Vincent Terrasi: Faydalı İçerik Güncellemesinin Önemi

Faydalı İçerik algoritması güncellemesi nedir?

Geçen hafta Google, şu anda yayınlanmakta olan Faydalı İçeriği tanıtarak arama sonuçlarının kalitesini artırmayı amaçlayan bir algoritma güncellemesinin yayınlandığını duyurdu. Bu güncelleme, başlangıçta yalnızca İngilizce web siteleri için geçerli olacaktır ve sitede önemli miktarda yararsız içerik varsa, tüm sitenin içeriğinin değerini düşürebilir.

EAT'de olduğu gibi, “yararlı” kavramı somut ölçütlerle kolayca ölçülemez; algoritma, yararsız içeriği belirlemek için makine öğrenimine dayanır.

EAT ve algoritma güncellemelerinde uzmanlaşmış deneyimli SEO'lar, Faydalı İçerik güncellemesi hakkında bilinenleri ve buna nasıl tepki verileceğini ayrıntılı olarak zaten analiz ettiler. Marie Haynes, Glenn Gabe ve Lily Ray'in analizleri okunmaya değer.

Tartışmayı daha ileriye taşımak için, Oncrawl Ürün Direktörü ve BERT ve GPT-3 gibi makine öğrenimi ve dil modellerine odaklanan Veri SEO uzmanı Vincent Terrasi ile konuştum.

Vincent Terrasi ile röportaj

“Saf AI içeriğini doğal olmayan olarak tanımlayabiliriz ve bu nedenle cezalandırılacaktır. Ancak diğer yandan, bu Faydalı İçerik kavramının arkasında, SERP'lere dayanan tüm yeni anlamsal araçları olumsuz yönde etkileyebilecek başka bir konu var. Google sonunda aşırı optimizasyonu tespit edebilecek, yani Google'da sıralamak için mükemmel ayak izini tersine mühendislik yapacak biri."

İçerik analizi ve aşırı optimizasyon tespiti: Faydalı İçerik güncellemesinin gerçekte neyi değiştireceği

Rebecca: SEO için metin oluşturma, etkileri ve tehlikeleri hakkında konuştuğunuz Tech SEO Boost 2019'da ikinci sırayı kazanan çalışmanızın çeşitli unsurlarını düşünmeye devam ediyorum. Ayrıca konuyu, özellikle Google BERT'yi piyasaya sürdüğünde, sonraki adımlardan ve makine öğrenimi yoluyla metin analizini nasıl genelleştirebileceklerinden bahsettik. Bu durumda, bir tür sınıflandırma ve bunun üzerine anlamsal analiz gibi. Senin de çıkardığın şey bu kadar mı? Bu güncelleme sizi şaşırttı mı?

Vincent: Evet, SEO Boost Tech'de duyurduğum şey buydu: [Google] bu tür içeriğin peşinden gideceklerdi.

Oncrawl'da metin üretimiyle ilgilenen müşterilere, oluşturulan içerik konusunda neden dikkatli olmaları gerektiğini anlatmaya devam ediyorum.

AI (yapay zeka) tarafından üretilen içerik hakkında konuşurken dikkatli olmalısınız. Faydalı İçerik güncellemesi ile, manuel bir işleme yol açacak türden bir şey gibi görünse de, hiçbir şekilde manuel bir işlemden bahsetmiyoruz. Yapay zeka tarafından oluşturulan sitelerle ilgili son haberlerden bazılarını görmüş olabilirsiniz ve ben bunu kesinlikle manuel işlem olarak sınıflandırırdım. Bu üç ay önceydi: Ayda 100.000 dolar kazandıklarını söyleyen sitelerin olduğu güçlü manuel işlemler vardı. Hepsinin indeksi kaldırıldı. Bunlar manuel işlemlerdir.

