En İyi Sonuçlar İçin Kampanyalarınıza Uygulamanız Gereken 10 Resim Reklam En İyi Uygulaması

Çevrimiçi resim reklamlar, küçük, hedeflenmiş reklam panoları gibidir. Reklam panolarının araba kullanan veya yanından geçen insanların dikkatini çekmesi gibi pasif kullanıcıların dikkatini çekerler. Her iki senaryoda da reklamlar, sattığınız ürünü aktif olarak aramayan kişilere gösterilir.

Çevrimiçi görüntülü reklamlar, başka bir şey araştırıyor olabilecek pasif kullanıcılara ulaşmayı amaçladığından, onları öne çıkarmak için görsel reklamcılık tekniklerini kullanmanız zorunludur. Bunun da ötesinde, insanların reklamlarınızı gördüklerinde tıklamalarını sağlamak için çok çalışmanız gerekir.

Bunun olmasını sağlamak için, yüksek performanslı görüntülü reklamlar oluşturmaya yönelik en iyi on resim reklam uygulamasını burada bulabilirsiniz.

10 Resim reklam en iyi uygulamaları

1. Basit satışlar

Fark edilmesini ve tıklanmasını sağlamak için resim reklamınıza mümkün olduğunca çok şey sığdırmak cazip gelebilir. Bununla birlikte, reklam panoları gibi, görüntülü reklamlar da genellikle kullanıcı devam etmeden önce yalnızca saniyenin bir kısmı için görüntülenir. Bu nedenle, tasarımın ve mesajın ilgi çekici, özlü ve net olması önemlidir, böylece izleyiciler onu özümseyebilir ve tıklama isteği uyandırabilir.

Görüntülü reklamınızı oluştururken yalnızca gerekli olanları ekleyin:

• Markanız — Şirketinizin logosu veya adı aracılığıyla kim olduğunuzu iletin ve yazı tipleri, renkler ve görüntü stili aracılığıyla görsel marka bilinci oluşturma uygulayın.
• Tek, odaklanmış bir başlık — Doğrudan hedef kitlenizle konuşun ve tam olarak ne sunduğunuzu ve neden sunduğunuzu vurgulayın.
• Net, ikna edici bir CTA — Açık bir CTA ile potansiyel müşterilerin tam olarak ne yapmasını istediğinizi belirtin.
• Tek, göz alıcı bir görsel — Kitlenizin dikkatini ilk çeken şey budur, bu nedenle alakalı ve yüksek kaliteli olduğundan emin olun.

Bu Terminus görüntülü reklamının ne kadar basit ama çekici olduğuna bakın:

• Firma logosu mevcuttur
• Odaklanmış bir başlık (bir değer teklifiyle birlikte) reklamın hemen üstündedir
• CTA, bir ok görsel ipucu ile kusursuzdur
• Hesap makinesi, reklama dikkat çekmeye yardımcı olur

2. En iyi reklam biçimlerini kullanın

Etkileşimli Reklamcılık Bürosu, insanlar reklamınızı farklı boyutlardaki ekranlarda görüntüleyeceklerinden, esnek reklam boyutunun önemini vurgulamaktadır. Neyse ki, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda farklı reklam boyutu ve özelliği vardır:

• 300×250 (orta boy dikdörtgen reklam) — Metin içeriğine veya makalelerin sonuna yerleştirildiğinde iyi performans gösterir:

• 336×280 (büyük dikdörtgen reklam) — Orta büyüklükteki benzerinden biraz daha büyüktür ve metin içeriğine veya makalelerin sonuna yerleştirildiğinde iyi performans gösterir:

• 728×90 (büyük afiş reklamı) — Ana içeriğin çok üzerinde veya forum sitelerinde performans gösterir:

• 300×600 (yarım sayfa reklam) — Reklamverenlerin mesajlarını iletmeleri için daha geniş bir alan sağlar, bu da reklam ekranda daha fazla yer kapladığından daha fazla dikkat çeker (ve daha hızlı):

Not: Yarım sayfa reklamlar, benzer bir şekle sahip olan ancak çok fazla yaratıcı alan sunmayan gökdelen biçimine iyi bir alternatiftir.

• 320×100 (büyük mobil banner reklam) — Bu reklamlar mobil cihazlara özeldir ve standart mobil büyük afiş reklamlarının iki katı yüksekliktedir:

Google, bu en popüler standart resim boyutlarının dahil edilmesini önerir çünkü bunlar, 3 milyondan fazla uygulama ve web sitesindeki mevcut yerleşimlerin %95'ine sığacak şekilde otomatik olarak yeniden boyutlandırılabilir.

