Pazarlama Kampanyalarındaki Görseller – Kullanımlarını Organize Edin, Otomatikleştirin ve Takip Edin

Görseller, modern pazarlamanın hayati bir parçasıdır. Yine de, kaç işletmenin bir yön veya amaç duygusu olmadan pazarlama kampanyaları ve dijital marka stratejileri geliştirmesi korkutucu. Birçok şirket, görsellerin pazarlama çabaları üzerindeki önemli etkisinin ve bunun ne kadar kolay olduğunun da farkında değil.

Pazarlama kampanyalarında görsel kullanımınızı geliştirmek ve kampanya içeriğinin dijital ve basılı kanallardaki başarısını izlemek için yapabileceğiniz bazı şeylere bir göz atın.

1. İçerik yayınlamayı organize etmenize yardımcı olacak araçları kullanın

Pazarlamada görüntü varlıklarının daha iyi kullanımını benimsemek için genellikle en önemli adım, daha iyi içerik organizasyonudur. Perakendeciler veya ürün markaları gibi geniş bir ürün yelpazesine sahip daha büyük bir işletmeyseniz, bu adımı atmak özellikle güçlüdür. Yine de, herhangi bir şirket için yararlı olabilir.

Görsel varlıklarınızı düzenlemenize yardımcı olan ve aynı anda bu varlıklarla içerik üretimini otomatikleştirmenizi sağlayan yazılım araçlarını aramaya çalışın. İş akışlarını yapılandırma ve yaratıcı şablonlar veya kitaplıklar kurma gibi özellikleri düşünün. Bu, yalnızca çok kanallı kampanyalar arasında tutarlılığı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama içeriği üretim maliyetlerinizi de büyük ölçüde azaltır.

Ayrıca, bir yazılım aracı, kişiselleştirilmiş ve hedeflenen varlıkları kullanımınızı daha da büyük bir dereceye kadar güçlendirmek için diğer platformlarla (API) entegrasyonları sunduğunda da yardımcı olur!

2. Özgün olun – insanlar insanları sever!

Pazarlama kampanyaları ve varlıkları için görsel bulmakta zorlanan çoğu işletmenin bunu yapmak için yeterince zaman harcamadığına bahse gireriz.

Stok görselleri kullanmak, dijital ve fiziksel pazarlama varlıklarına profesyonel fotoğraflar çekmenin harika bir yoludur. Ancak yine de markanıza ve dijital kimliğinize uymaları gerekir. Resimleriniz markanızla eşleştiğinde, pazarlama varlıklarınız çok daha otantik hissedecektir.

Bulduğunuz ilk resmi seçmeyi bırakmanız gerekiyor. Bunun yerine, markanızı temsil ettiğini düşündüğünüz bir resim kitaplığı oluşturun. Bu, uzun vadede daha ilgi çekici mesajlaşma oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Yalnızca hazır görseller kullanabilir veya aynı anda kitaplığınızı tamamlamak için kendi görsellerinizi oluşturması için bir fotoğrafçı görevlendirebilirsiniz.

Özgünlük söz konusu olduğunda, insanların insanları sevdiğini unutmayın! Marka kimliğinize uyan insanlarla görseller bulabilirseniz, bu, tüm pazarlama kanallarınızda gördüğünüz etkileşimde önemli bir fark yaratacaktır.

3. Görselleri kullanmak için kullanmayın

Pazarlama kampanyalarınızda neden görseller kullanıyorsunuz?

Cevap, “çünkü her zaman bir resim ekliyoruz” gibi bir şeye yakınsa veya buna yakınsa, düşüncenizi değiştirmenin zamanı geldi.

Web sitenizde görsel kullanmanın nedenlerini düşünün. Örneğin, bir tür sosyal kanıt olarak hareket etmek, bazı kritik mesajları vurgulamaya yardımcı olmak veya bir harekete geçirici mesajın son öncüsü olarak orada olabilirler. Bunların hepsi broşürlerinizde, broşürlerinizde veya e-posta pazarlama kampanyalarınızda görsel kullanmak için mükemmel nedenlerdir. Resimlerinizin bir anlam ifade etmesini ve bir amacı olmasını sağlayın. Bunları yalnızca "bir resminiz olması gerektiği" için dahil etmeyin.

