Rusya-Ukrayna Çatışmasının Küresel e-Ticaret Endüstrisine Etkisi

Ekonomik krizler savaşın kaçınılmaz bir sonucudur ve iki sanayileşmiş ülke birbirine karşı silahlanmaya karar verdiğinde, küresel endüstriler bozulma ve istikrarsızlıktan korkar. Aynı şey, Rusya-Ukrayna ihtilafı nedeniyle büyük çaplı aksamalarla karşı karşıya kalan e-ticaret endüstrisi için de söylenebilir. Bu kesintiler, e-Ticaret iş sürecinin tüm aşamalarında, yani kaynak kullanımından teslimata ve hatta tüketim kalıpları ve zihniyetine kadar, sakatlayıcı bir etkiye sahip.

Dış politika uzmanları , Rusya-Ukrayna ihtilafının Rusya'nın 30 yıllık ekonomik ilerlemesini engelleyeceğini iddia ediyor. Otuz yıl önce, e-ticaret endüstrisi Rusya'da yoktu. E-Ticaret endüstrisinin tekrar cansız hale gelme şansı nedir? Ya da daha büyük bir soru soralım. 300.000'den fazla Amerikan şirketi tedarik zincirleri için Rusya veya Ukrayna'ya güveniyor. Bu tedarik zincirinde bir kesinti ile Rusya-Ukrayna çatışmasının küresel e-ticaret endüstrisi üzerindeki etkisi ne olacak?

Bu blogda, düşüş gösterebilecek e-ticaret sektörleri, tüketici davranışları ve eğilimlerinin nasıl yeniden tanımlanacağı ve Rusya'nın kendisine uygulanan tüm yaptırımlarla mücadele stratejisinin ne olacağı dahil olmak üzere çatışmanın genel etkisini ele alacağız.

İçindekiler

• Etkiyi Değerlendirmek
• E-Ticaret Endüstrisinin Çeşitli Sektörlerine Etkisi
  – Gıda ve Tarım
  – İnşaat ve İş Makinaları
  – Metaller
  - Makyaj malzemeleri
  - uzaktan Eğitim
  - Moda
  – Elektronik
• Alıcılar ve İşletmeler Üzerindeki Etkisi
  – Alıcılar Üzerine
  – İşletmeler Üzerine
• Yeni Ortaya Çıkan Tüketici Modelleri
• Çözüm

Etkiyi Değerlendirmek

Pandemi ile birlikte gelen ekonomik durgunluk, binlerce işletmeyi iflas ettirdi ve oldukça tanınmış yerleşikleri çöküşün eşiğine getirdi. Durgunluktan çıkmak için dijital dönüşüme uyum sağlayan küresel ekonomi, Rusya-Ukrayna çatışmasının başlamasıyla büyük bir darbe aldı.

Birçok küresel e-ticaret ve Amazon, Ikea, Nike, UPS ve FedEx gibi ilgili markalar Rusya'daki faaliyetlerini askıya aldı ve ayrıca sermaye, üretim ve lojistik maliyetleri açısından da tepkiler çekti.

Buna karşılık, Alibaba ve Fransız perakendeci Auchan gibi bazı markalar hala Rusya'daki faaliyetlerini askıya alma konusunda ikilemde . Ancak bu e-ticaret markaları tüm dünyada kitleler tarafından boykot edilme riskiyle karşı karşıya. Ve bu markaların yanı sıra müşterileri, üreticileri ve lojistik ortakları da çatışmadan zarar görecek.

Bu nedenle, e-Ticaret endüstrisinin çeşitli sektörlerindeki etkiyi ölçmenin yanı sıra, hem alıcılar hem de işletmeler için durumun nasıl yükseldiği açısından etkiyi ölçmek daha bütünsel bir yaklaşımdır.

Sektörlere başlamadan önce, Rusya ile ticari faaliyetlerini askıya alan tüm büyük kuruluşlar aşağıdadır:

Kaynak: Yale Yönetim Okulu

Ve işte bu çatışmanın farklı para birimlerinde Rusya'ya günlük maliyetinin tablosu:

Kaynak

E-Ticaret Sektörünün Çeşitli Sektörlerine Etkisi ve Temel Analiz

Gıda ve Tarım

Gıda ve tarım sektöründe, e-ticaret tüketicileri öncelikle gıda ve market faturalarında bir artışa tanık olabilir. İşletmeler ayrıca müşterilere istenen indirimleri sağlayamayabilir. Bunun nedeni, Rusya'nın dünyanın önemli bir buğday tedarikçisi olması ve hatta Amerika Birleşik Devletleri'nin ihracat miktarını geride bırakmasıdır. Bununla birlikte, Rusya ve Ukrayna birlikte Avrupa'nın 'Ekmek Sepeti' olarak biliniyor ve tüm kıtaya buğdayın yaklaşık %30'unu ve mısırın %20'sini sağlıyor.

Sadece Avrupa değil, Mısır ve Türkiye gibi ülkeler de gıda tahıllarının yüzde 70'i için Rusya ve Ukrayna'ya ve hatta beyan edilmemiş süper güç olan Çin bile mısır ithalatı için Rusya'ya güveniyor. Çin örneğinde, domuzlar için yem olarak mısır gereklidir (Çin dünyanın en büyük domuz üreticisidir ve aynı zamanda en büyük ihracatçılardan biridir). Şimdi mısır ithalatını durduran Çin'in domuz eti ihracatı, Rusya-Ukrayna ihtilafı nedeniyle dolaylı olarak zarar görebilir ve et kıtlığına, fiyat artışlarına, kalite sorunlarına ve daha fazlasına yol açabilir.

