Oyun İçi Reklamcılık Nedir: Türleri, Faydaları, Örnekleri

Mobil oyunlar, küresel oyun pazarının büyük bir bölümünü ele geçirdi. Geçen yıl değeri 231,34 milyar dolardı. Ayrıca önümüzdeki beş yıl içinde küresel piyasa değerinin 353.35 milyar dolara yükselmesi bekleniyor. Bu rakamlarla markalar ve reklamverenler, hedef kitlelere ulaşmak için oyun içi reklamlara yöneliyor. Ancak oyun içi reklamcılık veya IGA nedir? Onu diğer çevrimiçi pazarlama stratejilerinden farklı kılan nedir? Tanımını, türlerini, faydalarını ve birkaç örneği inceleyelim.

Oyun içi reklamcılık nedir?

Oyun içi reklamcılık veya IGA, bir markayı oyun öncesi, ortası veya oyun sonrası tanıtıyor. Oyun geliştiricileri, oyunlarında yer satarlar ve bu oyun içi reklamlar çeşitli biçimlerde gelir. Reklamlar video reklamlar, sesli reklamlar veya afişler şeklinde olabilir.

Bu reklamların çoğu, oyun içi reklam türlerine bağlı olarak çevrimdışı veya çevrimiçi oyunlara entegre edilmiştir. Bazıları, bir oyun her yüklendiğinde reklam panosu veya reklam gibi bir oyun içinde arka plan olarak görüntülenir. Bazıları da oyunun bir parçası olarak entegre edilmiştir, bu nedenle bir oyuncunun bir aşamayı tamamlaması gerekir ve reklamı yapılan ürüne maruz kalır.

Bilinen ilk IGA, 1978'de Adventureland'a eklendi ve yeni oyunu Pirate Adventure'ı tanıttı.

Oyun içi reklamların markalar için faydaları nelerdir?

Kapsamlı reklam kampanyaları video oyunlarında daha yaygın hale geliyor ve bunun iyi sebepleri var. Oyun içi reklamcılığın hem markalar hem de oyun geliştiriciler için birçok faydası vardır.

Oyun içi reklamcılığın en iyi avantajlarından biri, yüksek oranda hedeflenmiş bir kitleye ulaşma yeteneğidir. Oyun içi pazarlama, isabetli veya ıskalanabilen geleneksel reklam biçimlerinin aksine, markaların oynanan oyuna dayalı olarak belirli bir demografiyi hedeflemesine olanak tanır. Örneğin, spor benzeri bir video oyunu bir erkek demografisine hitap edebilir. Bu arada, bir bulmaca oyunu daha çeşitli bir kitleyi kendine çekiyor. Ek olarak, bir çocuk video oyunu, bu demografiye hitap eden markalar için umut verici bir yoldur.

Diğer bir oyun içi pazarlama avantajı, yüksek düzeyde etkileşim sunma yeteneğidir. Video oyunları inanılmaz derecede sürükleyicidir ve oyuncuların oyuna aktif olarak katılmasını veya katılmasını gerektirir. Bu yöntem, markaların geleneksel reklamcılık biçimlerinin yapamadığı oyuncularla aktif bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanır. Bu, markalar ve hedef kitleleri arasında daha derin bir bağlantı ile sonuçlanacaktır.

Oyun içi reklamcılık da markalara geniş erişim sağlar. Markalar, sosyal medyayı veya diğer ağ kanallarını kullanmayan hevesli oyuncuları hedefleyebilir.

Oyun ve uygulama geliştiriciler için oyun içi reklamların faydaları nelerdir?

Oyun içi pazarlama sadece markalar için gelir sağlamaz. Oyun içi reklamlar, geliştiriciler için önemli bir gelir kaynağı sağlar. Geliştiriciler, oyunlarında reklam göstererek, reklam gösterim sayısına göre ödenen tıklama başına ödeme (PPC) veya binde bir maliyet (BGBM) gibi çeşitli reklam modelleri aracılığıyla para kazanabilir.

Oyun içi reklamcılık, geliştiricilerin oyunları ücretsiz olarak veya daha düşük bir maliyetle sunmalarını sağlar. Bu yaklaşım, peşin ödeme yapmaktan veya uygulama içi satın alımlara yatırım yapmaktan çekinebilecek daha fazla oyuncuyu cezbeder. Geliştiriciler, erişilebilir veya uygun fiyatlı bir oyun deneyimi sunarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve potansiyel olarak kullanıcı tabanlarını artırabilir.

Bu reklamcılık yöntemi, geliştiricilerin kullanıcı demografik özelliklerine, tercihlerine ve davranışlarına dayalı olarak hedeflenmiş reklamlar sunmasına olanak tanır. Reklamlar, oyunun temasına veya oyuncunun ilgi alanlarına uyacak şekilde özelleştirilebilir ve bu da daha yüksek katılım oranları sağlar.

3 oyun içi reklam türü

Oyun içi reklamlar farklı biçimlerde gelir. En yaygın olanları statik oyun içi reklamlar, dinamik oyun içi reklamlar ve reklam oyunlarıdır.

Statik oyun içi reklamcılık

Statik oyun içi reklamlar, doğrudan oyun ortamına entegre edilmiş etkileşimli olmayan reklamlardır. Bu reklamlar, oyunun sanal dünyasında reklam panoları, posterler, afişler veya ürün yerleşimleri olarak görünebilir. Tipik olarak statik resimler veya logolar içerirler ve genellikle oyunu kesintiye uğratmadan oyuncunun dikkatini çekmek için stratejik olarak yerleştirilirler. Statik reklamlar genellikle spor, yarış ve açık dünya ortamlarında kullanılır.

