2023'te Etkileyen Pazarlamaya Yönelik Nihai Kılavuz

Influencer pazarlamanın 2022'deki tahmini gelirinin 4,99 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. 2024'te 7,14 milyar dolara çıkması bekleniyor . 2023 ve 2024'te yıllık yüzde 15,9'luk bir artış öngörülüyor, bu da onu etkili ve hızlı bir pazarlama stratejisi yapıyor . 2023'te pazarlamacıların yüzde 68'i influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor. Bu rakamlar sizi etkileyici bir reklamcılık stratejisi uygulamaya başlamaya ikna etmezse, ne olacağını bilemeyiz! Bu yıl bu reklam taktiğini dahil etmeyi iki kez düşünüyorsanız, bu nihai kılavuz bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacaktır.

Etkileyici pazarlama nedir?

Bu tür pazarlama , bir markanın ürün ve hizmetlerini tanıtmak için endüstri liderlerine veya marka elçilerine odaklanır . Bu etkileyiciler, bir markanın mesajını hedef kitlesine yönlendirmeye yardımcı olur. Influencer pazarlama, ünlülerin onaylarına veya sponsorluklarına benzer. Tipik olarak, marka, ilgili, değerli ve eğlenceli içerik aracılığıyla tekliflerini tanıtmak için etkileyicilere yaklaşır.

Bu pazarlama yönteminin anahtarı, markanın mesajını iletecek doğru insanları seçmektir . Bu etkileyiciler, benzer düşünen bireyleri ikna etmede oldukça etkili ve etkili olmalıdır. Etkileyenler, bir ürün veya marka etrafında konuşmalar başlatır. Bu tür reklamcılık işe yarar çünkü insanlar sosyal kanıt için başkalarına güvenirler . Ünlüler veya endüstri liderleri, takipçileri tarafından çok sevilir, bu nedenle tanıttıkları her şey topluluklarında iyi kabul edilecektir.

Etkileyici pazarlamanın faydaları nelerdir?

Bu dijital çağda, insanlar bazen marka seçimi konusunda çok şüpheci olabiliyor. Ancak insanlar tüketim tarafından yönlendirildikleri için yeni ürün ve hizmetlere açıktırlar. Bununla birlikte, çoğu tüketici, reklamcılardan ziyade etkileyicilerden bilgi almayı tercih eder . Zamanlarına ve paralarına değecek markaları seçerler ve etkileyicilerle bağlantı kurmak onları satın almaya yönlendirir.

İnsanlar hayatlarının bir noktasında marka reklamcılarından kaynaklanan güvensizlik deneyimlemişlerdir. İşte bu nedenle etkileyiciler, çok ısrarcı veya satış konuşması yapmadan ürün ve hizmetlerin reklamını yapmakta başarılı bir iş çıkarıyorlar .

Influencer pazarlamanın bazı faydaları şunlardır:

• Bir markanın hedef kitlesiyle bağ kurar
• Bir markanın çevrimiçi içeriği için kaliteli geri bağlantılar toplar
• Web sitesi trafiğini artırır
• Marka bilinirliğini artırır
• Belirli bir marka pazarlama kampanyasını güçlendirir
• Sosyal medya katılımını artırır

Influencer pazarlama ne zaman kullanılır?

Pazarlamacılar, bu stratejinin satışları ve takipçileri artıracağını düşünerek hemen harekete geçebilirler. Ancak, etkileyici pazarlama tüm markalar için çalışmayabilir. Bu nedenler, bu etkili pazarlama tekniğini başlatmak için yeterli olmalıdır:

• Hedef kitlenizin takıldığı belirli kanallardan yararlanmak isteyen yeni bir markaysanız
• Marka farkındalığınız yoksa ve markanızı ortaya çıkarmanın hızlı bir yolunu istiyorsanız
• Müşterilerle bağlantı kurmakta zorlanmak
• Önceki nişle ilgisi olmayan yeni bir ürününüz varsa
• Yeni bir pazara giriyorsanız

Influencer pazarlama kampanyanızın başarılı olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Markalar ve etkileyiciler, müşteriler için değerli ve alakalı içerik oluşturmak için birlikte çalışır. Bazen, şirketin pazarlamacıları çevrimiçi olarak hangi içeriğin yayınlanacağına karar verir. Esas olan , markanın mesajının iletilmesini sağlamak için yan yana çalışmaktır . Ancak pazarlamacılar, influencer pazarlama başarısını nasıl ölçer?

Ölçmeniz gereken bazı etkileyici pazarlama TPG'leri şunlardır:

• takipçi sayısı
• Gösterimler
• Toplam etkileşim (Beğeniler, yorumlar, tıklamalar, paylaşımlar)
• Nişan oranı
• Tıklama oranları
• İzlenebilir bağlantılar (Satış ortağı bağlantıları)
• İndirim Kodları
• Web sitesi ziyaretçileri
• Dönüşümler
• Satış

Farklı etkileyici türleri nelerdir?

