Perakende Markanızın Şu Anda Instagram'da Olmasını Gerektiren 4 Neden

Tahminimce bu, Instagram'da alışverişin gangsterlere dönüştüğü bir yıl olacak. 2017 dijital pazarlama tahminlerimde şunları yazdım:

Instagram'da Alışveriş : Instagram vitrinleri ve bağlı kuruluş programları tutunuyor. Çevrimiçi moda endüstrisi milyarlarca dolar ve görseller yönetiyor. Instagram alışveriş alanında büyük bir büyüme arayın.

Instagram, sadece Y kuşağının komik kedi resimleri paylaştığı bir yer değil. Platformdan etkilenen gerçek para el değiştiriyor.

Pazarlamacılar, Instagram'ı potansiyel bir doğrudan yanıt kanalı olarak kabul ederek not alıyorlar - özellikle de alışverişin tüm yeni yolları platformda kolaylaşıyor.

Perakende pazarlama karmanıza alışveriş yapılabilir Instagram'ı eklemeye hazır mısınız? Öğrenmek için okumaya devam edin:

• Hedef demografiniz Instagram'daysa
• İnsanlar bugün Instagram'da nasıl alışveriş yapıyor?
• Hangi sektörler sosyal platformu benimsiyor ve yatırım getirisini görüyor

Sebep No. 1: Müşteriniz (Muhtemelen) Instagram'da Alışveriş Yapıyor

Tüm çevrimiçi yetişkinlerin yüzde otuz ikisi Instagram kullanıyor. İşte demografik dağılım:

Bu ankette ölçülen diğer sosyal platformlardan daha fazla, Instagram kullanımı özellikle genç yetişkinler arasında yüksek. 18-29 yaşları arasındaki on çevrimiçi yetişkinden yaklaşık altısı (%59) Instagram kullanıyor, bu oran 30-49 yaşındakiler arasındaki oranın (%33) neredeyse iki katı ve 65 yaş ve üzerindekilerinkinin yedi katından fazla (8). %). Pew Araştırma Merkezi'nin sosyal medya kullanımına ilişkin önceki anketlerinde olduğu gibi, kadın internet kullanıcılarının Instagram'ı erkeklerden daha fazla kullanma olasılığı daha yüksek (%38'e karşı %26).

Instagram kullanıcılarının üçte birinden fazlası, mobil cihazlarından çevrimiçi olarak bir ürün satın aldı ve bu da onları kullanmayanlara göre %70 daha olası hale getirdi.

Instagram kullanıcılarının yarısı ürün araştırması için sosyal medyayı kullanıyor.

Instagram'da, kullanıcıların yarısı markaları takip ediyor ve bu da onu, kullanıcıların bunu yapma olasılığının en yüksek olduğu sosyal platform haline getiriyor.

Ayrıca, Instagram kullanıcılarının platformda görülen içerikten etkilenerek satın alma yapma olasılığı daha yüksektir. Instagram kullanıcılarının üçte biri sosyal ağda gördükleri bir giysiyi satın aldı.

Instagram, moda markalarının, segmentin yüksek katılım düzeyi nedeniyle doğrudan pazarlama başarısı elde etme olasılığının yüksek olduğunu öne sürüyor. Moda hayranları Instagram haber akışını günde 15 kez kontrol ediyor, ortalama bir kullanıcıdan üç kat daha fazla gönderi paylaşıyor ve ortalama bir kullanıcıdan %200+ daha fazla takipçisi var.

Instagram'ın Para Kazanma Başkan Yardımcısı James Quarles, "Instagram artık insanların sevdiği markalar için bir 'bakım kitabı' ve küçük işletmelerin vitrini oldu" dedi.

Neden No. 2: Instagram Yerel Alışveriş Özelliğini Test Ediyor

Kasım 2016'da Instagram, platformda yeni bir alışveriş özelliğini test ettiğini duyurdu.

Bu yeni işlevsellik, Instagram'ın aramadan satın almaya kadar tüm tüketici yolculuğunu yakalamasına olanak tanıyor - neredeyse; satın alma işlemi yine de işletmenin web sitesinde gerçekleşir.

… Kate Spade, JackThreads ve Warby Parker gibi ABD merkezli 20 perakende markası, daha fazla derinliğe sahip gönderiler paylaşacak ve bu da Instagram kullanıcılarının ilgilerini çeken öğeleri incelemesini, öğrenmesini ve düşünmesini kolaylaştıracak. Her gönderide, bir fotoğrafın sol alt kısmında bir görüntülemek için dokunma simgesi bulunur. Dokunulduğunda, gönderideki çeşitli ürünlerde beş adede kadar ürünü ve fiyatlarını gösteren bir etiket görünür. Bir etiket seçildiğinde, ürünün yeni bir ayrıntılı görünümü açılır. Bu işlevsellik, önemli ürün bilgilerini tüketiciye yolculuğun erken safhalarında, Instagram uygulamasından arama yapmak zorunda kalmadan ulaştıracaktır. Ardından, tüketici ürün ayrıntıları görünümünden Şimdi Alışveriş Yap bağlantısına dokunursa, doğrudan işletmenin web sitesindeki o ürüne giderek istedikleri ürünü satın almalarını kolaylaştırır.

