Kurum İçi Pazarlama ve Ajans Karşılaştırması: Artılarını ve Eksilerini Anlamak

Muhtemelen pazarlamak için işe girmediniz. Çoğu zaman markanızı oluşturmak için yapmanız gereken gerekli iş budur.

İyi haber şu ki pazarlamanız için seçenekleriniz var. Hepsini şirket içi ekibinizin ayaklarına bırakmak zorunda değilsiniz ve hepsini dışarıdan bir tarafa yaptırmak zorunda değilsiniz. İşletmenizi ve büyümesini destekleyen şirket içi ve ajansların doğru karışımını bulabilirsiniz.

Kurum İçi Pazarlama Sizin İçin Doğru Seçim mi?

İlk bakışta, pazarlamanızın işinizin diğer yönleriyle aynı olması gerektiği anlaşılıyor: şirket içinde geliştirilip yönetiliyor. Bu stratejinin gerçek getirileri olduğu doğrudur ancak bazı potansiyel dezavantajları da vardır.

Operasyonel olarak ve pazarlama stratejilerinizin nihai başarısında, dijital pazarlamanızı şirket içinde tutmanın bazı büyük artılarına ve eksilerine bir göz atalım.

Pazarlamanızı Şirket İçinde Yapmanın Artıları

Şirket içi pazarlama ekibi yalnızca sizin için çalışır. Siz ve diğer müşteriler arasında olası bölünmüş önceliklere sahip değiller. Ayrıca satış ve müşteri ilişkileri de dahil olmak üzere diğer şirket içi ekiplerinize düzenli erişimleri vardır ve bu da departmanlar arası işbirliğini kolaylaştırır. Şirket içi pazarlama lehine bu artılara bir göz atın.

Bütçeniz ve Zaman Çizelgeniz Üzerinde Daha Fazla Kontrol

Dış kaynak kullanımı pazarlaması genellikle belirlenmiş bir zaman çizelgesi altında ve belirli bir bütçe dahilinde belirlenmiş teslimatlarla birlikte gelir. Stratejide son dakika değişiklikleri yapmanız gereken dinamik bir pazarlama kampanyanız varsa bu model biraz esnek olmayabilir.

Bu şunları içerebilir:

• İçerik pazarlama çıktılarınızın sıklığını artırmak gibi çıktılarda yapılan değişiklikler
• Tıklama başına ödeme kampanyalarınızın odağını değiştirme
• Potansiyel müşterilerinize ulaşmak için yeni içerik kanallarını benimsemek

Pazarlamanızı şirket içi ekibinizin elinde tutmak, gerektiği kadar çevik kalmanıza olanak tanır. Harici pazarlama ajanslarıyla olabilecek ek müzakere katmanına gerek kalmadan zaman çizelgelerini kolayca değiştirebilir ve pazarlama bütçenizi artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Tüm Pazarlama Sürecinin Tam Şeffaflığı

Pazarlamanızı dış kaynaklara yaptırdığınızda, dahili pazarlama ekiplerinizde bulunmayan profesyonel becerilere erişebilirsiniz. Başka türlü erişemeyeceğiniz bir bilgi tabanından yararlanabilir ve uzmanlıklarından yararlanabilirler.

Ancak bu dış kaynak kullanımı aynı zamanda pazarlama sürecinin siz veya dahili ekipleriniz tarafından görülemeyen bir yönünün olduğu anlamına da gelir. Pazarlama planınız ve stratejiniz üzerinde kontrole sahip olacaksınız, ancak dış ajansa güvendiğiniz ve göremediğiniz uygulama yönleri olabilir.

Pazarlamanızı tamamen şirket içinde tutmak size uçtan uca görünürlük sağlar. Ekibiniz stratejiyi geliştirir, yürütür ve iyileştirir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair ilk elden bilgiye sahipsiniz; kilit noktalar size harici bir kurum aracılığıyla ikinci elden geliyor.

Şeffaflık aynı zamanda pazarlama kampanyalarının bazı bileşenlerinin neden özellikle emek yoğun olduğunu veya kapsamlı kaynaklar gerektirdiğini de ortaya koyuyor. Her ikisi de içerik pazarlamanız için kritik olan blog yazarlığının ve SEO uzmanlarının kaynak taahhüdü hakkında net bir fikir edinirsiniz.

