Topikal Otoritenin Önemi: Semantik SEO Vaka Çalışması
Yayınlanan: 2021-02-11Topikal Otorite ve Semantik SEO, Yapılandırılmış Arama Motoru kavramı ile önümüzdeki yıllarda daha sık tartışılacaktır. Bu yazıda, Interingilizce.com'da aylık organik trafiği 10.000'den 200.000+'ye çıkarmak için bu teknikleri nasıl kullandığımı sadece 5 ayda anlatacağım.
Son 5 Ay. GetWordly.com'un grafiği. Proje 6 ay önce başlamıştı.
Bu SEO vaka incelemesini okuduğunuzda, bazı şeyler size garip gelebilir çünkü onlar biraz sıra dışıdır. Bu nedenle, pek de tanıdık olmayan anlamsal SEO kavramını vurgulamamız gerekecek.
GetWordly.com'un GSC Organik Trafik Performans Raporu'ndan Son Üç Ay ile İlk Üç Ayın Karşılaştırılması.
Semantik SEO Vaka Çalışması ve Projelerinin Arka Planı
Bu SEO vaka çalışması sırasında, aşağıdaki yöntemlerden hiçbiri kullanılmadı ve aşağıdaki tüm önemli görünür SEO öğeleri kasıtlı olarak projelerden çıkarıldı.
- Sayfa Hızı Optimizasyonu
- Marka Gücü ve Markalaşma
- Teknik SEO (Doğru: Kullanmadım.)
- Kaliteli Web Sayfası Düzeni ve Tasarımı
- Sağlıklı Bir Sunucu
- Sayfa İçi SEO
Özetle, normalde söylediğimiz herhangi bir şey, normal bir SEO vaka çalışmasında bu web sitesinde gerçekleştirilmedi. Bu nedenle, elde ettiğim başarının bir tesadüf olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak yanılıyorsunuz: Aynı metodoloji ile son 5 ayda 4 ayrı SEO vaka çalışması ve başarı öyküsü oluşturdum.
Örnek olarak, "Masaüstünde çok sayıda "zayıf URL'm bile vardı".
Bu makale, metodolojimin yönetici özeti ve aynı zamanda semantik SEO için bir manifesto ve SEO teorilerinin ücretsiz analitik düşünce ile gerçek değerleridir.
Bu, aşağıdakiler gibi ilgili konuları ve deneyimleri ele almamaya karar verdiğim anlamına gelir:
- Küçük Google güncellemeleri
- Öne çıkan tüm snippet'leri bir günde kaybetmemin nedeni
- Sunucumuz aşırı trafikten nasıl çöktü?
- Sunucu arızasının arama motoru algoritmalarına etkisi.
Bunu akılda tutarak, metodolojiyi sunayım.
Semantik SEO ile 4 Farklı SEO Projesi, Aynı Metodoloji ve Aynı Başarı
Bu yazımda basit bir semantik SEO yönetici özeti ile Interingilizce.com'a odaklanacağım. Ancak aklınıza takılan soruları azaltmak ve “SEO Teorileri ve Google Patentleri” nin somut ve uygulanabilir bir değeri olduğunu garanti etmek için (Bill Slawski sayesinde) 4 farklı SEO projesinin yolculuğunu sadece sonuçlarıyla özetlemek istiyorum.
Bu SEO vaka çalışmaları ve projeleri hakkındaki tüm ağır SEO terimlerini, teorilerini, patentlerini ve pratik ayrıntılarını okumak istiyorsanız, SEO için Topikal Otorite, Kapsam ve Bağlamsal Hiyerarşi makalemi okumanızı tavsiye ederim. (Uzun ve 14.000'den fazla kelime var.)
“Yeni projelerimizde hızlı etki ile kısa sürede başarıyı hedefliyorduk. Yeni projemizde de hedeflerimizi aştık” dedi.
Rüstem Ersoyleyen
Pazarlama Müdürü, KonusarakÖgren
Birinci Proje: 5 Ayda %1100 Organik Trafik Artışı, Interingilizce.com
Interingilizce.com aslında 2 yaşında ama sitede ne içerik vardı ne de organik trafik. Org'u arttırdım. 145 günde trafik %1100 arttı. 10.000 ila 200.000 tıklama. Giriş bölümünde zaten "son 6 aylık organik trafik" sonucunu gördüğünüz için aşağıda "Mayıs 2020" ve "Kasım 2020" karşılaştırmasını görebilirsiniz.
Biliyorum, aslında %1100 organik trafik artışından çok daha fazlası, ancak bu tür bir artış için “%” işaretini, yeterince somut bir şey hayal etmenizi sağlamak için kullanamam.
Aşağıda, Interingilizce.com'un organik trafik için Son 3 Ay Karşılaştırma grafiğini göreceksiniz.
Ve Interingilizce.com için Son 6 Aylık Organik Trafik Grafiği.
GetWordly.com'un GSC Raporu ile karıştırabilirsiniz, ancak bunlar farklıdır. Aynı metodolojiyi kullandığım için Google algoritmalarına ve güncellemelerine karşı aynı refleksleri vardı.
