyelerini aldıklarını veya sevdiklerini ve markayı Hikayelerinde etiketlediklerini yazdıklarında yeniden paylaşım yapıyor. Bu, Minky Couture'a paylaşılacak harika içerikler sunarken aynı zamanda bu tanıtımcılar sayesinde onlara sosyal güvenilirlik de sağlıyor.
Instagram'ınızı organik olarak büyütmek ve GERÇEK takipçiler kazanmak mı istiyorsunuz?
Kicksta'yı Bugün Deneyin!Hikayelerden Gelen Trafiği Ölçme
Etkileşim ölçümlerinizin devreye girdiği yer burasıdır. Hikayeler şu anda çok popüler, ancak insanları profilinizi veya web sitenizi ziyaret etmeye yönlendiriyorsa veya bir ürün etiketi aracılığıyla bir ürün sayfasını ziyaret ediyorlarsa ekstra ağırlık kazanırlar.
Hikayelerinize etiketler ve bağlantılar eklediğinizde, insanlara içeriğinizi tüketmekten daha fazlasını yapma ve bunun yerine markanızla anlamlı bir şekilde etkileşim kurma şansı vermiş olursunuz. Bağlantı tıklamalarınızı ölçün ve Hikayelerinizin ne kadar dönüşüm yaratacağını görün.
Bu ölçümleri dikkatlice izleyin ve hedef kitlenizi sizinle etkileşime girmeye teşvik edecek yeni ve heyecan verici yollar bulun. Anketler ve soru kutuları gibi etkileşim çıkartmaları harikadır, ancak web sitenize ve ürün etiketlerinize bağlantılar da öyle.
Ancak bu tür katılımlar daha derindir; bu nedenle, özellikle bunları ilk kez kullanmaya başladığınızda, basit anketler ve sorularda gördüğünüzden daha az katılım görürseniz cesaretiniz kırılmasın.
Starbucks, Eylül ayındaki Perşembe fırsatları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir bağlantı sunuyor, ancak dürüst olmak gerekirse, bağlantıdaki kopya biraz daha yaratıcı olabilir.
Yine de çok büyük bir markalar ve muhtemelen izleyicilerini bağlantıya tıklamaya ikna etmeye gerçekten ihtiyaç duymuyorlar. Bağlantılara yeni başlıyorsanız, insanları tıklamaya teşvik etmek için akılda kalıcı veya akıllı bir metin eklemeyi düşünün.
Hashtag ve Konum Çıkartmalarını Ölçme
Hikayelerinize hashtag veya konum çıkartmaları eklerseniz insanların bunlara kaç kez tıkladığını görebilirsiniz. Analizlerinize ve çıkartmayı içeren Hikaye slaydına gitmeniz yeterlidir. Ardından "Çıkartma Tıklamaları" metriğine bakın ve buna kaç kişinin ulaştığını görün.
Bu çıkartmaların performansını izleyerek hedef kitlenizin neyle etkileşime geçmek istediğini anlayabilir ve bunları gelecekteki Hikayelere stratejik olarak yerleştirebilirsiniz.
Yerleşik bir işiniz varsa konum etiketleri özellikle faydalıdır. İnsanları gerçek mağazanıza veya mağazanıza çekmeye çalışıyorsanız veya yalnızca belirli bir bölgeye teslimat sağlıyorsanız konum etiketleri, hedef kitleniz arasından kimlerin sizin için doğru bölgede bulunduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.
Son düşünceler
Bitirmeden önce paylaşmamız gereken bir tavsiye daha var. Analitiklerinizi ve içgörülerinizi takip etmeye başladığınızda, bu bilgileri başvurabilmeniz için bir yere kaydetmeniz önemlidir.
Analitiklerin güzelliği, sürekli değişiyor olmalarıdır. Dün işe yarayan şey iki hafta sonra işe yaramayabilir. Karşılaştırmak ve öğrenmek için geçmiş veriler parmaklarınızın ucunda olduğunda, Instagram Hikayelerinizi optimize etmek için güçlü, veriye dayalı kararlar alabileceksiniz ve bu, genel olarak marka stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.
Artık Instagram Stories Analytics'in tüm ayrıntılarını bildiğinize göre başlama zamanınız geldi.
Birkaç Hikaye yayınlayın ve ertesi gün ölçümlerinize bakın. Farklı içerik türlerini deneyin ve hedef kitlenizin nelerden etkilendiğini görün. Akış gönderilerinizde görmek istediklerinden farklı olabilir, bu nedenle farklı şeyler deneyin.
Instagram Story arka planınızın rengini değiştirmeyi deneyin. Daha önce hiç denemediğiniz vahşi bir yazı tipi kullanın. Bir trend deneyin. Biraz eğlenin ve izleyicilerinizde neyin yankı uyandırdığını görün.
Daha sonra Instagram Stories ölçümlerinize tekrar bakın ve hangi bilgileri öğrendiğinizi görün. Bunu çok yönlü, veriye dayalı bir Instagram Hikayeleri stratejisine dönüştürün ve Hikayelerinizin sizin için ne kadar işe yaradığını görün.