Influencer Fiyatlandırması: Instagram Influencer'ların Gerçekten Maliyeti Ne Kadar?
Yayınlanan: 2023-04-14Influencer pazarlama, günümüzün en popüler modern pazarlama tekniklerinden biridir. Sosyal medya platformlarının alaka düzeyinin artması, etkileyicilerin yükselişine yol açtı. Bu nedenle, etkileyici pazarlama, Instagram ve TikTok gibi uygulamalarda dijital pazarlama ortamının zirvesine yükseldi.
Bu nedenle, markanızı güncel trendlerin önünde tutmak ve sosyal medyada alakalı kalmak istiyorsanız, etkileyici pazarlamayı kullanmak iyi bir fikirdir. Etkileyenlerle çalışma sürecine aşina değilseniz bu göz korkutucu görünebilir, ancak bu konuda size rehberlik etmek için buradayız.
Influencer fiyatlandırmasını anlamak, influencer pazarlama kampanyası yürütmenin ilk adımlarından biridir. Sizi muhtemelen karşılaşacağınız ortalama etkileyici oranlarına ve genellikle etkileyici içerik fiyatlandırması için kullanılan çeşitli planlara göz atacağız.
Hızlı Linkler
Etkileyen Katmanına Göre Maliyet
Etkileyicilerin çeşitli türleri vardır ve içerik oluşturucular genellikle ait oldukları, hesaplarının boyutuna göre belirlenen katmana göre tanımlanır.
Her kategoride etkileyiciler için göreceğiniz takipçi aralıklarına ve ortalama fiyatlara bir göz atalım.
Nano Etkileyenler
Bir nano etkileyicinin 1.000 ila 10.000 takipçisi olacaktır ve genellikle gönderi başına 10 ila 100 ABD Doları ücret aldıklarını görürsünüz.
Mikro Etkileyenler
Mikro etkileyiciler, 10.000 ila 100.000 takipçisi olan kişiler olarak tanımlanır. Bu katmandaki etkileyicilerle çalışmak için gönderi başına muhtemelen 100 ila 500 ABD Doları ödersiniz.
Orta Etkileyenler
Orta derecede etkileyiciler, 100.000 takipçiden 500.000 takipçiye kadar uzanır. Bu geniş kapsamda, içerik oluşturucuya ve hesaplarının boyutuna bağlı olarak gönderi başına 500 ila 5.000 ABD Doları arasında ödeme yapabilirsiniz.
Makro Etkileyenler
Bir makro etkileyici, 500.000 ila bir milyon takipçisi olan kişidir. Bu büyüklükteki bir etkileyiciyle çalışmak, gönderi başına 5.000 ila 10.000 ABD Doları arasında bir maliyete mal olacaktır.
Mega Ünlüler
Mega etkileyiciler genellikle ünlüler kategorisine girer ve bir milyon veya daha fazla takipçisi vardır. Bu içerik oluşturucular, yine hesaplarının boyutuna bağlı olarak gönderi başına 10.000 ABD Doları veya daha fazla ücret alır.
Instagram'ınızı organik olarak büyütmek ve GERÇEK takipçiler kazanmak ister misiniz?
Kicksta'yı Bugün Deneyin!Instagram Influencer Fiyatlandırmasında Yer Alan Faktörler
Her etkileyicinin, çeşitli faktörlere dayalı olarak geliştirdikleri benzersiz bir fiyatlandırma planı vardır. Herhangi bir etkileyicinin ne kadar ücret talep edeceği kararına giren unsurlardan bazıları burada.
Takipçi Sayısı
Muhtemelen bir önceki bölümden de anlayabileceğiniz gibi, bir influencer'ın takipçi sayısı, gönderileri veya kampanyaları için aldıkları ücrette önemli bir rol oynar. Bunun nedeni, bir etkileyicinin kariyerinin öncelikle sosyal medyada sahip oldukları takipçi sayısına dayanmasıdır. Bir içerik oluşturucu ne kadar çok takipçi çekerse hesabı o kadar büyük olur. Bu da onları daha büyük markalarla çalışmaya ve daha büyük başarılar elde etmeye yöneltiyor.