Ayrıca daha fazla verimlilik için mi yoksa tam kontrol için mi optimize ettiğinizi belirlemelisiniz. Daha fazla verimlilik için duyarlı görüntülü reklamlar kullanın. Bunlar, web'de herhangi bir yere sığacak alakalı reklamlar oluşturmak için makine öğrenimini kullanır. Bununla birlikte, tam yaratıcı kontrol için standart resim reklamları kullanın; böylece renklerinizi, yazı tiplerinizi ve düzenlerinizi özelleştirebilirsiniz.

3. Markaya uygun tutun

Oluşturduğunuz her reklam, birleşik bir şirket imajı oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak için web sitenizin görünümü ve tarzıyla (renkler, görseller, mesajlar, ses tonu vb.) eşleşmelidir. Bu yalnızca genel marka bilinirliğine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda insanlar tutarlı ve güvenilir olan şeylere güvenir ve sadık kalır.

Bu, yeniden pazarlama reklam kampanyaları için daha da doğrudur, çünkü reklamınızın önceki bir site ziyaretinin devamı gibi hissettirmesi gerekir, aksi halde TO'larınıza zarar verme riskiniz vardır.

Reklamınızın yalnızca web sitenizle eşleşmesini değil, aynı zamanda üslubu belirlemesini ve ardından gelen tıklama sonrası açılış sayfası için kullanıcınızı hazırlamasını da istiyorsunuz. Kampanyanızın tamamında tutarlı renkler, mesajlar, görseller, yazı tipleri vb. ile reklamdan tıklama sonrası mesaj eşleştirmesi uygulanabilir.

Asana'nın, reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına mesaj eşleştirme tutarlılığını nasıl kullandığını aşağıda görebilirsiniz. Reklamın şu sayfaya bağlı olduğu açık:

Tersine, reklamınız ile tıklama sonrası sayfanız arasındaki tutarsızlık, ziyaretçinin kafasını karıştırabilir ve hayal kırıklığına uğratabilir.

4. Ona bir yapı kazandırın

İyi bir görüntülü reklamın temeli, bir görüntülü reklamın 1. maddede tartışılan dört temel öğesini gerektiren yapıdır:

• Marka
• Başlık (UVP)
• CTA
• Görsel

Ardından, bu öğeleri en yüksek performanslı reklamı oluşturacak şekilde düzenlemek.

Benzersiz değer teklifiniz ve CTA, tıklama oranını (ve nihayetinde dönüşüm oranını) artırmak için çok önemli olduğundan, görsel olarak en belirgin öğeler olmalıdırlar. Bundan sonra, logonuz kenarlardan biri boyunca yerleştirilebilir ve resminiz, Heap'in burada yaptığı gibi, kopyanın hiçbirini engellemeyen bir konuma yerleştirilebilir:

Karşılaştırma için, başlık en altta olduğu ve CTA neredeyse hiç fark edilmediği için yapısından yoksun bir reklamı burada bulabilirsiniz:

Not: Yığın örneği, kullanabileceğiniz yalnızca bir yapıdır. Hangi varyasyonların hedef kitleniz için en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı görseller, kopyalar ve reklam yapılarını A/B testi yapmak zorunludur.

5. Görsel ipuçlarını dahil edin

Görsel veya yönlü ipuçları, kullanıcıları, başlık veya CTA gibi dönüşüm hedefinizin ayrılmaz bir parçası olan öğelere yönlendirmek için kullanılan bir UX tasarım aracıdır. Oklar, çizgiler, işaret eden parmaklar, insan görüş hattı ve nesnelerin baktığı yön, görsel ipuçlarını birleştirmenin birkaç yoludur.

ActiveCampaign'in aşağıdaki resim içi reklamında, logolarını ok doğrudan CTA'yı gösterecek şekilde görsel bir işaret görevi görecek şekilde konumlandırdılar:

Reklamın yapısı kolayca tamamen farklı olabilirdi, ancak bu şekilde kullanıcıları CTA'ya odaklanmaya teşvik ediyor.

Buna karşılık, hem Farmers Insurance hem de eVoice, insan gözünün bakışını başlığa veya CTA'ya değil doğrudan ileriye odaklayarak en önemli reklam öğelerine daha fazla dikkat çekme fırsatını kaçırdı:

6. Statik ve hareketli görselleri değerlendirin

Hem statik hem de hareketli görsellerin kendi avantajları vardır ve biri diğerine göre daha iyi performans garanti etmez.

Örneğin, etkileşimli veya animasyonlu reklamlar, statik reklamlardan daha dikkat çekici olabilse de, herkesin 30 saniyelik bir video reklam rotasyonunu izlemeye vakti olmayabilir. Her şeyi izleyecek zamanları veya sabırları yoksa, UVP ve CTA'nız gibi en önemli unsurları kaçırmaları riskini alırsınız.

