Markanız İçin Doğru Influencer'ı Seçmek
Yayınlanan: 2018-09-20Şu anda sektördeki en hareketli terim olan Influencer Marketing, markaların topluluklarındaki güvenilir kişilerle ilişkiler kurmasına ve platformlarını marka bilinirliğini artırmaya, marka ilgi alanlarını ateşlemeye ve satın almayı teşvik etmeye yardımcı olmak için kullanmalarına olanak tanır. Markanızı tanıtmaya yardımcı olmak için büyük bir takipçi kitlesine sahip bir etkileyici bulmak kulağa cazip gelse de, yalnızca ünlü statüsünde etkileyici kişilerle ortaklık kurarak kampanya hedeflerinize ulaşılamayabilir.
Bunu bilen markaların, etkileyicilerle nasıl etkileşim kuracakları konusunda derin bir anlayışa sahip olmaları ve etkileyici etkileşim stratejilerini mevcut pazarlama ve PR hedefleriyle sorunsuz bir şekilde nasıl entegre edeceklerini öğrenmeleri gerekir. Bir sonraki kampanyanız için doğru influencer'ı bulmak son derece karmaşık ve sıkıcı olabilir, ancak markaların bu konuda daha iyi gezinmesine yardımcı olmak için Launchmetrics, en iyi uygulamaları bulacağınız Influencer Marketing 101: Steps to a Success Influencer Collaboration adlı bir kılavuz geliştirdi. hem etkileyici etkileşim stratejinizi hem de etkileyicilerle olan ilişkilerinizi yönetmek için.
Kampanyanız İçin Doğru Etkileyenleri Seçin
Etkileyici pazarlamayı anlamanın, kampanya hedeflerinizi belirlemenin ve içerik stratejinizi oluşturmanın yanı sıra, kampanyanızın başarısının önemli bir bileşeni, birlikte çalıştığınız etkileyicilerdir. Takipçi sayısı, etkileşim oranı, içerik kalitesi veya kitle demografisi olsun, KPI'lara ulaşıldığından emin olmak için ekibinizin etkileyiciyi buna göre seçmesi önemlidir . Aşağıda, farklı etkileyici katmanları arasındaki kritik ayrımları ve her katmanın etkileyici etkileşiminin nasıl karşılaştırıldığını vurgularız. Bir sonraki kampanyanız için ne tür bir etkileyicinin işe yarayacağını öğrenmek için takip edin !
Mikro Influencer kimdir?
Bir Micro Influencer, sosyal kanallarında yaklaşık 10K-100K takipçisi olan önemli bir fikir lideridir. Bir Micro Influencer ile çalışmak daha küçük bir kitle boyutuna ulaşacak olsa da, kitleleri genellikle çok daha odaklıdır, bu da markanızın hedef kitlesinin içeriklerini ve kampanyanızı görüntüleme olasılığının daha yüksek olacağı anlamına gelir. Hikayelerini ne zaman paylaşsalar, izleyicileri dinlemeye hazırdır ve toplulukları daha küçük olduğundan, ilişkilerini beslemek çok daha kolaydır, bu nedenle Micro Influencer'ların katılım oranı akranlarından daha yüksek olma eğilimindedir .
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleArtık yağmur yağdığında nasıl çalışacağımı bilmiyorum ve bunun için Los Angeles şehrini suçluyorum. Seni seviyorum New York, ama GÜNEŞ IŞIĞINA İHTİYACIM VAR. @loveshackfancy + @rayethelabel
PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) tarafından paylaşılan bir gönderi
Orta Seviye Influencer kimdir?
