Teknik bir denetim ile satışlarınızı artırın

Bu vaka çalışmasının amacı, basit bir SEO denetiminin müşteriler ve SEO danışmanları için başarıya ulaşmak için nasıl iyi bir başlangıç ​​noktası olduğunu göstermektir.

Bir SEO denetimi genellikle nedir (ve ne olmalıdır)

Web sitesi yönetimi söz konusu olduğunda, geliştirilebilecek binlerce potansiyel unsur (teknik ve içerik, hem site içinde hem de dışında) vardır.

SEO denetimleri, bir web sitesinin nasıl performans gösterdiğini teşhis eder, teknik, içerik veya UX öğelerini analiz eder, rekabet ortamını keşfeder, anahtar kelime analizi sağlar ve öncelikleri tanımlar. İşletmenin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak önerilerle birlikte bir eylem planı derlenir.
Denetim olmadan, bir siteyi neyin etkileyebileceğini ortaya çıkarmak neredeyse imkansızdır.

Projenin karmaşıklığına bağlı olarak, bir SEO denetimi ezici olabilen düzinelerce veya yüzlerce değişiklikle sonuçlanabilir. Bir müşteri ve ekibi, denetimi incelemek için günler ve uygulamak için aylar harcayabilir.

Bu benim suçlu olduğum bir şey: müşterilerin beklediği gibi çok fazla bilgi ve tavsiye sağlamak. Ama aslında ihtiyaçları olan bu değil. Değer odaklı eylem noktalarına sahip basit ve uygulaması kolay bir plan, uygulama kolaylığı ve sonuçları açısından daha başarılı olabilir.

SEO denetiminin hedefleri

SEO denetimleri öneriler açısından farklılık gösterse de, bir web sitesinin kalitesini iyileştirmeyi ve işletmenin peşinde olduğu sonuçları elde etmeyi amaçlamalıdır.

“Sorunların çoğunu ortaya çıkarın ve tüm çözümleri sağlayın.” çoğu insanın bir SEO denetiminin yapması gerektiğini varsaydığı şeydir.

Bu varsayıma meydan okuyacağım ve bunun yerine, tanınması kolay bir iş değeri ile zamanında ve hayati uygulamalar sağlamayı önereceğim. Uzun, ayrıntılı bir sorun listesi, müşterileri bunaltabilir ve amaçlananın tam tersi sonuçlara yol açabilir.

İşte odaklanmanızı önerdiğim, yeterince önemsenmeyen hedefler:

Müşterinin iş hedeflerine ulaşın.

SEO denetiminin nedeni bu olduğundan, çalışmanız bu yöne odaklanmalıdır. Tanınması kolay değerleri ve KPI'ları düşünün.

Örneğin, bir dizi sayfanın taranmasının kilidini açan ve hem görünürlükte hem de oluşturulan satışlarda artışa neden olan bir dahili bağlantı sorununu düzeltmek.

Önerilere öncelik verin.

İş değerine dayalı olarak gerçek bir sonuç sağlayabilecek unsurlara öncelik verin.

Örneğin, www ve www olmayan öğelerle karışık http ve https ile dahili bir bağlantı sorunu fark ederseniz, web sitesi protokolünün ve etki alanının konsolidasyonuna öncelik verin, yani: www ile veya www olmadan SSL.

uygulama.

Her organizasyon farklıdır. Bu nedenle, bir müşteriden bir değişiklik yapmasını istediğinizde, bunun uygulanabilecek bir şey olduğundan emin olun. Bir değişikliğin uygulanması çok pahalıysa, müşteri bunu yapmayabilir veya değerini göremeyebilir.

Örneğin, bir müşteriye beş yıllık bir blogdaki eski stok görselleri profesyonel fotoğraflarla değiştirmesini önermek, trafiği ve marka bilinci oluşturmayı iyileştirse bile, üstlenilmesi olası değildir.

Güven.

Bir iş danışmanı olarak müşterinin güvenini kazanmanız gerekir. Önerileriniz, değerli gördükleri bir sonuç üretmeli ve size güvendikleri için uygulanmalarını istiyorsunuz. Bu, bazen daha büyük değişiklikleri zorlamak için doğru anı beklemek anlamına gelir.

Örneğin, müşteriye küçük kazançları ve uygulamalarınızın dönüşüm oranını, görünürlüğü ve veya taranan sayfa sayısını nasıl etkilediğini göstermek ve müşterinin daha büyük değişiklikleri onaylama olasılıkları daha yüksek olacaktır.

ilişkiler.

Paydaşlarla uzun vadeli ilişkiler geliştirmek ve sonuçların elde edilmesine yardımcı olacağı için projeye dahil olan herkesle iyi çalışmak zorunludur.