Birleşik Krallık, gıda tedariki için öncelikle Rusya veya Ukrayna'ya güvenmese de, konserve kutuları, gıda paketleme ve lojistik maliyetleri gibi ilgili maliyetler açısından enflasyona tanık olabilir.

Özetlemek gerekirse, tahıllarla birlikte et ürünlerinin, özellikle de domuz etinin küresel bir kıtlık içinde olması ve tedarik edilmesinin pahalı hale gelmesi bekleniyor. Ağırlıklı olarak Rusya-Ukrayna'nın birlikte ürettiği temel bir emtia olan ayçiçek yağı fiyatı şimdiden 14 yılın zirvesine ulaştı. Gıda ambalaj malzemelerinin artan maliyeti, gıda ve tarım sektöründe fiyatları daha da şişirecek.

İnşaat ve İş Makinaları

Körfez bölgesi, Suudi Arabistan, en büyük ham petrol ihracatçıları düşünüldüğünde özellikle akla geliyor. Ancak günde yaklaşık 4.653.500 varil petrol ihraç eden Rusya, onu aynı derecede önemli bir ihracatçı yapıyor.

Şimdi, Rusya'nın ham petrol ihraç edememesi, tüm küresel petrol tedarik zincirini felce uğrattı. Sadece müşteriler için pahalı gaz ve yakıt fiyatlarına neden olmakla kalmıyor, aynı zamanda devam eden inşaat projelerini aksatıyor, tesis kiralama işlemlerini yavaşlatıyor ve katran, asfalt ve yağ üretim maliyetlerinin şişmesine neden oluyor.

İnşaat şirketleri ve genel müteahhitler, önceden belirlenmiş parametrelerini yeniden tanımlamaya zorlanıyor ve bu da ağır ekipman için dalgalı bir taleple sonuçlanıyor. Çevrimiçi tesis kiralama işletmeleri ve ekipman kiralama kuruluşlarının da günlük işlemlerde bir düşüşe tanık olması muhtemeldir.

Dünyaca ünlü bir Alman ekipman kiralama kuruluşu olan Zeppelin Group , Rusya-Ukrayna ihtilafı nedeniyle operasyonlarında önemli bir düşüşle karşı karşıya kaldı ve bu iki ülkeden de çıkma konusundaki çıkarlarını paylaştı. Zeppelin dışında inşaat şirketi Strabag , Rusya ile olan tüm anlaşmalarını feshetti ve yapı malzemesi üreticisi Holcim , ayrıldığını açıkladı. ABD merkezli motor üreticisi Generac da Rusya ile olan tüm operasyonlarını askıya aldı.

metaller

Rusya, alüminyum, bakır, nikel, çelik ve platin gibi endüstriyel metallerin önde gelen ihracatçısıdır. Bu endüstriyel metallerin kıtlığı ve fiyat artışı, e-Ticaret endüstrisini çeşitli dolaylı yollarla etkiler. Örneğin, bilgisayarlar için yarı iletken kıtlığı, bakır kablolama ve alüminyum ambalaj oranındaki artış. Bu etkiler, e-ticaret işletmelerinin tüketici talebini karşılama kapasitesini engeller ve arka uç yönetimi, satış ve kârda büyük dalgalanmalara yol açar.

Ayrıca, Rusya'nın metal endüstrisi yaptırımlar nedeniyle gerilemeye başlayınca, ülke üretimini Çin'e satma kararı aldı. Bu, doğu dünyasında bazı endüstriyel metaller daha ucuza gelirken, batıda fiyatlarda artış olabileceği anlamına geliyor.

Rakamlar açısından Rusya, 2021 yılında toplam 33,7 milyon megaton işlenmiş ve yarı mamul çelik ihraç etti. Rus çeliğini ithal eden ilk ülkeler Meksika, Polonya, Belçika, Türkiye ve Tayvan oldu. Şimdi Rusya'nın çelik ticaret pazarından uzaklaştırılmasıyla birlikte, bu ülkeler, Rus kaynakları kadar düşük maliyetli olması pek olası olmayan güvenilir kaynak bulma alternatiflerini dört gözle beklemek zorundalar.

Rusya ihracatındaki kısıtlamaların çeşitli ülkelerde büyük fiyat artışlarına yol açtığı belirtilen diğer metallerde de durum aynıdır. Rusya'nın dördüncü büyük ihracatçısı olan alüminyum, Londra'da rekor fiyat zammı aldı. Bir diğer önemli endüstriyel malzeme olan nikel, on yılın en yüksek kayıtlı fiyatına ulaştı.

