Google'ın Oyunu Değiştiren Bilgi Grafiğinin İçinde #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge moderatörümüz ve ilk konuşmacımız. Semantik SEO yolundayız ve bu önsöz Schema.org & The Knowledge Graph. KG'yi nasıl etkileyebilirsin? Diğer dillere nasıl yayılacak? İlgilendiği iki soru ve burada ele alacağı konular bunlar.

KG'nin İngilizce kullanıcılara sunulduğunu ve şimdi diğer dillere de yayıldığını biliyoruz. Carousel, bilgi listelerine yayılmaya başladı. [Londra kulesi] için yapılan aramalar, arama sonuçlarının üst kısmında bir atlıkarıncada resimlerin bulunduğu bir örnektir.

KG'nin üç bölümü: sorgu, bağlayıcılar, bilgi kaynakları. Sorgu, "dizeler değil şeyler" tarafından yanıtlanıyor. Sorgu türleri gezinmeye yönelik, bilgilendirici ve ticaridir. Google, kullanıcıları Google'a sorduklarını toplu olarak incelediklerini söylüyor. Bilgi, Tom Cruise'un insanların kendisi hakkında soracağı sonraki soruların %37'sini yanıtladığını gösteriyor. (Bunun ne anlama geldiğinden emin değilim.) [Tom cruise] için bir sonuç sayfasının yanında Tom Cruise kişisi hakkında bilgi içeren bir panel var. Resimler, biyografi, gelecek filmler ve daha fazlası var.

Yukarıdaki örnek, KG'yi mobil cihazlarda en sık görme şeklinizdir, ancak bir masaüstünde KG kutusunda daha fazla resim görme olasılığınız daha yüksektir ve Andy buna da bir atlıkarınca diyor.

[Mozart] KG'yi tetikler, ancak [besteciler] yapmaz ve [amadeus] yapmaz. Sınavdaki bir sonraki adım, diğer dillerde neler olduğudur. Google.de'de [tom cruise] araması yapıyor ve bir KG sonucu var. Bir yıl önce durum böyle değildi.

Konektörler, incelemenin bir sonraki adımıdır. Google'ın varlık grafiği Freebase.com, perde arkasında olup bitenlerdir. Verileri birbirine bağlayan bir kitle kaynaklı veritabanıdır. Her türlü ilginç şeyi, KG'nin nasıl derlendiğinin ardındaki verileri bulmak için Freebase'de arama yapın.

üçlü nedir? Başka bir bilgi parçasıyla bağlantılı bir bilgi parçası.
Bilgi — Bağlantı — Bilgi < bunların ortada birbirine bağlı olmasının bir nedeni var.
Mozart — bir — bestecidir
Beethoven — bir — bestecidir
Bunları birbirine bağlayan bu ortak parça ile yukarıda arayabilirsiniz.

Bilgi kaynakları, SEO taktiklerinin devreye girmeye başladığı yerdir. Wikibase ve Freebase, bilgilerin alındığı ana alanlardır. Google ayrıca, örneğin resimler gibi bazılarını güçlendirmek için kendi arama dizinini kullanmaya başlıyor.

Çok erken aşamalardayız ve şu anda belirli bir varlık statüsüyle sınırlıyken, yayılacak ve hepimiz için önemli hale gelecek. Bu nedenle, nasıl çalıştığını anlamak hepimiz için önemlidir. Wikipedia gibi kaynaklar aracılığıyla bilgi dağıtmayı düşünün. Google+'yı ve bunun Bilgi Bankası'nda bulunmanın yöntemini düşünün; bu sizin en doğrudan ve erişilebilir rotanızdır.

Matthew Brown @MatthewJBrown , “Inside the Knowledge Graph”ın önsözünün bir tür BS olduğunu söylüyor. Bundan yararlanma konusunda sonsuza kadar devam edebileceği Schema'nın aksine, KG kapalı bir ekosistemdir ve bunların çoğu çok yenidir.

Hangi kayalar? Kullanıcılar için iyi olduğunda ve yayıncılar için iyi olduğunda bu iyi bir şeydir ve bu onun paylaşacağı türden bir şeydir. Yerel KG şimdi harika. Bizes, fotoğraf, harita, telefon numarası, restoran sitenize bağlantılar ve G+ profil sayfası oluşturmak için bağlantı koyma şansına sahiptir. Yerel markalar ve biz sayfaları için G+ harika. Medya aramaları da size harika web siteleri gösterecektir ve bu, kullanıcı açısından iyi bir şeydir. Bir yayıncı sonucundan, farklı türde sitelere yönlendiren bağlantılar göreceksiniz - bir saniye sonra tekrar bahsedeceği bir alt optimizasyon fırsatı. KG yerel atlıkarınca da kayalar.