Dolayısıyla, bir etkileyicinin daha fazla sayıda takipçisi varsa, daha yüksek bir katmana aittir, bu da onlarla çalışmanın daha maliyetli olduğu anlamına gelir. Ek olarak, bir etkileyicinin ne kadar çok takipçisi olursa, o içerik oluşturucuyla çalıştığınızda o kadar çok kullanıcıya ulaşırsınız. Bu etkileyiciler, takipçilerini etkilemek için para alıyorlar. Bu nedenle, örneğin mega veya makro katmanlardan daha yüksek profilli bir etkileyiciyle çalışırken, daha güvenilir bir kaynaktan daha geniş bir kitleye ulaşmak için daha yüksek bir bedel ödersiniz.
Nişan oranı
Bir etkileyicinin takipçi sayısı, mesajlarının etkinliğinde ve dolayısıyla marka anlaşmaları için talep ettikleri fiyatta önemli bir rol oynasa da, çok sayıda takipçiye sahip olmak, gönderilerinin geniş bir erişime sahip olacağı anlamına gelmez.
Etkili mesajlaşmanın anahtarı tamamen etkileşim oranıyla ilgilidir. Bir etkileyicinin katılım oranı, sahip oldukları takipçi sayısı ile bu takipçilerin kaçının içeriğiyle etkileşime girdiği ile karşılaştırılarak belirlenir. Bir etkileyicinin yüksek sayıda takipçisi varsa, ancak yalnızca küçük bir kısmı gönderileriyle gerçekten etkileşime giriyorsa, etkileyicinin etkileşim oranı düşük olacaktır.
Düşük etkileşim oranı, bir etkileyicinin gönderilerinin kalitesini ve etkinliğini düşürürken, yüksek etkileşim oranı gönderilerinin değerini artırır. Dolayısıyla, bu faktör bir etkileyicinin fiyatlandırma planlarında da önemli bir rol oynar. Mikro veya orta düzey bir etkileyici, son derece yüksek bir etkileşim düzeyine sahipse, gönderileri, makro katmana ulaşmak için yeterli takipçisi olan ancak ilgili bir kitleye sahip olmayan bir etkileyiciden daha değerli olabilir.
Instagram influencer pazarlama stratejinizi belirlerken bunu aklınızda bulundurun – ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtırken kullanıcıların gerçekten görüntülemesini ve etkileşimde bulunmasını sağlamak için takipçileri Instagram hesaplarında aktif olan bir influencer ile çalışmak isteyeceksiniz. promosyon ile. Bu, etkileyici pazarlama kampanyanızda daha yüksek bir başarı oranına ulaşmanızı sağlayacaktır.
niş
Bir etkileyicinin nişi, gönderileri için ne kadar ücret alacaklarını da belirler. Bazı nişler genel olarak daha popülerdir, bu da sosyal medyada daha fazla ilgi gördükleri anlamına gelir. Bu nedenle, daha yüksek profilli bir nişte bir etkileyici ile çalışmak muhtemelen size daha pahalıya mal olacaktır.
Örneğin, seyahat, güzellik ve moda endüstrileri, popülerliğe göre Instagram'daki en iyi üç niştir. Önemli miktarda Instagram kullanıcısı bu nişlerle etkileşime giriyor, bu nedenle bu alanlardaki etkileyiciler genel olarak daha yüksek talep görüyor.
Böylece, seyahat, güzellik ve moda nişlerindeki ortalama Instagram etkileyici oranları genel olarak daha yüksek olacaktır. Bu nedenle, Instagram etkileyicileriyle çalışma sürecine başlamadan önce markanızın sektörü hakkında biraz araştırma yapmanız iyi bir fikirdir. Bu sektör özellikle sosyal medyada yaygın mı?
Eğer öyleyse, birlikte çalıştığınız etkileyiciler daha fazla ücret alabilir.