Şimdi, katma değeri olmayan metin olup olmadığını belirleyebilen bir makine öğrenimi modeline sahip bu güncelleme var. Bu yüzden AI hakkında değil, katma değeri olmayan içeriği olan veya olmayan siteler hakkında konuşmayı tercih ederim.

Rebecca: Evet, Google'dan bunun manuel işlemlerle ilgili olmadığına dair bir onay var. Bu durumda, Google'ın açıkça makine öğrenimi olduğunu söylemesi ilginçtir ve hemen hemen her zaman çalışır. Dolayısıyla, önümüzdeki aylarda, etkilenen bir site muhtemelen yeniden sınıflandırılabilir… veya olmayabilir.

Vincent: Bunu Eylül ayındaki konferansımda Christian Meline ile SEO Camp Paris'te konuşacağım, çünkü bu, beş ay önce tespit ettiğimiz bir şey. Hayal edebilirsiniz? Google ile ilgili bir şeyler olduğunu zaten tespit etmiştik.

Genel olarak, iki konu vardır:

AI tarafından oluşturulan içerik konusu var. Yapay zeka kendini tekrarladığı için spam içerikli içeriğin tespit edilmesinin çok kolay olduğunu söyleyebiliriz. Üç, dört, beş kelimelik kelime gruplarına ayırırsanız, aynı ifadeleri tekrar ettiğini göreceksiniz. Bunu tespit etmek çok kolay. Makine öğrenimi yapmanıza gerek yok.

Öte yandan, makine öğrenimi kısmı, aslında bir sonraki kelimenin ortaya çıkması için çok kararlı olasılıkların olmasıdır.

Rebecca: Evet, eğitim kurslarınız üzerinde çalışırken bunu da konuşmuştuk. Bu, Oncrawl'da dahili olarak, bu şekilde kolayca tanımlanabilen içeriği bulmak amacıyla, oluşturulan metinlerin kalitesi için bir puanlama sistemi oluşturmaya yönelik şu anda devam etmekte olan çalışmalara yol açmıştır.

Vincent: Bu doğru.

Saf AI içeriğini doğal olmayan olarak tanımlayabiliriz ve bu nedenle cezalandırılacaktır. Yani bu ilk konu.

Ancak diğer yandan, bu Faydalı İçerik kavramının arkasında, SERP'lere dayanan tüm yeni anlamsal araçları olumsuz yönde etkileyebilecek başka bir konu var.

Google sonunda aşırı optimizasyonu tespit edebilecek, yani Google'da sıralamak için mükemmel ayak izini tersine mühendislik yapacak biri. Ve burada Fransa'da henüz haberlere fazla tepki vermemiş güçlü ve yetenekli oyuncularımız var: Freres Peyronnet, 1.fr, SEO Quantum, vb. Aşırı optimizasyon sorunuyla doğrudan ilgileniyorlar. Bu güncellemeden doğrudan etkilenirler.

Rebecca: Bugün var olmayan bir şey eklerken (bu durumda akademik araştırma ve eğitim kursları arasındaki bağlantı) ilgili makine öğrenimi konuları). Sizce böyle bir şey yapmak hala mümkün mü?

Vincent: Özgünlük getirirse ve spam olarak algılanmazsa, evet, bu tür şeyleri yapmak her zaman mümkün olacaktır.

Ancak, yararlı olduğu düşünülmezse, o zaman mümkün olmayacaktır.

Ek olarak, Fransız içerik oluşturuculara net bir hatırlatma yapmak istiyorum: İngilizce'den bahsediyoruz. İngilizce olarak kullanıma sunmanın aylarca ve genellikle bir yıl sürebileceğini biliyoruz. Panda veya Penguin gibi eski büyük Çekirdek Güncellemelere baktığımızda, bazı durumlarda birkaç yıla kadar sürdüler. Bazı insanların spam tekniklerini uygulamaya devam etmek için bu süreyi kullanacağını düşünüyorum. Ve sonra Google müdahale edecek.

