Instagram Etkileşimi: Bilmeniz Gereken Her Şey [Özel İstatistikler]

Bir milyardan fazla kullanıcısı olan Instagram, resmi olarak sosyal medya pazarlama dünyasının ön saflarında yer alıyor. Platformun oraya ulaşması sadece sekiz yıl sürdü.

2010 yılında kurulan Instagram, çoğunlukla kullanıcıları etkileşimde tutma konusundaki inanılmaz potansiyeli nedeniyle yavaş yavaş rekabet alanına girdi. Ancak Instagram etkileşim kazanmak için harika bir yer olsa da, bazı önemli sorular var.

Platformda etkileşimi tam olarak ne tanımlar? Markanız için en iyi şekilde nasıl kullanabilirsiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin:

Instagram 1 Numaralı Sosyal Medya Platformu Oluyor

Uzun yıllar boyunca Facebook, sosyal medya pazarlamasının ana platformu olmuştur. Ancak son zamanlarda Instagram sadece yetişmekle kalmadı, aynı zamanda rekabeti geçerek istikrarlı bir şekilde ilerlemeye devam ediyor.

Verilerimiz, işletmelerin reklamcılık için Instagram'dan her zamankinden daha fazla yararlandığını gösteriyor. Instagram reklam yerleşimlerinin payı açıkça artıyor ve Mart 2018'de %43'e ulaştı.

Bu, Facebook ve Instagram'da başlatılan tüm reklam pazarlamacılarının neredeyse yarısının ikinci platformda yayınlandığı anlamına gelir.

Bu noktada, muhtemelen pazarlamacıları Instagram'da reklam vermeye bu kadar hevesli yapan şeyin ne olduğunu merak ediyorsunuzdur.

Cevap oldukça basit – her şey Instagram etkileşimi ile ilgili.

Instagram en büyük kitle boyutuna veya en yüksek aktivite hacmine sahip olmayabilir, ancak kesinlikle markalar için Facebook veya Twitter'dan daha önemli bir etkileşim sürücüsüdür.

Instagram'ı İlgi Çekici Yapan Nedir?

Peki Instagram'ı bu kadar çekici yapan tam olarak nedir?

Beş ana neden belirledik:

Sebep 1: Instagram'ın algoritması alakalı içeriği tercih ediyor

Instagram sözcüsüne göre, Instagram özet akışı sıralaması, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak için "verilere dayalı olarak sürekli olarak uyarlanıyor ve gelişiyor".

Kitlenizin Instagram'da Gerçekten Neyi Sevdiğini Bilmek İster misiniz?

Şimdi öğrenmek!

Bu nedenle, Haziran 2016'da şirket , ters kronolojik beslemeyi algoritmik bir kronolojik besleme lehine bırakmaya karar verdi. Bu değişiklik ilk başta pek hevesle karşılanmasa da, Instagram kullanıcılarının güncellemeden önce arkadaşlarının gönderilerinin %50'sini kaçırmak yerine, %90'ını görmesine neden oldu.

Özetle, bu, Instagram haber akışının daha alakalı içeriğe öncelik vermeye başladığı ve bu da platformda katılımın artmasına yardımcı olduğu anlamına geliyor.

Ancak daha fazla etkileşim almaya başlayan yalnızca kullanıcıların gönderileri değildi. Markalar da güncellemeden sonra etkileşimlerde %105'lik bir artış yaşadı:

Sebep #2: Kullanıcılar Instagram'da çok zaman harcıyor

Şirkete göre, 25 yaş altı kullanıcılar günde 32 dakikadan fazla zaman harcarken , 25 yaş ve üzeri kullanıcılar günde 24 dakikadan fazla zaman harcıyor.

Bunu perspektife koymak için, aynı yaştaki kullanıcı grupları buna göre Snapchat kullanarak 30 ve 20 dakika ve Facebook kullanarak ortalama 35 dakika harcıyor.

Facebook'un aksine Instagram'da geçirilen zaman artıyor . Bu, kullanıcıların uygulamada daha uzun süre kaldıkları anlamına gelir ve bu da onların ilginç içeriği keşfetme ve onunla etkileşim kurma olasılığını artırır.

