Google Ads Kampanyalarınızdan En İyi Şekilde Yararlanmanın 4 Akıllı Yolu

Tıpkı mükemmel şekilde optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmak gibi, yüksek dönüşüm sağlayan, düşük tıklama başı maliyetli Google Ads kampanyaları oluşturmanın da bir bilimi vardır.

Bütçenizi boşa harcamadan ve doğru kitleyi hedeflemeden güçlü bir başlangıç ​​yapabilmek için bazı temel en iyi uygulamaları bilmek önemlidir.

AdWords hesabınızda ilk kez oturum açtığınızda, gösterge tablosu gösterilir. Kontrol panelinde, üstte uzanan sekiz farklı sekme, bir arama çubuğu ve yeni oluşturduğunuz kampanyanızı oluşturmak için çok sayıda başka seçenek bulunur.

Ezici olabilir, nereden başlarsınız?

Standart bir AdWords reklamı dört satırdan oluşur:

• Başlık
• 2 satır kopya
• URL

En başından itibaren doğru yaklaşım ve hedeflemeyle, AdWords kampanyalarınız işletmeniz için gerçek bir para kazandırabilir — hem de bütçenizi zorlamadan.

"Yalnızca Arama Ağı" ile başlayın

AdWords kampanyaları, çeşitli kampanya türleri sunar, ancak çoğu reklamveren, arama ağını veya görüntülü ağı tercih eder.

Arama ağı, Google arama siteleri ve reklam göstermek için Google ile iş ortaklığı yapan diğer siteler (arama ortakları) dahil olmak üzere, reklamlarınızın görünebileceği, aramayla ilgili bir grup web sitesidir.

Ardından, Gmail, Google Finans, YouTube ve Blogger gibi Google web siteleri (mobil siteler ve uygulamalar dahil) dahil olmak üzere bir dizi web sitesi olan görüntüleme ağı var.

Bu ikisinden, görüntülü ağ daha geniş bir erişime sahiptir ve size daha fazla gösterim sağlar, ancak genellikle daha düşük tıklama oranları ve tıklamalar sağlar - reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz web sitelerini hedefleseniz bile.

Örneğin, bir çek teminat sağlayıcısı olduğunuzu ve hedef kitlenizin otomotiv bayileri olduğunu varsayalım (çünkü peşinat için çok sayıda çek kabul ediyorlar). Bu tür okuyucular için Forbes Business'ın "arabalar" alt bölümünü hedefleyebilirsiniz. Bunu yaparsanız, yüksek oranda görüntülenen bir web sayfası olduğu için çok sayıda gösterim elde edebilirsiniz, ancak tıklama oranı (TO) büyük olasılıkla çok düşük olacaktır ve büyük olasılıkla size bu sayfadan çok fazla açılış sayfası dönüşümü sağlamayacaktır.

Sonunda, tamamen işletme türünüze, reklamcılık hedefinize ve hedef kitlenizin çevrimiçi ortamda nerede yaşadığına bağlı olabilir. Genel olarak iyi bir başlangıç ​​noktası, Yalnızca Arama Ağı'na bağlı kalmaktır.

Yeni bir kampanya oluştururken, "Ayarlar" sekmesine ve kırmızı "Kampanya" düğmesine tıklayın:

Bu nedenle, yeni başlıyorsanız, aşırı karmaşık hale getirmeyin - basit tutun. Özellikle bütçeniz kısıtlıysa ve AdWords platformunu test ediyorsanız, yalnızca aramayla başlayın. Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini gördükten sonra, gösterimi artırmak için daha sonra görüntülü reklam ağını genişletebilirsiniz.

Alakalı anahtar kelimeler için teklif verin

Beyinsiz gibi görünüyor, değil mi?

AdWords kampanyalarının temelini anahtar kelimeler oluşturuyorsa, en uygun anahtar kelimeler için teklif vermeye gerek yoktur.

Bazen, yine de, o kadar basit değil.

Reklam vermek için anahtar kelimeler seçmek (ve reklamdan kaçınmak), AdWords'ün YG'sini artıran veya azaltan şey olabilir. Örneğin, müşterileri için tıklama başına ödeme hesap yönetimi sunan bir reklam ajansı olduğunuzu varsayalım. Muhtemelen web sitesi geliştirmeyle ilgili anahtar kelimeler için teklif vermek istemezsiniz.

Alakalı terimleri bulmak için AdWords'ün Anahtar Kelime Planlayıcı'sından faydalanmanız önemle tavsiye edilir. Aslında, aylık ortalama aramaya dayalı olarak bu ifadelerden bazılarına teklif vermeniz daha iyi olur:

Ayrıca, insanların internette doğal bir dil kullanarak, yani nasıl konuştuklarını kullanarak gezindiklerini unutmayın.