Markanızın ve Teklifinizin Daha İyi Anlaşılması

En gelişmiş dış kaynaklı pazarlama departmanları şirket içi ekibinizle iyi iletişim kurar. Markanızı ve ürünlerinizin benzersiz satış noktalarını anlamak için çaba gösterirler.

Ancak en iyi dijital pazarlama ajansı bile markanız ve teklifleriniz hakkında şirket içi ekibinizle aynı anlayışa sahip olmayacaktır. Kendi ekip üyeleriniz marka mesajınızı her gün yaşıyor ve başarısını destekleme konusunda kararlılar.

Bu bağlılık ve özgünlük, dijital pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda uzun bir yol kat edebilir. Şirket içi ekibiniz, sizi rakiplerinizden ayıran şeyin ne olduğu konusunda yüksek bir anlayışa sahiptir; ancak bu, harici bir pazarlama ajansı için daha zorlu bir öğrenme eğrisi olabilir. Markanızın bu derinlemesine anlaşılması, yalnızca bir pazarlama stratejisinin geliştirilmesi ve uygulanması için değil, aynı zamanda bu stratejilerin nasıl çalıştığının yansıtıcı bir değerlendirmesi için de gereklidir. Hedefe ulaşamıyorlarsa bunun bir nedeni, markanızın bireysel sesinin sınırlı anlaşılması olabilir.

Verileriniz Üzerinde Daha Fazla Kontrol

Pazarlama stratejileriniz aşağıdakiler de dahil olmak üzere verilere dayanmalıdır:

• Potansiyel müşterileriniz kimler?
• Çevrimiçi olarak nerede takıldıkları
• Hangi mesajlar onların dikkatini en iyi şekilde çeker?

Pazarlama stratejileriniz de verilere göre hassaslaştırılır. Pazarlamanızı şirket içinde yürüttüğünüzde birinci taraf verilerine tam erişime sahip olursunuz.

Pazarlama ajanslarıyla çalışmak, markanızla olan etkileşimlerinize ilişkin verilere erişiminizi kaybetmek anlamına gelebilir. Bu, büyük ölçüde, harici bir ajansın marka stratejinizi yürütmek için araçlardan yararlandığı ve bu süreçte bu stratejilerin nasıl çalıştığına ilişkin birinci taraf verilerini aldığı bir teknoloji meselesi olabilir.

Pazarlama bütçenizi tamamen şirket içinde harcıyorsanız bu, tüm araçların, teknolojinin, analizlerin ve önemli bilgi noktalarının da şirket içinde tutulduğu anlamına gelir. Tüm verilerinizi görürsünüz ve bunları, stratejinizin yatırım getirisini (ROI) sürekli olarak değerlendirmenize olanak tanıyan dinamik, derinlemesine raporlar oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Şirket İçi Pazarlama Çalışmalarının Eksileri

Evde kalmanın bazı belirgin faydaları vardır. Ancak dezavantajları da dikkate almak önemlidir. Bir işletme sahibi olarak, şirketinizin üzerindeki baskıların ve tamamen kurum içi bir pazarlama modeline bağlı kalmanın finansal ve operasyonel açıdan ne kadar net bir kayıp olabileceğinin tamamen farkındasınız.

Bu, şirket içi pazarlamanın faydalarının, çalışanlarınızı ve bütçenizi çok zayıflatma riskinden daha ağır basıp basmadığına gelebilir.

Sınırlı Pazarlama Uzmanlığı ve İnsan Kaynakları

Şirket içi pazarlama ekibinizi seviyorsunuz; sonuçta onları siz işe aldınız! Ama gerçek şu ki bunların hepsini yapamıyorlar. Harika bireysel becerilere sahip harika ekip üyeleriniz olabilir, ancak dış kaynak pazarlama hizmetleriyle elde edebileceğiniz uzmanlık aralığına her zaman sahip olamayacaklar.

Ayrıca yalnızca belirli sayıda kişiyi işe alabilirsiniz. Harici bir pazarlama ajansı işin bu yönüne adanmıştır ve bu ekip tamamen aşağıdaki gibi işleri halledebilecek kişilerden oluşur:

• SEO hizmetleri
• İçerik yazma
• Analitik
• Anahtar kelime araştırma raporları
• Bir dizi başka görev

İçerik oluşturma, SEO analizi ve içerik kanalı optimizasyonu gibi zaman alıcı ve son derece ayrıntılı görevleri yerine getirebilecek, kendi şirket içi personelinin yanı sıra, denetlenmiş serbest çalışan havuzlarından da yararlanabilirler. Ne elde edeceğiniz elbette dışarıdan kiminle ortaklık kurduğunuza bağlıdır. İşleri şirket içinde tuttuğunuzda, iç ekibiniz bu bileşenlerin her birini derinlemesine bilemeyebilir ve İK bütçenizde her alanda uzmana yer olmayabilir.