Sebep #3: Instagram son derece görsel bir platformdur

Instagram, insanlarda metinden çok yankı uyandıran çekici görseller ve videolar üzerine kurulmuştur. Aslında, insanların %40 kadarı görsel bilgilere metinsel bilgilerden daha iyi yanıt veriyor. Ek olarak, görsel gönderiler daha fazla sosyal medya etkileşimi elde eder, bunların arasında en değerlileri - paylaşımlar.

Sebep #4: Instagram yaratıcılığı mümkün kılar

Instagram tek hileli bir midilli değil. Kullanıcıları etkileşimde tutan başarılı haber akışının yanı sıra, Hikayeler formatı ve son zamanlarda IGTV uygulaması aracılığıyla daha da fazla dikkat çekiyor.

İşte verilerin Instagram Stories'e katılım hakkında söyleyecekleri:

Pasif olarak tüketilen normal Instagram gönderilerinin aksine (sadece kullanıcıların haber akışlarında görünürler), Hikayeler aktif olarak tüketilir (kullanıcıların onları görebilmek için markaların Hikaye küçük resimlerine dokunması gerekir).

Yine de markalar, toplam Instagram gösterimlerinin %37'sini Hikayelerden alıyor, bu da kullanıcıların formatla aktif olarak etkileşimde bulunduğu anlamına geliyor. Bu, Instagram içeriklerini Hikayeler ile renklendirebilen ve bu süreçte hedef kitlelerini meşgul edebilen pazarlamacılar için harika bir haber.

Sebep #5: Instagram, ilgi çekici içerik oluşturuculara ev sahipliği yapıyor

Instagram'ın çekici içerik biçimleri, onu yaratıcı beyinler için mükemmel bir yer haline getiriyor. Platform, her türden sosyal medya fenomeninden gelen inanılmaz gönderilerle dolup taşıyor ve herkesin zevkine uygun ilginç içerikler sunuyor. Ayrıca, kullanıcıların Instagram'da çekici fotoğraflar ve videolar keşfetmeleri çok kolay olduğundan, içerikle aktif olarak etkileşime girme olasılıkları daha yüksektir.

Markalar Ne Kadar Instagram Etkileşimi Sağlıyor?

Instagram'ı süper ilgi çekici bir sosyal medya platformu yapan şeyin ne olduğunu biliyoruz.

Peki markalar etkileşimleri yönlendirmek için Instagram'ın potansiyelinden yararlanıyor mu?

Verilere kısaca bir göz atalım:

Instagram etkileşimi söz konusu olduğunda ünlüler eğrinin çok ötesinde. Mayıs 2017 ile Nisan 2018 arasında, medya tarafından oluşturulan 216 milyon ve markalar tarafından sağlanan 192 milyon ile karşılaştırıldığında 2 kat daha fazla olmak üzere ortalama 438 milyon haftalık etkileşim aldılar.

Size biraz daha bağlam sağlamak için, Facebook'ta etkileşim hacminin nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Facebook'taki genel katılım çok daha düşük. Medyan etkileşimler yaklaşık olarak markalar için 45 milyon, ünlüler için 149 milyon ve medya için 487 milyondur.

Bu, markaların Facebook'a kıyasla Instagram'da 4 kat daha fazla etkileşim oluşturabileceği anlamına gelir - işletmenizin "graming" yapmaya başlaması için bir neden daha!

Markaların Instagram'da oluşturduğu etkileşimlere yakından bakalım:

Instagram etkileşimi markalar için açıkça artıyor – Ekim 2017 ile Mayıs 2018 arasında %29 arttı.

Kendi Instagram etkileşim oranınızın yeterince iyi olup olmadığını merak ediyorsanız, işte kullanışlı bir kıyaslama – tek bir markanın gönderilerindeki haftalık medyan etkileşim sayısı 1650'dir.

Instagram'da nerede durduğunuza dair daha fazla bağlam istiyorsanız , performansınızı en yakın rakiplerinizle ücretsiz olarak karşılaştırın !

Instagram'daki etkileşimlerin hacmini daha iyi anlamak için, bunu gönderi gösterimlerine göre ölçtük:

Verilerimiz, markaların Instagram'da aldığı medyan gösterim sayısının 45.000 olduğunu gösteriyor. Bu, bir markanın gönderisinin görüldüğü her 27 kez bir ️ kazandığı anlamına gelir. Hiç de fena değil!