İkinci Proje: 0 - 330.000 Aylık Organik Trafik ve Günde 10.000+ Tıklama: GetWordly.com
GetWordly.com ikinci site, web sitesi organik görünürlük ve tarih açısından saftı. GetWordly.com'da sadece 6 ayda günde 11.000 organik tıklama ve ayda 330.000 organik tıklama seviyesine ulaştım.
GetWordly.com'un son 6 aylık organik trafik grafiğini aşağıda Google Arama Konsolundan göreceksiniz.
Aşağıda GetWordly.com'un Ahrefs grafiğini göreceksiniz.
Ve aşağıda GetWordly.com için SEMRush Grafiği'ni göreceksiniz.
Üçüncü Proje: 5 Ayda %600 Organik Trafik Artışı: Azerbaycan Odaklı
Üçüncü web sitesi (Adı henüz açıklanmadı) %600 büyüme sağladı. 5 ay içerisinde aylık organik trafik 10.000'den 70.000'e yükseldi. (Üçüncü web sitesi sadece Azerbaycan'ı hedeflediğinden trafik hacmi önceki örneklere göre daha düşüktür.)
Aşağıda, üçüncü sitenin GSC Grafiği için son 6 aylık grafiği göreceksiniz.
Ve aşağıda “sözlük bölümünün” son 7 ayını göreceksiniz.
Web sitesinin “sözlük bölümü”nün “bir günde” tüm trafiğini kaybettiğini görebilirsiniz. Hiçbir şeyi değiştirmemiştik. Tüm fark, Google'ın kendi dahili sistemlerinden geliyordu. Google, “Derin Öğrenme” ve “Makine Öğrenimi”ne tamamen güvenmeye başladığından beri, “sayfa düzenini” de web'den topladıkları “genel geri bildirimlere” göre değerlendirdiklerini biliyorum.
Üçüncü Proje için Son 3 Ay Karşılaştırması.
Böylece, bazı "arka plan rengi değişiklikleri" ve sadece "sayfa öğelerinin sırası" ile sayfaların düzenini değiştirdik ve iki gün içinde her şey normale döndü.
Bu SEO vaka incelemesinin ve deneyinin bu kısmı anlamsal SEO ile ilgili olmasa da, Bütünsel SEO olarak, bazen “farklı şeylere” odaklanmanız gerektiğini söylemek istedim. Aşağıda, Google Patents'ten “Web Sitesi Temsil Vektörleri”ni göreceksiniz.
Web Sitesi Temsil Vektörleri, bir arama motoru tarafından bir tıklamanın ardından “olası kullanıcı memnuniyetini” anlamak için kullanılabilir.
Dördüncü Proje: Arap Ülkelerine Odaklı %400 Organik Trafik Artışı
Dördüncü web sitesi (Adı Henüz Açıklanmadı) tüm Arap Dünyasını hedefliyor. Ana odak noktam web sitesi olmadığı için (Arapça bilmediğim için) sadece %400 büyüme sağlandı.
Aşağıda dördüncü sitenin GSC Grafiği için son 6 aylık grafiği göreceksiniz.
Bana göre bu site için semantik SEO'nun gücüne göre yeterince trafik artışı sağlayamadık. Bunun nedeni Arapça dil becerilerinin eksikliğidir. Teknik SEO “dilden bağımsızdır”, anlamsal SEO ise kelimelerin, terimlerin, kavramların ve dillerin doğasına büyük ölçüde bağlıdır.
Semantik SEO'nun son bir kanıtı olarak, dördüncü proje için 3 Aylık GSC Organik Trafik Performans Karşılaştırmasını göreceksiniz.
Semantik Web, Semantik Arama ve Konusal Otoritenin Kısa Açıklaması
Semantik web, bilgi organizasyonunun web üzerindeki durumudur. Semantik ağ, insan beyninin ve evrenin doğasından gelen iki temel öğeyi kullanır: taksonomi ve ontoloji.
Taksonomi, “taksiler” + “nesnelerin düzenlenmesi” anlamına gelen “nomia” dan gelmektedir. Ontoloji, “ont” + “logy” kelimesinden gelir ve “şeylerin özü” anlamına gelir. Her ikisi de varlıkları gruplara ve kategorilere ayırarak tanımlamanın araçlarıdır. Taksonomi ve ontoloji birlikte anlamsal ağı oluşturur.
Son on yılda Google, anlamsal bir ağa doğru ilerleyen birkaç girişim oluşturdu.
2011 yılında Google, web üzerindeki bilgileri yapılandırmak için “Yapılandırılmış Arama Motoru”nu duyurdu.
Ve Mayıs 2012'de, gerçek dünyadaki varlıklar hakkındaki bilgileri daha iyi anlamak için Bilgi Grafiği'ni başlattılar.
2019 yılında, insan dili ve algısındaki kelimeler, kavramlar ve varlıklar arasındaki ilişkilerin daha iyi anlaşılması için bir model olan BERT'i piyasaya sürdüler.
Tüm bu süreçler semantik web'i, semantik aramayı, semantik arama motoru olarak Google'ı ve sonuç olarak semantik SEO'yu yarattı.
