Influencer-Affiliate Planı, Bölüm 2: Influencer Programlarının Bağlı Kuruluş Programlarından Farkları

Sosyal medya fenomenleri ilk kez sahneye çıktığında pazarlamacıların onlarla çalışma seçenekleri sınırlıydı. Sponsorlu gönderiler, ücretsiz ürünler veya hizmetler ve sabit ücretler normdu. Artık fenomenler ve yaratıcılar performansa dayalı reklamcılığı benimsiyor, kendileri ve onlarla iş ortaklığı yapan markalar için fırsatlarla dolu bir dünya açıyor. Ancak bu, etkileyicilerin ve yaratıcıların geleneksel bağlı kuruluşlarla aynı olduğu anlamına gelmez. Her iki grup da dönüşümleri artırmayı ve marka görünürlüğünü artırmayı hedeflerken, temelde farklı şekillerde çalışıyorlar ve hedeflerine ulaşmak için farklı stratejiler kullanıyorlar.

Yeni serimiz Influencer-Affiliate Blueprint'te influencer bağlı kuruluş pazarlamasının temellerini ele alıyoruz. Seriye ve temel aldığı e-kitabın tanıtımı için 1. Bölüm'e gidin. Bu yazıda, iki grup arasındaki farklara ve influencer-bağlı kuruluş programlarının günümüz pazarlama ortamında neden ivme kazandığına değineceğiz.

Influencer-Affiliate Planını İndirin: Yüksek Yatırım Getirisi Sağlayan İçerik Oluşturucu Toplulukları Oluşturmak

İştirakçiler ve Yayıncılar vs Etkileyenler ve İçerik Oluşturucular

Kökleri dijital reklamcılık ekosistemine dayanan geleneksel bağlı kuruluşlar ve yayıncılar, başarıyı ölçmek için uzun süredir gösterimler, etkileşim oranları ve tıklamalar gibi ölçümlere güveniyor. Bazı durumlarda metriklere bu şekilde odaklanmak kullanıcı deneyiminin pahasına olabilir. Karmaşık web sitelerinde gezinmek, açıkça yapay zeka tarafından oluşturulmuş metinlerde gezinmek, araya giren reklamların olduğu sayfaları kaydırmak; bunların tümü, kullanıcıların aradıkları içerikle olan etkileşimlerinin kalitesine zarar verir. İdeal olmayan bu deneyimler bir araya geldiğinde, tüketiciler kolayca hayal kırıklığına uğrayabilir, ilgisizleşebilir ve kendileriyle ilişkili markalara karşı güvensiz hale gelebilir.

Öte yandan günümüzün influencer programları, sosyal medya yaratıcıları ile onların sadık takipçileri arasındaki kişisel bağdan yararlanarak özgünlüğe ve güvenilirliğe daha fazla yöneliyor. Gerçek etkileşimin tam erişimden daha değerli olduğunu bilen markalar, ilişkilendirilebilir içerik ve güvenilir etkileyicilerin destekleri aracılığıyla hedef kitlelerle daha derin bağlantılar kurabilir. Bu açıdan bakıldığında, bağlı kuruluş sektörünün etkileyicilere sıçraması mantıklıdır çünkü bu, markaların kendi elçileri aracılığıyla gerçek bağlantılar ve topluluklar oluşturmasına olanak tanır; pazarlamanın kurumsal tarafı buna engel olmaz.

Influencer-Ortaklık Programları

Influencer-bağlı kuruluş programları, geleneksel bağlı kuruluş programlarıyla aynı temelleri paylaşıyor ancak farklı bir çerçeve ve yerine getirme stratejisi gerektiriyorlar. Bu, programın dört alanında en belirgindir.