Soru şu: İzleyicilerinden en çok sevgiyi kim alıyor?

Instagram'da En İlgi Çekici Sektörler Nelerdir?

İlgi çekici Instagram içeriği oluşturmak zor olabilir, ancak bazı sektörler bunu tam olarak anlıyor.

Moda, güzellik ve e-ticaret sektörleri, en yüksek toplam kullanıcı katılımı hacmiyle Instagram'da gelişiyor :

Bu endüstrileri neyin bu kadar ilgi çekici hale getirdiğini görmek istedik ve her birinde en iyi performans gösteren markalara daha yakından baktık. İşte öğrendiklerimiz:

Moda: Victoria's Secret

Victoria's Secret, Instagram'daki en ilgi çekici moda markasıdır – bunun iyi bir nedeni var! Şirket, Instagram etkileşimini artırmak için aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi akıllı taktik kullanır:

• Dahili etkileyicilerden yararlanma . Modayla ilgileniyorsanız, Victoria's Secret modellerinin sektördeki en büyük etkileyicilerden biri olduğunu kesinlikle bilirsiniz. Victoria's Secret, gönderilerinde modelleri etiketleyerek sadece kendilerine değil, modellerin büyük hayran kitlesine de hitap ediyor ve bu da katılımı artırıyor.
• Tutarlı bir görsel stil oluşturma . Victoria's Secret Instagram profili çok uyumlu görünüyor. Çok fazla boşluk içeren parlak görüntülere odaklanan kendi görsel stillerini geliştirdiler. Sonuç olarak, gönderileri izleyicilerinin haber akışında öne çıkıyor.
• Markalı hashtag'leri kullanma . Victoria's Secret, içeriğine #VSSemiAnnualSale veya #SpottedatSAS gibi markalı hashtag'leri ustalıkla ekleyerek keşfedilmeyi kolaylaştırıyor.

Güzellik: Kylie Kozmetik

Kylie Cosmetics, güzellik markaları arasında Instagram etkileşimi açısından öncülük ediyor ve nedenini biliyoruz. Markanın, hedef kitlesinin iki kez dokunmasını sağlamak için yaptığı şey şudur:

• Yüzlerin yakın çekim fotoğraflarını yayınlamak . Görsellerinizde insanların yüzlerine yer vermek, içeriğinizi daha ilişkilendirilebilir hale getirir ve bu da etkileşimi teşvik eder - Kylie Cosmetics'in açıkça bildiği kanıtlanmış bir gerçektir .
• Daha büyük sohbete katılmak . Kylie Cosmetics, gönderilerinin birden çok kez ortaya çıkmasına yardımcı olan #NationalBestFriendsDay gibi zamanında hashtag'leri kullanarak trend olan sohbetlere sıklıkla katılır.
• Dış etkileyicilerle işbirliği yapmak . Bir dizi sosyal medya fenomeniyle çalışmak Kylie Cosmetics'in Instagram'da yeni kullanıcı segmentlerine ulaşmasını ve onlarla etkileşim kurmasını sağlıyor.

E-ticaret: NBA TV

Instagram'daki en ilgi çekici e-ticaret şirketi olan NBA TV, aşağıdakileri içeren Instagram etkileşimleri kazanmanın etkili bir yolunu buldu:

• Videolardan yararlanma . NBA TV, sık sık videoları Instagram içerik karışımına yerleştiriyor - bu, formatın artan katılımını göz önünde bulundurarak akıllıca bir hareket.
• Mizah, eğlenceli gerçekler ve alıntılar kullanmak . Mizah, eğlenceli gerçekler ve ilginç alıntılar kullanarak hayranlarıyla kıvılcım yaratan sohbetler, NBA TV'nin kesinlikle ustalaştığı bir şey.
• Günde birden çok kez yayınlanıyor . Sosyal medyada bir yayıncı gibi düşünmeniz çok önemli. NBA TV, bu zihniyeti benimsedi ve izleyicilerine etkileşim kurabilecekleri daha fazla içerik sağlamak için günde birkaç kez yayın yaptı.

Bunlar, Instagram'daki en ilgi çekici markalardan bazıları tarafından kullanılan taktiklerdi. Onları bir tur atmaktan çekinmeyin ve kendi Instagram pazarlama stratejinizle nasıl çalıştıklarını görün.