Christian Meline ile yaptığım sunumum sırasında tartışacağım şey, Google'ın zaten sahip olduğu ve ilgilenmediği konuları önermek yerine, yeni konular önermemize yardımcı olan yeni teknolojileri kullanabilmemizdir.

Sana bir örnek vereceğim. Tüm SEO araçlarını test edersem ve GPT-3 ile veya örneğin yourtext.guru gibi bir Fransız aracıyla konu fikirleri oluşturursam, 40 fikir elde edeceğim. Christian Meline'in tekniğini kullanırsam 4500 alırım. Hatta bazıları daha önce hiç kullanılmamış, hatta Google'da bile bulunmayan konular.

Sizce Google neyi tercih edecek? Zaten bildiği içeriğe sahip olmak mı, yoksa hiç kimsenin girmediği çok ilginç konulara sahip olmak mı?

Bence SEO'nun geleceği bu: yeni şeyler tespit edebilmek. Koray'ın da o semantik yönde ilerlediğini biliyorum.

Rebecca: Evet, bir uzmanlık oluşturabileceğiniz içerik boşluklarını veya boşlukları analiz etme anlamında, çünkü bunlar bir konunun anlamsal alanları hiç ele alınmıyor.

Vincent: Aynen. Öte yandan, bu güncellemenin bunu hemen yapmayacağını düşünüyorum. Bir sürüm 1, bir sürüm 2 vb. Ancak bu güncellemenin nihai amacı bunu yapmaktır.

[Örnek Olay] Google'ın bot taramasını yönetme

26 000'den fazla ürün referansıyla 1001Pneus, SEO performansını izlemek ve Google'ın tarama bütçesini doğru kategorilere ve sayfalara ayırdığından emin olmak için güvenilir bir araca ihtiyaç duyuyordu. OnCrawl ile e-ticaret web siteleri için tarama bütçesini nasıl başarılı bir şekilde yöneteceğinizi öğrenin.

Örnek olayı okuyun

Diğer diller ve diğer medya: Bu güncelleme nasıl dağıtılacak?

Rebecca: Daha önce İngilizce ile Fransızca gibi diğer diller arasındaki farktan bahsettiniz. MuM'de olduğu gibi çeviride, dilden bağımsız işlemede büyük ilerlemeler kaydettik. Bu güncellemenin diğer dillere taşınmasının gerçekten bu kadar uzun süreceğini düşünüyor musunuz?

Vincent: Açıkçası, kendi başıma bazı işler yaptım. Google'ın teknolojisine sahip değilim, Google'ı tanımıyorum ama çalışması bu kadar uzun süren bir algoritma hiç görmedim. Bu, 300 kelimelik bir paragrafın yaklaşık on saniye sürdüğü anlamına gelir. Bu bir sonsuzluk. Genellikle TF-IDF hesaplamalarından, kelime yerleştirmelerinden bahsediyoruz… ve bu bir saniye sürüyor. Başka bir deyişle, bu tür bir algoritmanın uygulanması oldukça ağırdır. Artık Google'ın teknolojiye sahip olduğunu biliyorum, TPU'ları var, süper akıllı mühendisleri var, ancak bir dil modeli kullanırken bu sınıra sahip olacaklarını düşünüyorum: dil modelini yüklemeniz gerekiyor. Ve 200 milyar parametre olduğunda can acıtabilir.

Komik, HuggingFace'te metin oluşturma modelinin piyasaya sürülmesiyle hemen hemen aynı zamanda. Yani bence bunu kesin olarak söyleyebilecek kimse yok ama tespitlerini buna dayandırdılar. Aslında, metin oluşturmayı tespit etmek için bir metin oluşturma modeli yayınladılar. Google, dedikleri gibi, ateşe ateşle karşılık veriyor.

Rebecca: Evet, işler böyle yürüyor, değil mi? Otomatik metinleri tespit etmek her zaman böyle olmuştur. Onu tespit etmek için nasıl yapıldığı hakkında bildiklerimizi kullanırız.

