Instagram Reels vs. Tiktok: Dikkat Edilmesi Gereken Temel Farklılıklar ve En İyi Seçenek Nasıl Seçilir

Richard Conn tarafından yazıldı.

2010 yılında basit bir fotoğraf paylaşım uygulaması olarak oluşturulmasından bu yana Instagram, dünyanın en büyük video barındırma sitelerinden biri haline geldi. Ancak sadece birkaç yıl içinde TikTok, her zaman yeni trendler, memler, ünlüler ve onların şirketleri üreten bir kültürel fenomen fabrikası haline geldi.

Pazarlamacılar, orada bir varlık oluşturarak popülaritesinden yararlanmak istiyor. Ancak birçokları için, özellikle B2B sektörlerinde, kendilerini hızlı hareket eden ve çoğu zaman absürt kültürde nasıl konumlandıracaklarını anlamak zor oldu.

Belki de o zaman, Instagram 2020'de Reels'i duyurduğunda rahat bir nefes aldılar. Reels, markaların zaten köklü olduğu ve Instagram'ın tüm ipuçlarını ve püf noktalarını bildiği platformda TikTok'un rakibi. Her iki platform da yüzeyde çok benzer olduğu için - kullanıcı arayüzleri neredeyse aynı görünüyor - ekipler temel farklılıkların neler olduğunu ve hangisinin kendileri için en iyi olduğunu merak edebilir.

Instagram Reels ve TikTok arasındaki temel farklar

Hem Instagram Reels hem de TikTok, şirketlerin kitlelere ulaşması için birçok özelliğe sahip kapsamlı pazarlama araçlarıdır. Markanız için hangisinin daha iyi olduğuna karar vermek için bilmeniz gereken bazı temel farklılıklara bakalım.

Kitle

TikTok ve Instagram Reels arasındaki en büyük farklardan biri, TikTok'un izleyicisinin daha genç olması. Statista'ya göre, platform kullanıcılarının neredeyse yarısı 30 yaşın altında, dörtte biri ise 20 yaşın altında.

Instagram'ın kullanıcı tabanı daha çeşitlidir. Yaklaşık %60'ı 35 yaşın altında, ancak bunların yaklaşık yarısı 25 ile 55 yaşları arasında yayılıyor.

Her sektördeki B2C markaları TikTok'tan yararlanıyor. Ancak, ticari dijital telefon sistemleri satan bir B2B şirketiyseniz, gençliğe yönelik sitede mi olmalısınız? Göreceğimiz gibi, B2B markaları platformda ayaklarını bulmaya başlıyor.

algoritma

TikTok yöneticisi Sandie Hawkins, "İnsanlar Facebook, Instagram ve Twitter'ı kontrol ediyor" dedi. "[Ama] TikTok'u Netflix veya Hulu gibi izliyorlar." Nedenmiş?

TikTok'un o kadar da gizli olmayan silahı, insanları kaydırmaya devam etmek için her etkileşimden veri toplayan öneri algoritmasıdır. Bir dakikalık videoları izleyen bir milyar kullanıcıyla TikTok, her 60 nanosaniyede bir yeni şeyler öğreniyor.

Bu, Instagram'ın Makaraları neden ilk başta 30 saniye ile sınırlandırdığını açıklayabilir. Sunucu alanı için mücadele ettikleri gibi değil. TikTok'un kullandığının yarısı kadar bir zaman aralığında daha küçük bir kullanıcı havuzunu izleyerek, Instagram'ın Reels algoritmasını olabildiğince hızlı eğitmeye çalıştığından şüpheleniliyor.

Bu algoritmaların nasıl çalıştığı nihayetinde bir gizemdir. TikTok veya Instagram size ne söylerse söylesin, bu sistemler ayrıntılı olarak denetleyemediğimiz düşünülemeyecek kadar karmaşık “kara kutular”. Sizin için en önemli olan, bu algoritmaların nasıl uygulandığı arasındaki farktır: TikTok'un Sizin İçin sayfası ve Instagram Keşfet.

TikTok'un Sizin İçin sayfası, kullanıcının görmek istediğini düşündüğü şeye göre oldukça özelleştirilmiştir. Ekrandaki her bir video, kullanıcının tam olarak neyi izleyeceğine dair sistemin en iyi tahminidir. TikTok'a göre, sayfa "videoları, yeni bir kullanıcı olarak ifade ettiğiniz ilgi alanlarından başlayarak ve ilgilenmediğinizi belirttiğiniz şeylere göre ayarlayarak - faktörlerin bir kombinasyonuna dayalı olarak sıralamak" şeklindedir.