Makyaj malzemeleri

Pandemi küresel kanalları bir fırtına gibi vurmadan önce, kişisel bakım ürünlerinin 2020 yılında tüm e-ticaret satışlarının toplam %7,61'ini oluşturması bekleniyordu. Tüm kozmetik endüstrisi bir darbe aldı ve zorunlu olmayan bir kategori olarak, görünüşte sonsuz bir satış düşüşü dönemine girdi. Bununla birlikte, kozmetik e-perakende sektörü pandemi kaynaklı ekonomik durgunluktan toparlanmaya başladı ve Rusya-Ukrayna çatışmasının şok dalgaları endüstrinin toparlanmasını ince bir cam gibi parçaladığında yalnızca ABD'de 53,7 milyar dolar kazandı.

Ham petrol fiyatlarındaki enflasyon ve petrokimya kıtlığı nedeniyle kişisel bakım ürünleri ve diğer kozmetik ürünleri üretimi ve satışı büyük bir darbe aldı. Çivili ambalaj malzemesi maliyetlerine ek olarak, ünlü kozmetik markalarının tüm ürün gruplarını durdurması ve teklifleri ve indirimleri kaldırması bile oldukça olasıdır.

Kozmetik ürünleri için kaliteyi ve zamanında küresel nakliyeyi sağlamak, hem e-ticaret firmaları hem de bağımsız satıcılar için zor olacaktır. Ancak kozmetik sektöründe tedarik zincirinin yeniden kurulmasından sonra bile petrokimya kıtlığı nedeniyle üretim ölçeği düşük kalabilir.

Bunun dışında Johnson & Johnson, L'oreal, Unilever, Sephora ve Estee Lauder gibi global kozmetik markaları da Rusya'daki hizmetlerinin geçici olarak durdurulduğunu duyurdu.

uzaktan Eğitim

Pandemi sırasında, endüstriler ve üniversiteler dijital öğretim kanallarını uyarladıkça, geleneksel sınıf içi öğrenme modeli çeşitli e-Öğrenim modellerine dönüştü. Bu değişikliğin en makul yararı, çevrimiçi kurslar aracılığıyla daha fazla uluslararası öğrenci çekme fırsatıydı. Sonuç olarak, Rusya her yıl yüz binlerce uluslararası öğrenciyi (hem çevrimiçi hem de sınıfta) ağırladı ve eğitim endüstrisi sürekli bir gelişmeye tanık oldu.

İstatistiklere göre, Rus e-Öğrenim endüstrisinin mevcut pandemi döneminde (2019-2022) yüzde 56 oranında büyüyeceği tahmin ediliyordu. Ayrıca 2025'te 82 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyordu. Ancak şimdi çatışmayla birlikte tüm tahmin edilen rakamlara ulaşılamaz görünüyor. Bu, e-Öğrenim endüstrisinin Rusya'da sonunu görebileceği anlamına mı geliyor?

Aşağıdaki üç sonucu varsayabiliriz:

1. Çeşitli yaptırımlar nedeniyle, en ilgili uluslararası öğrenciler bile Rusya'nın çevrimiçi kurslarına ve eğitim programlarına kayıt olamayacak. Böylece milyonlarca dolara varan büyük kayıplara neden oluyor.
2. Rus rublesi tüm zamanların en düşük seviyesine geriledi ve şimdi birçok üçüncü dünya para biriminden bile daha ucuz. Bu, yakın gelecekte, çatışma çözüldükten veya bazı büyük yaptırımlar kaldırıldıktan hemen sonra, uluslararası öğrencilerin Rusça kurslarına ilgi gösterebilecekleri ve çok uygun maliyetli bir fiyata bu kurslara kaydolabilecekleri anlamına gelebilir.
3. Rus öğrenciler, eğitim için yurt dışına seyahat etmek yerine online uluslararası kursları tercih edebilirler.

Moda

Rusya-Ukrayna ihtilafı nedeniyle moda endüstrisindeki belirsizlik daha uzun süre devam edecek. Naylon ve polyester olan iki önemli tekstilin genel maliyetlerinde doğrudan üretimden perakende fiyatlara enflasyon olacaktır. Bunların her ikisi de spor ve spor giyim giyim imalatında yüksek oranda kullanılmaktadır ancak ham petrol ve petro-kimyasal maliyetlerdeki kıtlık ve enflasyon nedeniyle hem naylon hem de polyester üretimi kesintiye uğramaktadır.

Giyim perakende fiyatlarındaki artış, birçok çevrimiçi moda işletmesi için daha yüksek kayıp oranı anlamına gelebilir. Tedarik zincirleri toparlandıkça kademeli olarak ivme kazanacak olan hazır giyim üretim hızında da bir düşüş olabilir. Ayrıca petrokimya kıtlığı nedeniyle oluşan kayıplardan kurtulmanın bir yolu olarak suni doğal elyaf talebinin ve fiyatlarının artması da oldukça olasıdır.

Rusya ile ilgili olarak, birçok moda üreticisi, tüketici gereksinimlerini karşılamak için yabancı ithalata güveniyordu. SWIFT ağı yasağı nedeniyle, Rus tekstil üreticileri Hindistan, Bangladeş ve Vietnam gibi büyük tedarik ülkelerinden tekstil ithal edemeyecek. Sonuç olarak, bu ülkelerin tekstil ve hazırgiyim endüstrisi, Rusya'dan gelen talep eksikliği nedeniyle zarar görebilir.

