Kanıtlanmış 7 Stratejiyle İçerik Kalitesini Artırın

Pazarlama alanındaysanız, muhtemelen “içerik kraldır” ifadesini duymuşsunuzdur. Harika içeriğin sizi marka bilinirliğini artırmaktan bir sektör uzmanı olarak konumunuzu oluşturmaya kadar uzun bir yol kat edebileceğine şüphe yok. Ancak rakiplerinizden giderek daha fazla içerik üretmeye başladıkça, kalabalığın arasından sıyrılmak için daha fazlası gerekecek.

Genel blog gönderileri ve garip, anahtar kelimeyle doldurulmuş kopya artık yeterli olmayacak. Sektörler genelinde içeriğin kalitesi yükselmeye başladığında, çıtayı yükseltmenin zamanı geldi.

İçerik kalitesini nasıl iyileştireceğinizi öğrenmek istiyorsanız, blog yazılarınızın seviyesini yükseltmenize yardımcı olacak kanıtlanmış birkaç stratejimiz var. Ama önce temelleri keşfedelim: Kaliteli içerik nedir? Neye benziyor ve neden bu kadar önemli?

İçerik Kalitesi Neden Önemlidir?

Artık içerik pazarlaması yükselişte, içerik oluşturucular rekabetlerini bastırmak için farklı stratejilere yöneldiler.

Bazıları çok miktarda içerik oluşturmaya odaklanırken - niceliği kaliteye koyarak - bu tam tersi bir etkiye sahip olabilir. Dışarıda o kadar çok içerik varken, çoğu web sitesi ziyaretçisinin ve blog okuyucusunun düşük kaliteli içerikle uğraşacak vakti yok. Okuması zorsa veya değer sunmuyorsa, daha iyi içeriğe geçerler.

Sadece okuyucular üzerinde bir etki bırakmakta başarısız olmayacak. Düşük kaliteli içerikle dolu bir site, arama sonuçlarında sıralanmak için mücadele edecektir. Daha sonra daha iyi içerik yazsanız bile, kötü içerik kalitesi geçmişi sitenizin itibarını zedeleyebilir.

İçerik kalitesi ve arama motoru optimizasyonu (SEO) el ele gider. Anahtar kelime stratejinizi ne kadar hassaslaştırdığınız veya ilgili bağlantıları ne kadar dahil ettiğiniz önemli değildir. İçerik kalitesi olmadan, sıralama zorlu bir savaşa dönüşür.

Düşük Kaliteli İçerik ile Yüksek Kaliteli İçerik Arasındaki Temel Farklılıklar

Daha somut SEO faktörleriyle karşılaştırıldığında, içerik kalitesinin tanımlanması zor olabilir. Hangi içeriğin "iyi" ve "kötü" olduğuna nasıl karar veriyorsunuz? Düşük kaliteli içerik ile yüksek kaliteli içerik arasında birkaç önemli fark vardır.

Düşük kaliteli içerik, kaliteden çok içeriğin miktarına öncelik verilerek, genellikle hızlı bir şekilde üretilir. Düşük içerik kalitesi için bazı kriterler şunlardır:

• Çok uzun cümleler veya garip ifadelerle kötü yazılmış
• Sığ ve okuyuculara herhangi bir önemli bilgi sağlamıyor
• SEO'yu iyileştirmek amacıyla aşırı derecede anahtar kelimelerle doldurulmuş
• Alakasız veya önemsiz içerik konularıyla dolu
• Diğer sıralama blog gönderilerinden bariz bir şekilde kopyalanmış veya yeniden yazılmış

Öte yandan, kaliteli içerikler özenle oluşturulur. Yüksek kaliteli içerik yine de hızlı bir şekilde yazılabilir, ancak aynı zamanda dikkatle yazılmalıdır. Yüksek içerik kalitesi için bazı kriterler şunlardır:

• İyi yazılmış ve okunması kolay
• Orijinal, benzersiz bir çekim veya yeni bilgiler sağlıyor
• Okuyucuların belirli bir niş hakkındaki bilgilerini genişletmeye odaklanmıştır.
• Web sitesi ziyaretçilerinin ilgi alanlarına uygundur
• Değerden ödün vermeden SEO için optimize edilmiştir

İçeriğinizin Kalitesini Artırmak İçin 7 Strateji

Sitenizdeki içeriğin bir kısmı veya tamamı düşük kaliteli olarak değerlendirilebilirse paniğe kapılmayın. Sitenizin itibarına zarar verebilir, ancak bu, onu geri kazanma umudunuz olmadığı anlamına gelmez. Kaliteli, anlamlı içerik oluşturmaya yatırım yapan markalar, hem web sitesi ziyaretçileriyle hem de Google'ın algoritmasıyla sonuç toplayan bir site oluşturabilir.

Bununla birlikte, kaliteli içerik oluşturmanın söylenmesi yapmaktan daha kolaydır. İçerik denizinde öne çıkmak için gerekenlere sahip blog gönderileri yazmak için doğru stratejiler gerekir.

İşte içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımak için kanıtlanmış yedi strateji.

1. Kime Yazdığınızı Bilin

Birçok markanın yaptığı önemli bir hata, kitlelerinin okumak isteyecekleri değil, yazmak istedikleri içeriği oluşturmaktır. Müşterilerinizi tanımak, alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturmanın ilk adımıdır.

Bunu akılda tutarak, kitle araştırmasının ardındaki stratejileri daha derinlemesine inceleyelim.

Hedef kitle

Kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız alakalı, pratik ve değer dolu bir şey yaratmak o kadar kolay olacaktır.

Şu soruları göz önünde bulundurun:

• Hedef kitleniz ne bilmek isterdi?
• Mevcut hedef kitleniz arasında en popüler olan içerik hangisidir?
• Hedef kitleniz en çok hangi platformlarda vakit geçiriyor?
• Hedef kitleniz en çok neye değer veriyor?
• Hedef kitlenizin çözülmesi gereken sorunları nelerdir?

Kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını düşünmek, başlamak için en iyi yerdir. Ancak daha da spesifik olmak istiyorsanız, bir alıcı kişiliği oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Alıcı Kişileri

Bir alıcı karakteri, ideal müşteri olarak düşündüğünüz kişinin profilidir. Yaş demografisinden değerlere kadar, bir alıcı karakteri size hedef kitlenizin nasıl düşünebileceği, davranabileceği ve davranabileceği hakkında bir fikir verebilir.

Alıcı karakterinizin nasıl konuşacağını, ne okumak istediklerini ve onlara en çok hitap edebilecek içerik türünü düşünün. Yazınızın her bölümü bu alıcı kişiliğe odaklanmalıdır. Bu, okuyucuda yarattığınız üslubu, dil seçiminizi (jargon olsun ya da olmasın), içeriğinizin uzunluğunu ve hatta seçtiğiniz görsellerin türünü içerir.

2. İçeriğinizi Okunabilirlik için Biçimlendirin

Hiç kimse kesintisiz bir metin duvarı okumak istemez. Görünüşe göre Google da öyle değil.

Okunabilirlik düşündüğünüzden daha önemlidir. Çevrimiçi olarak sunulan muazzam miktarda bilgiyle, çoğu okuyucu web sayfasından web sayfasına atlamaya alışkındır. Öne çıkan veya en önemli görünen kısımları alarak içeriklerini gözden geçirme eğilimindedirler. Aslında, tüm ziyaretçilerin yarısından fazlası makalenizi yalnızca 15 saniye veya daha az okuyacak.

İçeriğinizin tüketiciler ve gezinen arama motorları için okunmasını kolaylaştırmak için biçimlendirmenize çok dikkat etmeniz gerekir. Başlıkları, alt başlıkları, madde işaretli listeleri, resimleri ve daha küçük metin bloklarını (en fazla üç ila dört cümle) kullanmak içeriğinizin okunmasını kolaylaştırabilir. İçeriğinizi daha küçük parçalara bölen her şey okunabilirliği artırabilir.

3. Arama Sorgularına Net Bir Yanıt Verin

İnsanlar Google gibi arama motorlarına döndüklerinde, bir şeyin yanıtına ihtiyaç duyma şansları yüksektir. Bu nedenle Google'daki arama sorgularının %14'ünden fazlası soru anahtar kelimeleridir.

İçerik kalitesini artırmanın bir yolu, içeriğinizin bu yaygın sorgulardan bazılarına net yanıtlar vermesini sağlamaktır.

Bu sadece arama motoru optimizasyonu ile ilgili değil. Kullanıcı amacına odaklanmak, içeriğinizin alakalı olmasını sağlamanın da bir yoludur - bu, hedef kitlenizin zaten aradığı bir şeydir. Bu stratejiyi kullanarak, ideal okuyucunuzun yakıcı sorularını yanıtlarken algoritmaya başvurabilirsiniz.

4. Anahtar Kelime Doldurmaktan Kaçının

Anahtar kelimeler herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olsa da bu, sınırların olmadığı anlamına gelmez. Arama motoru sıralamalarının ilk günlerinde, markalar bu stratejiyi kolay bir hack olarak kullanırlardı - içeriklerini en üst sıralara çıkarmak için web sitelerini anahtar kelimelerle doldururlardı.

Ne yazık ki, SEO için içerik kalitesi söz konusu olduğunda bu yarardan çok zarar verdi. Nesir içine doldurulmuş, bazen tamamen bağlam dışı, doğal olmayan anahtar kelimelerle dolu siteler vardı. Bazı blog yazılarını okumak imkansız hale geldi.

Bu nedenle Google, anahtar kelime doldurmaya katı bir ceza vermek için algoritmasını güncelledi. Anahtar kelimeler, içerik stratejinizin bir parçası olabilir, ancak kullanıcı deneyimini bunaltmamalıdır. Alakalı anahtar kelimeleri aklınızda tutun, ancak bunları içeriğinize doğal bir şekilde entegre ettiğinizden emin olun.

5. İçeriğinizin Kullanım Ömrünü Düşünün

Günümüzün dijital çağında, markalar her gün içerik yayınlıyor. Bu, insanların okuması için her zaman yeni, taze içerik parçaları olduğu anlamına gelir. Yanlış içeriği yanlış zamanda iletirseniz, kelimelerinizin daha alakalı, güncel parçaların selinde boğulduğunu görebilirsiniz.

İçeriğinizi optimize etmek için, iki kategoriden birine girip girmediğini düşünmeniz gerekir: Her zaman yeşil veya güncel.

Unutulmayan Konular

"Her zaman yeşil olan" konuların mutlaka zamanında olması gerekmez. Bu konular, zaman içinde tutarlı bir ilgi ve arama talebine sahiptir. Her zaman yeşil kalan bir içerik parçası, zamanın testinden daha uzun süre dayanır - haftalar, aylar ve hatta yıllar boyunca alakalı ve bilgilendirici kalır.

Örneğin, "Ekstra Para Kazanmak İçin Ek İşler" gibi bir konu, insanların her zaman ilgisini çekecek bir konudur. "Bu Yaz Para Kazanma Yolları" gibi bir konu daha mevsimsel ve günceldir.

Eskimeyen bir içerik parçası yazmak, önceden oluşturmak için daha fazla zaman ve çaba gerektirebilir. Ancak zamanla, güçlü sonuçlar verebilir. Makale zaman içinde tekrar tekrar paylaşıldıkça faydaları birleşir.

Güncel İçerik

Topikal içerik çok daha günceldir. Son olaylara veya yakın zamanda keşfedilen bilgilere bağlı olabilir. Onu dikkat çekmek için bu kadar güçlü bir araç yapan şey de budur — kullanıcıların okumaya ve paylaşmaya can attığı, yüksek düzeyde hedeflenmiş, eyleme geçirilebilir ve alakalı bilgiler sunar.

Topikal içeriğin faydaları, her zaman güncel içeriğe kıyasla kısa vadelidir, ancak bu konuları bir araya getirmek için çok fazla yatırım gerekmez. Hızlı tempolu haber döngüsüyle, bir sonraki heyecan verici ve güncel fikre kapılmak kolaydır.

6. Konunun Uzmanlarıyla Ortak Olun

En iyi içerik, bir konuya yepyeni bir açıdan bakan içeriktir. Daha da iyisi, yalnızca bir uzmanın sağlayabileceği içgörü sağlar.

Konunun uzmanlarıyla ortaklık yapmak, içerik kalitenizi anında yükseltmenin bir yoludur. Okuyucular, bir makalenin bir konu hakkında derin bilgi ve deneyime sahip biri tarafından yazıldığını anında anlayabilirler; bunlar, genel bir blog gönderisinin asla boy ölçüşemeyeceği düzeyde bir kişisel deneyim ve düşünce liderliği getirir. Nişinizde öne çıkan yazarları veya endüstri liderlerini arayın ve bir sonraki seviye içerik oluşturmak için onlarla birlikte çalışın.

7. Orijinal İçerik Üretmeye Odaklanın

Dışarıda milyonlarca başka içerik parçası varken, bugünlerde orijinal bir şey yapmak kolay değil. Bazen her içerik konusu zaten ele alınmış gibi hissedilebilir.

Ancak özgün içerik üretmek içerik başarısındaki en büyük etkenlerden biridir. Okuyucular aynı makalenin yüzlerce farklı şekilde yazıldığını görmekten bıktı. Masaya taze ve benzersiz bir şey getirmek, dikkatlerini çekmenin kesin bir yoludur.

Bununla birlikte, çalışmanızın mutlaka çığır açıcı olması gerekmez. Orijinal araştırmaları veya vaka çalışmalarını masaya yatırmak gerçek bir değer olsa da, daha önce ele alınan bir konuya benzersiz bir bakış açısı getirebilirsiniz. Araştırma yapmak, rakiplerinizin gözden kaçırdığı konuları ve verileri bulmak için çaba harcayın ve yeni bir soluk getirin.

İçerik Çabalarınıza Yardımcı Olabilecek Araçlar

İçerik kalitenizi bir gecede dönüştürmek kolay değildir. Çabalarınızın karşılığını gerçekten görmek için kararlılık, sabır ve uzun vadeli bir çaba gerekir. Ancak, içerik kalitesini nasıl iyileştireceğinizi öğrenmek istiyorsanız, oraya ulaşmanıza yardımcı olabilecek birkaç içerik yazma aracı vardır.

İşte en iyi içerik yazma araçlarından birkaçı - yazma sürecinin her aşaması için bir tane.

Planlama — HubSpot Blog Oluşturucu

İlgi çekici blog fikirleri bulmakta zorlanıyorsanız, HubSpot'ta bunun için bir araç var. Blog konusu oluşturucu, beş adede kadar anahtar kelime girmenize olanak tanır - ardından bir sonraki blog gönderinize ilham verecek beş başlık fikri sunar.

Çizim — Evernote

Temelde bir not alma aracı olsa da, Evernote içerik yazarları için de paha biçilmez bir kaynak olabilir. Bu araç, bir blog gönderisi hazırlarken araştırmanızı, kaynaklarınızı ve diğer malzemeleri düzenlemenizi sağlar. Ayrıca herhangi bir cihazdan erişilebilir olması, onu ekip işbirliği için ideal hale getirir.

Düzenleme — Dil Bilgisi

Bu dijital yazma asistanı, çalışmanızı gözden geçirmenize yardımcı olmak için otomatik dilbilgisi, imla ve noktalama kontrolleri sunar. Ücretsiz sürüm yalnızca dilbilgisi kontrolleri sunar, ancak ücretli sürüm, ifade, özlülük ve kelime seçimi önerileri dahil olmak üzere daha üst düzey düzenleme sunar. Pasif sesi kaldırmanıza ve tonunuzu değerlendirmenize bile yardımcı olabilir.

Optimize Etme — Halkı Cevaplayın

Google'ın arama önerilerindeki verileri kullanan bu SEO aracı, konunuz için en iyi ve en alakalı anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur. Sınırsız arama için ücretli bir plana ihtiyacınız olsa da, aracı günde üç defaya kadar ücretsiz olarak kullanabilirsiniz.

Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturmak İmkansız Hissetmek Zorunda Değil

Giderek daha rekabetçi hale gelen içerik pazarlama dünyasında, kaliteyi niceliğin önüne koymak, kendinizi kalabalıktan ayırmanın en iyi yoludur. Biçimlendirmeden anahtar kelime kullanımına kadar her şey, içeriğinizin hem algoritma hem de hedef kitleniz için nasıl performans gösterdiğine katkıda bulunabilir.

Ancak yüksek kaliteli içeriğin gerçek değeri, SEO kriterlerinize veya pazarlama hedeflerinize ulaşmanın ötesine geçer. Anlamlı içerik oluşturmak için çaba sarf ettiğinizde, okuyuculara güvenebilecekleri bir marka yaratmayı önemsediğinizi göstermiş olursunuz.

İçerik stratejinizi ciddiye almaya hazırsanız, daha iyi içerik kalitesi için profesyonel yardım almanın zamanı gelmiş olabilir. Profesyonel yazarlarla çalıştığınızda, ödediğinizin karşılığını alırsınız; okuyucularınız için değer sunan en kaliteli, sektöre özel makaleler. Sektörünüz ne olursa olsun, Compose.ly'de sizin için bir yazar vardır. Blog yazma hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya bugün bir örnek isteyin.

‍