OnCrawl'da GetWordly.com'un kelime sayısı değerlendirmesi. Bu projedeki içeriğin çoğu, rakiplerinden daha fazla ayrıntı ve bilgi içeriyor.
Konuya Dayalı Otorite ve Konuya Dayalı Kapsam bu Bağlamda ne anlama geliyor?
Anlamsal ve organize bir web'de, her bilgi kaynağının farklı konular için farklı bir kapsamı vardır. Nesneler veya varlıklar, paylaşılan nitelikleri aracılığıyla birbirine bağlanır. Bu nitelikler “Ontoloji”yi temsil eder. Şeyler ayrıca bir sınıflandırma hiyerarşisi içinde birbirine bağlanır . Bu hiyerarşi “Sınıflandırmayı” temsil eder. Semantik bir arama motorunun gözünde bir konunun otoritesi olmak için, bir kaynağın bir şeyin farklı niteliklerini farklı bağlamlarda kapsaması gerekir. Ayrıca benzer şeylere ve ebeveyn ve çocuk kategorilerindeki şeylere atıfta bulunmalıdır.
Her "alt konu" için, olası her soru için, mantıksal iç bağlantılar ve bağlantı metinleri ile bağlamsal uygunluk ve hiyerarşi içinde bir içerik ağı oluşturmak, bu SEO örnek olay incelemelerinin anahtarıdır.
OnCrawl'ın dediği gibi, bu SEO vaka çalışması sırasında sağlıklı bir site haritası kullanmadım. Site burada yine GetWordly.com
Konuya Dayalı Otorite ve Konuya Dayalı Kapsam, en detaylı, varlık odaklı ve anlamsal olarak organize edilmiş, kapsamlı içerik ağı ile elde edilebilir. Her başarılı içerik parçası, bağlantılı varlıklar ve ilgili sorgular için diğer içeriğin başarı şansını artırır.
İşleri kısa tutmak için “yap” ve “yapma” bölümüne geçeceğim. Bu konularda daha fazla ayrıntıya veya anlayışa ihtiyacınız varsa, daha önce bahsettiğim makaleyi okumanızı tavsiye ederim.
Semantik SEO'yu Uygulamak İçin Ne Yapmalısınız?
Semantik SEO kavramını tam olarak anlamak için, bir arama motorunun neden web'in semantik olması gerektiğini anlamanız gerekir. Özellikle kural tabanlı arama motoru sıralama sistemleri yerine makine öğrenmesi tabanlı arama motoru sıralama sistemlerinin hakimiyeti ve doğal dil işleme ve anlama teknolojilerinin kullanılmasıyla bu ihtiyaç daha da artmıştır. Bu nedenle, aşağıdaki önerileri anlamak için bu kavramlara bir arama motorunun gözüyle yaklaşın.
Herhangi bir "üstbilgi" veya "altbilgi" menüsü kullanmadığım için sayfaların çoğu gerçekten çok derindi.
1- İlk Makaleyi Yayınlamaya Başlamadan Önce Bir Konu Haritası Oluşturun
Ontoloji ve taksonomiyi hatırlıyor musunuz? Google'ın Bilgi Grafiği'ni kontrol etmelisiniz, çünkü Google için işler bir Sözlük veya Ansiklopediye göre farklı bir şekilde birbirine bağlanabilir. Google, varlık tanıma ve bağlamsal vektör hesaplamaları için mühendisler tarafından sağlanan web'i ve bilgileri kullanır.
Bu nedenle, hangi sorgular için hangi varlığın, hangi yolla ve ne şekilde bağlandığını görmek için SERP'i de kontrol etmelisiniz…
Inrank, Google'ın ilk ve orijinal PageRank formülünden esinlenen OnCrawl'ın "Dahili PageRank" Dağıtım formülüdür. Ve Inrank'in ana sayfadan uzak sayfalara düştüğünü görüyoruz.
Bu biraz yorucu olabilir ama bir süre sonra Google'ın nasıl düşündüğünü, hareket ettiğini ve işleri birbirine nasıl bağladığını göreceksiniz. Bir konu haritası oluşturmak için bir niş ve sorgu grubunu kontrol etmek için yapabileceğiniz bazı hızlı uygulamalar vardır.
- Güncel haritalarını anlamak için rakiplerinizin site haritalarını tarayın.
- Google Trendler ile ilgili sorguları ve ilgili konuları çekin.
- Otomatik tamamlama ve arama önerilerinden veri toplayın.
- Rakiplerinizin içerik merkezlerini nasıl bağladığına dikkat edin.
- İlgili varlıkları çekmek için Google Bilgi Grafiği'ni kullanın.
- Varlıkların özelliklerini, hiyerarşilerini ve bağlantılarını görüntülemek için web dışı kaynakları kullanın.
Son öğe, bir arama motorunun bilgi tabanı için orijinal ve güvenilir bilgiler sağlayan bir kaynak olması açısından da önemlidir.
Not: Diğer arama motorlarını da kullanın. Anlamsal bir arama motorunun doğasını anlamak için özellikle Swisscows'a bakmanızı tavsiye ederim. Semantik aramayı anlamak için yalnızca Google'a odaklanmayın.
