Hindistan'ın etkili ekonomisi açıklandı: İçerik neden kral?

Hem yükselen markalar hem de büyük markalar, etkileyicilere bir markayı nasıl tanıtmak istediklerine karar verme konusunda daha fazla yetki veren etkileyici pazarlamanın gücünden nasıl yararlanacaklarını artık anladılar.

Seyirci artık televizyonda reklam görmek ile favori etkileyicileriniz tarafından yapılan onaylar arasındaki farkı anlıyor. Influencer’lar, izleyicilerin aynı anda hem eğitilmesi hem de eğlenmesi için ilgi çekici ve yetenekli içerikle bir markayı nasıl tanıtacaklarını bilirler. Markalar influencerlarla çalıştığında, müşterilere duygusal olarak hitap etmek daha uygun hale geldi.

İçerik oluşturucuların hikayelerini marka ürünleriyle birleştirirken başarılı bir şekilde satan etkileyici pazarlama dünyası patlıyor. Günümüzün en başarılı etkileyicileri, ilişkilendirilebilir sosyal medya içeriğiyle ün kazanıyor. Ünlüler ve etkileyiciler arasında bir ton fark varken, ünlüler yaşam tarzları nedeniyle milyonlarca takipçi tarafından takip ediliyor ve ünlüler, markalar ve onların niş kitleleri için favori. Daha da önemlisi, sosyal medyadaki influencerlar, belirli bir sektördeki beceri ve bilgileri nedeniyle takipçilerinin güvenini kazanmıştır.

Bir röportaj içeriği yaratıcısı Vishnu Kaushal, "İnsanlar beni tanıttığım markalar için takip etmiyor, bu yüzden ne zaman işbirliği yapsam, amaç markanın hikayemi gölgede bırakmasına izin vermeden her zaman mümkün olduğunca özgün olmak" diyor.

Günlük yaşamdaki ilişkilendirilebilir şeyler hakkında Instagram'daki kısa, hızlı videolarıyla ünlüdür. Çoğu durumda, bir markayı onaylama söz konusu olduğunda, marka promosyonları da benzer bir görünüme sahiptir. “Çalıştığım markalarla her zaman iletişim kurdum, ürünü kendi tarzımla kullanacağım. Önceliğim içeriği kitlem için eğlenceli hale getirmek ve markalar için çevrimiçi bir satıcı olmak değil," Vishnu Kaushal Instagram'da 567 binden fazla takipçi tarafından takip ediliyor ve gönderileri boyunca iyi bir etkileşim sağlıyor, bu yüzden çeşitli markalardan daha fazla işbirliği teklifi alıyor. Y kuşağı ve genç insanlar arasında ürünlerini onaylamak isteyenler.

Komal Pandey, hayranları ve moda meraklıları arasında tanıtıma ihtiyaç duymayan, Hindistan'ın ünlü bir moda ve yaşam tarzı etkileyicisidir. 27 yaşındaki içerik yaratıcısı, etkileyici pazarlamanın artan trendi hakkındaki bakış açısını sorduğunda, “Reklam verirken sattığımız şey bizim kişiliklerimizdir. Verdiğimiz mesaj izleyicide yankılanmazsa, bu bizim veya marka için işe yaramaz." Ayrıca gerçek bir içerik oluşturucunun, güvenilirliğini korumak için markalı promosyonları orijinal içerikle nasıl güçlendireceğini bilmesi gerektiğini de ekledi.

Etkileyenlerin yalnızca ürünü değil, arkasındaki hikayeyi de satan alakalı içerik oluşturmak için çok fazla zaman ve bilgi harcamasının bir başka nedeni de budur.