Vincent: Ama beni etkileyen, SERP'lerin parmak izini sağlayan SEO araçları. Google şimdi, "Ayak izine sahibiz ve bundan çok ilham alıp almadığınızı anlayabileceğiz" diyor. Kimse nasıl yaptıklarını bilmiyor. Diğer SEO araçlarının bunu nasıl yaptığını biliyorum, ancak [Google] bunu nasıl yapıyor? Kimse bilmiyor.

Rebecca: Aslında, benim için göze çarpan diğer şey, bunun site düzeyinde bir analiz olmasıydı ve daha sonra her site için, eğer gerçekten çok yüksek düzeyde bir genellemeden bahsediyorsak, Faydalı veya Yardımcı Olmayan İçeriğin bir "değeri" vardır. o sitedeki diğer içeriği etkileyebilecek siteye. Ve bu çok fazla bireysel analiz ve çok fazla bilgi deposu. Yani sadece onu işlemek veya yeniden işlemek bile çok zaman alıyor.

Vincent: Sanırım sahip oldukları kısıtlama bu. Bunu Google Discover'da değil, yalnızca Google Arama'da yaptıklarını duyurdular.

Bu biraz paradoks çünkü Google Discover'da herkes hile yapıyor, herkes sadece Google Discover'da olmak için “SEO” içeriğini optimize ediyor. Sanırım şu anda Google Arama ve tüm bu otomatik olarak oluşturulmuş içerikle ilgili büyük bir sorunları var. Otomatik olarak oluşturulan içerikle aşırıya kaçan bazı siteler var.

Bir cezadan bahsetmiyorlar, bu yüzden bunu yeni bir sinyal olarak Google RankBrain'de olduğu gibi döndürüyorlar.

Ve tüm siteler etkilenmeyecektir. Özellikle tüm ürün açıklamaları ile e-ticaret sitelerini düşünüyorum. Herkesin birbirini taklit ettiğini biliyoruz.

Rebecca: Evet, üreticilerin, markaların resmi açıklamalarına dayalı varyantlar yaratmak.

Vincent: Evet.

Ancak bazı medya siteleri daha fazla risk altındadır. SEO'da uzun zamandır bilinen bir olgu var. Örneğin, bazı siteler İngilizce içeriği alır ve herhangi bir değer katmadan çevirir. Kimse bundan bahsetmedi ama bu tür siteler için büyük bir risk var çünkü hiçbir şey katmıyor ve üstüne bir de kaynak belirtmeme kusuru var.

Rebecca: Ayrıca karşılaştırma yapmak için orijinal İngilizce içeriğe de sahip olacaklar.

Vincent: Evet, bu güncellemeyle İngilizce'den Fransızca'ya geçtiğimiz aşama, spam içerikli sitelerin çoğuna zarar verebilir.

Son birkaç aydaki tüm SEO haberlerinin dışında, bu en önemli güncellemedir. RankBrain de diyebiliriz, ancak işaret etmesi çok daha az açıktı, uygulamasının gerçek sonuçlarının ne olduğunu görmek zor.

Rebecca: Semantik analiz kavramı ve web sitesinin geri kalanıyla ilgili olmayan bölümleriyle aslında yakın olduğunu düşünüyorum.

Vincent: Aynen.

Bir süredir bunun üzerinde çalıştıklarını biliyorum. Google'da çalışan bir arkadaşım vardı ve 2009'dan beri bunun üzerinde çalıştığını söyledi; Bu konuda iki araştırma ekibi vardı. Bunu şimdi gerçek zamanlı olarak yapmaya çalışıyorlar ve çok fazla temizlik yapacaklar.

Ama hala uygulama hakkında fazla bir şey bilmiyoruz. Nasıl yapacaklar? Bir sinyalle mi? Hile yapanlar daha az indekslenecek mi? Bu soruya John Mueller dışında kimse cevap veremez.

