Instagram'da Etkileyici Bir Etkileyici Özeti Nasıl Yazılır?

Kristin Savage tarafından yazıldı.

Bu modern çağda, işletmeler genellikle bir sosyal medya fenomeninin sosyal medya hesaplarında bir markayı tanıtarak oluşturabileceği basın ve trafik miktarını gözden kaçırıyor. Kylie Jenner tarafından yazılacak sponsorlu bir gönderi arayan herhangi bir şirket, ona yaklaşık 1 milyon dolar ödemek zorunda.

Bu kulağa gülünç gelse de, onun 150 milyonu, evet, doğru okudunuz, Instagram takipçileri daha sonra o ürünün sayfasına gitmeye ve onu satın almaya ya da onu aramaya başlayacak. Bu eklenen vızıltı, şirket için gelir elde edilmesini sağlar.

İnsanlar ürün hakkında ne söyleyeceklerini nasıl biliyorlar? Marka tanıtımı için teşvikler nelerdir ve bir promosyon ne kadar sürmelidir? Tüm bu sorular ve daha fazlası, özette Calvin Klein türünden değil, daha çok takipçinin izlemesi için bir taslakta ele alınmaktadır.

Bu makalenin sonunda, umarız bir özetin nasıl yazılacağını ve ele alınması gereken tüm konuları daha iyi anlayacaksınız.

Etkileyici Özeti nedir?

Bu belge, bir üniversite denemesi gibi yazılmış yarım sayfadan fazla bir belge olmalıdır. Bir özet iki nedenden dolayı önemlidir. Özeti, işbirliğini nasıl başlattığınız olarak düşünün; kim olduğunuzu, ne elde etmek istediğinizi ve karşı tarafın da ortaklıktan nasıl yararlanabileceğini cevaplar.

Bir briefin önemli olmasının ikinci nedeni, birisinin ne yazıldığına ve nasıl yazıldığına bağlı olarak iş hakkında çok şey anlatabilmesidir. Örneğin, acele bir özet, birinin soru sormasını sağlar ve siz açık ve özlü olmak istersiniz.

Göz alıcı olmalı, renkler ve yazı tipleri ile oynamaktan korkmamalısınız. Bu okuyucunun dikkatini çekmek için yapılır.

Bir Influencer Özeti Neleri İçermelidir?

İyi bir özet ayrıntılı olmalıdır, ancak bu tam olarak ne anlama geliyor? En azından şunları içermelidir:

• kampanya bilgileri
• Mesaj veya amaç
• Etkileyicinin bu kampanyadaki rolü
• Etkileyicinin kaç gönderi yazması gerekiyor?
• Bir yazı ne sıklıkla yazılmalıdır?
• İçerik açısından yapılması ve yapılmaması gerekenler
• Sözleşmenin ihlali
• Teşvikler

Bunu daha iyi kavramsallaştırmak için kısaca bir bölümü açıklayacağız, ardından bir örnek vereceğiz. Bu makalede, kampanyamız Frosted Flakes etrafında toplanacak çünkü onlar iyi olmanın da ötesinde harikalar.

Bunun Kellogg's tarafından desteklenmediğini belirtmek önemlidir, ancak tahıl çoğu insanın daha önce kahvaltıda yediği bir şeydir, bu nedenle soyut bir örnek olmayacaktır.

Kampanya Bilgileri

Bu bölüm, birlikte çalıştığınız kişiye şirket hakkında, promosyonun odak noktasının ne olduğunu ve şirket bu ortaklıktan üretilen içeriği nasıl kullanacağını anlattığınız zamandır.

Örnek

Kellogg's ve daha özel olarak Frosted Flakes, tüketicilerinin, müşterilerinin ve topluluklarının ihtiyaçlarına hizmet etmeyi temsil eder. Bu nedenle, en yeni iki çeşidi Ballı Fındık ve Muz Kremalı Frosted Flakes'i tanıtmak için bir kampanya başlattı.

Kellogs, televizyon reklamları, Youtube ve Spotify reklamları, çeşitli ortak süpermarketler ile mağaza içi promosyonlar yoluyla Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da yeni lezzetlerini tanıtmak için kapsamlı bir reklam kampanyası başlatıyor ve bu yeni ürünün bir parçası olarak etkileyici pazarlama aktivasyonunu dahil ediyor. kampanya.

Kampanyanın Mesajı veya Amacı

Bu, özetin yazarı potansiyel ortakla bu kampanyanın neden gerçekleştiği hakkında iletişim kurduğunda ve bunların büyük şemaya nasıl uyduğunu belirttiğinde,

Örnek

Bu kampanyanın amacı, yeni Frosted Flakes lezzetleri hakkında kanalınız ve hedef kitleniz için en özgün hissettirecek şekilde farkındalık yaratmaktır.

Bu Kampanyada Influencer'ın Rolü

Bu kampanya bilgileri bölümüne kısaca değindik, ancak diğer tarafa daha büyük şemaya nasıl uyduklarını söylemek önemlidir. Bunun gibi, rolün bir ürünü tanıtmak mı yoksa takipçilerini önceden var olan bir ürün yerine yeni bir öğeyi benimsemeye ikna etmek mi olduğunu bilecekler.