Rusya yaklaşık ithal Asya ülkelerinden 650-700 milyon dolarlık tekstil, ancak şimdi çoğunlukla iç kaynaklara ve kanallara güvenmek zorunda kalacak. Öte yandan Asya ülkelerinin moda endüstrilerinin uğrayabileceği kayıplar milyarlarca doları bulabilmektedir. Hepsi üç ana nedenden dolayı:

Elektronik

Çatışma sonrası, çevrimiçi pazarlardaki elektronik ürünlerin büyük bir çoğunluğunun Rus satıcılar tarafından satılması olasılığı yüksektir. Çatışma başladıktan kısa bir süre sonra Rus vatandaşları elektronik eşyalara yatırım yapmaya başladı. Reuters raporuna göre, Rusya'da elektronik eşya talebindeki artış %40'a kadar arttı. Ardından elektronik eşyaları panikle satın alan ve yeniden satış amacıyla stoklayan bir vatandaş dalgası geldi.

Davranıştaki bu beklenmedik değişikliğin basit bir açıklaması, elektronik eşyaların amortismana karşı hassas olmamasıdır. Rus para biriminden arazi varlıklarına kadar her şeyin değer kaybettiği yerde, paketlenmiş ve kullanılmayan mallar, sahiplerinin satın aldığı fiyatla neredeyse aynı fiyata yeniden satılabildiğinden, elektronik ürünler daha karlı görünüyordu.

Dünyanın geri kalanı için, artan yarı iletken kıtlığı nedeniyle elektronik ürünlerde fiyat artışı görülebilir. Rusya dünyanın tüm paladyum arzının %40'ından fazlasını ihraç ederken, Ukrayna %70 neon sağlıyor. Bu malzemelerin her ikisi de yarı iletkenlerin imalatında gereklidir. Bu tür istatistiklerle, elektronik ürünlerin fiyatları önemli ölçüde artacaktır. Bu da beklediğiniz yeni Apple ve Samsung amiral gemisi modellerinin daha pahalı olacağı anlamına geliyor. Benzer şekilde, kişisel bilgisayarlar, LED TV'ler ve buzdolapları gibi ürünler de fiyat artışı görecektir.

Alıcılar ve İşletmeler Üzerindeki Etkisi

Alıcılar Üzerine

Şişirme

Alıcılar üzerindeki ilk ve en önemli etki enflasyondur. Mal ve hizmet üretimi pandemi sırasında bile durduruldu ama yine de dünya, çatışmalar nedeniyle şimdi karşılaşacağı enflasyonla karşı karşıya kalmadı. Birincisi, ham petrol, metaller ve gıda ürünleri gibi sermaye kaynaklarının fiyatlarında bir artış var. İkincisi, bu artışların yansımaları, petrol, buğday, altın, alüminyum, nikel ve ambalaj malzemeleri gibi yaygın emtiaların enflasyonuyla sonuçlanıyor.

Daha Uzun Teslimatlar

Tahminen 300.000 ABD şirketi Rus tedarik zincirlerine güveniyordu. Bu tedarik zincirleri faaliyet dışı kaldığında, bu şirketler yeni firmalarla bağlantı kurmak ve işlerinde kalabilmek için bağlantılarını yeniden kurmak zorunda kalacaklar. Ayrıca, bekleyen binlerce siparişi olan toplayıcıların da zamanında teslimat sağlayamaması muhtemeldir. Gecikmenin bir diğer nedeni de kapalı deniz yolları ve hava sahaları olabilir.

Ürün Eksiklikleri

Sadece Rusya'da değil tüm dünyada birçok ürünün üretiminin durmasıyla birlikte ürün kıtlığı yaşanabilir. Artık küresel bir krize dönüşen büyük ölçekli ürün kıtlığına bir örnek, cep telefonlarınızdan, dizüstü bilgisayarlarınızdan ve televizyonlarınızdan otomobillere, buzdolaplarına ve hatta LED ampullere kadar her yerde kullanılan yarı iletkenlerin kıtlığıdır.

Rusya'da Nakit Yok

Bu makalenin yayınlandığı tarihte, birçok Rus bankasının ve ATM'sinin muhtemelen nakit kaynakları bitmiş olacaktı. SWIFT ağından gelen yasak, tüm Rus banka kartlarının, kredi kartlarının ve mobil bankacılık işlemlerinin azalması anlamına geliyordu. Bu, tüketicilere mümkün olan her yerden nakit çekmekten başka bir seçenek bırakmadı ve Rusya'da ciddi bir nakit yetersizliğine yol açtı.

Panik Satın Alma ve Stoklama

Krizleri genellikle, tüketici kitlelerinin temel ürünlere saldırdığı ve aylarca stoklamaya başladığı bir panik satın alma durumu izler. Rusya'da da benzer bir vaka, nüfusun panikle satın almaya başlaması ve yiyecek stoklarını ayırmasıyla yaşandı. Yiyeceklerin yanı sıra insanlar panikle kıyafet, ayakkabı ve ilaç satın aldı. Böyle benzeri görülmemiş zamanlarda temel ürünlere olan talepte bir düşüşe tanık olunsa da, Rusya'da temel olmayan elektronik ürünlere bile talep arttı.