Pazarlamacıların bilmesi gereken beş tür etkileyici vardır:

• Nano etkileyiciler – 1.000 ila 10.000 takipçi
• Mikro etkileyiciler – 10.000 ila 50.000 takipçi
• Orta seviye etkileyiciler – 50.000 ila 500.000 takipçi
• Makro etkileyiciler – 500.000 ila 1 milyon takipçi
• Mega etkileyiciler – 1 milyondan fazla takipçi

Influencer pazarlama maliyetleri ne kadar?

Uygun etkileyicileri seçmek, hedef kitlenizin hangi platformda sık kullandığına bağlı olacaktır. Potansiyel müşterilerinizin hiçbiri platformda değilse, Instagram'da bir etkileyiciyle işbirliği yapmak işe yaramaz .

Ayrıca influencer pazarlama fiyatlandırması kanala göre değişir . İşte pazarlamacıların yatırım yaptığı en yaygın kanallar ve gönderi başına fiyatları:

Instagram etkileyici pazarlama fiyatları:

• Nano etkileyiciler – 10 ila 100 ABD Doları
• Mikro etkileyiciler – 100 ila 500 ABD Doları
• Orta seviye etkileyiciler – 500 ila 5.000 ABD Doları
• Makro etkileyiciler – 5.000 ila 10.000 ABD Doları
• Mega etkileyiciler – 10.000 $+

Facebook etkileyici pazarlama fiyatları:

• Nano etkileyiciler – 25 ila 250 dolar
• Mikro etkileyiciler – 250 ila 1.250 ABD Doları
• Orta seviye etkileyiciler – 1.250 ila 12.500 ABD Doları
• Makro etkileyiciler – 12.500 ila 25.000 ABD Doları
• Mega etkileyiciler – 25.000 $+

YouTube influencer pazarlama fiyatları:

• Nano etkileyiciler – 20 ila 200 dolar
• Mikro etkileyiciler – 200 ila 1.000 ABD Doları
• Orta seviye etkileyiciler – 1.000 ila 10.000 ABD Doları
• Makro etkileyiciler – 10.000 ila 20.000 ABD Doları
• Mega etkileyiciler – 20.000 $+

Pazarlamacılar neden etkileyici pazarlama araçlarını kullanmalı?

Influencer pazarlama araçları, pazarlamacılara sayısız avantaj ve kolaylık sağlar. Veri toplamalarına ve kararlarını toplanan verilere dayandırmalarına olanak tanır. Ayrıca rekabeti analiz etmelerine, ilerlemelerini kontrol etmelerine ve ne yaptıklarını görmelerine olanak tanır. Bu da, daha iyi etkileyici pazarlama stratejileri oluşturmalarına yardımcı olur.

Ayrıca yapay zeka destekli teknoloji ve analitik aracılığıyla doğru etkileyicileri bulmalarına yardımcı olur. Son olarak, bu araçlar, pazarlamacıların etkili pazarlama trendlerinden haberdar olmalarını, hashtag'leri takip etmelerini, güncel konuları ve olayları izlemelerini ve viral içeriği takip etmelerini sağlar.

Influencer pazarlama araçlarına bazı örnekler nelerdir?

Influencer pazarlamasında başarılı olmanıza yardımcı olacak bazı araçlar şunlardır:

• Etkileyici: Gerçek etkileyicileri bulan etki sahibi yönetim platformu
• Meltwater: Kapsamlı basın iletişim veritabanları ve analitiği sağlar
• Brandwatch: Reklamverenlerin hedef kitlelerini anlamalarına, marka sözlerini izlemelerine ve konuşmaları takip etmelerine yardımcı olan tüketici araştırma platformu
• HypeAuditor: Kaliteye ve ilgili takipçilere göre en iyi Instagram etkileyicilerini belirler
• Heepsy: Instagram, YouTube, Twitch ve TikTok'ta en çok etkilenen kişileri arar
• Moonio: Dünya çapında milyonlarca içerik oluşturucunun bulunduğu yüksek kaliteli bir veritabanı sağlar
• AspireIQ: E-ticaret markalarının yaratıcıları otomatik pilotta keşfetmesine yardımcı olur

Son düşünceler

Influencer pazarlama, influencer bulmanın ve onlara markanız hakkında iyi şeyler söylemeleri için ödeme yapmanın ötesine geçer. Pazarlamacılar, markalarla uyumlu değerlerini, savunuculuklarını ve ilkelerini aşılayarak iyi bir itibar oluşturmuş özgün etkileyicilerle çalıştıklarında başarılı olacaklardır .

Reklamverenler, hedef kitleleriyle gerçek bağlar kurmuş marka elçilerini seçmelidir. Takipçilerle ne kadar çok ilişki geliştirirlerse, takipçilerin tanıtılan ürünlere patronluk taslama şansları o kadar yüksek olur . Güven ve saygı, etkileyicilerin verecek değerli bir şeyleri olduğunda kazanılır. Marka elçileri aracılığıyla bu bağı kurduğunuzda, marka bilinirliği ve dönüşümler üzerindeki etkisi sizi şaşırtacak!