Bu, Inlinks.net'ten bir Konu Haritası (Konuya İlişkin Grafik) örneğidir. Bu benzersiz bir teknoloji olduğundan ve InLinks semantik SEO'ya odaklanan tek SEO Şirketi olduğundan, teknolojilerini kontrol etmenizi tavsiye ederim.
2- Sayfa Başına Link Sayısını Belirleyin
Tüm bu SEO vaka çalışmaları ve başarılarında, her bir web sayfasındaki toplam bağlantı sayısı en fazla 15 idi.
Bu bağlantıların çoğu, ilgili ve doğal bağlantı metinleriyle ana içerikteydi. Altbilgi veya üstbilgi menüsü kullanmadım. Bu, teknik SEO'daki geleneksel önerilerle çelişir. Bunu kabul etmek zorunda kaldım ve web sayfası başına 15'ten fazla bağlantı kullanmamanız gerektiğini söylemiyorum. İlgili ve bağlamsal bağlantıları ana içerik içinde tutmanız ve arama motorlarının bu bağlantılara odaklanmasını sağlamaya çalışmanız gerektiğini söylüyorum.
Bir web sayfasında görünmesi gereken doğru dahili bağlantı sayısını belirlemek için aşağıdaki öğeleri kullanabilirsiniz:
- Minimum ve maksimum değerleri anlamak için dahili bağlantı sayısı için endüstri standartları.
- İçerikteki Adlandırılmış Varlık Sayısı
- Adlandırılmış Varlıklar için bağlam sayısı
- İçeriğin "ayrıntı düzeyi"
- Her başlık bölümünde en fazla 1 bağlantı
- Aynı türe ait varlıkların “liste formatında” olmaları durumunda ilgili sayfalarına bağlanması.
[Örnek Olay] Sayfa içi SEO ile yeni pazarlarda büyüme sağlamak
Örnek olayı okuyun3-Çapa Metinlerini Sayı, Kelime ve Konum Açısından Doğal ve İlgili Bir Şekilde Belirleme
Dahili bağlantıların doğal olması ihtiyacını ve PageRank'i nasıl geçtiklerini ele almayacağım. Bunu zaten okumanızı tavsiye ettiğim “Her Google Core Algoritma Güncellemesinden Nasıl Kazanılır” bölümünde ayrıntılı olarak ele almıştım.
Ancak ana içerik içerisinde bir web sayfası için asla üç defadan fazla bağlantı metni kullanmadığımı kısaca söyleyeceğim. Yani dördüncü kez çapa metinlere daha fazla kelime eklemenizi veya bazı kelimeleri değiştirmenizi tavsiye ederim.
Bağlantı metinleri için başka tür kurallarım da var:
- Bir sayfanın ilk paragrafındaki metni asla o sayfanın bağlantılarında bağlantı metni olarak kullanmam.
- Sayfadaki herhangi bir paragrafın ilk kelimesini asla o sayfaya bağlantı metni olarak kullanmam.
- Bir makaleyi farklı bir bağlamdan veya yan konudan başka bir makaleye bağlarsam, her zaman son başlığın paragraflarından birini kullanırım (Google bu tür bir bağlantıya “Ek İçerik” adını verir.)
- Belirli bir makale için rakiplerin bağlantı metinlerini her zaman dahili ve harici olarak kontrol ederim.
- Bağlantı metinleri oluştururken her zaman bir konunun eş anlamlılarını kullanmaya çalışırım.
- Hedeflenen web sayfasının içeriğinde ve bağlantı kaynağının ilgili başlık metninde “sabit metin” olup olmadığını her zaman kontrol ederim.
Not: Başarılı semantik SEO yapmak için bunu yapmanız gerektiğini söylemiyorum. Bunlar, bu sonuçları elde ettiğimde izlediğim yönergelere sadece birkaç örnek. Bu yönergelere uymayan bazı örnekler bulursanız, muhtemelen sevgili yazarlarım sayesindedir.
Farklı URL Kategorileri için OnCrawl'ın Sıralama Akışı Dağılımı. Bu projelerde hiçbir şeyi kategorize etmediğim için çoğunlukla “yeşil” ve en önemli kısmın blog olduğu anlamına geliyor.
4- Bağlamsal Vektörleri Belirleyin
Bu terminoloji yine kulaklarınız için biraz "cırtlak" olabilir. Bu benim için Google Patents'ten bir terim. Bağlamsal vektörler, bağlamsal alanlar, bağlamsal ifadeler… Google Patents'te kazılacak çok şey var (eğitimcimiz Bill Slawski'ye bir teşekkür daha).
Basitçe söylemek gerekirse, bağlamsal vektörler bir içeriğin açısını belirleyen sinyallerdir. Bir konu “deprem” olabilir ve bağlam “depremleri karşılaştırma”, “depremleri tahmin etme” veya “depremin kronolojisi” olabilir.