Bu nedenle, teknik SEO denetimlerinizi, vaka çalışması yazımı ve diğer pazarlama görevlerinizi dış kaynak olarak kullanmayı seçerseniz, ekibinize zaman kazandırabilirsiniz.

Yenilik Eksikliği ve Pazarlama Trendleri Bilgisi

Şirket içi ekibinize yaratıcılıkları ve işinize ve sektörünüze olan bağlılıkları nedeniyle de değer verebilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, şirketinizde tek başına çalışarak harcadıkları zaman nedeniyle bir tür tünel vizyonu geliştirebilirler.

Dışarıdan bir ajans, geniş sektör bilgisine ve çeşitli müşterilerle çalışmasına dayanarak pazarlama trendlerini bir bütün olarak izleme avantajına sahiptir. Bu, şirket içi ekibinizin eksik olabileceği bir bakış açısıdır çünkü odak noktaları şirketinizin pazarlama stratejisine ve yalnızca bu iç stratejiye odaklanmaktadır. Ortaya çıkan pazarlama trendleri hakkında daha geniş bir bakış açısı geliştirememek ekibiniz için bir dezavantaj olabilir ve şirket içi pazarlama ile ajans arasındaki tartışmada önemli bir husustur. Ekip üyenizin yeni fikirler için beyin fırtınası yapma yeteneğine ne kadar değer veriyorsanız, trendlere ilişkin bu geniş bakış açısı olmadan yenilik yapmak zor olabilir.

İşlerinin bir parçası olarak onları trendleri takip etmeye teşvik etseniz bile, günün ancak belirli bir saati vardır. Ekibinizin hepsini yapacak zamanı olmayabilir!

Ekstra İnsan Kaynakları Yönetimi ve İşe Alma

Peki ya bu "yeterli zaman yok" sorununu daha fazla insanın bariz çözümüyle çözerseniz? Pazarlamaya daha fazla kaynak aktarmak, harici bir ajansla çalışmanın bazı dezavantajlarının çözülmesine yardımcı olabileceğinden, bu kağıt üzerinde kulağa hoş geliyor.

Pazarlamanız daha iyi yürütülebilirken, bu durum yeni bir operasyonel baskı noktasını da beraberinde getiriyor: İK yönetimi. Hevesli ve yetenekli çalışanlardan oluşan büyüyen bir şirket içi ekibe sahip olmak genellikle harikadır. Ancak daha büyük bir ekip aynı zamanda çalışanlar ister uzakta ister ofiste olsun, kapsamlı İK kaynakları anlamına da gelir:

• Yönetme
• İşyeri lojistiğinin detaylı koordinasyonu
• Fayda yönetimi
• Sürtünmesiz planlama
• Kişilerarası ve işyerindeki çatışmaları ele almaya yönelik araçlar ve eğitim

Daha fazla insan kesinlikle şirket kültürünüzü geliştirmeye ve desteklemeye yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda bu kültür üzerinde baskı da yaratabilir. Ne yazık ki, değerinden daha fazla paraya ve zamana da mal olabilir. Buna karşılık, içerik dış kaynak kullanımı ve dışarıdan KOBİ incelemeleri gibi şeyler, ek idari yük olmadan pazarlama ekibinizin üzerindeki baskıyı hafifletebilir.

Zaman Alır ve Kötü Pazarlama Sonuçları Riski

Tüm bu dezavantajlar, pazarlama faaliyetlerini şirket içinde tutmanın büyük bir potansiyel dezavantajına dönüşebilir: Zaman alır ve size istediğiniz sonuçları vermeyebilirler.

Muhtemelen dijital pazarlamanın rekabetçi bir alan olduğunun farkındasınızdır. Sektördeki meslektaşlarınız benzer ürünleri aynı potansiyel müşteri havuzuna satmak için aynı kanalları kullanıyor. Kesin ve hedefe yönelik bir pazarlama stratejisi olmadan kampanyalarınız hedeflerinize ulaşamayabilir.