İşletmeler Üzerine

Rus İşletmelerinin Çıkışı

Çatışmanın başlangıcından bu yana, Rusya'dan büyük bir işletme göçü yaşandı. ABD işletmeleri, ÇUŞ kültürünü sona erdirerek çıkışlarını çoktan gerçekleştirdi. Şimdi, raporlara göre, Rus teknoloji şirketleri ve diğer birçok şirket, Ermenistan ve Kazakistan gibi üçüncü dünya ülkelerine taşınıyor.

Ermenistan Ekonomi Bakanı Vahan Kerobin , “Yaklaşık bir düzine şirket halihazırda etkin bir şekilde yer değiştirdi, diğer birkaçı da yolda ”.

Sipariş İşleme Maliyetlerinde Kayıp

Rusya-Ukrayna çatışması başladığında işlenmekte olan milyonlarca sipariş vardı. Çatışma, küresel tedarik zincirini düzleştirdi ve bu siparişlerde bir durmaya yol açtı. Ne müşteriler bu siparişleri aldı ne de şirketler sipariş işleme maliyetlerini karşılayamadı.

Tedarik Zinciri Yeniden Kurulması

Tüm kesintiye uğrayan tedarik zincirleri, çatışmanın başlamasından sonra yeniden kurulmasını gerektirdi. Etkilenen endüstrilerin normal şekilde çalışabilmesi için bu yeniden düzenlemenin tüm hükümet, endüstri ve iş seviyelerinde yapılması gerekiyordu. Bununla birlikte, küresel tedarik zincirlerini ve binlercesini yeniden kurmak, orijinal tedarik zincirlerini kurmaktan bile daha zorlu bir iştir. Sonuç olarak, bunun yavaş ve kademeli bir süreç olmasını bekliyoruz.

Görüntü Kaynağı – kargo ortağı

Küresel Sosyal Medya Platformlarından Çıkış

Çeşitli yaptırımlar nedeniyle, Facebook, Twitter ve Instagram gibi dünya çapında popüler olan tüm sosyal medya platformlarına Rusya'da erişilemiyor. Bu, tüm Rus işletmelerinin sosyal medya yöneticilerinin ürünlerini Rusya dışında tanıtamayacağı anlamına gelir. Ülkenin yerel ve ulusal düzeyde sosyal medya pazarlaması için VKontakte (VK) ve OdnoKlassniki (OK) gibi önde gelen sosyal medya platformları var, ancak bu platformlar Batı alanlarına yayılmadıkça, Rus şirketlerinin sınır ötesi sosyal medya faaliyetleri yürütmesi mümkün değil. medya promosyonları.

Pazar Komisyonlarında Düşüş

Küçük işletmeler için enflasyon ve ürün kıtlığı ile başa çıkmanın bir başka yolu da küresel pazar platformlarından biraz hoşgörü ve destek almaktır. Bu, piyasa komisyon oranlarında düşüş anlamına gelebilir. Hammadde maliyetlerindeki, satın alma maliyetlerindeki ve fiyat enflasyonundaki artıştan sonra, küresel pazarlardaki birden fazla satıcının mevcut komisyon ücretlerini sürdürebilecek kapasitede olmadığını da belirtmeye gerek yok. Rusya ile ilgili olarak, Rus satıcıların ürünlerini Amazon'da satmalarına izin verilse bile söyleyemeyiz.

Teklif ve İndirim Sağlayamama

Tüm engeller arasında, teklifler ve indirimler sağlamak işletmeler için bir seçenek değildir. Bu, stoklarını veya tüm ürün hatlarını temizlemek isteyen işletmeler için daha sorunlu olacaktır. İndirimler ve teklifler vermek, şişirilmiş kaynak bulma, satın alma ve teslimat maliyetleri nedeniyle potansiyelinden yararlanamayacak olan birçok KOBİ için önemli bir değer yaratma yöntemidir.

Yazılım Teknolojisi Şirketleri için Daha Fazla Dezavantaj

Rusya'nın bilişim sektöründe tahminen 2 milyon kişi çalıştı. Bu nüfus, binlerce uluslararası BT ve yazılım geliştirme projesinde çalıştı. SWIFT Network'ün yasaklanmasıyla birlikte, devam eden tüm yazılım geliştirme projeleri ara vermekte ve bu da hem yazılım geliştirme şirketleri hem de müşterileri için kayıplara neden olmaktadır. Bazı Rus şirketleri de yabancı ülkelerde faaliyet yasağından korkuyor. Ayrıca, BigCommerce ve Wix gibi birçok ünlü e-ticaret çözüm sağlayıcısının Ukraynalı ve Rus ekipleri de çatışmanın içinde.

BigCommerce CEO'su Brent Bellm, şirketin 105 Ukraynalı ekip üyesi hakkında şunları söylüyor:

Dünyaca ünlü CMS platformu Wix, 1000 Ukraynalı çalışanını Türkiye ve Polonya'ya tahliye etmeyi başardı.

Wix ve BigCommerce'e benzer şekilde, Ukrayna'da hala sıkışmış birçok uluslararası ve yerel BT ve yazılım geliştirme şirketi var. Rusya'da yerleşik şirketler artık dış dünyayla da iş yapacak kapasitede değiller. Bu sadece hem Rusya hem de Ukrayna'daki tüm BT sektörü için bir düşüş anlamına geliyor.

