Instagram'da Marka Elçisi Nasıl Bulunur? Başlangıç ​​Kılavuzu

Marka elçisi, kısa vadeli bir tanıtım kampanyası için ödenen bir etkileyici ile aynı şey değildir. Marka elçisi, markanızı o kadar çok seven bağımsız bir sestir ve bu konudaki kelimeyi hedef kitlelerine yaymaya hazırdır.

Bu yazıda, Instagram'da bir marka elçisini nasıl seçeceğinizi ve bulacağınızı öğreneceksiniz.

Marka elçisi kimdir ve markanızın neden buna ihtiyacı var?

Etkileyenler, içerik oluşturucular, ünlüler ve hatta düzenli müşterileriniz marka elçileriniz olabilir.

Ancak, bir etkileyici pazarlama kampanyası ile bir marka elçisi işe alımı arasındaki temel fark, elçilerin markanızın yüzü olmaya hazır olmalarıdır.

Marka elçileri, markanızla aynı değerleri paylaşırlar, bu değerleri hedef kitleleri arasında tanıtırlar ve markanızı severler.

Neden bir marka elçisi ile takım oluşturmalısınız?

Bu, herhangi bir marka savunucusunu işe almak için bir zorunluluk veya kural değildir. Geleneksel etkileyici pazarlama konusunda rahatsanız, sorun değil. Doğrusunu söylemek gerekirse, hiçbir işletmenin marka elçilerine ihtiyacı bile yoktur.

Ancak marka elçilerinin size hangi konularda yardımcı olabileceğini açıklamama izin verin:

1. Marka bilinirliğinizi arttırırlar.

Marka savunucunuz önemli bir kitleye sahip bir ünlü, etkileyici veya yaratıcıysa, marka bilinirliğinizi önemli ölçüde artırabilir. Ve böylece…

2. Web sitenizin trafiğini artırırlar.

Hedef alıcı kişiler markanız hakkında ne kadar çok şey bilirse, şirketinizin web sitesinde o kadar fazla trafik alırsınız. Burada önemli bir fikir: Bir marka elçisinin hedef kitlesinin hedef kitleniz olması gerekir.

3. Dönüşümleri, olası satışları ve satışları artırırlar.

Hedef kitle web sitenizi ziyaret ettiğinde, ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyecektir - ücretsiz denemeyi test edin, sunduğunuz bir şeyi ücretsiz olarak alın veya ürününüzü hemen satın alın. Bunun için çabalamıyor musun?

4. Sadık izleyicilerini size sunarlar.

Ortaklık yapmaya başladığınızda, hedef kitle varsayılan olarak sizin olur.

Marka elçileri tam olarak ne yapar?

Markanızı zorlamadan tanıtırlar. Bir marka elçisi seçmekle ilgili her şey, markanızın yüzü olarak tutarlı görünen birini seçmektir. Örneğin, işiniz bankacılıksa, Ronaldo gibi ünlüler muhtemelen en iyi seçim değildir.

Marka elçileri, benzersiz marka felsefenizi ve değerlerinizi sosyal medyada, web sitelerinde (varsa), canlı etkinliklerde, ağ oluşturmada ve benzerlerinde yayar.

Marka mesajınızı büyükelçinizle, markanızla ilgili içeriden gelen bilgileri ve onların şirketinizi anlamalarına yardımcı olacak diğer bilgileri paylaşmanız gerekir. Ama bundan biraz sonra bahsedeceğiz.

Instagram'da marka elçisi nasıl bulunur?

Yani bir marka elçisi ile çalışmanın faydalarını görüyorsunuz ve şimdi biraz bulmak istiyorsunuz. Nasıl? Birkaç yol var.

• Instagram'da arama

Bu yazıda özellikle Instagram'dan bahsediyoruz ama vereceğim ipuçları herhangi bir sosyal medya kanalı için geçerli.

Instagram araması kötü çalışıyor, ancak yine de kullanabilirsiniz. Örneğin, işletmenizle ilişkili herhangi bir etiketiniz veya alakalı etiketiniz varsa, belirli hashtag'lere (markalı hashtag'lerinize) göre arama yapabilirsiniz.

Ayrıca Instagram'daki Tagged sekmesini kullanabilir, sizden kimlerin bahsettiğini görebilir ve ardından Combin Scheduler ile bu yayınları sayfanızda yeniden yayınlayabilirsiniz. Ardından, müşterileriniz veya ünlü Instagram blogcuları olsun, bu kullanıcılara ulaşırsınız.

Amacınız, markanızı seven ve ürünleriniz hakkında gönüllü olarak olumlu geri bildirimler paylaşan insanları bulmaktır.

Ancak bu yöntem zaman alıcı ve göz korkutucu.

• Kombine Büyüme

Gelişmiş arama işlevine sahip Kombine Büyüme gibi özel araçlar, keşif sürecini kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Uygulama ile, potansiyel marka elçilerinizi, gönderilerinin altındaki ilgili birkaç hashtag, yer ve beğeni/yorum sayısına göre arayabilirsiniz.

Ayrıca, sonuçları gönderilerin sahip olduğu ER'ye göre sıralayarak sizin için en alakalı olanı bulabilirsiniz.

Londra'dan bir moda tasarımcısı olduğunuzu ve markanız için yerel bir elçi bulmanız gerektiğini düşünelim. Bu arama için ayarlayabileceğiniz parametreler şunlardır:

Ayrıca cinsiyet, dil, aktivite ve takipçi/takip sayısı gibi gelişmiş filtreleri de seçebilirsiniz.