Tüm baskıyı şirket içi ekibinize yüklemeniz bazı avantajlar sağlayabilir, ancak günün sonunda, başkalarının devreye soktuğu son derece yetenekli bir pazarlama makinesiyle karşı karşıya kalırlar. Diğerleri, sizin tek başınıza ayak uyduramayacağınız bir hızda ilerlemenizi sağlayacak kaynaklara, inovasyona ve trend bilgisine sahip olabilir.

Pazarlama Ajansı İşletmeniz için En İyi Seçim mi?

Kurum içi pazarlama ile ajans dış kaynak kullanımının artılarını ve eksilerini tartmak, analizinizin yalnızca birinci aşamasıdır. Ayrıca bir pazarlama ajansının işletmeniz için uygun olup olmadığını doğrudan sormak isteyebilirsiniz. Bu aynı zamanda özellikle uzmanlık, bakış açısı ve marka uyumuyla ilgili bir dizi artı ve eksiyi de beraberinde getiriyor.

Pazarlama Ajansı Kiralamanın Artıları

Şirketinizin kendi uzmanlık alanı olduğu gibi, bir pazarlama ajansının da öyle. Bir pazarlama ajansında pazarlama onların işidir. Yaptıkları budur ve şirket içinde erişemeyeceğiniz düzeyde hizmet ve sonuç odaklı teklifler sunmaları gerekir.

Üst Düzey Uzman Ekibe ve En İyi Uygulamalara Erişim

Dış kaynaklı bir pazarlama ekibi, pazarlamayı en iyi bilen kişileri işe alır. Çeşitli sektörlerde pazarlama alanında çalışmış olabilirler ve şirket içi bir ekiple geliştirmekte zorlanabileceğiniz geniş bir bilgi düzeyi sunmuş olabilirler.

Bir pazarlama ekibi ayrıca SEO'dan içeriğe ve tıklama başına ödeme kampanyalarına kadar farklı alanlara odaklanan bir dizi uzmanı da içerebilir. Bunların her biri, dijital pazarlama ortamının zaman içinde değişmesi ve değişmesi nedeniyle gelişen bir beceri seti gerektirir.

Bu beceri setleri, dijital pazarlamadaki mevcut en iyi uygulamalara ilişkin güncel ve kapsamlı bilgileri içerebilir. Teknik SEO, içerik pazarlaması ve içerik kanalı optimizasyonunun tüm yönleri, ani bir Google algoritma değişikliğiyle organik olarak veya aniden değişebilir. Harici bir pazarlama ajansıyla ortaklık kurmak, bu değişikliklere uyum sağlamayı kolaylaştırabilir, böylece işletmeniz çevik ve etkili bir dijital stratejiyi koruyabilir.

Geliştirilmiş Esneklik ve Yaratıcılık

Bir ajansla çalışmak, arama motoru algoritma değişikliklerine yanıt vermenin ötesine geçen bir çeviklik avantajı sağlar. Dışarıdan bir pazarlama ajansı, şirket içinde başarılması daha zor olabilecek iş yükü, beceri seti ve zaman çizelgesi açısından size eşsiz bir uyum sağlayabilir.

Şirket içi bir ekip projeler için belirlenmiş bir programı takip edebilir ve izin ve iş paylaşımı düzenlemelerini buna göre entegre edebilirken, bir pazarlama ajansı genellikle pazarlama gereksinimleriniz değiştikçe ihtiyacınız olan personeli size sağlayabilir.

Belki de önümüzdeki çeyrekte veya yeni bir ürün sunumunun parçası olarak içerik takviminizi hızlandırma arzunuz var. Dışarıdan bir ajansla, bu içeriği gerektiği gibi veya kısa vadeli olarak geliştirmek için yazarlarla sözleşme yapabilirsiniz. Dijital pazarlamanız için bir tür geçici ajans gibi. Hedefleri ve sorumlulukları sürekli ve uzun vadeli olan şirket içi ekibinizle bunu başarmak daha zor olabilir.

Dış ajansınız aynı zamanda pazarlamanıza fikir getirecek yeni insanlar anlamına da gelir. Bu yaratıcı bilgiler, sektör manzarası değişse ve markanız büyürken bile marka sesinizin uyarlanabilir ve alakalı kalabileceği anlamına gelir.