Yeni Ortaya Çıkan Tüketici Modelleri

Çatışma sırasında uygulanan çeşitli yaptırımlar, tüketici davranışlarında aşağıdaki değişikliklere yol açmıştır:

Uygun Maliyetli Teslimat İçin Dikkat Edin

Küresel nakliye maliyetinin benzeri görülmemiş bir artışa tanık olmasıyla birlikte, müşterilerin ürünlerin teslimat maliyetlerini dikkate alması biraz daha önemli hale geldi. Küresel nakliye ücretlerinin yanı sıra, bazı ithal ürünler için ulusal teslimat oranları da arttı. Böylece müşteriler artık her zamankinden daha fazla ücretsiz veya uygun maliyetli kargoya sahip markaları tercih ediyor.

Rusya'da ABD ÇUŞ Kültür Ayrımı

Dünyanın dört bir yanındaki ülkeler tarafından uygulanan çeşitli yaptırımlar nedeniyle, başta Rus kültürünün bir parçası haline gelen ABD ÇUŞ'ları olmak üzere çok sayıda ÇUŞ Rusya'dan çıktı. Çatışmadan sonra, Rus tüketicilerin Amerikan ÇUŞ'larını boykot etmeleri ve desteklerini göstermek için yerli markaları tercih etmeleri oldukça olasıdır.

Rus Teknoloji Şirketlerinin Küresel İzolasyonu

ABD'de eyalet valileri şimdiden içki dükkanlarından tüm Rus votkasını rafa kaldırmalarını istedi. İçki markalarının yanı sıra Rus teknoloji firmaları bile dünyanın her yerinden yaptırımlar alıyor. Bu yaptırımlar, özellikle uzak deniz projelerinde çalışan küçük ve başlangıç ​​düzeyindeki teknoloji işletmelerini etkileyecek. B2C markaları açısından, tüm tedarik zincirinin çöküşü ve FedEx ve DHL'in askıya alınan operasyonları, Rus e-ticaret işletmelerini küresel izleyicilerden şimdiden izole etti.

Çin Ürünlerinin Kullanımında Artış

Amerikan markalarının çıkışıyla birlikte Rus ve Çin ilişkileri güçleniyor. Dünyanın en büyük pazarı Alibaba da dahil olmak üzere birçok Çinli marka Rusya'da faaliyetlerini sürdürüyor. Bu, Rusların yakın gelecekte Çin ürünlerine yöneleceğine işaret ediyor, bu da sadece Çinli markaları desteklemekle kalmayacak, aynı zamanda onları mevcut küresel oyuncular arasında zorlu bir rakip haline getirecek.

Rusya'nın Ekonomik Yaptırımlara Karşı Stratejisi

Rusya, ekonomisinde daha fazla düşüşü önlemek için aşağıdaki önlemleri almayı dört gözle bekliyor:

Amortismanlı Moloz Olarak Kredilerin Geri Ödemesi

Finansal derecelendirme kuruluşu S&P Global'e göre, Rusya nihayet belirli kredilerin geri ödenmesinde 'seçici bir temerrüde' düştü. 1918'den beri kredi geri ödemelerinde temerrüde düşmeyen ülke, FOREX rezervlerinin yarısına uygulanan çeşitli yaptırımlar nedeniyle temerrüde düşmek zorunda kaldı. Bu yaptırımla mücadele etmek için Rusya, kredilerini değer kaybeden Rus rublesi cinsinden geri ödemeye karar verdi. Bu, kayıplarını önlemek için hükümetlerine bazı yaptırımları gevşetmeleri için baskı yapacak olan tefecilerin milyonlarca kayba yol açabilir. Ancak S&P, Rusya'yı başka herhangi bir ülkedeki kredilerin geri ödenmesinin temerrüt sayılacağı konusunda da uyardı. S&P'nin uyarısına yanıt olarak Rusya, yasal işlem tehdidinde bulundu.

Rusya'ya Yeniden Girişten 10 Yıl Yasak

Rusya'nın yaptırımlardan daha ağır basmasını önerdiği bir diğer strateji, 1 Mayıs 2022'ye kadar faaliyetlerine devam etmeyen yabancı firmalara yönelik on yıllık bir yasaklamadır. Bu strateji, yaptırımın etkisini yeniden başlatan Rusya Devlet Duması Yardımcısı Yevgeny Fedorov tarafından önerildi. Kariyerleri büyük bir belirsizliğin gölgesinde kalan on binlerce Rus vatandaşına.

Yeni Rus Ödeme Yöntemlerinin Ortaya Çıkışı

Mastercard, Visa ve SWIFT gibi çeşitli finansal sistemlerin uyguladığı yaptırımlara yanıt olarak Rusya, kendi ödeme sistemlerine güvenmeye başlamıştır. SWIFT'e bir alternatif olan kendi finansal iletişim sistemi SPFS'yi ( Sistema peredachi finansovykh soobscheniy, çeviri: 'Finansal Mesajların Aktarımı Sistemi ) oluşturmuştur. Bunun dışında Rusya, Mastercard ödemelerine devam etmenin bir yolunu, yani Ulusal Ödeme Kartı Sistemini (NSPK) kullanarak bulmuştur. Mastercard, 2015 yılında Rusya ile tüm yurt içi işlemlerinin NSPK aracılığıyla Rusya'da gerçekleştirileceğini belirten bir anlaşma imzalamıştı. Bunun dışında, Rus kredi kartı şirketi MIR, çatışma sonrası büyük bir destek aldı. Batı yaptırımlarına yanıt olarak Rusya, yeni ödeme sistemlerinin entegrasyonu için BRICS (Brezilya, Rusya, Hindistan, Çin ve Güney Afrika) bakanlarından da yardım istedi.

