Instagram IGTV: Pazarlamacıların Bilmesi Gereken Her Şey [Bölüm 1]

Artık IGTV ile markalar video içeriğine uzun süre devam edebilir ve izleyicileri Instagram'da etkileşimde tutabilir. IGTV sadece başka bir video içerik platformu mu yoksa Instagram daha büyük bir şeyi mi hedefliyor?

Bu soruları yanıtlayacağız ve herhangi bir markanın IGTV'de kazanmak için kullanabileceği en iyi uygulamaları ele alacağız. Artık IGTV ile videolar 10 dakikaya kadar sürebiliyor. Geniş kitlelere ve doğrulanmış hesaplara sahip markalar için Instagram, 60 dakikaya kadar uzatıyor (bilgisayar aracılığıyla kaydedilmelidir). Instagram'ın bu daha uzun özelliği tüm kullanıcılara açıp açmayacağı ise hala tartışılıyor.

Pazarlamacılar IGTV'den nasıl faydalanabilir ve çok sayıda fırsattan nasıl yararlanabilir? IGTV'ye derin bir dalış yapalım! IGTV, kendisini YouTube'a doğrudan bir rakip olarak konumlandırıyor gibi görünüyor.

Belki bundan daha fazlasıdır (daha sonra). Aynı zamanda Instagram, sosyal medya gücünü esnetiyor ve doğrudan rakibi Snapchat karşısında alaka düzeyini daha da kanıtlıyor.

Instagram neden IGTV ile uzun sürmeye karar verdi?

Z Kuşağı veya Ölmeye Çalışmak

Instagram neden IGTV ile cesur davransın? Tek kelime, binyıllar.

Facebook, gençlerin – Z kuşağının – ve Y'nin eski okuludur, sosyal medyanın büyükbabasıyla ilişkilendirilmek istemiyorlar (onlara Instagram'ın Facebook'a ait olduğunu söyleme). Kanıt, yakın tarihli bir Pew Araştırmasının, Facebook'un bu demografiyle ilgisiz hale geldiğini göstermesidir.

Mobil nesil için görsel içerik, uzun biçimli video içeriği sunan basit, kesintisiz bir görsel platform istiyor. YouTube sosyal medya kadar eski olsa da Snapchat gibi bu pazarda güçlü. Sosyal medyanın geleceği için kritik bir pazar olan Z kuşağı parmaklarıyla konuşuyor - bu kritik pazarın %80'i uzun biçimli içerik için YouTube kullanıyor.

Instagram'ın kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oyununu geliştirme zamanı geldi. Alakalı kalma adına, Y kuşağını yerleştirmek ve kuşak eğilimlerine yanıt vermek, gidilecek tek yoldur.

Dikey Gitmek

Uzun biçimli içerik, güçlü platform ve mobil, tümü Z kuşağı için mükemmel sesler. Ancak bir dikkat çekici nokta var, IGTV'deki tüm videolar dikey .

Şüpheci pazarlamacılar için, hepimiz kısa videoları dikey olarak izliyoruz, Netflix veya um, YouTube'a girmek istediğimizde ekranı çevirip yatay gidiyoruz. Unutmayın, bugünün eğilimi mobil olmak ve Instagram'ın işletme web sitesinin iddia ettiği gibi, IGTV “ telefonunuzu gerçekte nasıl kullandığınız için tasarlandı: dikey ve tam ekran .”

Dikey geçiş yapan markalar var mı? One Strange Rock adlı belgeselin sezon finaliyle birlikte 48 dakikalık IGTV videosu yayınlayan Instagram'ın 1 numaralı markası National Geographic'e ne dersiniz? Gösterinin sunuculuğunu Will Smith ve yapımcılığını Darren Afonovsky üstleniyor. Hareket, bir milyondan fazla görüntüleme ve binden fazla yorum kazandı.

IGTV'nin en iyi yanı? Özellik reklamları yok, en azından henüz değil. Şimdilik, markalı içeriğin izleyicileri, can sıkıcı videonun ortasında gösterilen reklamlar olmadan tüm dikkatinizi çekiyor.

IGTV Snapchat'i Kopyalamak mı, YouTube ile Rekabet mi Ediyor yoksa Daha Büyük Bir Şey mi?