Influencer'larla çeşitli açılardan da çalışabileceğinizi unutmayın. Markanız zulüm içermeyen makyaj ürünleri üretiyorsa ve sosyal medyadaki en iyi güzellik gurularından biriyle çalışacak bütçeniz yoksa, vegan topluluğundan bir etkileyiciyle çalışmayı düşünebilirsiniz.
Kampanyalarınızda yaratıcı olun - hangi etkileyicinin beklenmedik ama çok etkili bir ortaklık oluşturabileceğini asla bilemezsiniz!
İçerik türü
Açıkçası, her sosyal medya etkileyicisinin hesabı benzersizdir. Bu nedenle, bir etkileyicinin oluşturduğu içeriğin türü, onlarla çalışırken göreceğiniz etkileyici fiyatlandırması üzerinde bir etkiye sahiptir.
Instagram Makaralarını temel alan bir kampanya arıyorsanız, bu muhtemelen akış içi Instagram gönderilerini temel alan bir kampanyadan farklı bir şekilde fiyatlandırılacaktır. Veya bir influencer markanız için Instagram Hikayeleri oluşturuyorsa bunun da kendi ücreti olacaktır.
Instagram içerik oluşturma fiyatlandırması büyük ölçüde değişir ve genellikle üretilen medyanın türüne bağlıdır. Bu nedenle, bunu aklınızda bulundurun ve bir etkileyiciyle bir plan oluştururken farklı seçenekler üzerinden konuştuğunuzdan emin olun.
İlan Sıklığı
Instagram içerik oluşturma fiyatlandırmasını etkileyen bir diğer faktör de influencer'ın paylaşım sıklığıdır. Bir etkileyici ile bir kampanya planı belirlediğinizde, bir zaman çizelgesinin yanı sıra oluşturmalarını istediğiniz bir dizi gönderiyi tartışacaksınız.
Bir etkileyici sizin için özellikle yüksek sıklıkta gönderiler yayınlıyorsa, sizden daha fazla ücret alabilir. Göz önünde bulundurulması gereken başka bir şey de, genellikle yayınladıkları oranla karşılaştırıldığında, ürünleriniz hakkında gönderi yayınlama sıklıklarıdır.
100.000'den fazla anlayışlı Instagram pazarlamacısına katılın
Instagram'da hak ettiğiniz ilgiyi görmekte zorlanıyorsanız, bugün Kicksta'ya kaydolun ve markanızla ilgilenen daha fazla takipçi çekmeye başlayın.
Coğrafi konum
Instagram etkileyici oranları, özellikle sizin için konumlarıyla ilgili gönderiler oluşturuyorlarsa, etkileyicinin coğrafi konumundan da etkilenebilir. Örneğin, Los Angeles merkezli bir işletmeyseniz ve Los Angeles merkezli bir influencer ile çalışıyorsanız ve onlardan markanızı yerel bir işletme olarak tanıtmalarını isterseniz (veya gerçekten bir gönderi için işletmenize şahsen giderlerse) ), bu, gönderi başına Instagram ücretini artırabilir.
Birincisi, markanızın fiziksel konumunu ziyaret etmeleri, muhtemelen sizden ücret alacakları ek bir adımdır. Bu senaryonun bir diğer yönü, etkileyicinin Los Angeles merkezli olmasıdır. Los Angeles bir influencer pazarlama merkezidir, o bölgedeki yerel influencer'ların çoğu yüksek talep görüyor ve bu da bu içerik oluşturucular için Instagram influencer oranlarını artırıyor.
Bir influencer ile çalışırken ve özellikle onlardan yaşadıkları yerle ilgili içerik oluşturmalarını isterken, bulundukları yerin nasıl olduğunu göz önünde bulundurun. Instagram içeriği oluşturmak için etkin bir noktada mı bulunuyorlar? Yoksa sosyal medya açısından daha ılıman bir yerde mi konumlanıyorlar?
