E-posta İçeriği Pazarlamasını Geliştirmek İçin En İyi 5 İpucu

E-posta içerik pazarlamanıza en son ne zaman yakından baktınız? E-posta en kazançlı pazarlama kanallarınızdan biri olduğundan, e-posta pazarlama içeriğinizi ve kampanyalarınızı düzenli olarak kontrol etmeniz ve düzenlemeniz önemlidir. Bu, çabalarınızdan sürekli olarak en iyi şekilde yararlanabilmeniz içindir.

E-posta pazarlama kampanyanızı nasıl iyileştireceğinizden emin değil misiniz? Birkaç ipucumuz var.

E-posta İçerik Pazarlaması Neden Önemli?

Neden fark eder? İstatistiklere göre, e-posta teklifleri alanlar, almayanlardan yüzde 138 daha fazla harcıyor. Bu tür harcamalardan yararlanmak için e-posta pazarlama aracından yararlanmak istiyorsunuz.

Bununla birlikte, e-posta pazarlama içeriğinin birkaç ek avantajı:

• Tüketicilerinizle doğrudan iletişim kurabilirsiniz. Gelen kutularına girdikten sonra, kaliteli e-postalar göndererek güven oluşturabilir ve iletişimi geliştirebilirsiniz. Yıkıcı ve eğlenceli arasındaki çizgide gezinirken sadakat oluşturabilir ve satışları artırabilirsiniz.
• Etkili kampanyalar oluşturabilirsiniz. Hazırlanmak için yeterli zamanla, hedef kitlenizi etkileyen ve onları yeni ürünlere hazırlayan e-posta pazarlama kampanyalarını zamanında oluşturabilirsiniz.
• Sizi önemseyen tüketicilerle iletişim halinde kalabilirsiniz. Bağlılığı artırmak mı istiyorsunuz? E-posta aboneleri devre dışı bırakabilir, bu da etrafta dolaşanların ürünlerinize veya hizmetlerinize değer verdiği anlamına gelir. Güncellemeler sağlayabilir, ürünleri tanıtabilir ve istediğiniz zaman doğru kişilere ulaşabilirsiniz.

E-posta içerik pazarlamasının işinize yardımcı olabileceğini düşünüyorsanız, başlayın! Zaten birkaç e-posta pazarlama kampanyanız varsa ancak herhangi bir sonuç görmediyseniz, dinleyin! Bu ipuçları, e-posta içerik pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olabilir.

E-posta Pazarlama İçeriğinizi Geliştirmek için 5 İpucu

İyi olan her şey daha iyi olabilir. E-posta içerik pazarlaması, müşterilere ulaşmanın ve markanızı geliştirmenin akıllı bir yoludur, ancak işletmeniz için çalışan bir sistem oluşturmak biraz strateji ve iyileştirme gerektirir. E-posta dönüşüm oranlarınızın düşmeye başladığını fark ederseniz veya bu oranları hiçbir zaman istediğiniz düzeye getiremediyseniz, e-posta pazarlama içeriğinizi iyileştirmenize ve kampanyalarınızı güçlendirmenize yardımcı olması için aşağıdaki işlemlerden bazılarını deneyin.

1. Hedefinizi Tanımlayın

Başarılı e-posta içeriği pazarlaması, e-postalarınızın hedefini açıkça tanımladığınız güçlü bir içerik pazarlama planıyla başlar. E-posta pazarlaması için kademeli hedeflere sahip olmak faydalıdır. Genel e-posta pazarlama kampanyanızın tek bir kapsayıcı hedefi olabilirken, her bir e-postanın daha büyük olana ulaşmanıza yardımcı olacak daha küçük bir hedefi olacaktır.

Örneğin, e-posta kampanyanız için genel hedefiniz satış rakamlarınızı artırmak olabilir. Bu kampanyadaki tek bir e-posta, müşterileri belirli bir ürün türü için dönüştürme hedefine sahip olabilir ve bu da zamanla satış rakamlarınızı artırmanıza yardımcı olur.