İlk bakışta IGTV, Snapchat, YouTube ve belki de Netflix'e rakip olarak görülebilir. Aslında bu Instagram'ın bir sosyal medya platformuna yaptığı ilk sefer değil.

Facebook tarafından devasa bir şekilde satın alınmasından bu yana Instagram, rakiplerinden daha iyi performans göstermek için stratejik olarak yeni özellikleri entegre ediyor. 2013 yılında Instagram, Vine'a meydan okudu. Bunun nasıl bittiğini hepimiz biliyoruz.

2016'da Instagram, video tekliflerini 60 saniyeye çıkararak gücünü kanıtladı ve böylece Snapchat'i kendi oyununda yendi. Belki IGTV sadece sosyal medya platformlarıyla rekabet etmiyor, belki de TV'nin geleceğine meydan okumak istiyor. Başka neden IGTV olarak adlandırılsın? Videolar arasında gezinirken klasik siyah beyaz bulanık mantığın şapka ucuna ne dersiniz?

Evet, işte bu akıllı pazarlama. Sadece düşünülecek bir şey.

Markanız için IGTV En İyi Uygulamaları

Peki uzun video içeriği, Instagram'daki genel marka stratejisine nasıl uyuyor? Aslında IGTV'ye dalmak ve markanız veya ajansınız için çalışmasını sağlamak için birçok neden var. Yeni sosyal medya platformları gibi, IGTV de net bir strateji ve hedeflerle en iyi şekilde çalışır.

1. Marka Bilinirliği : Gördüğüm kadarıyla IGTV, dijital marka bilinirliğini artırmada kritik bir itici güç olacak. Şu anda, IGTV'de dijital pazarlamacılar için endişe kaynağı olabilecek bir arama işlevi eksik. Şu anda, kullanıcı ilgisine, takipçilere ve popülerliğe dayanmaktadır. Bence markalara benzersiz bir avantaj sağlıyor, çünkü bir markaya güçlü bir marka mesajını tutsak bir kitleye iletme fırsatı sunan bir kitleye derin bir içerik deneyimi sunuyor.
2. Yükseltilmiş Hikayeler : IGTV, Instagram Stories'e ve markaların ürettiği kısa biçimli videolara memnuniyetle karşılanan bir yükseltmedir. Şimdiye kadar röportajlar, öğreticiler ve tartışmalar eklemek Instagram'da uygun değildi. IGTV, markaların ve içerik oluşturucuların en zengin görsel içeriklerden bazılarını yayınlamaya başlayabilecekleri anlamına gelir (elbette Canlı yayına geçmenin yanı sıra).
3. Çapraz Tanıtım : IGTV, video çapraz tanıtım için yepyeni bir fırsat düzeyi ekler. Örneğin, yeni bir YouTube videonuz varsa, onu IGTV'de dikey bir videoyla tanıtın. Veya belki de yeni IGTV'nizi Instagram beslemenize veya Facebook sayfanıza yükleyerek alay edebilirsiniz.
4. Odaklanma : IGTV'niz süper odaklı olmalıdır. 1-3 konuya bağlı kalın. Uzun biçimli içerikle, birçok konuda 'geniş' gitmekten 3 konuda derine inmek daha kolaydır. Bu alanları örtün ve içeriği ilginç hale getirin. Lazer odaklı kalmak, içeriğin üretimini çok daha kolay hale getirir. Daha da önemlisi, her zaman olduğu gibi, değerli ve kaliteli içerik, görüntüleyenlerin ilgisini çeker ve onları daha fazlası için acıktırır.
5. Bir Programa Bağlı Kalın : Tüm sosyal medya gibi, başlatmak kolaydır, önemli olan tutarlılıktır. Yeni ve parlak bir platformun heyecanı hızla tükeniyor, bu nedenle IGTV içeriğinizi planlayın. Toplu olarak kaydedebilirsiniz, ancak lütfen hepsini birden yüklemeyin. İçeriği taze ve ilginç tutarak hedef kitlenizi daha fazlası için susuz tutun. IGTV, Instagram'dan farklı değil, bir programa bağlı kalın ve ona bağlı kalın.
6. Önemli Düzenleme : Evet, IGTV önce mobildir, yani videoların mobilden başlatılması gerekir. Bu, düzenleme için yer olmadığı anlamına gelmez. İçeriği telefonunuzdan alın ancak düzenlemeye yatırım yapın çünkü harika markaların öne çıktığı yer burasıdır. Düzenleme, 9:16 en boy oranını korumayı içerir. Markalar mobil mülkü en üst düzeye çıkarmalıdır. Düzenleme aynı zamanda güçlü bir başlık oluşturmak anlamına gelir. Instagram uzmanı Jenn Herman'a göre başlıklar 20 – 25 karakterle sınırlandırılmalı. Bundan sonra içeriğin kırpılabileceğini söylüyor. Videoların otomatik oynatıldığını unutmayın, bu nedenle yüksek sesli girişlerden veya diğer dikkat dağıtıcı şeylerden kaçının.
7. Hashtag'ler Galore : Instagram, hashtag'lere ev sahipliği yapar. Bu nedenle, bunları entegre etmek yalnızca içeriğin tanıtılmasına yardımcı olur. Tatlı nokta 5 -7 hashtag arasında bir yerde. Lütfen hashtag dolduran bir marka olmayın.
8. Uzunluk : IGTV'nin 15 dakikalık videolar sunması, markaların tüm bu süreyi kullanması gerektiği anlamına gelmez. 2-3 dakikalık içerikle başlayın, ardından ölçeği büyütün.
9. Kapak Resimleri : Instagram Story Highlights gibi, IGTV size kanal için özel bir kapak seçme olanağı verir. İşte markaların kendileri için bir isim yapma şansı. Bir marka neden özelleştirilmiş bir görüntü yerine videonun bulanık bir varsayılan görüntüsünü seçsin ki?!
10. Harekete Geçirici Mesaj : Elbette, herhangi bir dijital içerik gibi, IGTV'nin gücünü en üst düzeye çıkarmak için güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) gereklidir. IGTV henüz 3 aylıkken, çoğu marka platformun güçlü yönlerine hala alışıyor. IGTV, izleyicilerin bir bağlantıya tıklamasına veya bir açıklamayı okumasına olanak tanır; bu, güçlü bir CTA'nın (açıklamada) güçlü olabileceği anlamına gelir.