İşte aramamızın sonuçları. Artık onlara Instagram'da ulaşabilir ve marka elçiniz olmayı teklif edebilirsiniz. Elbette, hedef kitlelerinin, konumlarının, itibarlarının ve sayfa istatistiklerinin kapsamlı bir analizinden sonra.

• Mevcut müşterileriniz/takipçileriniz analizi

Takipçilerinizin birkaç rastgele Instagram hesabını açın ve kimleri takip ettiklerini görün. Bu size kitlenizin neyle ilgilendiğine dair bir ipucu verecektir.

• Web sitenizdeki başvuru formu

Instagram'da marka elçileri bulmanın bir yolu değil, genel olarak onları bulmanın bir yolu. Web sitenizin trafiği yeterince yüksekse, bunu bir başvuru formu oluşturarak marka savunucularınızı işe almak için kullanabilirsiniz.

Genel soruların yanı sıra, sosyal medyada, canlı etkinliklerde ve benzerlerinde tanıtmaya hazırlarsa, markanızı neden sevdiklerini de sorabilirsiniz.

• Özel araçlar

Pazar, girişimcilerin ilgili marka elçilerini ve etkileyicileri bulmasına yardımcı olan birçok araç sunar. Brandbassador, Influencer Marketing Hub veya Influence.com bunlardan sadece birkaçı.

Marka elçisi programı nasıl geliştirilir?

Demek mükemmel marka elçinizi buldunuz. Sıradaki ne? Tüm işbirliği koşullarınızı sözlü veya yazılı bir sözleşmeyle tanımlayın.

Sözleşmenize aşağıdakileri eklemelisiniz:

• Senin hedeflerin.

Marka elçisine ne için ihtiyacınız olduğunu ve marka elçiniz olmanın ne anlama geldiğini açıklayın. Burada marka savunucusunun yükümlülüklerini - markanızı tanıtmak için hangi kanalları kullanmaları gerektiğini, markayla ilgili yayınlarınızı ne sıklıkla yayınlamaları gerektiğini, hangi etkinliklere katılmaları veya ev sahipliği yapmaları gerektiğini vb. sıralayabilirsiniz.

• Mesajınız ve değerleriniz.

Marka felsefenizi net bir şekilde tanımlayın ve bunun Instagram elçisi tarafından gönderiler, hikayeler, markalı hashtag'ler, canlı etkinlikler, çevrimiçi atölyeler veya diğer herhangi bir tanıtım şekli ile nasıl iletilmesini istediğinizi ifade edin.

• Motivasyon sistemi.

Marka elçilerinize ne sunacağınızı tanımlayın - para, ücretsiz ürünler, bazı premium ürünlerinizde indirimler, toptancı olma yeteneği veya başka herhangi bir şey.

Büyükelçinin işbirliğinden ne beklediğini öğrenmek önemlidir.

Hepsi parayla ilgilenmiyor - bazıları için profesyonel veya kişisel gelişim, diğerleri için - sosyal kanallarının büyümesi ve bazıları için - hatta önemli bir şeye ait olma yeteneği.

Bu nedenle, motivasyon sistemini düşünmediyseniz, marka elçinizle konuşmanız ve ne istediklerini anlamanız gerekir.

• KPI'ları ayarlayın.

Unutmayın, birincil iş hedefiniz satmaktır. Marka bilinirliği, büyük web sitesi trafiği ve çok sayıda Instagram takipçisi elbette güzel, ancak beklediğinizden daha az satış alırsanız hiçbir şey ifade etmez.

Marka elçiniz, doğal olarak size anında bir satış patlaması garanti edemez, ne pazarlamacılarınız ne de sosyal medya yöneticileriniz garanti edemez, ancak bu onların sorumluluk almaları gerekmediği anlamına gelmez.

KPI'ları aylık satış miktarı, belirli bir büyükelçinin kampanyasından elde etmek istediğiniz müşteri adaylarının yüzdesi vb. gibi ayarlayın. Trafiğin nereden geldiğini anlamak için bir izleme parametresi (UTM, özel promosyon kodu ve benzeri) ayarlamayı unutmayın.

Büyükelçinin içeriğinin performansını da kontrol etmeniz gerekecek. Her promosyon gönderisinin istatistiklerini sorun - erişim, etkileşim oranı ve erişime göre etkileşim oranı en önemlileridir.

• İçerik yönergeleri.

İster bir influencer, ister popüler Instagram yaratıcısı veya ünlü biri olsun, marka elçiniz hedef kitlesini sizden daha iyi tanıyor, bu nedenle markanızı nasıl tanıtabileceklerine dair bazı yönergeler tanımlamak hayati önem taşıyor. Yine de kesinlikle uymaları gereken bir senaryo sunmayın.

Götürmek

Bir marka elçisinin işe alınması, göz önünde bulundurmanız gereken, uygulanabilir ve gelecek vaat eden bir tanıtım yöntemidir. İnsanlar en sevdikleri ünlülere ve içerik oluşturuculara güveniyor.

Ancak, bu rol için uygun bir kişiyi seçmek karmaşıktır. Kitlelerine, itibarlarına, değerlerine, kişiliklerine ve Instagram sayfa istatistiklerine dikkat etmeniz gerekiyor.

Bu uygun bir ticari işbirliği olduğundan, ilişkinizi resmileştirmek ve tüm koşulların açıkça belirtildiği bir anlaşma yapmak daha iyidir.

Denemekten korkma! Stratejiyi doğru bir şekilde oluşturursanız, en cesur fikirler bile beklenmedik şekilde iyi sonuçlara yol açabilir.

Tüm güncellemelerimizi okumak ve yeni Instagram pazarlama ipuçları almak için bizi Twitter , Reddit , LinkedIn ve YouTube'da takip edin .