Birçok pazarlamacı, hedeflerini tanımlamama veya basitçe hedefleri yazmama hatasına düşer. Ancak bu, genel iş hedeflerinizi ve diğer kanallarınızdaki içerik pazarlama stratejilerini destekleyen bir e-posta pazarlama stratejisi geliştirmeyi zorlaştırır. Bu nedenle, içeriği gerçekten oluşturmak ve dağıtmak için bir içerik pazarlama hizmetine güveniyor olsanız bile, açıkça tanımlanmış e-posta pazarlama hedeflerinizi yazmak için zaman ayırın.

E-posta pazarlama kampanyası hedefleri oluşturmanın yanı sıra, e-posta içerik pazarlamanız için bazı kapsayıcı hedefleriniz olduğunu unutmayın. Bu hedefler, marka imajınız, sesiniz ve değerlerinizle yakından uyumlu olacaktır. İşinizin bu önemli kısımlarını göz önünde bulundurarak, şirketiniz gibi görünen ve hissettiren e-posta pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz.

2. Kişiselleştirin ve Hedefleyin

E-posta pazarlama içeriğinin tam gücüne ulaşmak için e-postalarınızı kişiselleştirmeniz gerekir. Bir araştırmaya göre, kişiselleştirilmiş konu satırları, adı olmayanlara kıyasla yüzde 26 daha yüksek açılma oranına sahipti. Şans eseri, çoğu e-posta pazarlama programı, toplu e-postalara ad eklemeyi kolaylaştırır.

Müşterilerinizin adını eklemenin yanı sıra, e-posta pazarlama içeriğini kişiye göre uyarlamak da faydalıdır. Bunu nasıl yapabilirsin? Veriye dayalı kişiselleştirmeyi kullanarak. Bir müşterinin arama alışkanlıkları, satın alma kalıpları, tercihleri, demografisi ve psikografik bilgileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitenizden, sosyal medya sitelerinden ve diğer dijital mülklerden veri alabilirsiniz.

Ardından, müşterilerinizi bu alışkanlıklara göre segmentlere ayırabilir ve bu listelerin her biri için ilgili e-posta pazarlama içeriği geliştirebilirsiniz. Müşterileriniz, e-posta kampanyanızın içeriğindeki bilgileri alakalı buldukları için yanıt verecektir. Daha da etkili bir etki için, müşteri deneyimini geliştirmek üzere özel açılış sayfaları kullanın.

3. Harekete Geçirici Mesajı Unutmayın

Müşterilerinize e-posta gönderirken, etkileşimi artırmak için bir harekete geçirici mesaj eklemeyi unutmayın. Herhangi bir blog yazısı gibi, e-posta içerik pazarlaması da tamamen eyleme geçirilebilir bir şey yapmakla ilgilidir. Bu, daha fazla blog okumak için tıklamayı, web sitenizde alışveriş yapmayı, bir randevu planlamayı veya başka bir şeyi içerebilir.

Kaynak: WordStream

İzlenecek tek bir kural var: net bir harekete geçirici mesaja odaklanın. Müşterilerden e-posta pazarlama içeriğinde birçok şeyi yapmalarını istemek cazip gelebilir, ancak bu aslında e-postalarınızın başarı oranını zayıflatır. E-posta kampanya içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için e-posta başına yalnızca bir CTA kullanın. Çalışmalar, tek bir harekete geçirici mesaja sahip olmanın satışlarda yüzde 1.617 ve tıklamalarda yüzde 371 artış sağladığını buldu.

Harekete geçirici mesajın okunmasını kolaylaştırmaya çalışın. E-posta içerik pazarlaması, genellikle web sitesine veya ankete bağlantı veren CTA sözcükleriyle birlikte büyük bir düğme içerir. Bu, okuyucuları eyleme yönlendirir. Ancak, okuyucunun gözünü yönlendirmek için yapabileceğiniz daha çok şey var. E-postanın amacı bir müşteriyi harekete geçirici mesaja yönlendirmekse, e-posta pazarlama içeriğini bu eyleme odaklayın. Göz gezdiren okuyucuların neler olup bittiğini anlamalarına yardımcı olmak için kalın harfler, daha büyük yazı tipi ve başlıklar kullanın. Resimler ve bilgi grafikleri de okuyucunun anlamasına yardımcı olabilir.