Marka İşbirlikleri
Instagram etkileyici oranlarını büyük ölçüde etkileyen son bir faktör, etkileyicinin katıldığı önceki işbirlikleridir. Bir etkileyicinin güvenilirliği, birlikte çalıştıkları markalardan büyük ölçüde etkilenir. Bu nedenle, bir içerik oluşturucu sektörünüzdeki büyük markalarla işbirliği yaptıysa, muhtemelen daha fazla ücret alacaklarını bilin.
Bu, araştırmanızı yapmanın önemli olduğu başka bir yerdir - bir etkileyicinin, onlarla çalışmayı düşündüğünüzde yaptığı önceki çalışmalara göz atın. Instagram içerik oluşturma fiyatları muhtemelen birlikte çalıştıkları markaların düzeyine göre ölçülebilir; Yüksek profilli markalarla çalıştıklarında bir etkileyicinin güvenilirliği artmakla kalmaz, aynı zamanda belirli bir etkileyicinin gönderi başına Instagram ücretini ne tür markaların karşılayabileceğini düşünmek de önemlidir.
Fiyatlandırma Modelleri
Instagram influencer fiyatlandırmasına baktığınızda görebileceğiniz çeşitli fiyatlandırma modelleri vardır. Her içerik oluşturucunun ortak çalışmalar için farklı bir ücretlendirme yöntemi vardır, bu nedenle aşağıdaki olasılıklardan herhangi birine hazırlıklı olun.
Sabit Ücret
Bazı etkileyiciler, markalardan tüm işbirlikleri için sabit bir ücret alır. Bu, sundukları bir set paketi içerebilir veya markanızın ihtiyacı olan her şey için geçerli olabilir. Bir kez daha, bu yaratıcıya bağlıdır.
Gönderi Başına Maliyet
Influencer fiyatlandırmasında görülmesi gereken bir diğer yaygın plan, gönderi modeli başına Instagram ücretidir. Bu seçenek oldukça açıklayıcıdır, çünkü siz ve etkileyici, önerilen işbirliğiniz için uygun olan gönderilerin sayısını belirleyeceksiniz ve ardından ilgili gönderilerin sayısına göre ödeme yapacaksınız.
Etkileşim Başına Maliyet
Etkileşimi daha önce tartıştık ve belirlediğimiz gibi etkileşim, sosyal medya başarısının anahtarıdır. Bu nedenle, bir içerik oluşturucunun, takipçilerinin kampanyanızla etkileşim kurma oranına göre sizden ücret alması mümkündür. Bazen, etkileyiciler marka işbirlikleri aracılığıyla paylaşım yaptıklarında etkileşim oranları yükselir veya düşer, dolayısıyla bu, deneyimlediğiniz etkileyici fiyatlandırmasını etkileyebilir.
Etkileşim için ödeme yapmanın bir başka yolu da, bir etkileyiciyle işbirliğinizin amacının, markanızın sosyal medyada aldığı etkileşimi artırmak olabilmesidir. Bu nedenle, bir etkileyici, kampanyadan aldığınız etkileşime göre de sizden ücret alabilir.
Gelir paylaşımı
Bu seçenekle, etkileyici ve marka, kampanyadan elde edilen gelirin bir kısmını alır. Bir kez daha, kesin yüzdeler, yukarıda özetlenen tüm faktörlere bağlı olarak, bireysel içerik oluşturucuya bağlı olarak değişecektir.
Instagram Influencer Fiyatlandırması Nasıl Belirlenir?
Yani, Instagram influencer pazarlamasını araştırıyorsunuz. Belirli bir etkileyicinin ne kadar ücret alacağını nasıl anlarsınız?
İşte bazı ipuçları.
Kendi Pazar Araştırmanızı Yapın
Kendi araştırmanızı yapmanın bu konuyla ilgili yinelenen bir tema olduğu şimdiye kadar muhtemelen oldukça açık. Instagram etkileyici fiyatlandırmasını etkileyebilecek birden çok faktöre değindik. Bu nedenle, sektörünüzdeki içerik oluşturucuları incelemeye başladığınızda, onları daha önce ana hatlarıyla belirttiğimiz unsurlara bakarak araştırın.
