Instagram Reklamları, Reklamcılığı Daha Karlı Hale Getirmek İçin Nasıl Evrildi?

Mart 2017'de Instagram, 1 milyon reklamveren sınırını geçti ve iki hafta önce bu sayı ikiye katlanarak Instagram reklamlarını kullanan 2 milyon işletmeye ulaştı.

Son iki yılda Instagram, ilerlemeyi desteklemek için ana şirketi Facebook'a güvenerek reklamcılık deneyimini geliştirdi. Facebook nihayet beş yıllık 1 milyar dolarlık yatırımından para kazanmaya başlıyor. Bu, işletmelerin nihayet bir Instagram topluluğu oluşturmaya yaptıkları yatırımın faydasını görmeye başlayabilecekleri anlamına gelir.

Geri dönüşleri gerçekten görmek için Instagram'ın reklamcılık deneyimini geliştirmeye devam etmesi gerekir. Bunu başarmak için, son aylarda bazı yeni geliştirmeler yaptılar.

Haydi, bu güncellemelerden birkaçını ve yararlanmıyor olabileceğiniz eski güncellemelerden bazılarını keşfedelim ve işinizi büyütmek için bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi görelim.

Instagram reklamlarında işletmeler için nelerin mevcut olduğunu kontrol etmeden önce, Instagram reklamcılığının pazarlama kampanyalarınızda neden önemli bir rol oynayabileceğine bir göz atın.

Instagram Reklamcılığı Neden Önemlidir?

En son güncellemesinde Instagram, günlük 500 milyon aktif kullanıcıyla 800 milyon kullanıcıya sahiptir. Bu, geçen yılın sonunda 600 milyondan fazla ve zaten çok büyük olan topluluğuna rağmen önemli bir büyüme eğilimi gösteriyor.

Reklamverenler de potansiyelin farkındadır. Sosyal ağ zaten güçlü olan reklam platformuna işlevsellik ve özellikler eklemeye devam ederken, altı aydan kısa bir süre içinde Instagram reklamverenlerinin sayısı ikiye katlanarak 1 milyondan 2 milyona çıktı.

Instagram'daki 2 milyon reklam verenden biri misiniz? Şimdiye kadarki düşüncelerinizi ve bu yeni güncellemeler hakkında bize bilgi vermek için LinkedIn'deki tartışmaya katılın.

Facebook'un gücüyle desteklenen reklamverenler artık Instagram reklamlarını doğrudan Facebook Reklam Yöneticisi'nden oluşturabilir, yönetebilir ve analiz edebilir. Bu, reklamları izlemek için başka bir platformun baş ağrısını azaltır ve onu en kapsamlı sosyal reklamcılık platformunun katına getirir. Reklam ekiplerinin yükünü azaltmak ve reklam oluşturma sürecini daha verimli hale getirmek her zaman iyi bir şeydir.

Kanvas Instagram Reklamlarına Geliyor

İlk olarak Facebook'ta kullanıma sunulan Kanvas reklamlar, reklamverenlere potansiyel müşterilere ulaşmak için daha ilgi çekici bir yol sağlamak üzere Şubat ayında Instagram reklamlarına geldi. Kanvas reklamlar, güzel, sürükleyici görüntülü reklamlarla bir kullanıcının ekranına hükmetme yeteneği nedeniyle erken benimsendi. Mobil, masaüstünden reklam payı almaya devam ederken, Kanvas reklamlar gerçekten de sahnenin merkezinde yer alıyor.

Kanvas reklamlar, "markaları ve ürünleri mobil cihazlarda hayata geçirmek için oluşturulmuş tam ekran bir reklam deneyimidir." Şimdi, bu reklam deneyimi Instagram içinde genişletilerek Instagram Stories'e geliyor. Kanvas reklamların bir marka etrafında bir hikaye oluşturmayı amaçladığı göz önüne alındığında, onları aynı adı taşıyan özelliğe taşımak mantıklıdır.

Pazarlamacılar için bu harika bir haber. Her gün 250 milyon kişi Hikayeler oluşturup izleyerek mesajınıza büyük bir izleyici kitlesi kazandırıyor. Canvas ile artık markanız etrafında oluşturulmuş ilgi çekici, tam ekran bir hikaye ile bu muazzam kitlenin tüm dikkatini çekebilirsiniz.

İşletmeler, organik Instagram Hikayelerini kaydedebilir ve en yüksek performans gösterenleri Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla reklam kampanyaları olarak kullanabilir. Bu Instagram reklamları daha sonra Facebook, Instagram ve Audience Network kampanyalarında kullanılabilir ve bir reklamverenin en popüler organik içeriğine daha geniş bir erişim sağlar.

Instagram CTA Butonlarına Daha Fazla Hareket Çağrısı

Instagram reklam için baraj kapılarını ilk açtığında göze çarpan bir sorun vardı: reklamlar çok iyi performans göstermiyordu. Sosyal platforma bağlı kalan işletmeler, ilk birkaç ayda tıklamaları %45 artıran Instagram reklamlarının harekete geçirici mesaj düğmelerini güncellemesiyle nihayet ödüllendirildi.