Büyük beden etkileyicisi ve vücut pozitifliği savunucusu Sakshi Sindwani'nin paylaşacağı farklı bir bakış açısı var. 25 yaşındaki moda fenomeni, “Ben bir vücut savunucusuyum ve bana yaklaşan birçok markanın güzellik veya zindelik konusunda bu kadar şüpheli duruşları var” diyor, “Sadece açık olan markaları desteklemeye dikkat ediyorum. diyalog kurmak ve bir senaryoyu teslim etmemek.” Bu bağlamda, bir spor beslenme markası olan Myprotein ile markanın çehresini yükseltmek için vücut pozitifliği hikayesini ve fitness konseptini küratörlüğünü yaptığı bir işbirliği örneğini verdi. Kampanya performansının nasıl eklendiğini sorduğunda, "Kampanya marka için çok iyi geçti ve izleyicilerimden aldığım yanıt da olağanüstüydü. İkimiz için de kazan-kazan oldu"

Bu tür tanıtım hikayeleri ünlülerin onaylarından çok farklıdır, çünkü çoğu durumda o ürüne kalpleri yoktur, onu götürü bir miktar karşılığında saf bir promosyon eylemi olarak onaylarlar. Ancak izleyiciler artık hayal edebileceğimizden daha akıllılar, kilometrelerce mesafeden gerçek bir tavsiye ile aşamalı bir arasındaki farkı kolayca görebiliyorlar, bu yüzden markalar bu pazarda marka itibarlarını kurarken herhangi bir risk almak istemiyorlar.

Seyahat etkileyicileri Savi Munjal ve Vidit Taneja, seyahat bloglarına yaklaşık sekiz yıl önce, etkileyici pazarlamanın özellikle seyahat sektöründe duyulmamış olduğu bir zamanda başladı. Bu noktada Taneja, "Yıllar geçtikçe, markaların iyi içerik üretmek ve ilgili bir topluluk oluşturmak için ne tür çalışmalar yapılması gerektiği konusunda çok daha bilinçli hale geldiğini gördük" dedi.

Forbes India'ya göre, 2020'de etkileyici pazarlama işi 9.7 milyar dolar değerindeydi ve bu rakamın 2022'nin sonunda 15 milyar dolara ulaşması bekleniyor (Mediakix tarafından tahmin ediliyor). Pazarlamacıların %62'sinden fazlası, influencer reklamcılığına %20'den fazla pazarlama bütçesi harcadıklarını söylüyor.

Bir boAt sözcüsüne göre, “Etkileyiciler boAt'ın yolculuğunda temel bir varlık oldu” Şirket şu anda, Seviye A etkileyiciler ve birden fazla ünlü ile çalışmanın yanı sıra düzenli olarak 100'den fazla mikro etkileyici ile çalışıyor. Strateji, markanın geniş bir kitleye ulaşabilmesi için çeşitli etkileyicileri aynı anda bir araya getirmektir. Sözcünün “Kitleler için bir şeyler yapmak istediğimizde marka elçilerimize, niş bir şey olduğunda ise mikro influencerlara ulaşıyoruz” dediği söz konusu.

Müşteriler arasında artan farkındalık, markalar için bir endişe haline geldi, artık teknoloji konusunda bilgili insanlar nihai satın alma kararını vermeden önce olası tüm kaynaklardan gelen yorumları ve geri bildirimleri okuyor. Artık markalar, içerik oluşturucuların nasıl çalıştığını ve marka içeriklerini nasıl daha iyi sunabileceklerini anlamak için çaba sarf ediyor ve bu da etkileyici pazarlamanın daha akıcı hale gelmesine neden oluyor.

Hindistan'da lider bir etkileyici pazarlama platformu olarak, dijital reklamlarda bir değişim gördük, insanların kendileriyle alakalı reklamları atlamaları veya kaydırmaları yaygın bir eğilimdir. Ayrıca, müşterilerin %78'i internette gezinirken cihazlarında dijital reklamların görünmesini engelleyen bir tür reklam bloğunu etkinleştiriyor. Bu, markalar dijital reklamcılık için çok para harcasalar bile içeriğin hedef kitle tarafından görülmesinin garantisi olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, bir influencer, müşterilere duygusal olarak hitap eden anlamlı ve marka merkezli içerik oluşturduğunda bunu kontrol edecektir.

Mamaearth, Plum, mCaffine vb. gibi birçok Hint cilt bakım markası, büyük etkileyici topluluklar aracılığıyla bir 'ilk etkili pazarlama stratejisi' oluşturmaya odaklandı. KFC, Coka Cola gibi eski markalar da etkileyici pazarlamanın genişletilmiş bir stratejisi olan hashtag pazarlamasına yöneliyor.

