Instagram Pazarlama KPI'ları ve Nasıl İzlenir?

Instagram pazarlaması sonuç getirmelidir. Pazarlamacılar bunları takip etmek ve strateji ve taktiklerin sosyal medya pazarlama hedeflerine ulaşılmasına yardımcı olup olmadığını görmek için KPI'ları (temel performans göstergeleri) kullanır.

Bu makalede, Instagram pazarlaması için hangi KPI'ların ve metriklerin çok önemli olduğunu, Instagram stratejinizin etkinliğini nasıl izleyeceğinizi ve Combin Growth ile metriklerinizi hızlı bir şekilde başlatmanın yollarını tartışacağız.

Önerilen okuma : Instagram analitiği kolayca açıklanır.

Verimli Instagram Pazarlamasının İşaretleri

Belirli KPI'lara ve metriklere geçmeden önce, verimli ve sağlıklı bir Instagram pazarlama stratejisini neyin tanımladığına değinelim.

Listelediğimiz bu işaretler, tüm platformlardaki SMM stratejileri için geçerlidir, ancak bu yazıda özellikle Instagram hakkında konuşacağız.

• Her içerik parçası ölçülebilir : Bu bir gönderi, kısa hikaye slaytı veya Makara olursa olsun - performansını nasıl izleyeceğinizi bilmeniz gerekir. 'Bu parça işe yaradı mı?' Mevcut içerik çabalarınıza bakarak, doğru bir şey yapıyorsunuz.
• Her içerik parçası, stratejinizin belirli bir amacına hizmet eder : İçerik oluştururken, bunu tam olarak neden yaptığınızı kendinize her zaman sormalısınız. Bu soruyu net bir şekilde yanıtlayabilirseniz, içerik hedefleriniz ve iş hedefleriniz için işe yarayacaktır.

Satış için Instagram içeriği oluşturduğunuzu söyleyebilirsiniz. Ancak, tüm Instagram gönderileri kaçınılmaz olarak satışa yol açmamalıdır. Aslında tam tersi: Instagram içerik parçaları çeşitli olmalı ve birden fazla amaca hizmet etmelidir: bazıları etkileşimde bulunmak (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve tasarruflar almak), hedef kitlenizi bir sonraki adıma geçmeye davet etmek içindir. pazarlama huniniz, onları web sitenize yönlendirin (potansiyelleri toplamak, blogunuzu okumaya motive etmek için) veya UGC'yi elde etmek için.

Önerilen okuma : Farklı amaçlara sahip Insta gönderileri nasıl oluşturulur.

İçeriğin sunması gereken hedef türleri ve miktarları işletmeden işletmeye farklılık gösterir ve stratejinize ve sizin için en önemli olana (KPI'lar) bağlıdır.

• Her içerik parçası, yayınladığınız kanal için özel olarak yapılır : Hiç kimse sizden özellikle Instagram için içerik oluşturmanızı, ardından yalnızca TikTok veya Twitter için gönderiler yapmanızı istemez - bu çok zaman alıcı ve anlamsız olur.

Burada kastettiğimiz, diğer kanallarınızdan içerik gönderirken her sosyal medya platformunun özelliklerini göz önünde bulundurmanız ve sadece bu platform için çeşitlendirmeniz/yeniden boyutlandırmanız gerektiğidir: zihin boyutları ve görsellerin özellikleri, bu platformdaki kitleyi aklınızda bulundurun. , ve platformun başlattığı trendler ve yeni özelliklerden haberdar olun.

Bu son noktayı özetlemek gerekirse, çapraz gönderi öldü; bunun yerine içeriğinizi yeniden kullanın.

Günün sonunda, yönettiğiniz her sosyal kanal aynı içeriğe sahip olacaksa, neden birileri sizi birden fazla platformda takip etmek istesin ki?

• KPI'larınız ve metrikleriniz, istediğiniz şekilde değişiyor . Aşağıda bundan biraz daha spesifik olarak bahsedeceğiz ama ondan önce, KPI'ların ve metriklerin ne kadar farklı olduğunu gözden geçirelim.

KPI'lar ve Metrikler Arasındaki Fark

İşte bu iki şeyi birbirinden nasıl ayıracağınıza dair kısa bir ipucu:

Bir metrik size yalnızca pazarlama kampanyanız hakkında bir veri parçası gösterir.

