Yazılım Web Sitenize Gelen Organik Trafiği Artırma

Sunduğunuz yazılımdan bağımsız olarak, yazılım web siteleri kendilerini sürekli artan SaaS teklifleri tarafından kesintiye uğratılan ve gelişen e-Ticaret araçları ve düzenlemeleri tarafından hızla dönüştürülen son derece rekabetçi bir alanda bulmaya devam ediyor. Yine de, bir sorun ön planda ve sürdürülebilir başarı için çok önemli: Artan organik trafik.

Mevcut SEO'nuzu Değerlendirmek

Canlandırılmış bir içerik pazarlama stratejisinin tanıtımıyla trafiği artırmak için çalışmaya başlamadan önce, mevcut içeriğinizi ve önceki SEO çabalarınızı değerlendirmek için zaman ayırmanız çok önemlidir. Bu, genişletme ve yeniden optimizasyon yoluyla oluşturduğunuz içerikten en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanırken, metrikler önceki denemelerde neyin yanlış gittiğini analiz etmenize de yardımcı olabilir.

Yüksek Performanslı ve Düşük Performanslı İçeriği Karşılaştırın

İçeriğinizi, oluşturduğu organik trafiğe, sayfada geçirilen ortalama süreye, diğer etkileşim belirtilerine ve ürettiği dönüşümlere göre analiz edin. İçeriğinizi bu metriklere göre sıralayın; yüksek performanslı içerik, çok fazla trafik ve/veya dönüşüm sağlayan gönderiler ve sayfalar ve düşük performanslı içerik tam tersidir.

İçeriğinizi bu şekilde sıraladıktan sonra, iyileştirme için büyük fırsatları hızla tespit edebileceksiniz. Yani, yalnızca bir kutuyu işaretleyen yüksek performanslı içeriğinizi yeniden optimize ederek ve genişleterek başlamak isteyeceksiniz - yani, trafik çeken ancak çok fazla dönüşüm sağlamayan içerik ve çok fazla dönüşüm sağlamayan ancak çok fazla dönüşüm sağlamayan içerik. trafik. Google Analytics gibi yazılımlar bu metrikleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Oradan, listede aşağı inecek, daha düşük performans gösteren içeriğe geçecek ve genişleyerek, yeni bölümler ekleyerek, alakalı anahtar kelimeler ekleyerek, videolar ve resimler ekleyerek ve bağlantılar ekleyerek uygun gördüğünüz yerlerde iyileştirmeler yapacaksınız. Ayrıca, mevcut içerikten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için bu kılavuzda daha sonra tartışacağımız en iyi uygulamaların tümünü takip etmek isteyeceksiniz.

Sayfa İçi SEO Performansınızı Değerlendirin

Organik trafiğinizin yalnızca ürettiğiniz içerikten kaynaklandığını düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Siteniz, tüm yazılım web siteleri arasında dünyadaki en iyi içeriği oluşturuyor olabilir, ancak sayfa içi SEO performansınızın temel unsurları artmıyorsa, yine de sıralamada zorlanacaksınız.

Değerlendirmeniz gereken sayfa içi SEO öğelerinden ilki sayfa hızıdır. Google, bir sayfanın ne kadar hızlı yüklendiğine çok değer verir ve hatta web sitesi sahiplerinin web sitelerinin hızını değerlendirmelerine ve iyileştirmelerine yardımcı olmaya adanmış web yöneticisi araçlarına sahiptir, sadece PageSpeed ​​Insights'a bakın.

Google, sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğine ek olarak, sitenizin cihazlar arasında ne kadar iyi yüklendiğiyle de yakından ilgilenir. Buna "duyarlılık" diyorlar ve yanıt vermeyen bir web sitesi kesinlikle sıralamanıza zarar verecektir. Tüm cihazlarda düzgün görünmesi ve çalışması için web sitenizi yanıt verebilirliği göz önünde bulundurarak tasarlamaya çalışın.

Son olarak, sayfa içi SEO performansının bir diğer önemli unsuru da erişilebilirliktir ve çoğu zaman gözden kaçırılır. Arama motorunun erişilebilirlik yönergelerini karşılamak için resimlerinize alt etiketler ekleyin, çok sayıda alt başlık kullanın ve renklerin uygun miktarda kontrasta sahip olduğundan emin olun, böylece görme engelliler için bile kolayca görüntülenebilirler.

Bu görünüşte küçük öğelerle ilgilenmek, web sitenizin sıralamalarını yükseltmede harikalar yaratırken, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmanıza yardımcı olur.