Rebecca: Ona bile izin verileceğinden şüpheliyim. “Arama motorları için değil, kullanıcılar için faydalı içerik oluşturun, sorun yaşamazsınız” çizgisini sürdüreceklerini tahmin ediyorum.

Vincent: Twitter'da bu konuyla ilgili soru yağmuruna tutuluyor ve yanıtları biraz geniş oldu.

Kaynak: Twitter

Gelecekte içerik oluşturma üzerindeki etkisi

Rebecca: Buna şaşırmadım. Muhtemelen daha spesifik bir bilgiye sahip olmadığını düşünüyorum. Ve yapsa bile algoritmadan bahsetmek kesinlikle yasaklanmalı.

Her neyse, bu güncellemeyle ilgili patentleri görmeye başlamak, bir yıl, iki yıl içinde patentlerin yeniden analizini yapmak, orada neler olduğunu görmek için ve biraz sonra herhangi bir kullanım belirtisi olup olmadığını görmek için çok endişeliyim. Ama bu başka bir konu.

Vincent: Eylül'deki konferansıma hazırlanmak için kaliteli içeriği, faydalı içeriği nasıl tanıdığımızı listeledim. Bunu, [üç] yıl önce Christian Meline'nin konuyla ilgili yazdığı Journaldunet'teki (Fransızca) makaleye dayandırdım. İçeriği hala tamamen alakalı. Öte yandan, makine öğrenimine güvenmiyor. Bundan nefret ediyor, yani bunlar basit, faydalı ölçütler: başlık iyi yazılmış mı? Yazım hataları var mı? Yeni bilgi sağlıyor mu? Nadiren bunları yapmak için makine öğrenimine ihtiyaç duyacağınız şeyler.

Rebecca: Bu tür tavsiyeler çok önemli olacak çünkü çoğu SEO uzmanı makine öğrenimini uygulamak, sitelerini analiz edebilmek, olup olmadığını bilmek için kaynaklara, verilere, zamana veya sadece becerilere sahip değil. buna düşme veya girmeme riskleri.

Vincent: Aynen. Bunu çok ama çok yakından takip etmeliyiz.

Ayrıca, söylediklerimize çok dikkat etmeliyiz. Koşullu zaman kipinde konuşmalıyız. Bu konu hakkında emin olan kimse yok.

Rebecca: Bu kesin. Sadece çok yüksek seviyeli şeylere sahibiz, yani elimizde kanıt yok, ipucu yok ve bilgi yok. Açıkça bu konuda söyleyebileceğimiz tek şey sonuçlar değil, teoriler.

Vincent: Aynen.

İşte bir başlangıç ​​noktası olarak kurduğum şey:

• Tekrara bakmak için belirteçlerin analizi: ne zaman aşırı olduğunu, ne zaman sadece sıralama için olduğunu belirleyin.
• Ardından, daha önce bahsettiğim kelimeler arasındaki olasılıklar.
• Ve son olarak, kelime grupları.

Sadece bu üç kombinasyonla, yapay zeka tarafından oluşturulan ve bir insan tarafından optimize edilmemiş metinlerin %90'ını tespit edebilirim. Google'ın neler yapabileceğini hayal edin! Akıllara durgunluk veriyor.

Rebecca: Bu yüzden 23 Eylül'deki SEO Kampüsü konferansınıza kesinlikle Christian ile katılmalıyız.

Vincent: Evet, faydalı içerik konusunu biraz ayırmak istedik. Komik: Google güncelleme hakkında konuşmaya başlamadan önce bile bunu planlamıştık.

Bu konuyu da seviyorum çünkü çok ekolojik fikirliyim. İnsanların spam göndermesini önlemek için böyle kontroller olduğunu bilmek beni daha iyi hissettiriyor. Çünkü bize akıl almaz kaynaklara mal oluyor.