Sonuç olarak, IGTV, özellikle video içeriğinin trend olduğunu fark edenler olmak üzere sosyal medya pazarlamacıları için ilgi çekicidir. Markalar IGTV'yi entegre etmeye başladıkça rekabet artacak. Daha fazla görüntüleme elde etmek iyidir, ancak hedef kitlenizin ilgisini canlı tutmak çok önemlidir. Her zaman olduğu gibi, değerli olan kaliteli içerik en iyi sonuçları verecektir.

Götürmek

IGTV henüz emekleme aşamasındayken, platformun dijital pazarlamacılar için potansiyelini şimdiden merak ediyorum. IGTV için tahminlerim:

• para kazanma. IGTV'nin para kazanması gerekiyor. Böylece içerik oluşturucular ve markalar için bir abonelik modeli sunacaklar. Yani IGTV kapılı içerik sunacak.
• Takla. Instagram ve Facebook dikey olarak normlara meydan okuyor olsa da, yatay formatı geri getirmeleri çok uzun sürmeyecek.
• Instagram, IGTV'nin bu sürümünü doğru oynattı. Uzun biçimli içerik oluşturmak için Nike, National Geographic, Warby Parker gibi birçok markayı getirdiler. Bu markaları kaldıraç olarak kullanan daha birçok marka ve içerik oluşturucu takip edecek.
• Çapraz Tanıtım ve Canlı: Facebook Watch'ın halihazırda almaya başlamasıyla, Facebook ailesi içindeki çapraz tanıtım içeriği. Şirket akıllıysa, Instagram'dan (markaların şu anda yapmadığı bir şey) büyük etkinliklere ve mekanlara içerik yayınlama fırsatını sunabilecekler.

Mordecai, İsrail merkezli bir butik dijital ajans olan Blue Thread Marketing'in Baş Stratejistidir. Mordecai hevesli bir blog yazarı ve Fast Company'ye katkıları ve Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc.'deki sözleri de dahil olmak üzere dijital pazarlama alanına aktif olarak katkıda bulunuyor. Makaleleri Social Media Today, Business2Community, Sosyal Medya Dünyası, Posta Planlayıcı ve zaman çizelgesi. Mordecai kısa süre önce girişimcilik, empati ve dijital ekonomiye odaklanan bir podcast olan Empathize It'i başlattı.