Program Stratejisi

Influencer programları her şekil ve boyutta mevcuttur. Kapsama ve etkileyicinin etki derecesine göre kategorize edilmiş çok çeşitli yaklaşımları benimseyebilirler. Markalar, niş kitlelere sahip mikro etkileyicilerden daha geniş erişime sahip makro etkileyicilere kadar, stratejilerini belirli kampanya hedeflerine ve hedef demografiye uygun olacak şekilde uyarlama esnekliğine sahiptir. Bu kavramı açıklamak için aşağıda bir grafik hazırladık:

Teklifler ve Ödemeler

Influencer programları teklifleri ve ödemeleri açısından da geleneksel programlardan farklılık gösteriyor. Bağlı kuruluş programlarının esası olan CPA (işlem başına maliyet) tekliflerinin aksine, etkileyici programlardaki teklifler genellikle katmanlı ve karma bir yaklaşıma öncelik verir. Bu, görüntülemeler, beğeniler ve paylaşımlar gibi satışların ötesindeki metrikleri de kapsamak anlamına gelir. Bu çok yönlü ödeme yapısı, etkileyicilerin çeşitli katkılarını kabul ediyor ve onları, dönüşümleri artırırken hedef kitlelerinde yankı uyandıran ilgi çekici içerikler oluşturmaya teşvik ediyor.

Etkileyicilere ve içerik oluşturuculara ödeme yapma şekliniz, geleneksel bağlı kuruluşlara ödeme yapma şeklinden de farklı olabilir. Bu konuyu e-kitabımızda ve isteğe bağlı web seminerimizde daha ayrıntılı olarak ele alacağız; kısa bir klibi aşağıda izleyebilirsiniz.

Yaratıcı Üretim ve Kontrol

Yaratıcı, geleneksel bağlı kuruluşlar ile etkileyici bağlı kuruluşlar arasındaki temel farktır.

Influencer bağlı kuruluş programları, geleneksel banner reklamların ve sponsorlu makalelerin ötesine geçerek yaratıcı üretimi yeniden tanımlıyor. Başarılı markalar, özgün anlatılar oluşturmak ve hedef kitlelerinin duymak isteyeceği hikayeler anlatmak için etkileyicilerle iş birliği yapıyor. Bu, içerik oluşturucuları sıradan bir ücretli reklamveren yerine marka savunucuları olarak güçlendirir. Bu kişiselleştirilmiş yaklaşım, marka sadakatini besler ve tüketicilerle ve topluluklarla daha derin bağlantıları teşvik eder.

Örnek olarak ZeroTo1'e (e-kitap ortağımız) ve Instacart örnek olay incelemesine buradan göz atın.

Takip Teknolojisi

Etkileyici programlar, dönüşümleri etkili bir şekilde ilişkilendirmek ve kanallar arasındaki kampanya performansını ölçmek için özel izleme teknolojilerine ihtiyaç duyar. Bunun nedeni, içerik oluşturucular için en popüler sosyal medya platformlarının mobil öncelikli olması ve izlemenin mobilde masaüstü tarayıcıdan farklı şekilde çalışmasıdır. Halihazırda geleneksel bir program yürüten markalar için içerik oluşturucu ortaklarıyla çalışmaya başlamak, etkileyici bir araç setini entegre etmek kadar basit olabilir. Mevcut teknoloji yığınınıza özel etkileyici pazarlama araçları eklemek, etkileşim metriklerinin bütünsel bir görünümünü sağlayacak ve sonuçta daha etkili, ölçülebilir kampanyalar yürütmenize olanak sağlayacaktır.

Bir sonraki

Tüketici tercihleri ​​gelişmeye devam ettikçe, influencer-bağlı kuruluş programları, bağlı kuruluş pazarlamasına dinamik ve uyarlanabilir bir yaklaşım sunuyor. Markalar, özgünlüğe öncelik vererek, gerçek bağlantıları teşvik ederek, esneklik ve yaratıcılığı benimseyerek, sürekli değişen dijital ortamda yol alabilir ve hedef kitleleriyle kalıcı ilişkiler kurabilir. İster Instagram'daki mikro etkileyicilerle ister TikTok'un en büyük isimleriyle ortaklık yapın, önemli olan güven oluşturmak ve etkileşimi artırmak ve iş sonuçlarını artırmak için hikayeler anlatmaktır.

İçerik oluşturucular ve geleneksel bağlı kuruluşlar arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Influencer-Affiliate Planı: Yüksek Yatırım Getirili İçerik Oluşturucu Toplulukları Oluşturma belgesini indirin.

3. Bölüm için kısa süre sonra tekrar kontrol edin!