Bir KPI , bir metriği belirli bir hedefle ilişkilendirdiğinizde, bu kampanyanın belirli bir bölümünün ne kadar iyi performans gösterdiğini gösterir.

Dolayısıyla, en son Makaranız için 100.000 kez görüntülendiyseniz, bu bir ölçümdür. Bu sayı bir bağlam olmadan ne iyi ne de kötüdür.

Ancak, Reels görüntülemelerinizi her ay %1,5 oranında artırmak için bir hedef oluşturursanız, 100.000 görüntülemeniz bir KPI'dır (çünkü geçen aya göre bu %1,5'lik büyümeye ulaşıp ulaşmadığını takip ediyorsunuz).

Metrikler, sizin ve pazarlama ekibinizin ilginç bulduğu verilerdir. KPI'lar, şirketinizin geri kalanının önemli bulduğu verilerdir.

Sorun şu ki, birçok SMM yöneticisi ve küçük işletme sahibi, KPI'lara değil Instagram metriklerine dikkat ediyor.

Önemli Instagram Pazarlama KPI'ları ve Bunları İzlemek İçin Metrikler

Öncelikle detaylı bir Instagram pazarlama stratejisi oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken KPI'lara değinelim.

Büyümeye Ulaşın

İzlenimlerle karıştırılmamalıdır. Erişiminiz , içerik parçanızı veya kampanyanızı kaç kişinin görüntülediğini söyler. Gösterimleriniz , kampanyanızın veya içerik parçanızın kaç kez görüntülendiğini söyler. Basitçe söylemek gerekirse, aynı kullanıcı Makaranızı iki kez gördüyse, 2 gösterime ancak 1 erişime sahip olursunuz.

Erişim , size Instagram içeriğinizi kaç kişinin keşfettiği konusunda kesin bir fikir verir, bu nedenle belirli KPI'ya odaklanmalısınız: erişiminizin büyümesi.

Nasıl? Kısaca söylemek gerekirse, hedef kitlenizin aktif olduğu zamanda içerik yayınlayın, ilgili kitlenizle influencerlar ve diğer markalarla işbirliği yapın, henüz takipçiniz olmayan hedef kitlenizle etkileşim kurun ve insanların paylaşmaktan hoşlanacağı anlayışlı içerikler oluşturun.

Instagram'da, yukarı veya aşağı trendlerini takip etmenizi sağlayan Erişim adı verilen belirli bir ölçüm vardır. Verileri ay ay karşılaştırarak Instagram pazarlama stratejinizin verimli olup olmadığını göreceksiniz.

Takipçi Büyümesi

Instagram takipçi sayısı bir gösteriş ölçüsü olmasına ve gerçekten mevcut numaranıza odaklanmamanıza rağmen, takipçi büyüme oranı olarak adlandırılan takipçi kitlenizin sürekli büyümesi üzerinde uyumlu bir şekilde çalışmalısınız.

Takipçi büyüme oranınızı hesaplamak kolaydır:

Takipçi büyüme oranı = bir ay içinde kazandığınız takipçi sayısı / o ayın başında sahip olduğunuz takipçi sayısı x 100

Diyelim ki, ayın başında 4.000 takipçi ile başlayarak, önceki ay boyunca 80 yeni takipçi kazandınız. Böylece takipçi büyüme oranınız %2 olur (ki bu gayet iyi).

Önerilen okuma : Etkileyici iseniz daha fazla takipçi kazanın.

Ayrıca hesabınızın büyüme hızına da dikkat etmelisiniz. Bunu şu şekilde hesaplayabilirsiniz:

Büyümenin temposu = yeni takipçi sayısı / toplam takipçi sayısı x 100

Hesabınız organik olarak ne kadar hızlı büyürse, mevcut stratejiniz o kadar sağlıklı ve verimli olur.

Bırakmayı Takibi Bırakır

Sizi takip etmeyi bırakan hedef kitleniz olmadıkça, Instagram'da takibi bırakmalar her zaman kötü değildir. Bunlar botlar, toplu takipçiler ve diğer alakasız hesaplar sizi takip etmeyi bırakıyorsa endişelenecek bir şey yok – hesabınızın bu tür ölü ağırlıklardan kurtulması bile harika. Ama hedef kişiniz ayrılmaya karar verirse, bu konuda bir şeyler yapılmalı.