4. Deney ve test

Pazarlama, özünde farklı şeyleri denemek ve test etmekle ilgilidir. Ancak birçok işletme bunu gözden kaçırıyor ve “yeni” yapmak adına bir şeyleri değiştiriyor.

Görselleri kullanırken her zaman deneme ve test etme, kişiselleştirmeye bakarken iki kat daha fazla deneme ve test yapmanız gerekirken, bunu kasıtlı, yapılandırılmış bir şekilde yapmalısınız.

Seçenekleriniz neler?

• Farklı düzenler – hem dijital hem de fiziksel varlıklarda görsellerinizin konumlarını, kişiselleştirilmiş öğelerin nereye gittiğini ve diğer promosyon mesajlarını değiştirin ve hedef kitlenizin ne tepki verdiğini görün.
• Farklı biçimler ve boyutlar – kampanyalarınızda farklı resim biçimleri ve boyutları deneyin. Bir varlık ve içerik düzenleme aracı kullanmak, bunu, olabileceğinden çok daha basit hale getirecektir. Dijital kampanyalar için, kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyaları için görüntülerin dağıtılması daha kolay olsa da, statik görüntüler yerine videolar ve GIF'lerle denemeler bile yapabilirsiniz.
• Mümkün olduğunda A/B testi – sizin için işe yarayan şeyin herkes için işe yaramayacağını unutmayın. Bazen çok benzer kampanyalar için farklı sonuçlar bile alabilirsiniz. Akıllı yaklaşım, mümkün olduğunca A/B testi yapmanızı sağlamaktır. Bu size yaptığınız şeyi sürekli olarak değiştirme seçeneği sunar. Örneğin, bazı insanlar görselleri veya kişiselleştirilmiş pazarlamayı sevmeyebilir, ancak test edene kadar bilemezsiniz!

5. Dijital içerik için ısı haritası araçlarını kullanın

Isı haritası oluşturma ve fare izleme, web sayfalarının etkinliğini izlemek ve düzen ve tasarım değişikliklerini yönlendirmek için son yıllarda giderek daha popüler hale geldi.

E-posta yazılımı gibi birçok pazarlama aracı artık bu özelliği, bağımsız bir araç için ödeme yapma pahasına da sunuyor. İnsanların varlıklarınızla tam olarak nasıl etkileşime girdiğini ve en önemlisi, insanların resimlerinizin etrafındaki içeriğe nasıl tepki verdiğini ve bu resimlerin eylemleri nasıl tetiklediğini anlamanıza yardımcı olmak için bu tür yetenekleri uygun oldukları yerde kullanın.

6. Fiziksel içerik için diğer izleme seçeneklerini kullanın

Broşürler, broşürler veya POS materyalleri gibi fiziksel varlıklar üzerinde kişiselleştirmeyi kullanırken, bunların başarısını takip etmenin bir yolunun olduğundan emin olun. Çalışan şeyler şunları içerir:

• Benzersiz QR kodu URL'leri, böylece kaç web ziyaretçisinin baskı varlıklarınıza tepki verdiğini bilirsiniz
• Sizinle iletişim kurmak için benzersiz telefon numaraları, böylece bunlar izlenebilir ve hesaplanabilir
• Benzersiz indirim kodları gibi benzersiz tanımlayıcılara sahip kişiselleştirilmiş teklifler

Adım adım

Harika görüntü varlıklarının etkisi ve bunları pazarlama ölçümlerinizde nasıl takip ettiğiniz çok büyük olabilir. Bunları nasıl, neden ve ne zaman kullandığınız, her kampanya oluşturduğunuzda sormanız gereken büyük sorulardır. Bunalmayın, yukarıdaki ipuçlarından biriyle başlayın ve zaman içinde adım adım bir iyileştirme oluşturun