Rusya'nın Kendi İnternetinin Ortaya Çıkışı

Rusya, 2019'da web trafiğinin bir bilgi sansürleme yöntemi olarak Rus sunucularından yönlendirilmesini gerektiren Egemen İnternet Yasasını çıkardığında küresel internetle ilgili endişesini dile getirmişti. 2021'de küresel interneti bir ulusal güvenlik tehdidi olarak da etiketledi. Çatışma sonrası, Rusya'ya büyük yaptırımlar uygulandığında, onun Dijital Bakan Yardımcısı Andrei Chemenko, tüm Rus web sitelerinin yerel DNS sunucularına geçmesini istedi.

Rusya'nın bu eylemleri, Rusya'nın tüm dünyaya karşı büyük bir güvenlik duvarı görevi görecek kendi internet ağını da oluşturabileceği kademeli bir internet bölünmesinin göstergesidir. Bu, Rusya'yı yalnızca bilgi iletişimi açısından bağımsız kılmakla kalmayacak, aynı zamanda bilgi güvenliğini de artıracaktır. Herhangi bir e-Ticaret operasyonunu yürütmek ve hatta ürünlerini tanıtmak için yabancı şirketlerin bu yeni ağa Rus hüküm ve koşulları altında katılması gerekeceğinden bahsetmiyorum bile.

Sıradaki ne

Çatışmanın bir sonucu olarak ortaya çıkan çeşitli sonuçlar, küresel e-Ticaret endüstrisinin çeşitli sektörlerini etkisiz hale getirdi. Ve dünyanın geri kalanı, alternatif kaynak bulma seçenekleri bulmanın bazı normallik seviyelerini geri getireceğini varsayarsa, bu alternatiflerin, çatışma öncesi bağlantılardan elde edilen işletmelerle aynı değeri elde etmesi pek olası değildir. Enflasyon, yaptırımlar, ürün kıtlığı ve çatışmanın yarattığı tüketici davranışlarında benzeri görülmemiş sayısız değişiklik, şüphesiz dünyanın birçok yerinde sayısız büyüme fırsatını kapatacak.

E-Ticaret markalarının sonuçlarla başa çıkabilmesi için tek çözüm, kâr ve büyüme üzerinde devamlılığı ve esnekliği hedeflemektir. O zaman yalnızca gıda, elektronik, moda, inşaat ve e-Öğrenim sektörlerindeki markalar, yıkıcı ekonomik etkileri azaltabilir ve nispeten daha hızlı bir iyileşme oranı diyebileceğimiz şeyi bekleyebilirdi. Öte yandan, çatışmanın sona ermesini beklemek, etkilenen sektörlerin hiçbiri için bir seçenek değil.

Çatışma önümüzdeki 4-5 yıla kadar devam ederse ne beklenir?

Böyle bir durum, tüm dünyada Rusya'nın doğuya yöneleceği ve küreselleşme kavramının azalacağı iki ekonomik bloğun oluşmasına yol açabilir. E-Ticaret sektörleri için bazı iş fırsatları ve ticaret azalabilirken, yeni fırsatlar da gelecektir. İkincisi, özellikle çeşitli kazançlı ticaret bağlantılarının açılacağı gelişmekte olan ülkeler için geçerlidir. Buna karşın batı, batı markalarının ve ÇUŞ kültürünün etkisinde bir düşüş göz önüne alındığında, doğu dünyası üzerindeki kontrolünü kaybedebilir.

Çatışmanın bizi neye götüreceğini düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorum bölümünde düşüncelerinizi belirtmekten çekinmeyin.

