Google Reklamları Açılış Sayfası Deneyiminizi Nasıl İyileştirirsiniz?

Birçok reklamveren, bir kullanıcının marka yolculuğunun reklam tıklamasıyla başladığını düşünür. Ancak, bu reklam tıklamasını elde etmek için reklamınızı ve markanızı alakalı bulmaları gerekir. Google'ın Kalite Puanı burada devreye giriyor.

Google Ads, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kullanıcıya ne kadar yararlı olduğunu tahmin etmek için Kalite Puanını kullanır. Daha yüksek Kalite Puanına sahip kampanyaların tıklama başı maliyetleri (TBM) daha düşüktür ve daha iyi reklam konumları kazanır. Öte yandan, daha düşük Kalite Puanına sahip kampanyalar, daha az arzu edilen reklam yerleşimleri için %400'e varan prim öderler.

Yüksek Kalite Puanı ile gelen tüm avantajlardan yararlanmak için aşağıdaki üç faktörü göz önünde bulundurmanız gerekir:

• beklenen tıklama oranı
• reklam alaka düzeyi
• ilgili açılış sayfası deneyimi

Bugünkü gönderi, Google Ads açılış sayfası deneyiminizi iyileştirmek için yapabileceğiniz her şeyi gösterecek. Google'ın belgeleri, konuyla ilgili bu gönderide tartışılan tüm ipuçlarını önerir, böylece bugün okuduğunuz her şey doğrudan kaynağından gelir.

Açılış sayfası deneyimi nedir?

Google Ads, açılış sayfanızın reklamınızla ne kadar bağlantılı olduğunu ölçmek için açılış sayfası deneyimini kullanır. Deneyimi hesaplamak için platform, açılış sayfanızı otomatik sistemler ve insan değerlendirmesinin bir kombinasyonu aracılığıyla analiz eder.

Sunduğunuz sayfa deneyimi, Reklam Sıralamanızı ve dolayısıyla TBM'nizi ve reklam konumunuzu etkiler. Kullanıcılarınızı bağlantısız, kötü tasarlanmış, yavaş açılış sayfalarına yönlendirirseniz, reklamlarınız daha az gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir).

Sonuç olarak: Google Ads'e ne kadar harcamak istediğiniz önemli değil. Açılış sayfası deneyiminiz, kullanıcılarınızın beklentileriyle uyumlu değilse, karlı sonuçlar göremezsiniz.

Google Ads açılış sayfası deneyiminizi nasıl iyileştirebilirsiniz?

Aşağıda, açılış sayfası deneyiminizin başarılı olmasını sağlamak için yapabileceğiniz yedi şey listelenmiştir.

Sayfa hızına dikkat edin

Yavaş yüklenen bir sayfanın hemen çıkma oranı daha yüksektir, sayfada geçirilen ortalama süre düşüktür ve dönüşüm oranı düşer.

Bu nedenle, açılış sayfası içeriğinizin anında yüklenmesini sağlamanız gerekir, çünkü ne kadar hızlı yüklenirse, potansiyel müşterinizin teklifinizi görüntüleme ve ardından dönüşüm gerçekleştirme olasılığı o kadar artar.

Araştırmaya göre 3 saniyelik sayfa yükleme süresi en iyi yoldur. Her saniye önemlidir çünkü sayfa yükleme hızı 1 saniyeden 3 saniyeye çıktıkça hemen çıkma olasılığı %32 artar. 1'den 5 saniyeye, %90 artar.

Sayfa hızınızı ve kullanıcı deneyiminizi etkileyebilecek teknik sorunları bularak sayfa hızını artırmak için Google'ın Google'ın PageSpeed ​​Insights'ını kullanın.

İpucu: Hemen çıkma oranlarında düşüş, kullanıcı etkileşiminde artış ve daha fazla reklam dönüşümü sağlayan hızlı yüklenen açılış sayfaları oluşturmak için Instapage'ın Thor Render Motorunu kullanabilirsiniz.

Sayfalarınızı mobil cihazlar için optimize edilmiş hale getirin

Google, daha iyi bir mobil deneyimi vurgular. Platform, diğer girişimlerin yanı sıra mobil öncelikli dizine ekleme, duyarlı reklamlar ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar gibi girişimler sunarak reklamverenlerin mobil optimizasyonu ciddiye almalarını sağlamak için adımlar attı.