Örneğin, "elma" (meyve) bir varlık ve aynı zamanda bir konudur ve Healthline'da sadece "elma" için 265'ten fazla makale bulunmaktadır. Elmanın faydaları, elmanın beslenmesi, elma çeşitleri, elma ağaçları (temelde farklı bir varlık ve konu ama yeterince yakın.)
Yani bu bağlamda bu sitelerin tamamı ikinci dil eğitim sektöründendi. “İngilizce Öğrenmek” ana konu; Oyunlardan, videolardan, filmlerden, şarkılardan, arkadaşlardan İngilizce öğrenmek… farklı bağlamlardır.
Daha bağlamsal bağlantılar oluşturmak için, her zaman farklı sütun küme içeriği türlerinin yardımıyla bunların içindeki farklı konular ve varlıklar arasındaki boşlukları doldurmaya çalışırım. Ayrıca Google'ın bağlamsal vektörleri ve bilgi alanları hakkında patentlerinden okumanızı tavsiye ederim.
OnCrawl'ın dahili bağlantı durumu tablosu. Arama motorları için net bir “iç bağlantı” durum kodu ve tarama yolu yoktu.
5- Yazılacak ve Yayınlanacak İçerik Sayısını Belirleyin
İçerik sayısı bir sıralama faktörü değildir. Aslında, daha kapsamlı ve güvenilir makalelerle daha az içerikle daha çok şey anlatmak, tarama bütçesi, PageRank dağıtımı, geri bağlantı seyreltme veya yamyamlaştırma sorunları gibi birçok açıdan daha iyidir.
Ancak, süreci planlamak için içerik sayısı önemlidir. Çünkü kaç yazara ihtiyacınız olacağını veya günde veya haftada kaç makale yayınlayacağınızı bilmeniz gerekecek. Bu yönetici özetinde içerik yayınlama ve içerik güncelleme sıklığı gibi pek çok SEO terimine yer vermedim… Ancak konuları, içerikleri, bağlamları, varlıkları belirleseniz bile ne kadar içeriğe ihtiyacınız olacağını bilmiyorsunuz. Bazen Google, aynı sayfada bir konu için farklı bağlamlar gösteren siteleri tercih eder, ancak diğer durumlarda Google, farklı sayfalarda farklı bağlamlar görmeyi tercih eder.
Web sayfalarında başlık düzeyine göre Ortalama Başlık Sayısı yukarıdadır. Başlık türü başına başlık sayısı, bir SEO için içerik ayrıntısını, uzunluğunu ve ayrıntı düzeyini ortaya çıkarabilir.
İçeriğin/makalenin tam sayısını bilmek için Google SERP türlerini, rakiplerin içerik ağının şeklini incelemek önemlidir. Bu aynı zamanda projenin bütçesi için de önemlidir . Müşterinize 120 adet içeriğe ihtiyacınız olduğunu söyler ancak daha sonra aslında 180 adet içeriğe ihtiyacınız olduğunu anlarsanız, bu ciddi bir güven sorunudur.
Ve herhangi bir SEO başarı öyküsü için açık iletişim şarttır.
Kaynak, içerik yapısı için “anlamsız cümleler” kullanmıyorsa, H2 sayısından bir web sayfasındaki ayrıntı düzeyini anlayabilirsiniz.
6- URL Kategorilerini ve Hiyerarşisini Belirleyin
URL kategorileri, buradaki SEO örnek olay incelemelerinin hiçbirinde kullanılmamıştır. Ancak bu, URL kategorilerinin ve bunlara karşılık gelen kırıntıların anlamsal SEO için faydalı olmadığı anlamına gelmez. Benzer içeriği URL yolunuzda aynı klasörde tutmak, bir arama motorunun bir web sitesini anlamasını kolaylaştırır. Ayrıca kullanıcılar için ipuçları sağlar ve site içi gezinmeyi kolaylaştırır.
Eğer durum buysa, neden kullanmadım? Aynı iki nedenden dolayı teknik SEO kullanmıyorum: zaman kısıtlamaları ve gelecekteki bir SEO denemesi yapmak istediğim için.
Bu SEO Projeleri için site genelinde Sorunlu ve Yönetilen Çoğaltmalar mevcuttur.
7- URL Hiyerarşisi ile Ayarlayarak Bağlamsal Vektörlerle Konusal Hiyerarşi Oluşturun
Alt konuların Ocak 2020'de Google tarafından kullanılacağı onaylandı ancak aslında Google daha önce bunlardan “Sinir Ağları” veya “Sinir Ağları” olarak bahsetmişti. Google Developers'ın YouTube kanalında, konuların bir hiyerarşi ve mantık içinde birbirine nasıl bağlandığına dair güzel bir özet de gösterdiler. Bu yüzden yine, taksonomi ve ontoloji anlamsal SEO için anahtardır.
Ancak, “Bağlamsal Vektörlerle Güncel Bir Hiyerarşi oluşturmak” ne anlama geliyor? Bu, her konunun mantıksal bir URL yapısı ile gruplandırılarak olası her bağlam ve ilgili varlıklarla işlenmesi gerektiği anlamına gelir.
Bu, arama motorunun daha ayrıntılı ve ayrıntılı bir bilgi mimarisi sayesinde bir kaynağa daha iyi topikal yetki ve uzmanlık vermesini sağlayacaktır.