Kaynaklar:
https://www.bbc.com/news/business-60509453
https://www.cnbc.com/2022/03/14/putins-invasion-of-ukraine-will-knock-the-russian-economy-back-by-30-years.html
https://www.indiatoday.in/coronavirus-outbreak/story/why-russia-ukrayna-war-is-bad-news-for-post-covid-recovery-of-world-economy-1925180-2022-03- 14
https://edition.cnn.com/2022/03/14/politics/russia-economy-sanctions-ruble-what-matters/index.html
https://www.latimes.com/business/story/2022-02-24/russia-ukrayna-attack-what-this-means-for-gas-oil-food-prices-california
https://www.digitalcommerce360.com/2022/03/04/russia-ecommerce-slows-retail-industry-looks-to-help-ukraine/
https://www.forbes.com/sites/harrybroadman/2022/02/28/what-it-takes-for-russias-sanctions-to-have-a-fighting-chance-to-work/?sh=77325e2157d8
https://www.latimes.com/world-nation/story/2022-02-25/russia-ukrayna-sanctions-china
https://www.bbc.com/news/business-60480904
https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/report/the-impact-of-western-sanctions-on-russia/
https://www.webuildvalue.com/en/global-economy-sustainability/war-ukraine-construction-industry.html
https://www.jdsupra.com/legalnews/impact-of-the-russia-ukraine-conflict-2229663/
https://www.investopedia.com/articles/company-insights/082316/worlds-top-10-oil-exporters.asp
https://www.atlanticcouncil.org/blogs/new-atlanticist/ekonomik-recovery-from-coronavirus-lessons-from-1918-1923/
https://www.zeppelin.com/de-en/products/construction-machines/
https://www.holcim.com/solutions-products
https://www.spglobal.com/commodity-insights/en/market-insights/latest-news/metals/030722-factbox-russian-metals-industrys-reliance-on-china-set-to-rise-as- yaptırımlar-bozmak-tedarikler
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-02-28/russian-metal-exports-slide-as-sanctions-hit-commodity-financing
https://www.mining.com/web/aluminum-price-jumps-to-record-as-russian-attack-boosts-supply-risks/
https://www.statista.com/topics/2381/beauty-and-personal-care-ecommerce/
https://cosmeticsbusiness.com/news/article_page/A_show_of_support_How_has_the_ Cosmetic_industry_responded_to_the_Russia-Ukraine_conflict/199647
https://www.cosmeticsdesign-europe.com/Article/2022/03/22/Rusya-Ukrayna-war-impact-on-beauty-industry-with-brand-ceasing-operations-online-and-in-store
https://www.soluntech.com/blog/tech-and-conflict-how-the-war-in-ukraine-can-affect-the-it-sector
https://www.shrm.org/resourcesandtools/legal-and-compliance/employment-law/pages/the-impact-of-the-ukraine-conflict-and-communicat-sanctions-on-global-workforces.aspx
https://www.edweek.org/teaching-learning/why-the-russia-ukraine-crisis-is-relevant-to-teachers/2022/02
https://www.highereddive.com/news/how-us-higher-ed-is-reacting-to-russias-invasion-of-ukraine/619547/
https://www.drapersonline.com/insight/russia-ukrayna
https://www.ft.com/content/a0beea33-cbc5-453b-a449-202ba605ee73 .
https://www.brookings.edu/blog/future-development/2015/11/03/with-the-ruble-depreciation-made-in-russia-could-once-more-become-a-worldwide-trademark/
https://www.reuters.com/markets/europe/stockpiling-russians-buy-electronics-pharmacy-goods-crisis-deepens-psb-2022-03-14/
https://www.wired.com/story/ukraine-chip-shortage-neon/
https://indianexpress.com/article/explained/explained-russia-ukraine-crisis-shortage-semiconductors-7817545/
https://www.consultancy.eu/news/7433/research-ukraine-war-costs-russian-military-20-billion-per-day
https://eurasianet.org/russian-companies-eye-relocation-to-kazakhstan-amid-sanctions
https://www.azatutyun.am/a/31730405.html
https://www.trade.gov/country-commercial-guides/russia-information-communication-technology
https://www.cnbc.com/2022/03/05/ukraine-crisis-hits-home-for-bigcommerce-and-106-staffers-there.html
https://www.linkedin.com/posts/brent-bellm-3b305214_the-bigcommerce-team-includes-105-extraordinally-activity-6904497320415555584-CvRp/
https://en.globes.co.il/en/article-wix-evacuates-nearly-1000-ukrainian-staff-and-families-1001402256
https://www.washingtonpost.com/technology/2022/03/02/ukraine-workers-wix/
https://www.forbes.com/sites/kenrapoza/2016/08/03/headline-halah-t/?sh=56384965f991
https://www.wilsoncenter.org/article/russias-influence-american-culture
https://hbr.org/2016/04/why-multinationals-are-doubling-down-on-russia
https://www.foxla.com/news/list-of-russian-goods-that-are-banned-boycotted-in-us
https://home.treasury.gov/news/press-releases/jy0707
https://www.cnbc.com/2022/03/26/with-russian-sanctions-small-companies-may-be-in-for-a-big-surprise.html
https://www.reuters.com/business/chinese-brands-stay-put-russia-now-despite-western-exodus-2022-03-04/
https://www.voanews.com/a/chinese-companies-in-dilemma-over-russia-/6498839.html
https://www.nbcnews.com/business/business-news/russia-debt-default-explained-selective-default-rcna23873
https://fortune.com/2022/04/01/russia-credit-card-transactions-nspk-mir/
https://www.reuters.com/business/finance/russia-calls-integrating-brics-payment-systems-2022-04-09/
https://www.thebanker.com/World/Central-Eastern-Europe/Russia/The-exponential-rise-of-Russia-s-Mir-payment-system?ct=true
https://www.statista.com/topics/7285/online-education-in-russia/
https://www.statista.com/statistics/1072423/online-education-market-volume-in-russia-by-type/
https://www.cosmeticsbusiness.com/news/article_page/LOreal_turns_off_operations_in_Russia/199348
https://www.usatoday.com/story/money/2020/04/10/businesses-closed-coronavirus/111526546/
https://finance.yahoo.com/news/10-big-companies-went-bankrupt-132709714.html
https://www.aarp.org/money/credit-loans-debt/info-2020/bankrupt-retail-chain-store-list-is-growing.html
https://www.statista.com/statistics/867549/top-active-social-media-platforms-in-russia/
https://www.linkfluence.com/blog/russian-social-media-landscape
https://www.wsj.com/articles/covid-19s-toll-on-us-business-200-000-extra-closures-in-pandemics-first-year-11618580619