Hindistan'ın önde gelen bir komedi etkileyicisine göre Bhuvan Bam etkileyicileri veya güçlü içerik yaratıcıları, her türlü işbirliği için başarının anahtarı olan onayladıkları ürünlere güveniyor. “Yalnızca kişisel olarak kullandığım veya güvenilirliği olduğunu bildiğim markaların reklamını yapıyorum” diyor 30'dan fazla markayla iş birliği yaptı ve konu bir ürünü (veya hizmeti) onaylamak olduğunda en çok sıralanan içerik oluşturuculardan biri. Takipçilerinin yıllar içinde tanıtımını yaptığı markalara ilgi gösterdiğini gördüğü için hedef kitlesiyle güvenilir bir ilişki kurmaya inanıyor. Herhangi bir promosyon sözleşmesi imzalamadan önce.

Bugün Hintli izleyiciler, dünya çapında video içeriği tüketimini yaklaşık %60 oranında artıran daha fazla çevrimiçi video izliyor ve izleyicilerin çoğu evde. Pandemi sırasında, bu ilgiyi desteklemek ve kanalize etmek için Facebook'un içerik tüketimi üç katına çıktı, platform video yaratıcıları için yeni özellikler tanıttı. Araştırmalar, tüketicilerin %71'inden fazlasının, influencer'ların tavsiyelerini gördükten sonra alışveriş yaptığını bildirdiğini gösteriyor.

Doğru bedeni seçmek neden önemlidir?

Doğru uyumu seçmek sadece markalar için değil, aynı zamanda influencerlar için de Kore güvenilirliğine sahip markaları öne çıkardıkları için önemlidir. Bir marka, hedef kitlesinin ilişki kuramayacağı bir influencer seçerse hem zaman hem de para kaybeder. Pek çok banyo, çok sayıda takipçisi olan etkileyicilerle ortaklık kurmak yerine kampanyalarının düşük katılım oranları bildirmiştir. Çeşitli influencer pazarlama kampanyaları gerçekleştiren markalar, tek bir marka elçisi ile çalışmanın artık işe yaramayacağına inanıyor, bu yüzden farklı katmanlardan influencer’larla ortak olmak istiyorlar. İlişkilendirilebilir içerik oluşturmak markalar için en önemli önceliklerden biridir.

Hindistan'da etkileyici pazarlamanın yeni yönergeleri

Sosyal medyada etkileyici reklamcılık için, Hindistan Reklamcılık Standartları Konseyi (ASCI) yeni bir dizi lonca hattı oluşturdu (yukarıda bahsedilen). Basın bülteni, özellikle Hindistan'da artan dijital reklam tüketimini göz önünde bulundurarak belirlenen etkileyiciler için açıklama yönergeleri hakkında ayrıntılı bir fikir veriyor.

Hindistan'da lider bir influencer pazarlama platformu olarak, bu işte birçok değişiklik gördük, influencer pazarlamasını geri çeviren veya ilk etapta fikre güvenmeyen markalar şimdi bunu tercih ediyor. Artık nişlerindeki güçlü etkileyicilerle bağlantı kurmak için toplu para harcamaya hazırlar. Esneklik konusunda da pek çok değişiklik var, önceden markalar içerik oluşturucuların yönergelerini sıkı bir şekilde takip etmelerini isterken, artık yaratıcılığa yer açmanın önemini anladılar çünkü izleyiciler yalnızca marka reklamlarını değil onların yaratıcılığını görmek istiyor. Hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeden, influencer pazarlama tüketiciler üzerindeki etkisini sürdürmeye devam edecek.

Profesyonel etkileyici pazarlama hizmetleri almakla ilgileniyorsanız, Hindistan'daki en iyi etkileyici pazarlama şirketi olan InfluGlue ile bağlantılı tüm yasal yönergeleri korur. Küçükten uluslararasına çeşitli markalarla 50'den fazla kampanya yaptılar. Kampanyaların planlanmasında ve yürütülmesinde profesyonel bir bakış açısıyla size rehberlik edebilirler. Projenizi bugün tartışmak için ekiple bağlantı kurun!