Ayrıca, PubMatic'in Küresel Dijital Reklam Trendleri raporu, mobil reklam harcamalarının 2023 yılına kadar 400 milyar dolara ulaşacağını ve küresel dijital reklam harcamalarının %80'ini temsil edeceğini öngörüyor.

Bu nedenle, reklamverenlerin, birisi mobil reklamlarına tıkladığında, kullanıcıların yalnızca mobil uyumlu değil, aynı zamanda mobil cihazlar için optimize edilmiş bir açılış sayfasına yönlendirildiğinden emin olmaları gerekir.

Mobil uyumlu sayfalar, olumlu bir mobil kullanıcı deneyimi için temel kriterleri karşılar. Ekran boyutundan bağımsız olarak herhangi bir cihaz için otomatik olarak yeniden biçimlendirilir ve yeniden yapılandırılır.

Buna karşılık, mobil optimizasyon, her sayfa öğesinin kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak tasarlanmasını içerir.

Mobil sayfa deneyiminizi şu şekilde optimize edin:

• Dağınıklığı gidermek
• Yapışkan CTA düğmeleri ekleme
• Tıkla ve ara düğmeleriyle tanışın
• Özlü ve okunabilir kopya özelliği

Sayfanızın reklamla alakalı olduğundan emin olun

Açılış sayfanız, reklamınızın bir uzantısı olmalıdır. Bu, reklam ile açılış sayfası arasında alaka düzeyi ve mesaj eşleşmesi sağlamanız gerektiği anlamına gelir.

Bir kullanıcı belirli bir ürün için bir reklamı tıkladıysa, onu söz konusu teklif için özel bir açılış sayfasına yönlendirdiğinizden emin olun; bu, başlangıçta istediklerini elde etmelerini engellediğinden, sayısız başka seçenek içeren genel bir ürün sayfasına veya ana sayfaya değil. .

Reklamınızdan açılış sayfanıza aynı mesajı vermek, alaka düzeyi oluşturmaya yardımcı olur ve dönüşüm olasılığını artırır. Kullanıcı amacını, başlıkları, metni ve marka görüntülerini mesajla eşleştirdiğinizden emin olun.

Sayfanızı farklı kitle segmentleri için kişiselleştirin

Kişiselleştirilmiş bir açılış sayfası, ilgili reklamın doğal bir uzantısı olmalı ve özellikle ona gelen kitle segmenti için tasarlanmalıdır. Her sayfa öğesi, kullanıcının doğru yerde olduğunu ve istediği teklifin yalnızca bir CTA tıklaması olduğunu doğrulamalıdır.

Reklamdan sayfaya kişiselleştirme, kullanıcılara reklamla başlayan ve açılış sayfasına kadar devam eden tüm kampanya boyunca son derece alakalı ve orijinal bir deneyim sunar. Reklamdan sayfaya kişiselleştirmeyi başarıyla gerçekleştirmek, alaka düzeyini artırmaya yardımcı olur ve bu, iyi bir Kalite Puanı almanın birincil faktörüdür.

İçerik daha alakalı olduğunda, kullanıcıların benzersiz davranışlarına ve motivasyonlarına hitap etme olasılığı daha yüksektir; bu, yalnızca açılış sayfası deneyiminizi iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda reklam dönüşümleri alma şansınızı da artırırsınız. Reklamdan sayfaya kişiselleştirme oluşturmak, olumlu bir marka izlenimi, daha düşük tıklama başı maliyet (TBM) ve edinme başına maliyet (EBM) ve artan ROAS ile sonuçlanır.
Sayfanızda gezinmeyi kolaylaştırın

Açılış sayfası tasarımı, teklifinizi kullanıcılara anlaşılması kolay bir şekilde net bir şekilde iletmekle ilgilidir. Bu, kullanıcıların gezinmeyi kolay bulmaları ve önemli bilgileri aramak zorunda kalmamaları için sayfanızı düzenlemek ve tasarlamak anlamına gelir.