Instagram'ın Keşfet sayfası ise biraz daha insan küratörlüğü içeriyor. Bol algoritmik küratörlüğün yanı sıra Reels, kullanıcıları "eğlendireceğini ve ilham vereceğini" düşündükleri içerik arayan moderatörlere sahiptir. Makaranız faturaya uyuyorsa, öne çıkan bir içerik parçası olarak seçilebilir ve normal organik erişiminizden daha geniş bir alana aktarılabilir.

Zaten Instagram'da çalışıyorsanız, Reels, yeni müşterileri sayfanıza yönlendiren etkili bir geniş huni pazarlama aracı olabilir. Orada, onları sitenizi ziyaret etmeye, IG mağazanıza göz atmaya veya sohbet robotlarını kullanarak doğrudan sizinle mesajlaşmaya yönlendirebilirsiniz.

Müzik

TikTok deyince aklınıza müzik geliyor. Kullanılabilir seslerden oluşan devasa kitaplık, aklınıza gelebilecek tüm müzikleri ve birçok mem ve eğilimin üzerine inşa edildiği temel olan, kullanıcı tarafından oluşturulan bir “Orijinal Ses” dünyasını içerir. Duet özelliği ile farklı müzik, ses ve video parçalarını katmanlama seçeneği ile olasılıklar sonsuzdur.

Ancak Instagram Makaralarında müzik ve ses için çok daha az seçenek var. Ana şirket Meta, telif hakkı ihlali konusunda TikTok'tan çok daha temkinlidir, bu nedenle uygulamadaki müzik seçenekleriniz Meta onaylı melodiler ve kullanıcı tarafından oluşturulan ses kataloğu ile sınırlıdır.

Makaraların dışından ses kullanmak istiyorsanız, tüm videoyu uygulama dışında düzenlemeniz ve tek bir paket olarak yüklemeniz gerekir. Ekipte bir video düzenleyiciniz varsa bu çok önemli değil, ancak TikTok'un bildiği spontane içerik türü seçeneklerinizi azaltır.

düzenleme

TikTok ve Reels çok benzer arayüzlere sahiptir, ancak yakından incelendiğinde, TikTok güçlü uygulama içi düzenlemede kazanır. Ses efektleri ve aptalca, robotik bir seslendirme gibi özellikler her zaman çevrimiçi oluyor, oysa Reels, markaların zaten alışkın olduklarına ek olarak daha sınırlı bir efekt yelpazesi sunuyor.

TikTok'un uygulama içi düzenleme araçları, anında içerik üretmeyi kolaylaştırır. Canva'nın bu hızlı öğreticisi, bütçe gerektirmeyen bir telefonda kaydedildi ve düzenlendi, ancak bu harika bir reklam.

@canva Video fikirlerinizi harekete geçirin! İşte #PlayWithCanva #Video#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬ orijinal ses - Canva

Kitleniz ne tür içeriği değerli bulur? Instagram'da geziniyorlarsa, sadece check-in yapıyor olabilirler, ancak serbest çalışanlarla çalışıyorsanız, hedef kitlenizin serbest çalışanlar için e-posta yönetimi hakkında bir kılavuz gibi bir şey izlemesi daha olasıdır.

E-ticaret

Feed İçi Reklamlar, TopView, Marka Devralmaları, Markalı Zorluklar ve Markalı Etkiler ile TikTok, platformdaki işletmeler için çok sayıda ücretli promosyon teklifine sahiptir.

Instagram, 2018'de Alışveriş sekmesini ekleyerek e-ticaret alanında bir başlangıç ​​yaptı, ancak geçen yıl TikTok, Shopify'ı platformlarına entegre ederek uygulama içi alışveriş konusunda büyük bir bahis yaptı.

Bunun e-ticaret perakendecileri için anlamı, uygulamayı neredeyse kendi başına bir ön uç olarak kullanarak Shopify mağazalarını doğrudan TikTok'a bağlayabilmeleridir. Shopify satıcısıysanız, bu, tüm SKU'larınızı Instagram'ın kendi platformuna yeniden yüklemek zorunda kalmaktan çok büyük bir farktır.