Kusursuz Ölçeklenebilirlik

Marka büyümesinden bahsetmişken, bunun kurumsal açıdan ne anlama geldiğini ve dışarıdan bir pazarlama ajansının nasıl yardımcı olabileceğini düşünmek önemlidir. Markayı büyütmek muhtemelen işletmenizin temel hedeflerinden biridir, ancak bu hedefe ulaşmak için ayrıca şunlara da ihtiyacınız vardır:

• Artan dönüşümler
• Satışlarda artış
• Daha fazla potansiyel müşteri
• Ekibinizin dijital pazarlama stratejisinde bir değişiklik

Belirli bir düzeyde faaliyete alışık olan mevcut bir şirket içi ekibiniz varsa, ölçeği büyütmek ilave operasyonel baskılar getirebilir. Ekibiniz, içerik takviminizdeki planlamayı artıracak veya pazarlama faaliyetlerinizle ilgili karşınıza çıkan yeni veri akışını analiz edecek bant genişliğine sahip olmayabilir.

Dışarıdan bir ajansla pazarlama faaliyetlerinizi ihtiyaçlarınıza göre kolayca artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Yeni pazarlama çabalarınızı belirli bir demografik segmente odakladığınızı varsayalım. Bu potansiyel müşterileri hedefleyen yeni bir içerik kampanyası geliştirebilir ve çıktınızı birkaç hafta veya ay içinde artırabilirsiniz. Tüm içeriğinizi şirket içinde yazmanız gerekmiyorsa bunu başarmak nispeten kolaydır. Çıktıyı yukarı veya aşağı ölçeklendirme yeteneği, içerik oluşturma hizmetlerinin temel faydalarından biridir.

Pazarlama faaliyetlerinizde dış kaynak kullanmak, ölçeklendirme meydana geldikçe verilerinizi anlamak için başka bir ekibin araçlarından yararlanmak anlamına da gelebilir.

Veriye Dayalı Kararlar için Uzman Analizi

Dışarıdan bir pazarlama ajansıyla veri analitiği uzmanlarından da yararlanabilirsiniz. Sayfa görüntülemeleri ve tıklama oranları gibi yalnızca orta düzeyde yararlı olan temel ölçümlerin ötesinde, derinlemesine veri analizi karar vermenizi geliştirebilir.

Uzman pazarlamacılar, stratejik seçenekler arasında mantıklı seçimler yapmayı destekleyen bilgilere ulaşmak için ölçümleri, kıyaslamaları ve tahmine dayalı öngörüleri birleştirerek verilerin derinliklerine inebilir. Bu, "hepsini duvara at ve neyin yapışacağını gör" yaklaşımıyla sınırlı kalmayacağınız için işiniz için daha az risk anlamına gelir.

Pazarlama ajansınızın ayrıca, kendi şirketinizin performansına ve stratejik hedeflerine bağlı kalırken, objektif bir veri analizi sağlayan bir dış bakış açısı da vardır.

Tekliflerinize ve Mesajlarınıza Yeni Bakış Açıları Sağlar

Tekrar tekrar söylendiği gibi ekibinizi seviyorsunuz; ancak ekibiniz aynı zamanda mevcut mesajlarınızı ve tekliflerinizi tercih etme eğilimiyle de geliyor. Şirketinizde her gün çalışarak markanızı yakından tanırlar. Ne satmaya çalıştığınızı biliyorlar ve doğal olarak kendi satış konuşmalarına inanma eğilimindeler.

Dışarıdaki bir ajansın böyle bir önyargısı yoktur; ekip üyeleri başarılı olmanıza yardımcı olmak isterler, ancak hedeflerinize ulaşmak için halihazırda sunduğunuz şeyi yeniden ele almazlar veya yalnızca ayarlamalar yapmazlar. Bir pazarlama ajansı, fikirlerin ve stratejinin yenilenmesine yardımcı olacak yeni bir bakış açısı sunabilir. Sektörünüzdeki hiç kimseye karşı önyargıları olmadığı için markanızın rekabette nasıl bir durumda olduğunu görmeleri onlar için daha kolaydır. Yalnızca potansiyel müşterilerinize ulaşmaya çalıştığınızda neyin işe yaradığını bilirler.

Birinci Sınıf Pazarlama Araçlarına Erişim

Şirket içi pazarlama ekibiniz aşağıdaki gibi alanlara dalma konusunda pazarlama ajanslarıyla aynı kapasiteye sahip değildir:

• Derinlemesine analiz
• Anahtar kelime araştırması
• Karşılaştırma
• Potansiyel bilgiler

Ekibinize sınırsız bir bütçe vermiş olsanız bile, pazarlama ajanslarının geliştirdiği ve uzman hizmetler sağlamak için güvendikleri araçlara erişimleri olmayabilir.