İçeriğinizdeki Boşlukları Belirleyin

Geçmişte bir anahtar kelime stratejisiyle çalışmış olsanız da olmasanız da, organik trafiği artırma çabalarınız artık bir tane oluşturmanızı gerektirecektir. Ancak, öncelikle mevcut içeriğinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini ve mevcut içeriğinizin hangi anahtar kelimeleri eklemesi gerektiğini bilmiyorsanız, bir anahtar kelime stratejisini hiçbir şeye dayandıramazsınız.

Genel olarak, anahtar kelime araştırmanıza mevcut içeriğinizin bir analizi ile başlayabilirsiniz. Halihazırda sıraladığınız anahtar kelimeleri tanımlayın. Ardından, hedef kitlenizin aradığı en popüler anahtar kelimeleri ve rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri belirleyin. Bu listelerle anahtar kelimeleri birleştirin ve fazlalığı kaldırın.

Benzer anahtar kelimeleri gruplara ayırın ve belirli bir gruptaki herhangi bir anahtar kelimeyi hedefleyen içeriğin, grubundaki tüm anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri içerecek şekilde genişletildiğinden emin olun. Oradan, henüz çevrelerinde içerik oluşturulmamış grupları alın ve bu, içerik stratejinizin başlangıcıdır.

Aynı şekilde, sosyal medya sayfalarınızı kontrol edin - içeriğinize bağlantı veriyor ve takipçiler için etkileşimli bir sohbet mi oluşturuyorsunuz? Arama motorları canlı bir hayran topluluğu görmeyi sevdiğinden, bu web sitenizin sıralamasında da rol oynar.

İçerik Stratejinizi Yeniden Düşünmek

İçerik stratejiniz, yayınladığınızdan daha fazlasıdır, nerede yayınladığınız, ne zaman yayınladığınız ve değerli bilgiler sunarken hedef kitlenizle nasıl etkileşim kurduğunuzdur. Bu öğelerin her birini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

Markanızın Kişiliğini Düşünün

Markanızın kişiliği, markanızın kim olduğunu tanımlar - arkadaş canlısı, esprili, sevecen, bilge, yetkili, ayrıcalıklı veya ona atamayı seçtiğiniz herhangi bir sayıda nitelik. Bir marka kişiliği oluşturmak oldukça eğlenceli bir alıştırma olabilir, ancak bunun sonuçlarını fark ettiğinizde muhtemelen onu korkutucu bulacaksınız.

Ne de olsa, markanızın kişiliği sadece nasıl yazdığınızı, konuştuğunuzu ve müşterilerinize bir şeyler sunduğunuzu etkilemekle kalmaz, aynı zamanda insanların şirketinizi nasıl algıladığını da doğrudan etkiler. Mizah bazıları için işe yarayabilir, ancak diğerlerini kapatabilir. Bu arada, bazı ziyaretçiler sevecen, neredeyse anne gibi bir figürü takdir etse de, pek çok niş için yerinde değil.

Markanızın kişiliğine karar vermek kolay bir iş değildir ve hedef kitlenizin kim olduğunu ve ne aradıklarını derinlemesine anlamanızı gerektirir. Çoğu zaman, izleyiciler, olmak istedikleri kişiyi temsil eden bir kişiyle en iyi özdeşleşir. Yeni bir yazılım arayan bir profesyonel söz konusu olduğunda, en iyi kişi sevimli, alçakgönüllü ve güvenilir bir kişi olabilir, ancak karar vermek markanıza kalmış.

Tarzınızı Tutarlı Tutun

Bir marka kişiliği seçmek, tanınabilir ve itibarlı bir marka oluşturmanın sadece küçük bir parçasıdır. Hedeflerinize ulaşmak için, yayınladığınız tüm içerikte ve bir müşteriyle her etkileşimde bulunduğunuzda tonunuzu ve tarzınızı kişiliğinizle tutarlı tutmalısınız.

Bu, özellikle içerik stratejinizin bir parçası olarak yeni içerik üzerinde çalışırken geçerlidir. Ton, sunduğunuz bilgilere veya iletişim kurduğunuz senaryoya çok bağlı olabilir, ancak stil her zaman markanıza sadık kalmalıdır. Bu nedenle, hedef kitlenizin tarzınıza iyi tepki vermediğini fark ederseniz, markanızı yeniden düşünmenin zamanı gelmiştir.