Şimdi, ne kötü? Birçok konum aramasında varsayılan olarak Wikipedia'ya ayarlanıyor. Freebase, Wikipedia'dan çekiyor, bu yüzden. CIA SSS kitabına girmek imkansızdır ve başka bir büyük Freebase kaynağıdır. Umarım bu biraz daha açılır ama şu anda oldukça kapalı bir sistem.

[tüm zamanların en iyi kitapları] bir KG atlıkarınca gösterir ve bu, kullanıcıları bağlantıları tıklamak yerine Google'da daha uzun süre tutar. Ayrıca, dönen sonuçlara tıklamak SERP'i tamamen değiştirir, böylece web görünümünü daraltabilir.

Peki ne yapmalı? Görsel arama büyük olasılıkla Wikipedia'dan değil KG alanıdır. O kadar kapalı değil. Diğer bir alan, tüm diğer sonuçlara yol açan bir şarkı sorgusudur, bu nedenle KG sonuçlarını hedefleyemezseniz, alt sorgular girmek için bir fırsat olabilir. Olay sorguları, bir KG aramasından sonraki tıklamayla aynı şekilde hedeflerdir. Etkinlikleri Schema.org ile işaretlemek, buna nasıl katılabileceğinizdir.

Açık Grafik, KG görüntülerinde gösterilen görüntülerde hemen hemen her zaman bulunur. Açık Grafik protokolüne göz atın – görüntüler, filmler ve diğer içerik türleri. Yukarı akış veri kaynaklarının doğru olduğundan emin olun (Freebase'de gördüğünüz web siteleri, örneğin Amazon'u Open Graph aracılığıyla görmek için açılır menüyü kullanın).

Geçen hafta Google, varlıkların çok sayıda sitede nasıl bahsedildiğinin veri analizine izin veren tümceyi yayınladı.

Bryson Meunier @brysonmeunier , pazarlamacıların KG korkusundan bahsedecek. KG'nin dikkatleri üzerine çekeceği ve kullanıcıların web sonuçlarını tıklamasını engelleyeceği yönünde bir korku var. Mobil sonuçların da KG sonuçları vardır ve tıklamaların çoğunu trafiği tıkama korkusuyla alabilirler. Korkma. KG'nin TO'yu azalttığına dair bir kanıt yok ve onun testleri de bunu önermiyor. Weather.com ve diğer hava durumu siteleri için trafik, KG'nin piyasaya sürülmesinden bu yana tıklamaların arttığını gördü; bu, hava durumu bilgilerinin doğrudan SERP'de KG aracılığıyla iletilmesiyle durum böyle olmayabilir. ComScore verilerine göre, Wikipedia'nın trafiği KG'nin yayınlanmasından sonra temelde değişmedi.

KG, bilgi panellerine tıkladığınızda arama sonuçlarına gittiğinizde arama sayısını artırır. Görünecek bir anahtar kelime duygusu için ilgili aramaları kullanın.

KG, arama davranışını değiştirir. [portland'da kaliteli yemek] KG'den önce daha düşük kaliteli sonuçlar veriyordu ve şimdi insanlar bu tür sorguları kullanabilecekler.

Anahtar kelime hedeflemeyi tekrar ziyaret edin. Trafiğin nitelikli olduğundan emin olun. KG tetikleyicisi için çoğu anahtar kelime satın alma hunisinde değildir. Ana terimlere olan bağımlılığı azaltın ve hedeflenen anahtar kelimelerin gerçek yatırım getirisini göz önünde bulundurun.

Multimedya ve dikey arama optimizasyonuna devam edin. Görsel aramada görünmek için çok fazla yetkiye ihtiyacınız yok. Google, SERP'den görseli görüntülemenize izin veren fazladan bir adım eklediğinden, görsel aramadan trafik almayı son zamanlarda zorlaştırdı, ancak bu, gelişmiş aramanın daha büyük bir parçasıdır. Meta Açıklamaları, tıklama oranını etkilemenin, sitenizi KG paneli sonuçlarından daha görünür hale getirmenin bir yoludur. KG veri kaynaklarına katkıda bulunmanın getirisini düşünün.