Kurum içi rapor oluşturmanın değeri, dışarıdaki bir kurumun sunabileceğiyle karşılaştırıldığında sınırlı olabilir. Bireysel yeteneklerine bağlı olarak, size kendi verileriniz ve yapay zeka içeriğinin pazarlamadaki rolü gibi ortaya çıkan konular hakkında gerekli bakış açılarını verebilirler. Şirket içi ekibinizin bir dizi metriğe erişimi olsa da, bu metrikleri anlamlı bilgilere dönüştürmek pazarlama ajansının uzman rolüdür.

Pazarlama araçları analitikle bitmiyor. Bir ajans, bir işbirliği ve içerik yayınlama platformunun yanı sıra içerik dağıtımına yönelik çözümler de sunabilir.

Pazarlama Çalışmalarınızı Dış Kaynak Kullanımına Alma Eksileri

Dış kaynak pazarlamanın pek çok faydası olsa da, diğer tarafı da var: "eksileri" çeşitliliği. Dışarıdan bir ajansla ortaklık yapmanın getirdiği değişikliklere hazırlıklı olmanız için bunların gözden geçirilmesi önemlidir.

Markanıza Uyum Sağlayacak Uyum Süreci

Markanızın gelişimini ve erişimini en üst düzeye çıkarmak için dış bakış açıları genellikle gerekli olsa da, dış sesin ilk dezavantajı markanız hakkında bilgi eksikliğidir. Sizin ve pazarlama ajansınızın markanızın misyonu, sesi ve hedefleri konusunda uyum sağlaması biraz zaman alabilir.

Bu ilk dönemde, pazarlama çıktılarının marka sesinizin ideal bir örneği olduğu en ince ayrıntısına kadar uğraşırken bazı ayarlama sancıları yaşayabilirsiniz. Ayrıca yeni iş akışı düzenlemelerine ve raporlama yapılarına uyum sağlarken hizalama sorunlarıyla da karşılaşabilirsiniz.

Veri Güvenliği Üzerindeki Kontrol Kaybı

Bu muhteşem veri analizleri yalnızca tek bir senaryo kapsamında gerçekleşebilir: Dış ajansın birinci taraf verilerinize erişimi vardır. Yeni düzenlemeyi oluştururken muhtemelen veri gizliliği ve güvenliğine ilişkin tartışmalar ortaya çıkacaktır, ancak bu risksiz değildir. Dışarıdan bir tarafın verilere erişimi olduğunda, bunun kazara veya kasıtlı olarak yanlış hedef kitleye ulaşması ihtimali vardır.

Dahili veri ekipleriniz, kuruma nasıl ve hangi verilerin aktarıldığının yanı sıra, dış kurumla olan anlaşmanın sona ermesi durumunda veri güvenliği ve mahremiyet yükümlülüklerini dikkatle değerlendirmek isteyebilir. Sonuçta verileriniz muhtemelen yalnızca müşterilerinizin veya ekip üyelerinizin bilgileri değildir. Bu, rakiplerinizin eline geçmemesi gereken, işinizi nasıl yaptığınızla ilgili önemli bilgiler olabilir.

Daha Yavaş İletişim

Hibrit ve tamamen uzaktan çalışma düzenlemeleri çağında bile şirket içi pazarlama ekibinize genellikle hızlı ve kolay erişim bekleyebilirsiniz. Çoğu zaman, eğer aynı binada değillerse, hızlı bir ping meselesi ya da eğer aynı binadalarsa, sadece çalışma alanlarına doğru bir gezinti meselesidir.

Harici bir pazarlama ajansıyla çalışırken bu genellikle mümkün değildir. Tamamen yönetilen içerik pazarlaması durumunda muhtemelen özel bir ajans iletişim kişiniz olacak olsa da, sorularınıza hızlı bir yanıt vermeleri veya anında güncellemeler sağlamaları her zaman mümkün değildir. Bu, özellikle yeni bir kampanya başlattığınızda ve her potansiyel olaydan haberdar olmak istediğinizde, pazarlamayı dış kaynak olarak kullanmanın kesin bir dezavantajı olabilir.