Bir de “kanonik çatışmalar” var.
8- Başlık Vektörlerini Ayarlayın
Başlık Vektörleri… Pek çok kulağa yabancı olan bir başka terim. Başlık vektörleri aslında içeriğin ana açısını ve konusunu belirlemeye yönelik bir işaret olarak başlıkların sıralamasıdır. Google Kalite Değerlendirici Yönergelerine göre, içerik üç farklı bölümden oluşur: "Ana İçerik", "Reklamlar" ve "Ek İçerik".
Google'ın ekranın üst kısmındaki veya makalenin "üst bölümündeki" içeriğe daha fazla ağırlık verdiğini hepimiz biliyoruz. Bu nedenle içeriğin üst kısmındaki sorgular, alt kısımdaki sorgulardan her zaman daha iyi bir sıralamaya sahiptir. Google'a göre, alt kısım aslında "tamamlayıcı içeriği" temsil eder.
Başlık Vektörleri aracılığıyla Bağlamsal Cevap Geçiş Puanı Hesaplama için Google'ın metodolojisinin bir temsili.
Bu nedenle başlık hiyerarşisi içinde bağlamsal alaka düzeyi ve mantığı kullanmak önemlidir. Basitçe söylemek gerekirse, anlamsal SEO konusundaki bakış açıma göre vektörleri yönlendirmek için bazı temel yönergeler:
- Arama motoru ne derse desin, başlık etiketleri dahil semantik HTML etiketlerini kullanın.
- Başlık vektörleri başlık etiketinden başlar, bu nedenle başlıklar ve başlık etiketi birbiriyle uyumlu olmalıdır.
- Her başlık farklı bilgilere odaklanmalı ve bu başlıklardan sonraki paragraflar daha önce verilen bilgileri tekrarlamamalıdır.
- Benzer fikirlere odaklanan başlıklar birlikte gruplandırılmalıdır.
- Başka bir varlığı içermesi gereken herhangi bir başlık da ona bağlanmalıdır.
- Her başlığın içeriği, listeler, tablolar, açıklayıcı tanımlar ile doğru formatta olmalıdır…
Gördüğünüz gibi, bu bölümle ilgili her şeyin aslında temel bir mantığı var. Herşey aynı. Ancak, aşağıda Google'ın patentlerinden biri olan “Cevap pasajları için bağlam puanlama ayarlamaları”nı göstereyim.
Kaynak: Cevap pasajları için bağlam puanlama ayarlamaları
Google, başlık vektörünü kullanarak, belirli bir sorgu için hangi pasajın en iyi bağlamsal vektöre sahip olduğunu seçmeye çalışır. O yüzden bu başlıklar arasında net bir mantıksal yapı oluşturmanızı tavsiye ederim.
İsterseniz, bu patenti Bill Slawski'nin analitik bakış açısıyla da okuyabilirsiniz: Öne Çıkan Snippet Cevaplarını Bağlama Göre Ayarlama.
14 günlük ücretsiz denemenizi başlatın
Denemenizi başlatın9- Bir Konu İçin İlgili Varlıkları Bir Bağlam İçerisinde Bağlayın
Bağlantılı varlıklar ve varlık ilişkileri birbirine yakın terimlerdir. Varlık ilişkilendirmesi, varlıkların niteliklerine dayalı olarak arama motorları tarafından ve ayrıca olası bir arama amacı için sorguların nasıl ifade edildiği aracılığıyla yapılabilir.
Varlıkları bir bağlam içinde birbirine bağlamak ve varlıkları ilişkilendirmek, ontolojinin pratik bir uygulamasıdır. Örneğin, bu SEO projelerinin sektörü bağlamında “İngilizce Öğrenmek”, “Phrasal Fiiller” konusu için “Düzensiz Fiiller”, “En Çok Kullanılan Fiiller”, “Avukatlar için Faydalı fiiller” de kullanabilirsiniz. ”, “Latin kökenli fiillerin etimolojisi”, “Az Bilinen Fiiller” birbirine bağlanabilir.
SEO ile ilgili HTML Etiketleri, uzunluk ve içlerindeki terimler açısından optimize edilmelidir. Bu projelerde, gördüğünüz gibi bunları uygulamadım.
Tüm bu bağlamlar aslında “İngilizce fiillere” odaklanır. Hepsi “Dilbilgisi Kuralları”, “Cümle Örnekleri”, “Telaffuz” ve “Farklı Zamanlar” ile ilgilidir. Tüm bu bağlamları ve varlıkları detaylandırabilir, yapılandırabilir, kategorilere ayırabilir ve birbirine bağlayabilirsiniz.
Temel olarak bir konu ve ilgili tüm varlıklar için olası her bağlamı kapsadıktan sonra, anlamsal bir arama motorunun, bunlar için olası arama amaçları için sizi güvenilir bir kaynak olarak seçmekten başka şansı kalmaz.