Örnek

Bu kampanyadaki rolünüz, Frosted Flakes'in iki çeşidini tanıtmak olacaktır. Bu lezzetler Ballı Fındık ve Muz Kremasıdır. Kokusuna, tadına ve diğer kahvaltılık gevreklerle nasıl karşılaştırıldığına odaklanın.

Düzenli sosyal medya paylaşımları sayesinde takipçileriniz bu iki yeni lezzete ilgi duyacaktır. Bu, daha sonra ek vızıltı oluşturacak ve lansman kampanyasının etkinliğine katkıda bulunan satışları artıracaktır.

Influencer Kaç Gönderi/Video İçin Sözleşmeli?

Bu adım oldukça açıklayıcıdır, ancak bunun belirtilmediği yerlerde kaç tane özet yazıldığına şaşıracaksınız. Bu, etkileyiciye ne kadar içerik üretilmesi gerektiğini söyleyecektir. Ayrıca içeriğin ne sıklıkla yapılması gerektiğini de belirtmelisiniz.

Örnek

6 hafta boyunca her Pazartesi ve Perşembe günü fotoğraf veya video yüklenmelidir. İçerik fikirleri, kutunun bir resmini, ürünlere tepki videosunu ve yeni tatların orijinaliyle nasıl karşılaştırıldığını içerir.

Kampanyanın Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bu kısmı, içerik oluşturmak için etkileyicinin talimatları olarak düşünün. Burada, etkileyicinin kampanya sırasında ne yapması gerektiğini ve ne yapmaması gerektiğini belirteceksiniz. Bu önemlidir, bu nedenle herkes kampanya için oluşturulan içerik konusunda aynı sayfada kalır.

Örnek

Influencer Yapılacaklar:

• Ürünü en az 60 saniye sergileyin
• Aşağıdaki özellikleri herhangi bir sırayla belirtin:
• Renk
• Lezzet
• Koku
• Orijinaliyle nasıl karşılaştırılır
• Ürünü bir Instagram hikayesinde kısaca tanıtın
• Videoda, kitlenizi bu lezzetleri denemeye teşvik edin
• İçerik geliştirirken aşağıdaki hashtag'leri kullanın
• #tonythetiger
• #buzlu gevrekler
• #theyremorethangoodtheregreat
• #muzlu krema
  #bal fıstığı

Influencer Yapmayın:

• Kellogg'un ürünleri hakkında olumsuz konuşmayın
• Kellogg's ile ilgili olmayan konular hakkında konuşmaktan kaçının
• Videonun tamamını 3 dakikadan fazla yapmayın

Teşvikler

Nasıl şirketler ortaklık yoluyla para kazanmaya çalışıyorsa, çeşitli sosyal medya fenomenleri de öyle. Kylie Jenner, sponsorlu her gönderi için bir milyon dolar, Selena Gomez ise gönderi başına yaklaşık 800.000 dolar ücret alıyor.

Ancak, ne kadar ödemeniz gerektiğine dair temel kural, her 100.000 Instagram takipçisi için 1000 ABD Dolarıdır. Teşvikler, ürün ve paranın bir karışımı olabilir.

Örnek

Instagram Kişilik Joe Smith'in yaklaşık 123.000 kişinin takipçisi var. Kellogg's, Joe ile ortaklık için 1200$ ödemeye hazır. Joe'ya ayrıca 6 kutu Muz Kreması ve 6 kutu Ballı Fındıklı Frosted Flakes içeren bir paket verilecek. Paket içerisinde ayrıca Frosted Flakes marka T-shirt olacaktır.

Sözleşmenin ihlali

Bazen bu olur ve çoğu zaman kasıtsızdır. Ciddiyete bağlı olarak bir sözleşme ihlali, etkileyicinin yeni içerik oluşturması kadar basit bir şeye, sözleşmenin feshedilmesine yol açabilir.

Örnek

Etkileyen kişinin Pazartesi veya Perşembe günü paylaşım yapmaması durumunda, kendisiyle iletişime geçilecek ve ertesi gün gönderi veya video yüklemeleri istenecektir. Postada küfür veya ürünle ilgili olumsuz bir tanıtım varsa, Kellogg's ve Influencer arasındaki anlaşma geçersiz ve hükümsüz kabul edilecektir.

Sözleşmenin 6 hafta dolmadan sona ermesi durumunda, sözleşmenin ihlaline neden olan içerik için influencer'a ödeme yapılmayacaktır.

Son düşünceler

Bu ipuçlarını ve örneğimizi takip ederek, özeti yakalamaya hazır olacaksınız. Bunu ilginç hale getirin ve takip eden birini hedef demografinize ve coğrafi konumunuza uyan birini bulun. Ayrıca, takipçilerinize ve kampanyanızın boyutuna bağlı olarak birden fazla influencer kullanmaktan korkmayın.

Kristin Savage, bir kelimenin büyüsünü kullanarak besler, kıvılcımlar çıkarır ve güçlendirir. Kristin, Yaratıcı Yazarlık eğitimine devam etmenin yanı sıra, yayıncılar ve yazarlar için pazarlama stratejisi uzmanlığı ile yayıncılık sektöründe deneyim kazanıyordu. Şimdi WritingJudge ve GrabMyEssay'de serbest yazar olarak çalışıyor . Kristin kendi FlyWriting blogunu yönetiyor.