Bu kadar derin entegrasyona sahip iki şirket ile Shopify'ın TikTok'un kendisinde var olması şaşırtıcı değil. “TikTok Etkisi” serisi, içerik stratejisini platforma uyarlayan ve eğlenceli düzenleme ile bilgilendirici videolar oluşturmak için perakende uzmanlığını kullanan bir B2B şirketinin bir örneğidir. Müşterileri ürününüz için ipuçları ve püf noktaları gibi konularda eğitiyorsanız veya “Hizmet olarak çağrı merkezi nedir?” gibi soruları yanıtlıyorsanız, bu tür “açıklayıcı” içerik iyi bir seçim olacaktır.

@shopify TikTok Etkisi: Fırında Beyaz Makarna #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #peynir #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬ orijinal ses - Shopify

birlikte yaratma

TikTok, klasik Duet'ten Reaction ve Stich özelliklerine kadar diğer insanların içerikleriyle etkileşim kurmak ve bunları geliştirmek için birçok özelliğe sahiptir. Bunlar, kitlenizle etkileşim kurmanın ve onlarla yakın bir ilişki kurabiliyorsanız trendleri başlatmanın eğlenceli bir yoludur.

Makaralar daha çok orijinal içerik yayınlamaya yöneliktir ve bu düzeyde birlikte oluşturmadan yoksundur, ancak yine de Hikayeler, yorumlar ve yeniden gönderiler gibi hedef kitlenizle etkileşim kurmak için olağan araçlara sahipsiniz.

Bir B2B şirketinin hedef kitleleriyle birlikte yarattığı benzersiz bir örnek, müşterilerinin kendi TikTok içeriğinin bir akışını düzenleyen perakende ödeme sağlayıcısı Square'dir. Square'in TikTok sayfasındaki biyografide basitçe şöyle yazıyor: "Bize videolarınızı gönderin." Yalnızca içerik oluşturma işlemlerini dış kaynak sağlamakla kalmıyorlar, aynı zamanda ürünlerini kullandıkları ve markayla etkileşime girdikleri için küçük işletmelere ücretsiz promosyonlar veriyorlar.

En iyi seçenek nasıl seçilir

Birçok şirket hem TikTok'tan hem de Instagram Reels'den faydalanıyor. Çoğu zaman, aynı içerik her iki platformda da yeniden kullanılabilir. İçeriğiniz ilgi çekici ve iyi hedeflenmiş olduğu sürece, her ikisinde de iyi sonuç verecektir. Ana düşünce, platformların mevcut içerik stratejinize nasıl uyduğudur.

Zaten Instagram'da güçlü bir varlığınız varsa, Makaralar bunun için akıllıca bir tamamlayıcıdır. Aynı anda yeni takipçiler edinirken mevcut kitlenizi eğlendirebilir ve meşgul edebilirler.

TikTok'ta eğlence anahtardır. Uygulamaya bir Shopify mağazasını entegre etmiyorsanız, Tiktok'u büyük bir trafik kaynağından ziyade çok geniş bir marka bilinirliği çabası olarak düşünmelisiniz. Güçlü uygulama içi oluşturma araçlarıyla, içerik için yaratıcı fikirleriniz varsa TikTok'ta yayınlamak büyük bir çaba değildir.

Instagram Makaraları biraz daha fazla zaman, çaba ve cila gerektirir. Halihazırda video içeriği üretiyorsanız, tanıtım amaçlı bir çabanın parçası olarak veya “Otomatik çevirici nedir?” gibi soruları yanıtlamak için kısa ama yüksek hedefli Makaralar için yeniden kullanmanın yollarını düşünün. Bunlar, yeni kullanıcıları Instagram sayfanızın geri kalanına yönlendirebilir ve oradan mevcut trafiğinizi ve satışlarınızı tamamlayabilir.

yazar hakkında

Richard Conn, entegre çağrı merkezi yazılımı, ses, video ve sohbet işlevlerine sahip lider bir iletişim platformu olan 8x8'de Talep Oluşturma Kıdemli Direktörüdür. Richard, hızlı tempolu, rekabetçi B2B ortamlarında önemli yatırım getirisi iyileştirmeleri elde etme geçmişine sahip, analitik ve sonuç odaklı bir dijital pazarlama lideridir. LinkedIn'ine göz atın.