10- Olası Arama Amaçları için Sorular ve Cevaplar Oluşturun
“Cevaplardan Soru Üretmek”… Bir Başka Google Patenti. Ancak bu yazı yeterince uzun olduğu için ayrıntılara girmeyeceğim. Temel olarak, bir arama motoru web'deki içeriklerden sorular üretir ve bu soruları sorgu yeniden yazma ile sorgularla eşleştirir. Ve bu soruları, web'deki olası arama amaçları için olası içerik boşluklarını kapatmak için kullanır.
Bu yüzden size her varlığı birbirine bağlarken her bağlamı ile işlemenizi söylüyorum. Ancak, bilgi çıkarmanın ne olduğunu da bilmelisiniz. Bilgi çıkarma, bir belgeden kavramlarla ilgili önemli gerçekleri ve kesin bağlantıları çıkarmaktır. Bilgi çıkarma sayesinde, bir Arama Motoru bir belgeden hangi soruların yanıtlanabileceğini veya hangi gerçeklerin anlaşılabileceğini anlayabilir. Bilgi çıkarma, varlıklar ve nitelikleri arasında bir bilgi grafiği oluşturmak için bile kullanılabilir ve ilgili soruları oluşturmak için kullanılabilir.
Arama Sorguları için İlgili Sorular Oluşturma
Sadece ARAMA HACMİ'ne odaklanmamalısınız! Hatta bu soruyu daha önce kimse sormamış bile olabilir. Ve arama motoru bile bu sorunun cevabını bilmiyor olabilir. Ancak bu benzersiz bilgi, konu içindeki varlıkların niteliklerini tanımlamak için faydalıysa, bu soruları oluşturun ve yanıtlayın ve web ve nişinizdeki arama motorları için benzersiz bir bilgi kaynağı olun.
11- Anahtar Kelime Boşluğu Yerine Bilgi Boşluğu Bulun
Önce aşağıdaki alıntıyı okuyun.
"Belirli bir belge için bir bilgi kazanım puanı, daha önce kullanıcı tarafından görüntülenen belgelerde yer alan bilgilerin ötesinde belgede yer alan ek bilgilerin göstergesidir."
Kaynak: Patent “Bağlantı Bilgi Kazanımının Bağlamsal Tahmini”
2020'de bile, "her gün sorguların %15'inin yeni olduğunu ve Google'ın bu sorguları olası arama amaçları ve yeni belgelerle eşleştirmek için RankBrain'i kullandığını" biliyoruz. Google ayrıca, kullanıcılarından gelecek olası sorgular için her zaman benzersiz bilgiler ve yanıtlar arar. Benzersiz bilgiler sağlayın ve daha az bilinen “terimleri, ilgili bilgileri, soruları, çalışmaları, kişileri, yerleri, olayları ve önerileri” içermeye çalışın.
Bu nedenle, "daha uzun içerik" veya "anahtar kelimeler" bu SEO örnek olay incelemelerinin anahtarı değildir. "Daha fazla bilgi" ve "benzersiz sorular" ve "benzersiz bağlantılar" anahtarlardır. Bu projelere ait her içeriğin kendine özgü başlıkları vardır ve arama hacmiyle bile ilgisi yoktur ve kullanıcılar bile bunlardan haberdar olmayabilir.
Aşağıda, artırılmış sorgular ve olası ilgili arama etkinlikleri için bağlamsal alaka düzeyini gösteren başka bir Google Patenti göreceksiniz.
Bilgi Grafiği Bilgilerini Kullanan Artırılmış Arama Sorguları
“Çekirdeklerini anlatırken ilgili her varlığı bağlamsal bağlantıları ile dahil etmek” önemi ile burada da görülebilir.
12- Anahtar Kelime Hacmi veya Zorluğunu Önemsemeyi Bırakın
Anahtar kelime hacmiyle ilgili görüşlerimi zaten paylaştım. Bu dört proje boyunca kendimi çoğunlukla kaliteli ve anlaşılır bir “eğitim kitabı” oluşturan biri olarak gördüm.
- Projenin başında tonlarca geri bağlantıya sahip yetkili rakipler beni yıldırmadı.
- Anahtar kelime zorluğu gibi üçüncü taraf metrikleri umurumda değildi.
- Rakiplerin tarihsel verileri ve marka gücü beni korkutmadı.
- Ve son olarak, “Müşterime projelerin son durumunu göstermek için Google Search Console kullandım” demekten kaçındım. Google'ın tepkilerini incelemek dışında GSC'ye girmedim.
Makale yazarken bir konunun anlamsal yapısında bir alt konu gerekiyorsa yazılmalıdır. Arama hacmi “0” olsa bile yazılmalıdır. Anahtar kelime zorluğu 100 bile olsa yazılmalıdır.
Burada önemli bir nokta daha var.
Bir “ifade” için SERP'de ilk sırada yer almak istiyorsanız, ilgili tüm cümleleri ve her ayrıntıyı ilgili tüm güncel grafiklere eklemeniz gerekir. Yani semantik SEO ile ilgili her konuyu tam olarak işlemeden o konuyla ilgili sorgularda sıralamalarda artış görmek mümkün değildir.