Şirket İçinde Daha İyi Ele Alınan Pazarlama Yönleri

Kurum içi pazarlama ve ajans dış kaynak kullanımının tüm bu artıları ve eksileri göz önüne alındığında, (belki de bariz) çözümden henüz bahsetmedik: Farkı bölün. Geri kalanı konusunda şirket içi ekibinize güvenmeye devam ederken, dijital pazarlamanızın bazı yönlerini dış kaynak olarak kullanmak isteyebilirsiniz. Şirket içinde gerçekleşmesi gereken pazarlama etkinliklerinin kesin bir listesi yoktur. Bu, dahili ekibinizin büyüklüğüne ve uzmanlığına ve harici bir ajansla olan konfor seviyenize (ve bütçenize) bağlıdır.

Genel olarak şirketler, pazarlama stratejilerini kendi iç ekipleriyle birlikte tutmayı tercih etme eğilimindedir. Sonuçta strateji muhtemelen başlangıçta şirket içi pazarlamacılara sahip olmanızın nedenidir. Markanızı yakından tanıyacak harici bir danışmanla yakın işbirliği yapmak istemediğiniz sürece, işletmeniz ve satış noktaları hakkında genel olarak en iyi anlayışa sahip olan iç ekibinizdir.

Sosyal medya stratejisi aynı zamanda şirket içinde tutmak isteyebileceğiniz bir husustur. Dışarıdan dış kaynak kullanmak kolay gibi görünse de, sosyal medya genellikle müşterilerle en doğrudan bağlantınızdır. Bu, markaya uygun ve mesaja uygun olduğundan emin olmak isteyeceğiniz bir husustur ve hızlı bir şekilde gerçekleşen iletişimleri içerir.

Pazarlamanızın Dış Kaynaklara Sağlayabileceğiniz Yönleri

Pazarlamanın bazı yönlerini dahili ekibinize bırakmak isteyebilirsiniz, ancak kesinlikle dış kaynak olarak kullanabileceğiniz birkaç rol vardır. Markanız ve onun sesi hakkında farkındalık ve anlayışa sahip yazarlarla çalıştığınız sürece içerik oluşturmanın şirket içinde gerçekleşmesi gerekmez.

Aslında içerik, bir dış ajansla ortaklık yapmayı seçtiğiniz ana alanlardan biri olabilir. İçerik yazmak, dijital pazarlamanın en çok zaman alan ve emek yoğun yönlerinden biridir, ancak dışarıdan bir ajansla bu yükü dahili ekibinizin üzerinden kaldırabilirsiniz.

Analizler genellikle dış kurumlar için en uygunudur çünkü ekipleri genellikle kapsamlı ve bilgilendirici raporlar oluşturacak araçlara sahiptir. Dış kaynak olarak kullanabileceğiniz diğer görevler, e-posta pazarlama kampanyalarını, özellikle de bu kampanyaların kurulumunu ve ilk yürütülmesini içerebilir, böylece şirket içi ekibiniz bunları yakından izleyebilir.

Bir Acente Kiralamanın Maliyeti Ne Kadardır?

Bir ajans kiralamanın maliyeti, dışarıdan temin ettiğiniz hizmetlere bağlıdır. Potansiyel maliyetlerinizi ölçmenin bir yolu, bir ajanstan alabileceğiniz ücretleri, ekip üyesinin aynı çıktıyı üretmek için harcayacağı saat sayısıyla karşılaştırmaktır.

Bu elbette sadece hızlı ve kirli bir rakam. Personel zamanı, genel maliyetlerinizi veya pazarlama çalışmalarınızı büyütme zamanı geldiğinde kaynakların diğer önceliklerden uzaklaştırılmasını hesaba katmaz.

Pazarlama Hedeflerinize Ulaşmak İçin Doğru Ajansı Seçin

Kurum içi pazarlama ve ajans tartışması söz konusu olduğunda, ikisi arasında doğru dengeyi bulmak sonuçta kendi hedeflerinize, uzmanlığınıza ve bütçenize bağlıdır. Yolculuğunuza başlamak için Compose.ly'nin yönetilen hizmeti gibi dış ortakların siz ve ekibiniz için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.

Compose.ly gibi bir ekip seçtiğinizde, dış kaynak olarak sağladığınız içeriğin hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacağının ve dahili ekibinizin diğer önemli pazarlama görevlerine odaklanmasına olanak sağlayacağının rahatlığını yaşarsınız.