Influencer hangi katmanda? Nişleri ne kadar popüler? Etkileşim oranları nasıl?
Etkileşim Oranını Hesapla
Etkileşim oranından bahsetmişken…Hesaplayın!
Bunu yapmak oldukça basittir ve bir etkileyicinin talep edebileceği fiyatları belirtmede yardımcı olabilir. Bir içerik oluşturucuyla çalışmakla ilgileniyorsanız ve etkileşim oranlarının nasıl olduğunu öğrenmek istiyorsanız, takipçi sayısını genellikle aldıkları beğeni ve yorum sayısıyla karşılaştırın.
Daha spesifik olarak, bir etkileyicinin içeriğiyle ilgilenen takipçilerinin gerçek yüzdesini hesaplamak için beğeni veya yorum sayısını takipçi sayısına bölebilirsiniz.
Influencer ile pazarlık yapın
Bir etkileyicinin ortak olmak isteyeceğiniz biri gibi göründüğünü belirledikten sonra, onunla bir konuşma başlatın. Tipik fiyatlarını sunduktan sonra, ne kadar ödemeyi umduğunuzu tartışabilirsiniz. Ardından, dahil olan herkes için iyi sonuç veren bir fiyat bulmak için pazarlık yapabilirsiniz.
Bütçe Belirle
Bir influencer ile görüşmeye başlamadan önce aklınızda bir bütçe olması önemlidir. Ödemeye hazır olduğunuz en yüksek fiyatı belirleyin ve ardından ödemek istediğiniz ideal fiyata karar verin. Bu şekilde, bir etkileyicinin fiyat noktasını duyduğunuzda, bunların etkileyici pazarlama bütçenizin aralığında olup olmadığını veya diğer seçenekleri araştırmaya devam etmeniz gerekip gerekmediğini bileceksiniz.
Instagram'ınızı organik olarak büyütmek ve GERÇEK takipçiler kazanmak ister misiniz?
Kicksta'yı Bugün Deneyin!Instagram Influencer Marketing'in Markanıza Faydaları
Etkileyici işbirliklerini sosyal medya pazarlama stratejinize dahil etmenin birçok faydası vardır. İşte bunun nasıl etkili bir taktik olabileceğine dair bazı örnekler.
Artan Marka Bilinirliği
Hepimizin bildiği gibi, bir etkileyicinin kariyeri, takipçileri üzerindeki etkisine bağlıdır. Bu nedenle, markalar etkileyicilerle ortaklık kurduğunda amaç, marka adlarını mümkün olduğunca çok sayıda sosyal medya kullanıcısının önüne çıkarmaktır.
Bir influencer ile işbirliği yaptığınızda, markanız en az bin ve milyonlarca kişiye tanıtılır. Ek olarak, sosyal medya kullanıcıları bazen etkileyicilerin içeriğini yeniden yayınlar ve bu da belirli bir gönderiye daha fazla görüntüleme getirir.
Bir etkileyici ile çalışmak, işletmeniz için marka bilinirliğini artırmanın kesin bir yoludur, bu nedenle, şirketinize veya içeriğinize aşina olan kişilerin sayısını artırmak istiyorsanız, o zaman etkileyici pazarlama muhtemelen gidilecek yoldur.
Geliştirilmiş Marka Güvenilirliği
Instagram etkileyicileriyle çalışmanın getirdiği artan marka bilinirliğine ek olarak, güvenilirliğinizde de bir artış yaşayacaksınız. Influencer pazarlamasında, markanız belirli bir derecede otoriteye sahip biri tarafından tanıtılır – insanlar, fikirlerine güvendikleri ve genellikle influencerların verdiği tavsiyeleri almaya meyilli oldukları için influencerları takip eder.
Herhangi bir sektördeki bir etkileyici, genellikle takipçileri arasında sadakat, güvenilirlik ve güven oluşturarak popülerlik durumuna ulaştı. Bu nedenle, bir etkileyici bir markayı, hizmeti veya ürünü tanıttığında, takipçi tabanı tavsiyeyi almaya meyilli olacaktır.