Sayfa derinliğine göre Kelime Sayısı Değerlendirmesi. Standart bir dahili gezinme kullanmadığımız için bu örnekte içerik eskidikçe sayfa tıklama derinliği artar. Ancak 10. derinlikte bile rakiplerimizden daha güçlü içeriğe sahibiz. Bu, Google'ı daha fazla ve daha derine bakmaya teşvik eder.
13- Tarihsel Verilerle Güncel Kapsama ve Otoriteye Odaklanma
Konu grafiği, hangi konuların hangi bağlantılar içinde birbirine bağlandığını gösteren bir grafiktir. Topikal kapsam, bu grafiği ne kadar iyi kapladığınız anlamına gelir. Geçmiş veriler, bu konu grafiğini ne kadar süredir belirli bir düzeyde ele aldığınızı ifade eder.
Konuya Dayalı Otorite = Konuya Dayalı Kapsam * Tarihsel Veriler
Bu yüzden size gösterdiğim her grafikte belli bir süre sonra “hızlı bir büyüme” görüyorsunuz. Ve doğal dil işlemeyi ve anlamayı kullandığım için, dalga şeklindeki bu hızlı organik trafik artışının çoğu, özellikli snippet'lerden geliyor.
Bir konu için öne çıkan snippet'ler alabiliyorsanız, arama motoru için kolay anlaşılır bir içerik yapısı ile yetkili bir kaynak olmaya başlamışsınız demektir.
N-Gram Analizi benim için OnCrawl'ın en iyi özelliklerinden biri. Ve bir SEO Tarayıcısı için benzersiz bir özelliktir. Yukarıda “Site çapında olarak 6 gram Analiz”i görebilirsiniz. Görüldüğü gibi “İngilizce öğrenmek ve öğretmek” (Ingilizce Ogrenmek ve Ogretmek) bu varlığın ana temasıdır.
14- Yazarlarınızla Olabilecek En İyi Cümle Yapısını ve İçerik Formatını Belirlemek İçin Doğal Dil İşleme Terimlerini Kullanın
Yazarlarınızı eğitin.
Onlara Google'ın NLP ve NLU'yu nasıl kullandığını gösterin. Onlara "Konuşma Etiketlerinin Bir Parçası"nın veya "Adlandırılmış Varlık Tanıma" ve "Adlandırılmış Varlık Bağlantısı"nın ne olduğunu öğretin. Makine tarafından çalıştırılan metin analizini anlamalarını sağlamak için somut sonuçlar ve uygulamalarla N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec'i kullanın. Onlara Google Bilgi Grafiğinin nasıl çalıştığını gösterin.
Onlara Nöral Eşleştirmenin veya Varlık Tipi Eşleştirmenin ne olduğunu öğretin. İçeriklerini revize ederken onlara Google Dokümanlar üzerinden hatalarını gösterin, ardından öne çıkan snippet'lerle organik trafik artışını gösterin.
Bazen buna “Öne Çıkan Parçacık Odaklı İçerik Pazarlaması” diyorum. Google'ın içeriği anlamak ve dürüst olmak gerekirse, Google'ın NLP tabanlı algoritmaları sayesinde en yetkili rakipleri bile 2011'de olduğundan daha kolay yenmek için NLP modellerini kullandığını hepimiz biliyoruz.
Ve bu Semantik SEO Manifestosunun başında söylediğim gibi, tüm öne çıkan snippet'leri bir günde kaybettim. Bu, Google'ın öne çıkan snippet'lerin yüzdesini bir günde %4 azaltan küçük bir güncelleme yaptığında meydana geldi. Aynı zamanda, sunucumuz aşırı trafik nedeniyle kapalıdır. Ek olarak, bir “yeniden sıralama talebi” oluşturmak için yeni içerikler yayınlamaya devam ederken birçok içeriği güncelledim.
Google, bir içeriğin fikir temelli mi yoksa gerçek temelli mi olduğunu anlamaya nasıl çalışır? Patent adı: Belgelerdeki görüşleri belirlemek için makine öğrenimi.
Aşağıda, yazarlarım için bazı kurallarımı bulabilirsiniz:
- Bir makalede asla fikrinizi vermeyin.
- Makalelerde asla “gündelik dil” kullanmayın.
- Analojiler kullanmayın.
- Gereksiz kelimeler kullanmayın.
- İçerik mümkün olduğunca kısa ve gerektiği kadar uzun olmalıdır.
- Uzun cümleler yerine daima kısa cümleler kullanın.
- Her zaman doğrudan ve kesin cevaplar verin.
- Bir açıklama yapmadan önce her zaman bir “kaynak” otorite olarak kullanın.
Ve büyük bir sürpriz değil, resimler için “alt etiketleri” kullanmadım. Ancak bu aynı zamanda bir erişilebilirlik sorunu olduğundan, bir SEO denemesi için bile olsa bir siteyi erişilmez bir durumda bırakmak doğru gelmiyor. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.
Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.
I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.
15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark
I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.
But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.
OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.
And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.
Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.
OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.
During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.
As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.
And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:
“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”
Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren
Last Thoughts on Semantic SEO
While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.
As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.
Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.
See you in the future SEO case studies and experiments.