4. Konu Satırıyla Dikkat Çekin

E-posta konu satırınız, müşterilerin dikkatini çektiğiniz yerdir ve açıp açmamaya onlar karar verir. E-posta içeriğinde, müşterilerinizin veya müşterilerinizin hayatını değiştirebilecek harika bilgilere sahip olabilirsiniz. Ancak, e-postayı açmazlarsa, bundan asla yararlanamazlar ve siz de bu fırsatı kaçırırsınız.

Açık oranlarınızı artırmak için konu satırınızı kullanmanın birkaç farklı yolu vardır:

• Kısa tut.
• Kişinin adını ekleyin.
• Bazı numaralar ekleyin.
• Birkaç emoji deneyin.
• Biraz yaratıcılık ekleyin.
• Bir kanca kullanın.
• E-postanın neleri içerdiğini netleştirin.

Konu satırınızın en önemli bileşeni, e-posta iletisinin içeriğini ve ayrıca insanların bunları neden açması gerektiğini açıkça belirtmesidir. Rakamlar, emojiler ve benzer karakterler, konu satırınızın, müşterilerinizin büyük olasılıkla alacakları pek çok e-posta arasında öne çıkmasına yardımcı olabilir. Aslında, konu satırlarında emoji kullanan markaların yüzde 56'sı benzersiz açık oranlarının sayısını artırdı. E-posta pazarlama içeriğinde emojileri ölçülü ve markanızın sesine ve tarzına uygun bir şekilde kullandığınızdan emin olun.

5. Sadece Promosyon Değil Değer Teklif Edin

E-posta pazarlama kampanyanızdaki en önemli faktör, işletmenizi tanıtmaktan daha fazlasını yapmanızdır. İnsanların etrafı o kadar çok reklamla çevrili ki neredeyse beyaz gürültü oluyor. E-posta içeriği pazarlama yöntemlerinizden daha fazlasına ihtiyaçları var ve bekliyorlar. Sizinle iletişimde kalmak için size e-posta adreslerini verdiler. Aldıkları tek şey tanıtım e-postalarıysa, hemen abonelikten çıkarlar.

Peki, siz veya e-posta içerik pazarlama hizmetiniz nasıl değerli içerik yaratırsınız? Müşteri tabanınızın değerli bulabileceği birçok farklı e-posta türü vardır:

• Teklifler ve fırsatlar.
• İşletmeniz hakkında bilgiler.
• Yeni ürünler veya hizmetler.
• En son blog gönderileriniz.
• Etkinliklere davetler.
• İşinizle ilgili faydalı blog gönderilerini içeren derlenmiş içerik.

Promosyondan daha değerli e-posta kampanyası içeriği oluşturmanıza yardımcı olması için, içerik pazarlama planınızı şirket veya kâr odaklılık yerine müşteri merkezli bir odakla geliştirin. Uzmanlıkla hazırlanmış e-posta pazarlama içeriği aracılığıyla etkileşimi artırmanın ve müşteri deneyimini geliştirmenin yollarını bulun.

Bilgi sağlamanın yanı sıra, markanızın sesini ve imajını yazdığınız e-posta içeriğine dahil etmeye çalışın. Her e-posta, kimliğinizi tüketicilerinizin gözünde oluşturmanız için bir fırsattır.

E-posta İçerik Pazarlamanızı Önemli Hale Getirin

Denenmiş ve gerçek e-posta pazarlama yöntemleri, iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olma potansiyeline sahiptir. E-posta pazarlama içeriğinizle müşterilerinizi çekmenin yollarını bulduğunuzdan emin olun. Bu, e-posta pazarlama kampanyaları için hedefler oluşturmakla başlar ve e-postanın sonunda yer alan CTA'ya kadar uzanır. E-postanın gövdesinde yüksek kaliteli bilgiler sağlayarak başlıkta verilen vaatleri yerine getirin.

Sonuçları istediğiniz kadar hızlı almazsanız, kampanyalarınızı analiz etmek için zaman ayırın. Markanızın sesine ve imajına uyuyorlar mı? Okuyuculara değerli içerik sağlıyorlar mı? Birkaç ince ayar ile satışları artıran ve şirketinizin müşterilerle iletişim halinde kalmasına yardımcı olan başarılı e-posta içeriği pazarlaması oluşturabilirsiniz.

Kampanyalarınızı canlandırmaya yardımcı olacak e-posta pazarlama içeriği oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bize bildirin!