Instagram Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

İşletme sahipleri, pazarlamacılar ve reklamcılar olarak, potansiyel müşterilerimizle bağlantı kurmak için sürekli olarak yeni fırsatlar arıyoruz. Ayrıca kendi işlerimiz, müşterilerimiz veya temsil ettiğimiz markalar için hedeflerimize ulaşabileceğimiz ve aşabileceğimiz yerleri keşfetmek istiyoruz.

Spot ışığı genellikle Facebook'tayken Instagram, teknoloji devinin evlat edinilmiş küçük kız kardeşi olarak gölgede kalıyor. Şimdiye kadar…

Son yıllarda işletmeler, Instagram'ı yeni ve güçlü bir reklam kanalı olarak kullanmaya başladı. Ve iyi bir nedenle - Instagram'da var olmak, şirketlerin yalnızca reklamlarla dolu Facebook'a güvenen çok sayıda şirketin önüne geçmesini sağlar.

Instagram'da pazarlama, Facebook'un aşırı doymuş reklam alanından kaçınmanıza olanak tanır. Daha da önemlisi, platformlar arasında çeşitlendirme yapmanıza ve iş sonuçlarını etkili bir şekilde yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Instagram'ın potansiyelinden nasıl yararlanacağınızı öğrenmek ister misiniz? Veya önceden var olan Instagram kampanyalarınız için bazı ipuçları mı almak istiyorsunuz?

Mevcut reklam fırsatlarından başarı stratejilerine, içerik fikirlerine, geleceğe yönelik tahminlere ve daha fazlasına kadar Instagram reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Instagram Kampanya Hedefleri

Instagram reklamcılık dünyasındaki yolculuğumuza temel bilgilerden başlayalım: kampanya hedefleri.

Facebook'taki mevcut on üç kampanya hedefinden on biri Instagram Akış Reklamları için kullanılabilir ve yalnızca yedi tanesi Instagram Hikayeleri Reklam yerleşimleri için kullanılabilir.

Instagram Akışı Reklamları için desteklenen kampanya hedefleri şunlardır: Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik, Video Görüntülemeleri, Uygulama Yüklemeleri, Potansiyel Müşteri Oluşturma, Etkileşim, Mesajlar, Dönüşümler, Katalog Satışları ve Mağaza Trafiği.

Instagram Stories için ise şu anda kullanılabilen kampanya hedefleri şunlardır: Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik, Video Görüntülemeleri, Uygulama Yüklemeleri, Potansiyel Müşteri Oluşturma ve Dönüşümler.

Facebook ve/veya Instagram reklamcılığında yeniyseniz, bu kampanya hedeflerine huninizmiş gibi bakın.

Soğuk bir kitleyi dönüşüm huninize çekmenin harika bir yolu, bir farkındalık veya erişim kampanyasıyla başlamaktır. Bu kampanyaların maliyeti daha düşüktür ve erişiminizi ve görünürlüğünüzü genişletmek için harika olabilir.

Dönüşüm hunisinde aşağı inerken, üzerinde düşünme aşaması kampanya hedeflerini test edin. Kullanıcıları uygulamadan web sitenize veya uygulamanıza yönlendirmek gibi hedefler daha değerli olduğundan, bunlar bir farkındalık kampanyasından biraz daha pahalı olabilir.

Son olarak, belki bir yeniden pazarlama kampanyasında daha sıcak kitleleri hedeflerken, satışları artırmak için son baskı için bir dönüşüm kampanyası hedefini test edin.

Instagram Reklam Yerleşimleri

Facebook, 2012'de Instagram'ı satın aldığından beri, uygulamayı reklam platformuna dahil ediyor.

Instagram reklam yerleşimleri şu anda sınırlı olsa da, yine de güçlüler - özellikle Instagram, kullanımı artmaya devam eden hem B2B hem de B2C için yüksek performanslı bir kanal olduğundan.

Şu anda Instagram yalnızca iki reklam yerleşimi sunuyor. Ancak, gelişmeye devam ettikçe platformun daha fazla reklam fırsatı eklemesini kesinlikle bekleyebiliriz. Facebook'un reklam maliyetleri arttıkça ve gösterimlerin payı azaldıkça Instagram'ın reklam envanterini genişletmesi muhtemeldir.

Görüntü kaynağı

Yem Reklamları

Orijinal organik gönderi yerleşimi ve daha sonra bir reklam yerleşimi olan Instagram Akışı, pazarlamacıların takip ettikleri kullanıcıların organik gönderileri arasında hedef kitlelerine içerik göstermelerini sağlar.