İşte eylemde bunun bir örneği:

Instagram for Business'tan Kate Spade, Vimeo'da.

Instagram'ın Para Kazanma Başkan Yardımcısı James Quarles, TechCrunch ile yaptığı röportajda Instagram, satın almalar yapıldığında gelirden pay almayacak ve bunun yerine Instagram reklam platformunda bir reklam türü olarak bu özelliği paraya çevirmeyi planlıyor.

Yerel alışveriş yapılabilen fotoğraflar henüz herkese açık olmasa da, perakendecilerin şu anda takipçilerin Instagram akışlarını alışveriş yapmasına izin vermek için kullandığı üçüncü taraf araçlar var.

Örneğin Scoutsee'yi ele alalım. Bu uygulama, herkesin "Instagram'da sevdiğiniz şeyleri paylaşmaya devam etmek ve neleri alışverişe uygun hale getirmek istediğinizi seçmek" için Instagram hesaplarına bağlı bir vitrin oluşturmasına olanak tanır. (Tam açıklama, Scoutsee, Bruce Clay, Inc.'in bir müşterisidir.)

Sebep No. 3: Bazı Sektörler Instagram İçin Üretilmiştir

New York Moda Haftası'nın medya çılgınlığının ortasında Instagram bir çıkış yıldızı olarak ortaya çıktı.

Moda ve güzellik markaları bugün stratejik pazarlama çabalarının bir parçası olarak Instagram'ı kullanıyor.

Fitness markaları da öyle.

Bu sektörlerdeki CMO'lar bu yıl Instagram'a öncelik veriyor. Mizzen+Main moda markasının CMO'su Jen Lavelle "2017 MarTech İstek Listesinde" şunları söyledi:

“2017 için MarTech ile ilgili en büyük ihtiyacımız veya dileğimiz, alışveriş yapılabilir bir Instagram kazanmak… Harika bir müşteri deneyimi yaratıyor ve bu, yakın gelecekte sunabilmeyi umduğumuz bir şey. Müşterilerinizin yerel uygulamadan uzaklaşmadan doğrudan Instagram'dan bir şeyler satın almasına izin vermenin harika bir yolu. Hedef kitlenize hitap edebildiğiniz ve mobil-çevrimiçi alışveriş deneyimini kolay hale getirebildiğiniz her zaman bir kazançtır ”.

4 No'lu Sebep: Çünkü Ödeyemiyorsunuz

Son neden açık olabilir: Kitlenizin olduğu yerde olun veya yavaş yavaş kaybolun.

Kitabında, “Engage! Markalar ve İşletmeler için Başarıyı Oluşturmak, Geliştirmek ve Ölçmek için Eksiksiz Kılavuz,” Brian Solis markanızın bugün sosyal medyada olmasının önemini yineliyor:

Yeni Medya, her türlü pazarlama hizmetini etkileyen bir dijital Darwinizm meselesidir. Demokratikleşmiş bir etki dünyasında, işletmeler en uygun olanın sürekli olarak hayatta kalmasına katlanmak zorundadır. Katıl ya da öl.

Bir Instagram fenomeni olabilir veya bir influencer ile işbirliği yapabilirseniz, markanızın erişim ve yatırım getirisi olasılıklarını hayal edin.

Millennials, Gen X ve hatta bazı Baby Boomers'a satmak ister misiniz? Instagram'a girin. Bir moda, güzellik veya fitness ürününüz mü var? Burda olmalısın. Aslında, herhangi bir perakendeci 2017'de Instagram'ı düşünmelidir.

Instagram, yeni medya devriminin bir parçası ve şimdi her zamankinden daha fazla, markaların çabalarından para kazanmalarına izin veriyor. Siz yapmazsanız, rekabetiniz olacaktır.

Peki Ne Bekliyorsunuz?

Instagram'ı daha alışveriş yapılabilir bir sosyal platform haline getiren yeni özellikler ve uygulamalar ve satın alma gücünü tanıyan bazı milyarlarca dolarlık sektörler sayesinde, Instagram'ın benimsenmesinde ve gelirinde büyük bir büyüme bekliyoruz.

Perakende markanız Instagram'da mı? Ne tür zorluklarla karşılaştığını bilmek istiyorum. Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin.

Entegre arama ve sosyal medya pazarlama çözümleri ile web sitenize gelen trafiği yönlendirmenize ve izlemenize yardımcı olalım. Stratejilerimiz, iş hedeflerinize ve hedef kitlenize uyacak şekilde özel olarak hazırlanmıştır.

2017 e-ticaret dijital pazarlama stratejinizden bahsedelim.