Örneğin, hassas bir teknik değişikliğe ihtiyaç duyduğunuzda, geliştirme ekibi için sürecin ana hatlarını vermek yerine, bunun neden çözülmesi gerektiğini ve faydalarını açıklayın. Daha sonra onlara bunun en iyi nasıl çözüldüğünü düşündüklerini sorun.

[Örnek Olay] Birden çok site denetimini yönetme

Birkaç hafta içinde, OnCrawl'ı kullanmak Evergreen Media'nın Google Öne Çıkan Parçacıklar, parçacık optimizasyonu, sayfaları dönüştürmek için sıralama iyileştirmeleri, 404 hataları ile ilgili SEO hızlı kazanımları ile yardımcı oldu... Konu SEO denetimleri olduğunda OnCrawl'ın herhangi bir SEO ajansının iş akışını nasıl kolaylaştırabileceğini öğrenin .

Örnek olayı okuyun

Denetim ne zaman yapılmalıdır?

Bir web sitesi sürekli değişiyor ve bu nedenle hayatının farklı aşamalarında bir SEO denetimi gerektiriyor:

• Yeni oluşturulan web siteleri, optimizasyon ve en iyi performans için değerlendirilmelidir.
• Yeni bir projeye başlarken, bekleyen sorunları teşhis etmek için
• Sitenin sağlıklı olduğundan emin olmak için yılda birkaç kez
• Tüm değişikliklerin doğru bir şekilde uygulandığından emin olmak için yeniden tasarım veya web sitesi geçişi sırasında
• Bir sorun ortaya çıktığında, sorunun nerede olduğunu teşhis etmek için
• Bir işletme veya web sitesi satıldığında, varlığı analiz etmek

SEO denetimine kimler dahil olur?

Mükemmel bir dünyada SEO danışmanı (veya ajansı), denetimin sonuçlarını tüm önerileri uygulayan müşteriye gönderir, böylece site yeni işler yaratır. Ancak bunun gerçekleşmesi pek olası değildir.

Pazarlama, Operasyon ve BT yöneticileri, geliştiriciler, içerik oluşturucular, analistler, UX tasarımcıları, CRO danışmanları dahil olabilir. Ya da iş çok küçükse hiçbiri.

Rolünüz, müşterinizi anlamak ve değer elde etmek için sahip oldukları kaynaklarla önerilerinizi uygulayabilmelerini sağlamaktır.

Daha önce de belirtildiği gibi, herkesin aynı amaç için çalıştığından emin olmak için ilgili tüm paydaşları bir araya getirmek esastır.

Sonucu göstermek için bir vaka çalışması

Aşağıda bu noktayı göstermek için bir vaka çalışması bulunmaktadır.

Bu, daha önce SEO girişi olmayan, ancak çok destekleyici bir ekibe sahip 3 yıllık bir web sitesine sahip bir işletmeydi.

Müşteri şunları yapmak istedi:

• Rakiplere karşı marka bilinirliğini artırmak
• Organik dönüşümleri artırın

Yüzeysel olarak web sitesi başarılı görünüyordu. Bununla birlikte, daha derin bir incelemede, dar bir konu içinde yalnızca küçük bir anahtar kelime grubu için sıralandı.

Sitenin birkaç sorunu vardı, başlıcaları aşağıda listelenmiştir:

• Düşük site hızı
• Kırık görüntüler
• http ve https, www ve www olmayan yollarla erişilebilir
• Karma içerik http/https
• Sayfalar, durma sözcükleri ve diğer karakterlerle dolu
• Site haritaları tam olarak uygulanmadı
• İçeriğin çoğu, anahtar kelimeler için sıralanmadı veya herhangi bir işlemi desteklemedi
• Yüzlerce yönlendirme
• Etiket sayfaları, yinelenen içerik oluşturdu
• Blog içeriği bir alt klasöre taşınmıştı
• Düşük kaliteli içerik

İlk incelemede, tüm sorunları çözmek için ayrıntılı bir SEO denetimine ihtiyaç duydular.
Ancak gerçekte ekipleri gereken kapasiteye sahip değildi ve gereken iş hacmi karşısında bunalma riskiyle karşı karşıya kaldılar.

Bazı işletmelerde (özellikle küçük işletmelerde), teknik ekip denetimi okuyup sindirdiğinde geliştiricilerin kolayca çözülebileceğini düşündükleri şeyler üzerinde çalışmaya başlayabileceğini lütfen unutmayın. Bu, iyileştirmelerden daha fazla soruna neden olabilir.