Dinamik oyun içi reklamcılık

Dinamik oyun içi reklamlar, statik resimler, videolar ve hatta etkileşimli öğeler dahil olmak üzere çeşitli içerik biçimlerini içerebilir. Reklamverenler, reklam içeriğini pazarlama kampanyaları veya promosyonlarıyla uyumlu olacak şekilde güncelleyebilir. Örneğin, bir dinamik reklam piyasaya sürülen yeni bir ürünü, yaklaşan bir etkinliği veya sınırlı süreli bir teklifi tanıtabilir. Birçok pazarlamacı, planlama ve başlatma kolaylığı nedeniyle dinamik oyun içi reklamları tercih ediyor. Reklamverenlerin bir BGBM fiyatlandırma yapısına dayalı olarak zamana duyarlı kampanyalar yürütmesine olanak tanır.

Reklam Oyunları/Oyun Reklamcılığı

Reklam oyunu veya oyunlarda reklam olarak da bilinen oyun reklamcılığı, reklam öğelerinin ve mesajlarının doğrudan video oyunlarına dahil edilmesini ifade eder. Marka promosyonlarının, ürün yerleşimlerinin veya etkileşimli reklamların oyun deneyimine entegrasyonunu içerir. Gamevertising, oyuncular için sürükleyici ve etkileşimli bir reklam deneyimi yaratmaya odaklanan bir oyun içi reklam biçimidir.

Gamevertising, genellikle oyun geliştiricileri ve reklamverenler arasında, reklamverenin içeriğinin veya markasının bir sponsorluk biçimi olarak oyuna entegre edildiği işbirliklerini içerir. Bu, sponsorlu etkinlikleri, yarışmaları, özelleştirme seçeneklerini veya reklamverenin markasını veya ürünlerini sergileyen ek oyun modlarını içerebilir.

Oyun içi reklamların maliyeti nedir?

Oyun içi reklamların maliyeti, reklam biçimi, hedefleme, oyun türü, hedef kitle ve kampanya kapsamı gibi çeşitli faktörlere göre değişir. Oyun içi reklamların çoğu BGBM'ye veya Binbaşı Maliyete dayalıdır; bu, uygulama geliştiricilerin reklamverenlerden 1.000 gösterim başına ücret aldığı anlamına gelir.

Oyun içi reklamcılıkla ilgili en iyi uygulamalar

İşine yarayan herhangi bir pazarlamacı, oyun içi pazarlama ile başarılı olabilir. Oyun içi reklamcılıkla ilgili şu ipuçlarını izleyin:

• Oyuncunun deneyimini ve oyunun içine dalmasını kesintiye uğratmamak için oyun içi reklamların oyun ortamına sorunsuz bir şekilde entegre edildiğinden emin olun.
• Katılımı ve yankı uyandırmayı en üst düzeye çıkarmak için oyunun teması, kitlesi ve oynanış bağlamıyla alakalı reklamlar sunun.
• Reklam panoları, posterler veya doğal öğeler gibi görünür ancak rahatsız edici olmayan reklamları oyun dünyasına stratejik olarak yerleştirin.
• Reklamları demografiye, tercihlere ve davranışa dayalı olarak hedeflemek için oyuncu verilerinden yararlanarak etkileşim olasılığını artırın.
• Dengeli bir oynanış-reklam oranını koruyarak oyuncuların reklamlarla bunalmasını önlemek için aşırı reklam sıklığından kaçının.
• Oyunun hızına uyan daha kısa reklam süreleri ve biçimleri düşünün ve oyuncuların dikkatini çekmek ve korumak için özlü mesajlar sağlayın.
• Oyuncuların oyun içi ödüller karşılığında reklamlarla etkileşime geçmesine olanak tanıyan, isteğe bağlı reklam görüntüleme fırsatlarını dahil edin.
• Daha iyi sonuçlar için reklam yerleşimlerini, biçimleri ve hedeflemeyi optimize etmek üzere reklam performansını, ölçümleri ve oyuncu geri bildirimlerini izleyin ve test edin.
• Şeffaflığı korumak ve güven oluşturmak için oyunculara oyun içi reklamların varlığını ifşa edin.
• Gizlilik düzenlemelerine uyun ve oyuncu verilerinin güvenli ve sorumlu bir şekilde işlenmesini sağlayın.
• Genel oyun içi reklamcılık deneyimini iyileştirmek için oyuncu geri bildirimlerini dinleyin ve reklam stratejilerini yineleyin.

3 Oyun içi reklam örneği

İşte bazı gerçek oyun içi reklam örnekleri:

Wiz Khalifa'nın turu

Barack Obama'nın 2008 seçim kampanyası

ABCya'nın eğitim kampanyası

Çözüm

Oyun içi reklamcılık, markaların daha fazla hedef kitleye ulaşmak için kullanabileceği etkili bir pazarlama biçimidir. Markalar, doğru oyuncu demografisi için en uygun oyunu seçerek ürün ve hizmetlerini sergileyebilir.

Statik veya dinamik reklam resimlerini basit tutmak ve mesajın net olmasını sağlamak, oyun içi reklam başarısının anahtarıdır.

Oyun içi reklam tasarımlarıyla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Penji, her oyuncunun dikkatini çekecek göze batmayan oyun içi reklam görselleri oluşturabilir. Penji'nin uygun fiyatlı aylık planlarına abone olun ve sınırsız tasarım ve revizyon elde edin.

İlk ayınızda yüzde 15 indirim için şimdi kaydolun!