Takip etmeyenlerinizi göstermenize ve hesabınızla alakalarını tahmin etmenize izin verecek yasal bir araç yoktur.

Yine de Combin Growth'un makine öğrenimi algoritması ile mevcut ilgili kitlenizin yüzdesini görebilir ve buna dayanarak, takip etmeyenlerin endişelenmeye değer olup olmadığını varsayabilirsiniz.

Makara Görüntüleme ve Etkileşim Artışı

Makaralar, iş hedeflerinize hizmet etmek için ilgi çekici, eğlenceli ve yararlı olan nispeten yeni ve ölçeği artan bir özelliktir.

Instagram Reels analizleri, Yorumlar, Beğeniler, Kayıtlar, Erişim ve Oynatmalar gibi temel etkileşim ölçümlerini görüntülemenize olanak tanır.

Yukarıdaki metriklere dayalı olarak Makara etkileşim oranını hesaplamak için şu formülü kullanın:

Makaralar ER = Makara etkileşimlerinin sayısı / Makaraların Oynatılması x 100

Hikayeler Büyümeyi Görüntüle

Hikayenizin her slaydının kendi metrikleri vardır: etkileşimler, gezinme ve etkinlik.

️ İpucu : Kombin Zamanlayıcı ile Instagram hikayelerini otomatik olarak kolayca yayınlayın. Araç, hikayenizi manuel olarak kontrol etmeniz ve yayınlamanız için size bildirim göndermez; bunun yerine, aslında onları sizin için paylaşıyor!

Hikayelerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini izlemenin diğer yolları şunlardır:

1) İzleme oranı

Bu ölçüm, hikayelerinizi başından sonuna kadar izleyen kişilerin yüzdesini gösterir.

️Bunun yalnızca iki veya daha fazla hikaye slaytınız varsa geçerli olduğunu unutmayın.

Bu metriği hesaplamak için:

İzleme oranı = tüm hikaye slayt görünümlerinin sayısı / ilk hikaye slayt görünümlerinin sayısı x 100

2) Öykü slaydı tamamlama oranı

Bu metrik, slaydın tüm uzunluğunu izleyen izleyicilerin yüzdesini söyler.

Slayt tamamlama oranı = gösterim sayısı - çıkış / gösterim sayısı

Nişanlanmak

Etkileşim metrikleriniz, belirli bir KPI'ya dönüştürmeniz gereken şeydir. Instagram'daki etkileşiminizi hesaplamanın en uygulanabilir iki yolu vardır.

Yöntem 1:

ER= yorum, beğeni ve kaydetme sayısı / takipçi sayısı

Çoğu şirket için ortalama katılım oranı %3-6 arasında bir yerdedir.

Etkileşiminizi tahmin etmek için bir diğer hayati ve daha da önemli metrik, erişime göre etkileşim oranıdır .

Önerilen okuma : 2022'de Instagram Etkileşim Oranını Organik Olarak Artırın

Bu yöntemle, genel erişiminize bölünen beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetme sayısını alırsınız. İçeriğinizle ilgilenen herkes sizin takipçiniz olmadığından bu hesaplama daha doğrudur.

ERR = tepkiler (beğeniler + yorumlar + paylaşımlar + kayıtlar) / erişim x 100

Erişime göre etkileşim oranınız , içeriğin genel performansı hakkında size daha iyi bir fikir verebilir.

Katılımınız söz konusu olduğunda diğer temsili metrikler şunlardır:

Aşk oranı , hesabınızın ne kadar çekici veya sevilen olduğunu söyler ve şu şekilde hesaplanır:

Aşk Oranı = ( bir gönderiden beğeni / takipçi sayısı) x 100

Böylece hesabınız için sevgi yüzdesini alacaksınız

Konuşma oranı sözde sosyalleşme oranıdır; başka bir deyişle, bunlar izleyicinin boyutunun yeniden hesaplanmasındaki yorumlardır. Bunu şu şekilde bulursunuz:

Konuşma Oranı = ( tüm yorumlar / takipçi sayısı) x 100

Ne kadar yüksek yüzde alırsanız o kadar iyi.

Katılımınızı takip etmek için diğer hayati metrikler, Tasarruflar (kitlenizin ne kadar sadık olduğunu ve içeriğinizin ne kadar değerli olduğunu söyler) ve Paylaşımlardır (içeriğinizin ne kadar viral olduğunu söyler).