Takip eden yaklaşık 100K-500K ile Orta Seviye Etkileyenler, markalara daha kapsamlı, ancak yine de hedeflenmiş ve ilgili bir kitle topluluğu sunabilir. Çevrimiçi toplulukları, yıllar içinde hedef kitleleriyle bir ilişki kurdukları için genellikle onları daha güvenilir ve özgün olarak görür. Ayrıca belirli bir ilgi alanına veya konuya daha fazla odaklanma eğilimindedirler . Yakın takipçi ağları ve yüksek katılım oranlarının yanı sıra, Orta Seviye Etkileyenler, oranları daha büyük etkileyicilere kıyasla çok daha dostça ve uygun olduğundan genellikle harika bir yatırım getirisi sunar ve kampanyanızı geniş bir kitleye ulaştırabilirler. Ayrıca, önceden var olan pek çok marka ilişkisine sahip olmayabileceklerinden , münhasırlık gibi belirli terimlere daha uygun olabilirler.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBu perşembe için çok heyecanlıyım! @Swarovski, sadece haftasonuna daha yakın olmakla kalmıyor, aynı zamanda en yeni REMIX koleksiyonunu Rockefeller Center'da lanse ediyor! 17:00 – 20:00 saatleri arasında koleksiyona göz atın! Çok güzel değil mi? buna takıntılıyım!! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #sponsorlu
THANIA tarafından paylaşılan bir gönderi | Moda ve Güzellik Blogu (@catcherinthestyle) açık
Mega Influencer kimdir?
Tipik olarak 500K-2M takipçisi olan Mega Influencer'lar muazzam miktarda izleyiciye ulaşabilir. Birçok marka, kitlesel takipleri için Mega etkileyicilerle çalışmayı tercih ediyor, ancak çok imrenilen takipçi listesi yüksek bir fiyat etiketine sahip . Global bir marka için Mega Influencers, ürünlerinizin birçok uluslararası müşteri tarafından görülmesi için harika bir yol sunar. Bununla birlikte, yerel bir marka için, markanızın sadık müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksek olan doğru kitleler tarafından görüntülendiğinden emin olmak için yerel Mikro veya Orta Seviye Etkileyenlerle ortak olmak daha stratejik olabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleKırmızı Bugünlerde çok mutluluk, bu İsveç gezisini çok sevdim #mikutatravels *Anzeige/ad
Jacqueline Mikuta (@mikutas) tarafından paylaşılan bir gönderi
All-Star Influencer kimdir?
All-Star Etkileyenler, 2 milyonun üzerinde takipçisi olan kişilerdir. Birçoğu büyük hayran kitlesini televizyon, film ve hatta mankenlik dahil olmak üzere geleneksel medyadan aldı. All-Star Influencer hesaplarında öne çıkan markalar, anında daha fazla görünürlük , görünürlük ve marka çekiciliği kazanırlar. Bununla birlikte, sundukları tanıtım markalar için cazip olsa da, All-Star etkileyicileri büyük bir biletle gelir ve geniş hayran kitleleri nedeniyle kitleleriyle eskisi kadar sık etkileşimde bulunamazlar ve katılım oranlarını daha düşük hale getirirler. onların meslektaşları. Bu nedenle, All-Star Influencer'lar, köklü markaların yeni bir koleksiyon çıkarmaları için harika ortaklar olabilirken, sadık bir müşteri tabanı oluşturmaya çalışan genç markalar, All-Star Influencer'larla çalışmaktan çok fazla fayda sağlayamayabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleşimdi çıktı @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaith Makeup @haileyadks ile
Sophia Esperanza (@sophiaesperanza) tarafından paylaşılan bir gönderi
Etkileyici pazarlama yeni bir kavram değildir. Uzun zamandır markaların hedef kitlelerine ulaşması ve müşteri yakınlığını beslemesi için mükemmel bir kanal olmuştur. Bununla birlikte, etkileyici alanı muazzam bir şekilde gelişti ve etkileyici katılım stratejilerinin popülaritesi arttıkça ve endüstride daha yaygın olarak kullanılmaya başlandıkça, pazarlamacıların başarılı bir etkileyici katılım stratejisinin markanın genel pazarlama stratejisine uyması gerektiğini anlamaları çok önemlidir. Markaların ayrıca gürültüyü başarıyla aşabilecek kapsamlı bir kampanya oluşturmak için zaman ve kaynak ayırması gerekiyor.
Geliştirilen, yürütülen ve izlenen doğru etkileyici etkileşim stratejisi ile markanız yatırımlarınızı son derece ödüllendirici bulabilir. En yeni e-kitabımız Influencer Marketing 101: Steps to a Success Influencer Collaboration , markaların bu karmaşık alanda nasıl gezinebileceğini ve güçlü etkileyici etkileşim stratejileri oluşturabileceğini keşfetmek için.