Instagram daha sonra CTA kopyasını, kullanıcıların genellikle bir gönderiyi beğenmek veya yorum yapmak için baktığı düğmenin sol tarafına taşıdı. Ve şimdi Instagram, CTA kopyalama seçeneklerini daha çeşitli eylemler içerecek şekilde başlangıçtaki temel olanların ötesine genişletiyor.

Nanigans tarafından yapılan bir araştırma, yeni CTA düğmesi tasarımıyla mobil oyun yüklemelerindeki dönüşüm oranlarının her ay %32 arttığını gördü.

Ana akışta yeniden tasarlanan CTA düğmesinin ötesinde, Instagram, Instagram Stories'de "Daha Fazlasını Gör"ün ötesine geçen yeni CTA'lara sahiptir. İşletmeler artık The North Face'teki gibi Instagram Stories reklamlarına daha geleneksel bir bağlantı ekleyebilir.

Instagram Video Reklamlarının Büyümesi

2016 yılının Şubat ayında Instagram, videoları 60 saniyeye çıkararak ve bir görüntüleme sayacı göstererek video reklamcılığına ilk önemli hamlesinin sinyalini verdi. Bunu, kullanıcıların video reklamları kaydırmasına olanak tanıyan dönen reklam biçimi izledi. Şimdi, Instagram video reklamları büyüme göstermeye devam ediyor.

Tüm reklam platformlarında video harcaması artıyor ve geçen yaz yapılan bir araştırma, ağdaki her 4 reklamdan 1'inin Instagram video reklamları olduğunu gösterdi.

Daha fazla reklamveren videoya yöneldikçe, YG'yi görmek için reklamlarınızı optimize etmek çok önemlidir. İster takipçi sayınızı artırmak için bir keşif kampanyası yürütüyor olun, ister trafiği bir Instagram tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmek için promosyon yapıyor olun, Instagram video reklamlarınız kullanıcının akışına doğal bir şekilde uyum sağlamalı ve marka temasında ortak bir noktaya bağlı kalmalıdır.

Airbnb, “Orada Yaşa” kampanyası için Instagram kullanıcılarının beklediği hissi güzel bir video serisiyle benimsedi ve marka imajıyla tutarlılığını korudu.

Herkes İçin Instagram Hikayeleri Bağlantıları

Başlangıçta, Instagram Hikayelerindeki bağlantılar yalnızca doğrulanmış hesaplar için mevcuttu, ancak Instagram kısa süre önce bu özelliği tüm işletme profillerine genişletti. İçerik oluşturucuların ve işletmelerin, trafiği bir web sitesine veya tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmek için Instagram Stories'deki bağlantıları kullanmasının bazı yolları vardır.

Artık bir videonun kısa bir klibini veya hareketsiz bir görüntüsünü web sitenizde tam videoya geri bağlantıyla paylaşarak yeni görüntüleyenlerin ilgisini çekebilirsiniz. Blog makalelerinden heyecan verici istatistikler veya bilgilendirici alıntılar yayınlayarak, favori gönderilerin okuyucu sayısını artırabilirsiniz. Mağazanıza geri dönerken harika fotoğraflarla ürünleri ve özel ürünleri sergilemek satışları artırmaya yardımcı olabilir.

HubSpot, Instagram Hikayelerini ana sayfasına bir bağlantıyla yeni ve harika bir araç olan Fireflies AI'yı sergilemek için kullandı.

Instagram Canlı Video, Artık Canlının Ötesinde

Video reklamlar büyümeye devam ederken, Instagram kullanan işletmelerin en büyük yakınmalarından biri, canlı videoları kaydedememekti. Organik içerik, bir daha asla başka bir görüş elde etmek için sona erdikten sonra kayboldu. Instagram, kullanıcıları Snapchat'ten uzaklaştırmaya çalıştığından, bunun ticari olmayan kullanıcılar için kesinlikle avantajları vardı, ancak işletmeler genellikle içeriğin tam potansiyeline ulaşmadığını düşünüyorlardı. Haziran ayında bu değişti.

İşletmeler artık bir canlı videoyu, canlı video sona erdiğinde Instagram Stories'e kaydedebilir. İçeriğin geçici olması amaçlanıyorsa, hemen silmeye yönelik orijinal işlevsellik ek olarak kullanılabilir, ancak bu güncelleme içerik oluşturuculara video içerikleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

Artık içerik oluşturucular canlı videoyu, canlı etkinlikten sonraki 24 saate kadar marka bilinirliği oluşturmak için kullanabilirler (bu, kullanıcıların artık videonuzu izlemek için canlı yayına geçtiğiniz anda hazır olmasına gerek olmadığı anlamına gelir).

Canlı video içeren Hikayelerin, hem mobil hem de masaüstünün Hikayeler bölümünde profil resimlerinin alt kısmında bir video simgesi bulunur; bu, Hikayelerinize daha fazla göz ve tıklama çekmenize yardımcı olur.