Instagram Akışı reklamları, düzgün yapılırsa yerel içerik olarak görünebilir. Bu nedenle, yeni kullanıcıları dönüşüm huninize çekmede ve onları daha sonra bir yeniden pazarlama kampanyasıyla etkileşimde bulunmaya, tıklamaya veya dönüşüm gerçekleştirmeye teşvik etmede oldukça etkili olabilirler.

İşte doğrudan Home Depot'tan yapılan bir Instagram Akışı reklamının mükemmel bir örneği. Şirket, kullanıcıların dikkatini çekmek için birden fazla ürünü tek bir reklamda sergiliyor.

Şirket burada tek bir görselle yola çıkmaya karar verdi, ancak daha fazla ürününüzü öne çıkarmak istiyorsanız Carousel reklamı kullanmanızı öneririz.

Görüntü kaynağı

Instagram Akışı Reklam Özellikleri

Instagram Akışı, hem tek görsel hem de video reklam öğelerini ya da çoklu reklam öğesi resim ve video karusel reklamlarını destekler.

240 dakikaya kadar daha uzun süreli video içeriğini test edebileceğiniz Facebook'un aksine, Instagram Feed'i 60 saniyede sona eriyor. Buradaki kötü haber şu ki, videonuz ne kadar ilginç, eğitici, faydalı, faydalı veya eğlenceli olursa olsun, insanlar ilk 10 saniyeyi izledikten sonra hemen çıkma eğiliminde. Bu yüzden, insanların ilgisini kaybetmeden önce markanız için en iyi adımınızı atmanız gereken bu kısa zamanı kullanın.

Facebook'a göre Feed Reklamlarının teknik özellikleri şu şekilde:

• Dosya Türü: jpg veya png
• Dosya Boyutu Maks: 30MB
• Video Düzeni: Kare veya Dikey
• Maksimum Video Boyutu: 4 GB
• Video Süresi Maks: 60 saniye
• Hashtag Maks: 30
• Dönen Kartlar Maks: 10

Instagram Akışı Video Reklam Altyazıları

Forbes'a göre Facebook videolarının %85'i sessiz izleniyor. Bunun üç nedeni vardır: otomatik oynatmanın sessiz olarak ayarlanması, kişilerin ses kullanmak istemedikleri yerlerde video izlemesi ve işitme engelli kullanıcılar.

Instagram'da, cihazınızın sesi açıksa videolar varsayılan olarak sesle oynatılır. Ancak her ne sebeple olursa olsun sesi kapalı izleyen kullanıcıları aklınızdan çıkarmayın ve videolarınızın sadece akustik olarak değil görsel ve metinsel olarak da hikaye anlattığından emin olun.

Bu nasıl yapılır, sorabilirsiniz? Kolayca!

Facebook ve Instagram, reklamverenlerin videolarına altyazı eklemesini kolaylaştırır ve Haber Kaynağı Reklamları bu yerleşik seçeneğe sahip olduğu için şanslıdır.

Reklam Yöneticisinin videonuzu otomatik olarak taramasını sağlayabilir veya kendi SubRip Altyazı dosyanızı veya SRT dosyanızı yükleyebilirsiniz. İlk seçenek daha verimli olma eğilimindedir - özellikle biri videonuzda aksanlı konuşuyorsa veya sistem genellikle bunları yanlış yazabileceğinden alışılmadık şekilde yazılmış bir marka adınız varsa, kaydetmeden önce altyazıları gözden geçirdiğinizden emin olun.

Instagram Feed Reklamları İçerik Fikirleri

Sektörünüz veya hedefleriniz ne olursa olsun, reklamlar ürünlerinizi ve hizmetlerinizi sergileyeceğiniz yerdir.

İçerik önemli olsa da, reklam öğeleriniz ön plana çıkıyor. E-ticarette mi çalışıyorsunuz? Ürünlerinizi kendi başlarına veya kullanımda gösterin - örneğin yaşam tarzı fotoğraflarında. Bir hizmetin reklamını yapmak mı? Evleri veya iş yerleri gibi ilgili ortamlarda kullanan kişileri sergileyin.

Bununla birlikte, statik görseller çok iyi çalışır, ancak kısa kesmek ve hayal gücüne daha az yer bırakmak için video kullanarak ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında aynı mesajları iletin.

Daha fazlasını mı istiyorsunuz? Ürün çekimlerinizde referansları, kamera arkası resimlerini veya videoları, sitenize giden bağlantıları ve görsel olarak çekici arka planları test edin.