Ancak bunu yapmadan önce, etkileşim hacminizi etkileyen en kritik faktörlerden birine, Instagram haber akışı algoritmasına bir göz atalım.

Instagram'ın Algoritması Gerçekten Nasıl Çalışır?

Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, muhtemelen Instagram'da nasıl daha fazla beğeni alacağınızı merak ediyorsunuzdur.

Bunu başarmanın ilk adımı, şirketin uzun yıllardır mekanizmasını gizli tuttuğu Instagram algoritmasını anlamaktır.

Ancak gazetecilerle yakın zamanda yapılan bir toplantıda Instagram, kullanıcıların haber akışlarında gönderilerin nasıl göründüğüne biraz ışık tuttu . Bu, Instagram etkileşimlerini neyin etkileyebileceğini artık daha iyi anlayabilen Instagram'da reklam veren işletmeler için harika bir haber.

Instagram, kullanıcıların Instagram akışlarının içeriğini etkileyen altı ana faktörü açıkladı:

1. Faiz . Instagram, benzer içerikle önceki etkileşimlere dayanarak, kullanıcıların bir gönderiyi ne kadar önemseyeceğini tahmin eder ve buna göre üst sıralarda yer alır.
2. Yenilik Yeni gönderiler eskilerinden daha yüksek görünecektir.
3. ilişki Geçmişte sık sık etkileşimde bulunduğunuz veya resimlerde etiketlendiğiniz kişilerin gönderileri, feed'de daha yüksek görünecektir.
4. Frekans . Instagram'ı ne sıklıkta açtığınıza bağlı olarak, uygulama size son ziyaretinizden bu yana yayınlanan en iyi gönderileri gösterecektir.
5. takip ediyor . Birden fazla kişiyi takip ediyorsanız, Instagram tek bir kişiye odaklanmak yerine daha geniş bir insan yelpazesinden içerik seçecektir.
6. kullanım Instagram'ı birden fazla kısa oturum için kullanırsanız, size yalnızca son ziyaretinizden bu yana en iyi içeriği gösterir. Uygulamada tek bir oturum sırasında daha fazla zaman harcarsanız, karışıma başka gönderiler eklenecektir.

Tüm bu faktörler, içeriğinizin haber akışında nerede görüneceğine karar vermede büyük rol oynar. Sıklık veya kullanım gibi çoğu, markaların kontrolü dışındadır ve yalnızca izleyicilerinin Instagram'ı kullanma şekline bağlıdır.

Yine de diğer faktörler sizin kontrolünüzde. Örneğin, kullanıcıların gönderilerinizle sık sık etkileşim kurmasını sağlarsanız, ilgi ve ilişki kategorisinde daha yüksek puan alabilirsiniz.

Sizi haber akışının zirvesine çıkarabilecek faktörleri tartışmanın yanı sıra, Instagram bazı yaygın sıralama mitlerini çürüttü. İşte Instagram algoritmasının yapmadığı şey:

• Haber akışındaki gönderileri gizleme
• Videoları fotoğraflara tercih etme
• Hikayeler gibi Instagram'a özel içerik biçimlerini kullanan kullanıcılardan gelen şakacı gönderiler
• Kullanıcıları çok sık yayınladıkları için sıralamak
• Özellikle kişisel veya ticari hesaplara daha fazla maruz kalma
• gölge yasaklama

Artık Instagram algoritmasının tam mekanizmasını bildiğinize göre, Instagram etkileşiminizi geliştirmek için taktikleri keşfetmeye geçelim.

Instagram Etkileşiminizi Hızlandırmak için Kanıtlanmış 13 Taktik

1. Kişiselleştirilmiş içerik oluşturun . Kişiselleştirilmiş mesajlar daha anlamlıdır, bu nedenle daha yüksek katılım sağlarlar. Kişiselleştirilmiş içerik üretebilmek için hedef kitlenizi tanımaya zaman ayırın. Bu şekilde, onlarla tam olarak neyin akort edildiğini öğrenecek ve Instagram etkileşiminizi iyileştireceksiniz.