Rebecca: Evet, öyle. Bu güncelleme ile herkes yakından ilgileniyor. Bence hiçbir şeyi değiştirmeyeceğini düşünenler yanılıyorlar. Sadece içerik oluşturma şeklimizi değil, aynı zamanda Google'ın içeriği değerlendirme şeklini de değiştireceğini görebiliyoruz. Ve bunlar daha önce görmediğimiz stratejiler.

Vincent: Aynen. Hatta aşırı bir duruş sergilemek isterseniz Google içeriği değerlendirmez. Bu çok büyük bir zayıflık. Sadece indekslemek ve sıralamak için kullanılır. Şimdi yukarı akışı filtreleyecekler. Ve Bing'in Google'ı yapmadığı için eleştirdiği şey de buydu.

Rebecca: Evet, [içerik üzerine] analizlerin çoğu sıralama sırasında geldi.

Vincent: Bu doğru. Şimdi küçük bir filtre var gibi görünüyor. Size katılıyorum: Bu konuda ortaya çıkan patenti görmek için sabırsızlanıyorum. Filtreyi nereye koyduklarını açıklamaları gerekecek. Filtreyi nereye koyduklarına bahse girersin? Endekslemeden önce mi, sonra mı, sıralamadan önce mi, sonra mı? Nereye koymak istiyorsunuz?

Rebecca: Bunu yapabilmek için sitenin çoğuna sahip olmanız gerektiğine göre, şunu söyleyebilirim…

Vincent: Endeksleme için tartıştığımız gibi SERP'lerin ayak izine ihtiyacınız olduğunu unutmayın. Bu yüzden onları indekslemelisiniz.

Rebecca: Evet, ben de onu söyleyecektim. Bunun ek bir adım olması gerektiğini düşünüyorum, indeksleme riski taşımıyoruz, bu yüzden indeksleme sonrası bir etkiden bahsediyoruz, belki [ilk] sıralamadan sonra da olabilir.

Vincent: Evet, benim için sıralamadan sonra. Google olsaydım, bu Google RankBrain'e ekleyeceğim bir şeydi, çünkü sinyalleri vb. toplayabiliyor. Şimdi soru, sitelerde ne kadar etkili olacağı.

Rebecca: Makine öğrenimi ile siteden siteye çok değişiklik gösterebilir, çünkü etkisi ve her sitede ne kadar yararsız içeriğin olduğu üzerinde çok daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz.

Vincent: Google'ın sınırı yanlış pozitiflerdir. Bu, meşru sayfaların indeksini kaldırmak [veya cezalandırmak] olacaktır. Bu yüzden ilk etkinin çok, çok düşük olacağını düşünüyorum, ama gerçekten dolandırıcıların peşinden gidecekler.

Yine de, biraz endişeli olan benimle iletişime geçen insanlar oldu. Onlara başlangıçta, yalnızca kalitesiz metni algılayacağını söyledim. Yani, insan düzeltme okumasıyla takip edilen [oluşturulmuş] bir metnin tüm yararlılığına sahip olabileceğini düşünüyorum.

“AI = çöp” diyen diğerleri kadar katı değilim. Buna da pek inanmıyorum.

Rebecca: Bu beni şaşırtmadı, senden geliyor!

Yavaş olacağını bilmek biraz sinir bozucu. Dediğiniz gibi, yanlış pozitiflerden kaçınmak için, İngilizce'yi piyasaya sürmenin başka bir nedeni de bu: İngilizce'yi daha iyi biliyorlar. Bu, tüm web'e ve daha az ustalaşılmış, daha az otomatikleştirilmiş diğer dillere genelleme yapmadan önce çok daha pahalı ek kontroller koymayı mümkün kılar.

Her durumda, çok zengin bir tartışmaydı. Bu değiş tokuş için çok teşekkür ederim.

Vincent: Ne zaman istersen tekrar konuşabiliriz.

Rebecca: Bir zevkti.