Daha fazla ilham almak istiyorsanız, daha büyük markaların neler yaptığına bakın. Bütçeye, personele, kaynaklara ve geçmiş test verilerine sahip olduklarından, genellikle Instagram'da nelerin işe yaradığının farkındadırlar.

Bu son ipucunu takip etmek, normalde test için harcamanız gereken zamandan tasarruf etmenizi sağlayabilir. Elbette, hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu öğrenmek için yine de test etmek isteyeceksiniz, ancak büyük şirketlerden öğrenmek size birçok harika Instagram reklam fikri verebilir.

Instagram Hikayeleri Reklamları

Instagram, Hikayeler özelliği ile kullanıcılar arasında popülerlik kazanmaya devam ediyor.

Uygulamanın en üstünde yer alan Hikayeler reklam yerleşimi, pazarlamacıların diğer kullanıcılar tarafından yayınlanan organik içerik arasında 15 saniyeye kadar görünecek resimler ve videolar yayınlamasına olanak tanır.

Instagram Stories reklamları, kullanıcılar için çok fazla müdahaleci değildir, bu nedenle, belirlediğiniz açılış sayfanıza tıklama almada oldukça etkilidirler.

Instagram Hikayeleri Reklam Özellikleri

Instagram Stories reklamlarının süresi Feed reklamlarından çok daha kısa olabilir, ancak bu günlerde daha da güçlüler.

Platforma daha fazla kullanıcı katıldıkça ve kısa biçimli içerik daha fazla popülerlik kazandıkça, bu reklam yerleşimi olduğu yerdir.

Facebook'a göre Instagram Stories Reklamlarının tasarım ve teknik özellikleri şu şekilde:

• Düzen: Dikey
• Fotoğraf Hikayeleri Görünür: 5 saniye
• Görüntü oranları: 9:16 ve 16:9 - 4:5
• Görüntü Boyutu: 1080×1920, ancak temel öğeler 1080×1420 boşluk içinde görünecektir.
• Dönen Kartlar Maks: 10
• Dönen Video Süresi: 15 saniye
• İstenen Dönen Video Süresi: 60 saniye
• Video Süresi Maks: 120 saniye

Instagram Stories reklam yerleşimi, daha genç kitle segmentlerini hedefleyen işletmeler için harikadır. Bunun nedeni, platformun kullanıcılarının öncelikle genç olmasıdır - Statista'ya göre, Instagram kullanıcılarının en büyük iki segmenti 18 ila 24 yaşındakiler ve 25 ila 34 yaşındakilerdir.

Hedef kitleniz bundan daha olgunsa, reklamlarınızı Facebook Stories'e yerleştirmek isteyebilirsiniz.

İşte Instagram Stories'deki bir video reklamın mükemmel bir örneği. Köpek yıkama randevusu almak için yukarı kaydırmak için güçlü bir harekete geçirici mesajla, bakımı yapılmamış bir köpeğin sorununu açık bir şekilde özetleyen ve bir çözüm sunan basit ama etkilidir.

Videoda köpek başını sallıyor. İnce hareket, kullanıcıların gezinmeyi bırakıp dikkat etmeye başlamalarını sağlamada uzun bir yol kat edebilir.

Buradaki anahtar çıkarım şudur: önce kullanıcıların dikkatini çekin ve ardından değerli bir şey sunarak onlara yukarı kaydırmaları için bir neden verin.

Instagram Hikayeleri Video Reklam Altyazıları

Şu anda, Hikayeler için altyazılar henüz mevcut değil. Ancak, Facebook ve Instagram'daki diğer tüm reklam yerleşimleri için mevcut olduklarından, bunları büyük olasılıkla zamanında Hikayelerde de görmeyi bekleyebiliriz.

Bir SRT dosyası kullanıyorsanız veya altyazı sağlamak için videonuzu otomatik olarak taramak için Facebook'tan yararlanıyorsanız, bunların Instagram Hikayelerinde görüntülenmeyeceğini unutmayın. Ancak, tasarımcınıza altyazıları doğrudan video dosyasına yerleştirirseniz, Instagram'ın sınırlamalarını aşabilirsiniz.

Hikayeler Reklamlar İçerik Fikirleri

Hızlı bir Hikayeler reklamı için ne oluşturacağınız konusunda kafanız mı karıştı? Kitleniz ister bir farkındalık kampanyasında daha soğuk, ister bir yeniden pazarlama kampanyasıyla geri gelen daha sıcak olsun, gösterimleri ve dönüşümleri hızla yakalamak için burada sonsuz yaratıcı fırsatlar vardır.