• “Tanım nedir…”
• “Ucuz uçak biletleri”
• “En iyi e-posta pazarlama yazılımı”

Bu bizi anahtar kelime eşleme seçeneklerine getiriyor. Reklamverenlerin, kitleleri daha iyi hedeflemek için anahtar kelimelerde (yalnızca AdWords'te) kullanabileceği artı işaretleri, alıntılar ve parantezler şunlardır:

Ardından, negatif anahtar kelime listeleri (eksi işareti) vardır. Negatif anahtar kelimeler, insanlar tıkladığında sizden ücret alınmasını istemediğiniz için reklamlarınızın gösterilmesini engellemek için seçtiğiniz kelimeler ve kelime öbekleridir. Ayrıca, AdWords kampanyalarınızda paradan tasarruf etmenin en büyük yollarından biridir. Negatif anahtar kelime listeleri, kampanya düzeyinde veya reklam grubu düzeyinde ayarlanabilir. Hangisini seçerseniz seçin, daha fazla arama ifadesi eklemeye devam edin ve kampanyanızı buna göre hassaslaştırın.

reklamlarınızı planlayın

Alakalı anahtar kelimelere teklif vermeye benzer şekilde, reklamlarınızı yalnızca sizin için en yararlı olduğu zamanlarda yayınlamak en iyi uygulamadır. Örneğin, işletmeniz yalnızca standart saatlerde (08:00 – 17:00) çalışıyorsa, gece yarısı reklam yayınlamak istemeyebilirsiniz.

Kampanyanızın yayınlanmasını istediğiniz günleri ve saatleri ayarlamak için "Yalnızca Arama Ağı"nı ve ardından "Tüm Özellikler"i seçin. Kampanyanız oluşturulduktan sonra, "Ayarlar" sekmesini ve ardından "Reklam Takvimi"ni tıklayarak kampanya planınızı manuel olarak uygun gördüğünüz şekilde ayarlayabilirsiniz:

AdWords uzantıları

Uzantılar, reklamınızı büyütür, üzerinde çalışabileceğiniz daha fazla satır sağlar, daha fazla dikkat çeker ve daha fazla özelliği ve avantajı öne çıkarmanıza olanak tanır.

Google, sayfa başına yalnızca en fazla 10 reklam görüntüler. Sektörünüze ve ilgili anahtar kelime arama ifadelerine bağlı olarak, bu gıpta ile bakılan noktalardan birini kazanmak inanılmaz derecede rekabetçi olabilir.

Birinci sayfada yer almak (ve birinci sayfada üst sıralarda yer almak), arama yapan kişilerin reklamınızı tıklama olasılığı söz konusu olduğunda büyük fark yaratır. AdWords uzantılarının öne çıkmanıza ve sıralamalarda yükselmenize yardımcı olabileceği yer burasıdır. Aslında, reklamınıza uzantı eklemezseniz, AdWords sizi (deyim yerindeyse) "cezalandırabilir". Bunun nedeni, insanların mümkün olan en keyifli tarama deneyimini yaşamasını istemeleridir ve çeşitli uzantıları dahil etmek bu konuda yardımcı olur. Uzantıları ayarlamak için buraya gidin.

Diyelim ki bir web tasarım ajansı arıyordum. En üstteki reklam, burada vurgulanan Site bağlantısı uzantılarını kullanır:

Her uzantı, kullanıcıyı web sitesinde farklı bir sayfaya yönlendirir. İnsanları ana sayfaya veya herhangi bir web sayfasına yönlendirmek, PPC ve dönüşüm optimizasyonu için en iyi uygulama değildir (özel bir açılış sayfasına gitmeleri gerekir). Ancak, uzantılar reklamı daha büyük yapar ve bir numara olmasına yardımcı olur.

Eksik olan bir uzantı, özellikle reklam metinlerinde "ücretsiz danışma için arayın" yazdığı için bir telefon uzantısıdır:

Bay Creative bir arama uzantısı eklerse, kullanıcılar masaüstünde Bay Creative'in telefon numarasını görür ve kullanıcı mobil cihazda arama yapıyorsa (tıkla ve ara) bir telefon simgesi görünür.

Tabii ki, tüm uzantılar tüm işletmeler için geçerli değildir. Bir örnek, bir kahve dükkanı veya çiçekçi. Bu işletme türleri bir yer uzantısı ekleyebilir. Öte yandan, bir SaaS girişimi büyük olasılıkla işletmesi için değerli bir yer uzantısı bulmayacaktır.

Uzantılarınızı akıllıca seçin ve daha sık fark edilmeye başlayın.

Özetliyor

Google Reklamları, açılış sayfası trafiği oluşturmanın ve potansiyel müşterileri olası satışlara dönüştürmenin ve onları satışa dönüştürmenin en iyi yöntemlerinden biridir. Yeni bir kampanya oluşturmak sıkıcı ve bunaltıcı görünebilir, ancak temel bilgileri öğrendikten sonra o kadar da kötü değil.

Kampanyalarınız etkin hale gelip veri oluşturduktan sonra, hangi anahtar kelimelerin sizin için ürettiğini, günün hangi saatinde yayınlanmaları gerektiğini, hangi uzantıların değer sağladığını ve daha fazlasını analiz edin.

Unutmayın, Google Ads kampanyaları dönüşüm denkleminin yalnızca küçük bir parçasıdır. Optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmak da çok önemli bir parçadır. Bugün profesyonel bir açılış sayfası oluşturun ve Google Ads harcamalarınızın yüksek kaliteli olası satışlar oluşturmasını izleyin!