Görsel hiyerarşi, ziyaretçinin ilk olarak hangi sayfa öğelerinin ilgisini çektiğini ve bunları görme sırasını belirler. Görsel bir hiyerarşi kurarak, kullanıcı ile açılış sayfanız arasındaki iletişimin sorunsuz olmasını sağlarsınız.
Görsel hiyerarşi oluşturmaya ve sayfada gezinmeyi kolaylaştırmaya yardımcı olması için aşağıdaki teknikleri kullanın:

• F sayfa modelini kullanın: F modeli, ziyaretçilerin sayfayı önce içerik alanının üst kısmı boyunca yatay olarak okumasını, ardından sayfada aşağı inip ikinci bir yatay çizgi boyunca okumasını belirtir. Açılış sayfası öğelerinizi bu görsel düzene girecek şekilde düzenlemek, ziyaretçilerin temel öğeleri görmesini ve dönüşüm gerçekleştirmesini sağlar.
• Z kalıbını kullanın: Z kalıbı düzeni, içeriği yoğun olmayan sayfalar için idealdir. Tasarımı, okurken insan gözünün rotasını taklit eder; soldan sağa, yukarıdan aşağıya zikzaklar çizer.
• Bol miktarda beyaz boşluk ekleyin: Aksi takdirde negatif boşluk olarak da bilinen beyaz boşluk, sayfada belirli bir sayfa öğesini vurgulamaya veya dikkat çekmeye yardımcı olan alandır. Bu tasarım aracı, sayfanızdaki dağınıklığı azaltmaya yardımcı olur ve kullanıcıların CTA düğmesi gibi belirli açılış sayfası öğelerine odaklanmasını sağlar.

ActiveCampaign'in açılış sayfası bir Z-desenine sahiptir, dağınıklık içermez ve bol miktarda beyaz alan içerir.

Güvenilirliği artırın

Google, açılış sayfası deneyiminizin şeffaf ve güvenilir olmasını bekler. Açılış sayfanız, kullanıcıların iletişim bilgilerini girerken kendilerini rahat hissetmelerini sağlayacak öğeler içermelidir.

Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Formu doldurmalarını istemeden önce teklifi sunun. Bir formu doldurmalarını istemeden önce kullanıcılara teklifle ilgili tüm bilgileri verdiğinizden emin olun.
• İletişim bilgilerinizi ekleyin. İnsanlara arayabilecekleri bir telefon numarası vermek güven oluşturur. Aynısı canlı sohbet seçeneği için de geçerlidir.
• Gizlilik politikanıza bir bağlantınız olsun. Kullanıcı verilerini nasıl ele alacağınızı açıklamak için müşteri adayı yakalama formunuzun altında her zaman gizlilik politikanıza bir bağlantı ekleyin.
• Sosyal kanıt sağlayın. Görüşler ve müşteri rozetleri, teklifinizi daha gerçekçi hale getirir ve sayfaya insani bir çekicilik katar.

Hootsuite'in açılış sayfası, müşteri sayısını ve önemli müşterilerin rozetlerini gösterir:

Net, kontrast oluşturan bir CTA düğmesi ekleyin

Reklam tıklamasıyla başlayan kullanıcı yolculuğu, açılış sayfası CTA düğmesinin tıklanmasıyla sona erer. Bu nedenle, CTA'nızın belirgin ve teklife göre kişiselleştirilmiş olduğundan emin olmanız çok önemlidir.

Örneğin, TransUnion'ın CTA düğmesi, sayfa arka planıyla tezat oluşturur ve teklifle ilgili metni içerir:

Bu yedi ipucunu kullanarak açılış sayfası deneyiminizi iyileştirmeye başlayın ve yüksek bir Google Ads Kalite Puanı elde etmek için çalışın.

Tüm reklamlarınız için kişiselleştirilmiş açılış sayfalarını nasıl oluşturacağınız konusunda kafanız karıştıysa, Instapage yardımcı olabilir. Platform, daha yüksek reklam dönüşümleri elde etmek için kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmaya başlamanızı sağlar. Ölçeklenebilir reklam kişiselleştirme ile tıklama başı maliyetinizi düşürürken dönüşümleri nasıl hızla artıracağınızı öğrenin. Bugün bir Instapage demosu planlayın.