Yeniden markalaşmayı düşünüyorsanız, hedef kitlenizin en iyi neye yanıt verebileceği konusunda ilham ve rehberlik için rakiplere bakın.

Müşteri Yolculuğuna Uyum Sağlamak

Organik trafiği yönlendiren başarılı bir içerik stratejisinin bir diğer önemli bileşeni de müşteri yolculuğuna uyum sağlamaktır.

Yolculuğun Aşamalarını Anlayın

Müşteri yolculuğu en basit şekilde farkındalık, değerlendirme ve karar aşamalarına bölünür, ancak yazılım web sitenizin bir müşteri adayının ortalama yaşam döngüsünü analiz etmesi ve aşamaları çok daha ayrıntılı hale getirmesi için iyi bir şans vardır.

Müşterinizin yolculuğunun aşamalarının neler olduğunu öğrendikten sonra, içeriğinizi, harekete geçirici mesajlarınızı ve sosyal yardım çabalarınızı yolculuğun her aşamasıyla uyumlu hale getirerek daha fazla dönüşüm sağlamaya ve hatta daha fazla tıklama oluşturmaya yardımcı olabilirsiniz.

Arama Amacına Uygun Çalışın

Yeni bir içerik parçası oluşturduğunuzda veya eski bir içeriği optimize ettiğinizde, içeriğin ve meta verilerinin müşteri yolculuğunda "arama amacı" olarak adlandırıldığını duyabileceğiniz ilgili aşamayla uyumlu olduğundan emin olmanız önemlidir.

Kendinize, "Bunu kim okuyor ve ne bilmek istiyorlar?" diye sorarak. sorgularına en alakalı şekilde yanıt verebilirsiniz, bu da daha iyi sıralamalara doğrudan katkıda bulunur. Okuyucunun yolculuktaki aşamasını göz önünde bulundurmak, aynı zamanda bir harekete geçirici mesaj oluşturmanıza ve onları genel bir "danışma planlayın" veya "ücretsiz denemenizi başlatın" ile korkutmak yerine onları bir sonraki aşamaya yönlendirmeye yardımcı olan dahili bağlantıları birleştirmenize yardımcı olacaktır. "sağır kulaklara düşen teklif.

İçeriği Ağrı Noktalarına Göre Uyarlayın

İçeriğinizi müşteri yolculuğuna göre oluşturmanın bir başka yararı da, içeriğinizi müşterinin sıkıntılı noktalarına göre uyarlayabilmeniz, aksi takdirde onları bir sonraki aşamaya geçmekten alıkoyacak endişeleri, soruları ve engelleri ele almanıza olanak tanımanızdır. Bunun hem etkileşim hem de dönüşümler üzerinde doğrudan etkisi vardır.

İçeriklerini bu şekilde yapılandırılmış bir şekilde sunabilen yazılım şirketleri, izleyicilerin onlara verdikleri harekete geçirici mesajlara ve tekliflere çok daha iyi yanıt verdiğini, çünkü bir ziyaretçinin ihtiyaçlarını gerçekten anladığınız izlenimini bıraktığını ve onların sorunlarını çözebilirsin. Hepsinden iyisi, hepsini çıkarmak için gerçekten biraz planlama gerekiyor.

Yazılım Web Sitenize Gelen Organik Trafiği Arttırmaya Başlayın

Mevcut içeriğinizi değerlendirmek ve anahtar kelimeler ve diğer temeller etrafında strateji oluşturmak ve planlamak için doğru araçları bulmak göz korkutucu görünebilir, ancak yazılım web sitenizin organik trafik ve dönüşümleri yepyeni, sürdürülebilir bir şekilde yönlendirmesine yardımcı olduğu için bu çalışma mutlaka meyvesini verecektir. Tabii ki, zaten tabağınızda çok şey var.

Diğer sorumluluklarınızı da yerine getirirken içerik stratejinize tüm gücünüzü veremeyeceğinizden endişe ediyorsanız, Scripted'a dönmenin zamanı geldi. Scripted'in profesyonel yazarları, markanız için trafik ve dönüşüm sağlamaya yardımcı olan anlamlı, değerli ve uyarlanmış içerik aracılığıyla yazılım web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında tırmanmasına yardımcı olabilir.

Scripted'in yazılım web sitenizi nasıl kolaylıkla büyütebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bugün 30 günlük ücretsiz denemeye başlayın ve Scripted'in katmanlı üyeliklerinin ve zengin özelliklere sahip platformunun işletmenize sunduğu tüm avantajları kendiniz görün.