Bu nedenle, insanlar markanızın takip ettikleri veya aşina oldukları bir etkileyici tarafından tanıtıldığını görürlerse, markanızı daha fazla saygıyla görecekler ve iş hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirler.
Hedeflenen Erişim
Hemen hemen her etkileyicinin belirli bir niş içinde çalıştığını ve etkileyicilerin çok hedefli insan gruplarından kitleler oluşturma eğiliminde olduğunu zaten tartışmıştık. Aslında, etkileyiciler, hesapları aracılığıyla aktif topluluklar geliştirme eğilimindedir ve takipçileri, içerik oluşturucuyla paylaştıkları ilgi alanları tarafından bir araya getirilir.
Yani, nişinizde popüler olan bir influencer ile çalışarak, hedef pazarınızdaki insanlardan oluşan bir kitleye ulaşmanın bir yolunu bulacaksınız. Bir etkileyicinin markanızın sektörüyle ilgilenen takipçileri topluluğuyla bağlantı kurarak, ideal kitleniz tarafından tanınırlık kazanmanız ve markanıza daha fazla iş çekmeniz olasıdır.
Gelir artışı
Instagram etkileyici fiyatlandırması, üstlenip üstlenmeyeceğinizden emin olmadığınız başka bir işletme gideri gibi görünebilir. Ancak, ortaklıktan parasal olarak da ne kadar kazanabileceğinizi aklınızda bulundurmanız önemlidir.
Bir influencer ile işbirliğiniz, hedef kitleniz nezdinde markanızın bilinirliğini ve güvenilirliğini artırmaya başladığında, işinizde de mutlaka bir yükseliş yaşayacaksınız. Doğru mesajı doğru insanlara ileterek, kendinizi finansal başarıya hazırlayacaksınız.
Etkileyici pazarlamanın tüm amacı, bir markanın sayfasına trafik çekmek ve o işletme için satışları artırmaktır. Dolayısıyla, sosyal medya stratejinizi yenilemek ve bunu markanızın gelirini olumlu yönde etkilemek için yepyeni bir yol arıyorsanız, etkileyici pazarlama dikkate alınması gereken harika bir taktiktir.
Yeni Kitlelere Erişim
Son olarak, bir influencer ile çalışırken markanızın üzerinde olacak tüm yeni bakışları göz önünde bulundurmak önemlidir. Bahsettiğimiz gibi, bir sosyal medya fenomeni ile işbirliği yapmak, içeriğinizi markanızın nişindeki insanlardan oluşan bir kitlenin önüne çıkarma şansı verecektir.
Bununla birlikte, hedef pazarınıza tam olarak uyan insanlara ulaşmanın ötesinde, içeriğinizle örtüşen ilgileri olabilecek ancak genellikle markanızla kendi başlarına karşılaşmayan kişilerle de bağlantı kuracaksınız.
Yine etkileyicinin güvenilirliği sayesinde, bu daha uzaktaki hedef kitle üyeleri markanızla daha fazla bağlantı kurmakla ilgilenebilir ve başka türlü ulaşamayacağınız kullanıcılardan size iş verebilir.
Instagram Influencer Marketing : Fiyatlandırma ve Daha Fazlası
Influencer katmanlarından tipik fiyatlandırma ve planlara, influencer pazarlamanın faydalarına kadar her şeyi ele aldık!
Etkileyici pazarlama dünyasında, markalara kendileri için doğru olanı bulma fırsatı veren pek çok seçenek var.
İster gönderi başına bir fiyatlandırma planında bir mikro-influencer ile ister sabit bir ücret karşılığında bir makro-influencer ile çalışmak isteyin, niş alanınızda sizin için ideal içerik oluşturucuyu bulabilmeniz gerekir. Sabırlı olun - bir ortaklık için doğru etkileyiciyi bulmak zaman ve araştırma gerektirir.
Ancak, doğru uyumu bulduğunuzda, inanılmaz faydalar elde edeceksiniz!