Bir farkındalık kampanyasını test ediyorsanız, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sergileyerek markanızı tanıtın ve izleyicileri, açılış sayfanıza göndermeleri için yukarı kaydırmaya davet edin.

Hedef kitleniz daha sıcaksa, yeni ürün özelliklerinizi sergileyin, ürünün nasıl yapıldığına veya bir hizmetin nasıl kullanıldığına bir göz atın, dönüşümü teşvik etmek için bir promosyonu vurgulayın veya kısa bir müşteri referansı gösterin.

Hala şaşkın mısın? Diğer sosyal medya kanallarında iyi sonuç veren içeriği değerlendirin ve Instagram Stories reklam özelliklerine uygun olacak şekilde yeniden kullanın.

Instagram'da Ödeme

Mart 2019'da Instagram, kullanıcıların uygulamadan ayrılmak zorunda kalmadan platformda kolayca alışveriş yapmalarını sağlayan yeni Checkout özelliğini kullanıma sundu.

Özellik şöyle görünür:

Checkout bir süredir beta sürümündeydi, ancak son duyuruyla Instagram, özellik tüm hesaplara dağıtılırken markaları hazırlanmaya teşvik ediyor.

E-ticarette mi çalışıyorsunuz? Ardından, önceden planlamaya başlamanız, reklam öğelerinizi hazırlamanız ve hesabınızda göründüğü anda yeni Checkout özelliğine atlamanız gerekir.

Mevcut Organik Instagram Gönderilerinizi Reklam Olarak Kullanmak

Organik Instagram gönderilerinizle başarıyı gördünüz mü? Onları güçlendirin!

Reklam düzeyinde, yeni bir reklam oluşturma veya mevcut bir gönderiyi kullanma seçeneğiniz vardır. “Mevcut Gönderiyi Kullan” seçeneğini seçin.

Burada, burada görüldüğü gibi Instagram Reklamlarını kullanarak tanıtım yapmak için organik bir Instagram gönderisi seçebilirsiniz:

Bu yeni açılır pencerenin ilk iki sekmesinde, hesaplarınızdaki tüm organik Facebook ve Instagram içeriğini görecek, etkileşim istatistiklerini görüntüleyecek ve promosyonlar için gönderileri seçeceksiniz.

Ayrıca, "Markalı İçerik" etiketli bir sekme de vardır. Facebook'taki diğer işletme sayfalarının markanızı oluşturup etiketlediği ve daha sonra kendi hesabınızda tanıtabileceğiniz gönderileri gösterir.

Etiketlendiğiniz gönderileri yeniden yayınlamak, özellikle büyük, tanınmış bir marka tarafından bahsedildiyse işe yarar. Otoritenizi artırır ve yeni izleyicilerin güvenini kazanmanıza yardımcı olabilir.

Markalı içeriği test etmek, genellikle yeniden pazarlama kampanyalarında kullanıcıları dönüştürmede iyi sonuç verir, ancak bunu kendiniz test etmekten ve ne tür sonuçlar getirdiğini görmekten çekinmeyin.

Yine de burada aklınızda bulundurmanız gereken bir şey var – Instagram'da Markalı İçeriğe henüz izin verilmiyor. Instagram, özelliği etkileyicilerle beta test ediyor ve başarılı olduğunu bildirdi. Özelliğin bu yıl içinde markalara sunulması bekleniyor, bu nedenle ekibinizle konuşun ve bu fırsatı erkenden nasıl değerlendirebileceğinizi belirleyin.

Götürmek

Artık Instagram Reklamları, kampanya hedefleri, reklam yerleşimi seçenekleri ve özellikleri ve test edebileceğiniz farklı reklam içeriği türleri hakkında bilgi sahibi olduğunuza göre, kendi başınıza bazı kampanyalar oluşturabilir ve bunların nasıl performans gösterdiğini izleyebilirsiniz.

Zamanla, hedefler, hedefleme ve harekete geçirici mesaj gibi farklı reklam değişkenlerini test ederken, işletmeniz için neyin işe yaradığını anlamaya başlayacaksınız. Stratejinizi optimize etmek ve Instagram reklamcılık çabalarınızdan en iyi sonuçları almak için birden fazla test yaptığınızdan emin olun.

yazar hakkında

Sosyal medya reklam ajansı AKvertise Başkanı Akvile DeFazio , insanları birbirine bağlamak için yaşayan biri olarak, tüketiciler ve markalar arasında bağlantı kurmak en iyi iş. Dönüşüm odaklı bir pazarlamacı olarak, işletmelerin Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ve Pinterest Reklamları aracılığıyla çevrimiçi görünürlüklerini genişletmelerine ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olma konusunda tutkulu.