Bu durumda, tanınabilir bir sonuç oluşturan daha hızlı çözülen sorunların daha kısa bir listesini sağladım ve aşağıda özetlenmiştir:

1) Siteyi https ve www olarak değiştirin
Google gelişmiş sorgu sitesi: sitenin birden çok sürümde erişilebilir olduğunu anladı:

http://domain.com/sayfa
https://domain.com/page
http://www.domain.com/page
https://www.domain.com

Sitenin sahip olduğu 4,8 milyon sayfa ile çarpıldığında, 19.000.000'den fazla potansiyel olarak erişilebilir ve taranabilir sayfayla sonuçlandı.
Bu yapılandırma, bir web sitesinin performansına zarar verir ve aynı sorun birçok kez çoğaltıldığından diğer sorunları analiz etmeyi zorlaştırır.
Çözüm, 301'i tek bir sürüme yönlendirmekti.
Bu, aşağıdaki görevleri destekledi.

2) Taşınan Blog
site: sorgusu ve bir geri bağlantı profili kontrolü aracılığıyla, blog.domain.com alt etki alanına yönelik birkaç geri bağlantı buldum.
Sitenin yalnızca birkaç hafta önce taşındığını ve bunun da birçok yönlendirme oluşturduğunu keşfettim. Bir SEO tarayıcısıyla eski site haritasının analizinden sonra, bu sorun, yönlendirmelerin birleştirilmesiyle çözüldü.

3) Dahili Yönlendirmeler ve Zincirler
Yukarıdakileri uyguladıktan sonra, birkaç yüz sayfa için dahili yönlendirmeleri ve döngüleri incelemek daha kolaydı.
Bu görev, hiçbir dahili yönlendirmenin yerinde olmadığından emin olmak için birden çok tarama aldı. Ardından geliştirme ekibi, yönlendirme zincirlerini ve dahili yönlendirmeyi çözdü.

4) Yinelenen Etiket Sayfaları
Blog gönderilerinin sayısının 3 katından fazla olan birkaç bin etiket sayfası vardı ve bu da yinelenen içerikle sonuçlandı. Çok sayıda yineleme nedeniyle, gönderi başına etiket sayısını XPath ve Özel Çıkarma ile belirledim. Analiz, etiketlerin çoğunun 4'ten az gönderiye sahip olduğunu ortaya çıkardı.
Bu etiket sayfaları önce 'noindex'lendi ve ardından Google dizininden silindi.

5) Düşük Kaliteli İçeriğin Kaldırılması
Çoğu sayfa, birkaç milyon marka/model çeşidi için sıralama yapmak üzere yayınlandı. Ancak bu sayfalar sıralanmadı ve Google Analytics, neredeyse hiç satış olmadan çok az trafik gösterdi.

Bu nedenle 4.860.000'den fazla sayfanın kaldırılması gerekiyordu. İçeriğin %99,9'unu silmeyi ve web sitesini 1.500 sayfaya indirmeyi önerdim. Ekibi tavsiyeme uymaya ikna etmek için onlara OnCrawl tarafından bir analiz sağladım. Bu, tarama bütçesinin çoğunun, herhangi bir ziyaret veya satışla sonuçlanmayan milyonlarca sayfanın taranmasıyla boşa harcandığını ortaya çıkardı. Googlebot'tan daha az ziyaret edilen sayfalar ise neredeyse tüm trafiği ve satışları oluşturdu.

Ekip, önerilerimin nedenlerini anlayınca siteden ve Google dizininden 4,8 milyon sayfayı kaldırdı.

Sonuçlar

12 aylık bir dönemde (Eylül-Aralık 2019 - 2018) aşağıdaki sonuçlar elde edildi:

Satışlar: Organik dönüşümü artırmak için +%105
Organik kullanıcılar: +%160 ve Sayfa Görüntüleme: +%110, marka bilinirliğini artırmak için

İçeriğin kaldırılması, web sitesinin sıralandığı en iyi organik anahtar kelimeler açısından bir artış sağladı (aşağıdaki Ahrefs grafiğine bakın).

Uygulamadan sonraki birkaç gün içinde organik trafikte tutarlı bir artış oldu. Hatta tarihsel olarak düşük bir dönem olan yaz boyunca istikrarlı büyüme eğilimleri bile vardı.

Sayfaların çoğunun artık Google dizininde olmadığından emin olmak birkaç ay sürdü.
Web sitesinin içeriğindeki sınırlı iyileştirmelere rağmen, web sitesinin büyümesi devam ediyordu. İdeal olarak, yeniden denetim, web sitesine devam eden yatırımdan sonra yapılırdı. Ancak şirketin değişiklik yapmaya devam edecek kaynakları olmadığından, elde edilen sonuçların bu makalede özetlenen teknik gelişmelerden kaynaklandığı açıktır.

Sonuçlar

SEO denetimlerinin basitleştirilmesi faydalı sonuçlar verebilir.

Sonuçları optimize etmek için denetimi müşterinize hedefleyebilmeniz için hem işletmenin web sitesini hem de kaynaklarını ve önerilen değişiklikleri uygulama becerisini analiz etmek önemlidir.

*Bu vaka çalışması, Dublin merkezli bir ajans olan Javelin Digital ile çalışırken geliştirilmiştir.