2. Sosyal medyayı etkileyen kişilerle işbirliği yapın . Sosyal medya etkileyicileriyle çalışmak, normal hedef kitlenizin ötesinde yeni kullanıcılara erişmenize ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

3. İçeriğinizi en uygun zamanda yayınlayın . Hedef kitlenizin en aktif olduğu zamanlarda Instagram'da paylaşım yapmak, etkileşim kazanma şansınızı büyük ölçüde artırır.

4. Açıklama kopyasına net harekete geçirici mesajlar koyun . Instagram gönderilerinize güçlü CTA'lar eklemek, hedef kitlenizden belirli bir yanıt almanın harika bir yoludur.

5. Hashtag'leri kullanın . Hashtag'ler, Instagram etkileşiminiz için harikalar yaratabilir. Doğru kullanılırsa, kullanıcıların içeriğinizi keşfetme ve onunla etkileşim kurma şansını büyük ölçüde artırırlar. Bonus bilgi: Gönderinize en az bir hashtag eklemek, katılımınızı %13 oranında artırabilir !

6. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın . Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) yayınlamak, içerik karışımınızı renklendirmenize ve kullanıcıları kendi gönderilerini göndererek markanızla etkileşim kurmaya teşvik etmenize olanak tanır.

Kitleniz İçin Doğru Etkileyenleri Bulun

Şimdi başla

7. Instagram devralmalarını çalıştırın . Çalışanlarınızın veya etkileyicilerinizin Instagram hesabınızı ele geçirmesine izin verin ve kitlenizle sayısız eğlenceli yolla nasıl etkileşim kurduklarını görün.

8. İşletmenizin özgün yanını gösterin . Instagram profilinizi tamamen satışla ilgili yapmak yerine, markanızın insan yüzünü göstermeye çalışın. Kamera arkası gönderileri yayınlamak, kullanıcıların şirketinizle daha fazla ilgilenmesini sağlayacak ve onları etkileşime teşvik edecektir.

9. Resimlerinize metin bindirmeleri ekleyin . Bu az bilinen numara, medya markalarının metin bindirmeli Instagram gönderilerinde, metin bindirme içermeyen gönderilere kıyasla %41 daha fazla etkileşim kazanmasını sağladı. Kendiniz deneyin ve markanız için nasıl çalıştığını görün!

10. İçerik formatlarını karıştırın . Instagram, pazarlamacılara Canlı ve Boomerang videoları veya Hikayeler gibi takipçilerinizin ilgisini çekmek için mükemmel olan birden çok yaratıcı içerik formatı sunar.

11. Trend olan sohbetlere katılın . Örneğin ilgili hashtag'ler aracılığıyla daha geniş bir popüler sohbetin parçası olmak, hedef kitlenizle aktif bir tartışma başlatmanıza yardımcı olabilir.

12. Diğer kullanıcıların içeriğiyle etkileşim kurun . Diğer insanların gönderilerini düzenli olarak beğenmeyi veya yorum yapmayı alışkanlık haline getirin - muhtemelen iyiliğin karşılığını alacaklardır.

13. Instagram gönderilerinizi parlak ve…mavi yapın . İşte veriye dayalı eğlenceli bir gerçek: Baskın renk olarak mavi olan Instagram resimleri, çok sayıda kırmızı ve turuncu olan resimlerden %24 daha iyi performans gösteriyor. Ayrıca, parlak görüntüler, karanlık görüntülere kıyasla %24 daha fazla beğeni alır. Artık bir sonraki Instagram gönderinizin nasıl görünmesi gerektiğini tam olarak biliyorsunuz!

Götürmek

Instagram, kullanıcıları etkileşimde tutmak için gerçekten benzersiz bir yeteneğe sahiptir ve bu, anlayışlı işletmelerin kendi avantajlarına kullanabilecekleri bir şeydir. Ancak Instagram etkileşimlerini en üst düzeye çıkarmak pazarlamacılar için kesinlikle faydalı olsa da, tek başına bir hedef olmamalıdır.

Bunun yerine, Instagram'da reklam veren markalar, iş hedeflerini gerçekleştirmek için Instagram etkileşiminden yararlanmaya odaklanmalıdır. Bunu nasıl yapacağınızı öğrenmek istiyorsanız, Instagram reklamcılığının en iyi uygulamalarıyla ilgili veriye dayalı çalışmamıza göz atın.