Web sitesi trafiği

Instagram hesabınızın size site ziyaretçisi getirip getirmediğini anlamak için doğrudan Instagram'dan gelen web sitesi trafiğini izlemelisiniz. Bunu yapmak için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

1. Google Analytics'in kontrol panelini açın ve Edinme'ye gidin .
2. Sol taraftaki menüde Genel Bakış'ı bulun.
3. Ardından tabloya gidin ve Sosyal'i tıklayın.
4. Instagram'ı tıklayın.

Bu size sitenizdeki Instagram'dan gelen kullanıcılara, yeni kullanıcılara ve oturumlara genel bir bakış gösterecektir.

Alternatif olarak, Google Analytics'teki kaynak/aracı sekmesindeki UTM'ler ile Instagram'dan web sitenize gelen trafiği takip edebilirsiniz.

Kombin Araçları ile Instagram Pazarlama TPG'lerini Nasıl Hızlandırabilirsiniz?

Ücretsiz bir Instagram pazarlama aracı olan Combin Growth, yukarıda belirttiğimiz bazı KPI'ları, yani takipçi artışı, katılımı ve erişimi artırmanıza yardımcı olabilir.

Kombin Büyüme, beğeni ve yorum sayısı, kullanıcıların dili ve cinsiyeti, son profil etkinliği gibi dar hedefleme kriterleri ile alakalı kitleleri aramanıza ve belirli bir Instagram'ın hashtag'lerine, konumuna, takiplerine, takipçilerine, beğenilerine ve yorum yapanlarına göre arama yapmanızı sağlar. kullanıcı, ayrıca biyo anahtar kelimeler.

Combin'de bulduğunuz kullanıcılarla bu kriterlerle etkileşim kurarak ER'nizi ve erişiminizi artıracaksınız.

Araç, rakiplerinizin Takipçileri , Takipçileri, Yorumcuları ve Beğenicileri ile etkileşim kurarak Instagram rakiplerinizin hedef kitlesini bulmanızı ve onlarla etkileşim kurmanızı sağlar ve böylece takipçiliğinizi artırmaya katkıda bulunur.

Hedef kitleyi bulduğunuzda, en alakalı sonuçları elde etmek için arama sonuçlarını çeşitli filtrelere göre sıralayın.

Arama sonuçlarını ilgili kriterlere göre sıraladıktan sonra, onlarla etkileşime geçmeye başlayabilirsiniz: gönderilerini beğenin, toplu olarak takip edin, içerikleri hakkında yorum yapın ve hikayelerini toplu olarak görüntüleyin.

Combin Growth uygulamasında kullanıcılarla etkileşim kurduktan sonra, Analytics sekmesinden sizin için nasıl çalıştığını izleyebilirsiniz.

Combin Scheduler ile web sitenizin trafiğini artırabilirsiniz .

Instagram, kullanıcılarının altyazılara tıklanabilir bağlantılar eklemesine izin vermediğinden, Combin Scheduler'ı kullanarak bir sonraki yayınınızı planladığınızda biyografinize özel bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Bu özellik sayesinde, yayınlandıktan sonra linki manuel olarak ekleyerek zaman kaybetmenize gerek kalmaz. Bağlantıyı başlığınızın altındaki alana yazın, gönderi Instagram'da göründüğünde otomatik olarak biyografinizde görünecektir. Trafiği belirli bir web sitesi sayfasına yönlendirmek istediğinizde bio'daki bağlantıyı manuel olarak değiştirmek göz korkutucu olabilir, bu nedenle bu işlev size çok yardımcı olacaktır.

Bunu yapmak için Kombin Zamanlayıcı'yı açın, Gönderiler sekmesine dokunun ve planlama sürecini başlatın. Bir resim seçin, bir konum seçin, tarih ve saati ayarlayın, bir CTA ile ilgi çekici bir başlık yazın ve açılış sayfasına bir bağlantı ekleyin.

Alt çizgi

Kesinlikle sizin ve pazarlama ekibinizin iş hedefleriniz açısından alakalı bulabileceği çok daha fazla metrik vardır ve bu normaldir. Size Instagram analitiği ve performans takibinin temellerini vermek istedik. Pazarlama, sayıların oyunudur, ancak biraz yaratıcılık ve yardımcı araçlarla, Instagram pazarlamasında hızla ustalaşabilir ve KPI'larınızı bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz.