Reklam Performansını İyileştirin ve Gelirinizi Artırın

Verilerin reklam performansını analiz etmede ve reklam stratejinizi optimize etmede kritik bir bileşen olduğunu hepimiz biliyoruz. Ancak sadece doğru verilere erişmek yeterli değildir. Ayrıca, önemli içgörüleri ortaya çıkarmak ve daha iyi stratejik kararlar almak için bu verileri nasıl kullanacağınızı da anlamanız gerekir.

Sovrn Signal, reklam performansını izlemeyi ve reklam envanteri performansınızı pazarla karşılaştırmayı kolaylaştıran güçlü analiz yetenekleri sağlar. Önceki bir blog gönderisinde Signal gösterge tablolarına genel bir bakış paylaşmıştık, ancak bugün Signal'in gösterge tablolarından elde edilen içgörülerin fırsatları belirlemenize ve işinizi ilerletmek için harekete geçmenize nasıl yardımcı olabileceğine daha derin bir dalış yapacağız.

Signal Insights panosu

Reklam stratejinizin etkili optimizasyonu, reklam kalitesini değerlendirme, eğilimleri izleme ve olası sorunları tanıma becerisini gerektirir. Insights kontrol paneli, önemli performans ve kitle dikkat verilerini parmaklarınızın ucuna getirir, böylece reklam envanteri performansınızı kolayca analiz edebilir ve reklamlarınızın sektör KPI'larına göre nasıl bir performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Analizler panosu, görüntülenebilirlik, gösterimler, etkileşim süresi ve tıklama oranı dahil olmak üzere önemli olan tüm metrikleri tek bir yerde sunar. Bu tek, birleşik görünüm, birden çok kaynaktan gelen verileri manuel olarak toplamadan veya kendi grafiklerinizi oluşturmadan performansınızı anlamanızı kolaylaştırır.

Insights panosundan yararlanmak için birkaç fikir:

Zaman içinde envanter performansını analiz edin.

Analizler panosu, reklam envanterinizdeki eğilimleri tespit etmeyi ve performansta beklenmeyen düşüşleri (veya ani artışları) belirlemeyi kolaylaştırır. Envanterinizi optimize etmek için yeni talep iş ortakları eklemek veya reklam yerleşimlerini ayarlamak gibi değişiklikler yaparken, bu değişikliklerin genel performans üzerindeki etkisini ölçmek için Öngörüler panosunu kullanabilirsiniz.

Bireysel reklam performansını değerlendirin.

Analizler panosu, reklam birimi düzeyinde veriler içerir, böylece her bir reklamın beklendiği gibi performans gösterdiğinden emin olabilirsiniz. Ayrık reklam verilerini değerlendirmek, en iyi performans gösteren reklamları belirlemeyi kolaylaştırır, böylece bunları sitenizde başka bir yerde kopyalamayı deneyebilirsiniz. Reklam düzeyindeki metrikler, performansı düşük olan reklamları (düşük görüntülenebilirlik veya tıklama oranları gibi) belirlemeye de yardımcı olur, böylece gerektiğinde ayarlamalar yapabilirsiniz.

Sinyal Kıyaslamaları panosu

Envanterinizin değerini anlamak ve uygun şekilde fiyatlandırmak için reklamlarınızın rekabette nasıl bir performans gösterdiğini bilmeniz gerekir. Signal Benchmarks panosuyla, kendi envanterinizi, temel performans ölçütlerine dayalı olarak sektördeki benzerlerinizle veya bir bütün olarak pazarla karşılaştırabilirsiniz.

Benchmarks panosundaki verileri kullanmanın birçok yolundan sadece birkaçı:

BGBM'leri karşılaştırarak reklam değerini iyileştirin.

Reklam fiyatlarınızın, alanınızdaki diğer yayıncılara kıyasla nasıl olduğunu anlamak, reklam değerini artırmanın ilk adımıdır. Örneğin, Karşılaştırmalar panosu, BGBM'lerinizin alanınızdaki diğer yayıncılardan daha düşük olduğunu gösterebilir. Karşılaştırmalar panosundaki diğer verileri analiz ederek, olası bir temel neden olarak düşük görüntülenebilirliği belirleyebilirsiniz. Buradan, görüntülenebilirliğinizi artırmak için reklam yerleşimi ve boyutlandırma gibi A/B testlerine başlayabilirsiniz. Görüntülenebilir gösterimleri artırmak için Signal yeniden yükleme özelliğini de uygulayabilirsiniz. (Aşağıda daha fazlası.)

Dikkat ölçümlerini karşılaştırarak daha yüksek fiyatlar elde edin.

Kitlenin dikkati, reklamverenlerin reklam envanterinizi değerlendirirken dikkate aldığı ana faktörlerden biridir. Karşılaştırmalar panosu görüntülenebilirliğinizi gösteriyorsa ve etkileşim süresi emsallerinize göre daha yüksekse, reklam alanınız için daha yüksek fiyatlar talep edebilirsiniz. Elbette, taban fiyatınızı optimize etmek zor olabilir - ve birçok yayıncı, oranlarını çok yükseltmenin tekliflerine mal olacağından endişe ediyor. Sovrn şu anda taban fiyatlandırmayı otomatikleştirmeye yardımcı olacak bir araç üzerinde çalışıyor — bu kısa anketi doldurarak ve bu yeni işlevi test etmemize yardımcı olmakla ilgileniyorsanız bizimle iletişime geçerek yardımcı olabilirsiniz.

Web sitesi deneyimini optimize ederek TO'yu iyileştirin.

Tıklamalar, reklamverenler için önemli bir metrik olsa da, yayıncılar, reklam öğesini kontrol etmedikleri için genellikle TO hakkında fazla düşünmezler. Ancak, yerinde deneyiminizi geliştirerek TO'yu iyileştirmenin ve daha fazla gelir elde etmenin birçok yolu vardır. Örneğin, Karşılaştırmalar panosu belirli reklamlar için TO'nun düşük performans gösterdiğini gösteriyorsa, bu reklamları çevreleyen içeriği yeni sürüme geçirmek için çalışabilirsiniz. Ayrıca, reklamların en yüksek etkileşime sahip içeriğin yakınında yer alması için reklam yerleşimini de ayarlayabilirsiniz.

Karşılaştırmalar panosu, binlerce farklı yayıncı grubu için performans verilerini içerir ve veriler günlük olarak yenilenir. Daha ayrıntılı bir düzeyde performans öngörüleri oluşturmak için verileri ülkeye, site kategorisine, site boyutuna ve daha fazlasına göre filtreleyebilirsiniz.

Sektörler genelinde reklam performansı ve reklam fiyatlandırmasını etkileyen faktörler hakkında daha fazla bilgi için Reklam Performansı Karşılaştırma Raporumuzu indirebilirsiniz. Bu derinlemesine çalışma, doğru, güncel ve güvenilir reklam performansı karşılaştırmaları sağlamak için binlerce bağımsız yayıncıdan alınan altı aydan fazla BGBM verilerini analiz eder.

Sinyal Yeniden Yükleme panosu

Signal aracı, belirli bir süre (ör. 20 saniye) etkileşim süresinden sonra reklam envanterini yenileyen bir yeniden yükleme özelliği içerir. Bu, yayıncıların en ilgili ziyaretçilerine ek reklamlar göstererek ek gelir elde etmelerini sağlar. Yeniden Yükleme kontrol paneli, yeniden yüklemelerden ne kadar ek gelir elde ettiğinizi ve hangi reklam birimlerinin en fazla artışı sağladığını görmenizi sağlar.

Yeniden Yükle panosunun nasıl kullanılacağına ilişkin bazı örnekler:

Yeniden yükleme stratejinizi doğrulayın.

Yeniden Yükle kontrol paneli, gösterimler, görüntülenebilirlik ve gelir gibi temel metrikler dahil, yeniden yüklemeli ve yeniden yüklemesiz reklam performansının anlık görüntüsünü sağlar. Bu, tam olarak ne kadar artış elde ettiğinizi görmenizi sağlar, böylece yeniden yükleme stratejinizin beklendiği gibi çalıştığını onaylayabilirsiniz. Reklam düzeyindeki metrikler, performanslarını çoğaltabilmeniz için en iyi reklam birimlerinin belirlenmesine de yardımcı olur.

Yeniden yükleme performansıyla ilgili sorunları giderin.

  Yeniden Yükle kontrol paneli, belirli reklam birimlerinin gelirde çok az artış sağladığını veya hiç artış sağlamadığını gösterebilir. Bu içgörüyle, bu performans gecikmesinin nedenini belirlemeye çalışabilirsiniz. Örneğin, bir reklamın görüntülenebilirliğinin zayıf olduğunu veya belirli bir sayfada yeniden yükleme özelliğinin yüklenmediğini keşfedebilirsiniz.

Signal'i bugün kullanmaya başlayın

Tüm bu bilgiler ve çok daha fazlası, kullanıcı etkileşimini analiz etmenize ve ilgili kitlenizi reklam gelirine dönüştürmenize olanak tanıyan, kullanımı kolay veri aracımız Signal'de mevcuttur. Tek bir kod satırıyla, her sayfada kullanıcı dikkatini ölçebilir ve reklam envanterinizin değerini en üst düzeye çıkarmak için içgörüleri ortaya çıkarabilirsiniz.

Daha fazla bilgi için sovrn.com/signal adresini ziyaret edin. Ve başlamaya hazır olduğunuzda, bize [email protected] adresinden e-posta göndermeniz yeterlidir. Ekibimiz, Signal'in sizin için nasıl çalışabileceğini göstermekten ve ücretsiz bir deneme ile başlamanızı sağlamaktan mutluluk duyacaktır.