Bir Bakışta Instagram Kullanılabilirlik Güncellemeleri

Instagram ayrıca, markaların izleyicileriyle etkileşimde kalmasını kolaylaştıran bazı küçük ama etkili güncellemeler ekledi. Bu değişiklikler birkaç hafta önce birçok kullanıcı için kullanıma sunuldu ve yakında tüm kullanıcılara sunulacak. Bu özellikler şunları içerir:

• Zincirleme yorumlar
• Facebook üzerinden etkileşim takibi
• Masaüstü için hikayeler
• Etkileşimli anketler

Bu güncellemeler önemli atılımlar gibi görünmeyebilir ve muhtemelen Instagram reklamlarınız üzerinde doğrudan bir etkisi olmayacaktır. Ancak, hedef kitlenizle etkileşimi daha verimli, doğrudan ve daha önemli sayıda kullanıcı için daha çekici hale getirecek güncellemelerdir. Daha fazla kullanıcı, Instagram reklamlarınız için daha geniş bir hedef kitle anlamına gelir.

Zincirleme yorumlar, markaların açıklamaları düzenlemesine ve daha önce hızla kopuk ve dağınık hale gelen yorum dizilerine akıl sağlığı getirmesine yardımcı olacak. En ilgili kullanıcılarınıza yanıt vermek ve onlarla sohbet etmek, takipçi oluşturmanın önemli bir parçasıdır.

Ek olarak, bu konuşmaların ne zaman gerçekleştiğini izlemeniz gerekir ve bu, bu küçük güncellemelerin bir sonraki avantajıdır: Facebook aracılığıyla etkileşimi izlemek.

İşletmeniz için Instagram kullanıyorsanız, Facebook'un sosyal devinde bir işletme sayfanız da olabilir. Artık Facebook Sayfa bildirimlerinizi kontrol ederken, Instagram'da olup bitenlere de göz atabilirsiniz. Instagram yorumları artık Facebook Sayfa Gelen Kutunuzda, Facebook yorumlarının ve mesajlarının yanında görünüyor.

Instagram bir uygulama olarak başladı ve Instagram hala öncelikle bir uygulama olarak kullanılıyor. Bu, bir sosyal medya veya reklam yöneticisi olarak Instagram'ı kullanmak için zamanınızı yalnızca uygulamada geçirmek istediğiniz anlamına gelmez. Masa başında çalışıyorsunuz ve artık Instagram'ın en öne çıkan özelliklerinden biri de masaüstüne geliyor: Instagram Stories.

Daha önce de belirtildiği gibi, Instagram Hikayeleri artık yalnızca mobil uygulamadan değil, bir masaüstünden görüntülenebilir. Instagram ağırlıklı olarak mobil cihazlara öncelik veren bir ağ olsa da bu, işletmeniz için daha geniş bir izleyici yelpazesi açar ve işletmelere hedef kitleleriyle hem masaüstü hem de mobil cihazlarda etkileşim kurma konusunda daha fazla esneklik sağlar.

Son olarak, iyi bir anketi kim sevmez?

Artık hedef kitlenizle etkileşim kurabilir ve bu süreçte onlar hakkında bir şeyler öğrenebilirsiniz. Anketler, kullanıcılardan işletmenizden istedikleri içerik türü, tasarımlar veya gelecekteki promosyonlar hakkında bazı içgörüler alırken etkileşimi artırmanın harika bir yoludur. Veya markanızı insanlaştırmak ve şirket kültürünü sergilemek için hafif tutabilirsiniz.

Amy Porterfield anketleriyle biraz eğlendi, tasasız bir soru sordu, ancak takipçileri için işle ilgili bir anketi takip etti.

Marka imajınızı Instagram Reklamlarında sergileme

Kullanıcılar güzel fotoğraflar için Instagram'a gelir ve doğru yapılmadığı takdirde reklamlar potansiyel müşterilerde markanız hakkında kötü bir ilk izlenim bırakır. Reklamlarınızın yersiz değil, nefes kesici olmasıyla öne çıkmasını istiyorsunuz. İster Instagram reklamları yapmaya başladınız, ister planlamaya yeni başlıyor olun, stratejinizi aklınızdan çıkarmayın.

Instagram reklamlarınızda kullanabileceğiniz birkaç ipucu:

• Güzel, yüksek kaliteli görüntüler kullanın
• Profilinizde tutarlı bir tema oluşturun
• Marka kimliğinize bağlı kalın
• Geleneksel reklamlardan daha eğlenceli olmaktan korkmayın - sonuçta bu bir sosyal ağ
• Her bir reklamın görüntüsü ve mesajıyla eşleşen alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun
• Sürekli olarak yeni fikirleri test edin ve yeni özellikleri deneyin

Instagram reklamları yayınlamayı planlıyor musunuz? Zaten sosyal ağda reklam veriyor musunuz?