Statik veya hareketli görseller kullanmanız, reklam kanalına ve verilen mesaja bağlıdır.

Kısa bir video, insanların belirli bir şey için web'de gezinebilecekleri GDN yerine amaçsızca kaydırma yapma olasılıklarının daha yüksek olduğu Facebook'ta daha iyi olabilir.

Ürününüzü kullanan birini göstermek istiyorsanız bir video daha iyi olabilirken, bir e-ticaret ürününü yalnızca tek başına göstermeniz gerekiyorsa statik bir resim faydalı olabilir:

7. Çok fazla reklam metninden kaçının

Başlığınız ve CTA'nız ne kadar önemliyse, görüntünüzü geçersiz kılacak ve görüntünüzden uzaklaştıracak kadar fazla metin bindirme kullanmamanız da önemlidir.

Şu iki Üniversite Sonrası reklamı arasındaki farka bakın:

Farklı reklam biçimleri nedeniyle, ilk reklamdaki metin, görüntünün tamamına yerleştirildiğinden ikinciye göre çok daha saldırgan görünüyor. Sadece bu da değil, yatay versiyonda okumak çok daha kolay çünkü bu, görüntünün üst üste binmesi yerine sağlam bir arka plana karşı.

Çok fazla reklam metni eklememek, platformun %20 kuralı nedeniyle Facebook reklamlarında özellikle önemlidir. Çok fazla metin olması Facebook reklamınızın reddedilmesi için bir neden olmasa da, %20'yi aşan metinler kesinlikle sınırlı bir erişime sahip olabilir:

8. İllüstrasyonlar ve stok fotoğraflar arasında karar verin

Bunun gibi stok fotoğraflarının bir resim reklamı sahte gösterdiği bir sır değil:

Ancak, bunları nasıl doğru kullanacağınızı bildiğinizde durum her zaman böyle değildir. Uygun şekilde kullanıldığında (gerçekçi olmayan veya doğal olmayan bir şekilde değil) stok fotoğraflar, zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için değerli bir araç olabilir.

TopDust'tan gelen bu o kadar da kötü değil çünkü doğal ve gerçekçi:

Başka bir seçenek de, daha fazla kişilik eklemek, bir hikaye anlatmak ve eğlenceli bir hava vermek için özel bir illüstrasyon kullanmaktır; bunların tümü, reklamınızı daha ilgi çekici hale getirebilir ve diğer resim reklamlardan farklılaştırabilir.

Bonus: Facebook resim reklam en iyi uygulamaları

9. Renk kontrastı kullanın

İster Google Görüntülü Reklam Ağı, sosyal medya veya başka bir şey için bir resim reklam oluşturuyor olun, onu öne çıkarmanın en yaygın yollarından biri renk kontrastıdır. Ancak bunu nasıl gerçekleştireceğiniz, reklamını yaptığınız yere bağlıdır.

GDN'deki bir resim reklam, renk şemasının diğerinden tamamen farklı olduğu herhangi bir sayıda sitede görülebilir. Bu nedenle, reklam ile barındırıcı site arasında renk kontrastı sağlamak daha zor olabilir (ancak reklam içinde renk kontrastı hala mümkündür).

Yine de Facebook'un renk şeması mavi, gri ve beyazdır, bu nedenle Facebook resim reklamınızın haber akışında öne çıkmasını sağlamak çok daha kolaydır. Bu üç renkten kaçının ve bunun yerine zıt olanları seçin.

Bu ekran görüntüsünde, LinkedIn, Modsy ve Purple'dan üç Facebook resim reklamı var - ancak hepsi çok fazla mavi, gri ve/veya beyaz içerdiğinden hiçbiri canlı bir şekilde öne çıkmıyor:

Bu reklamda HeyOrca ve WordPress reklamları, ek zıt renkler içerdikleri için daha fazla öne çıkıyor:

10. Karusel biçiminde birden fazla Facebook reklam görseli

Facebook'un Karusel reklam biçimi, her biri kendi harici bağlantısına sahip olan tek bir reklamda 2-10 resim (veya video) sergilemenize olanak tanır:

Bunlar, daha yaratıcı reklam alanı arayan tüm işletmeler için harikadır:

• Birden çok ürünü, hizmeti veya uygulamayı öne çıkarın
• Tek bir ürün, hizmet veya uygulama hakkında daha fazla bilgi gösterin
• Bir etkinliği veya etkinlik dizisini tanıtın
• İşletmenizin işleyişine ilişkin süreçleri ve faydaları açıklayın
• Art arda gelen resim veya video kartlarıyla markanızın hikayesini anlatın

Bu resim reklam en iyi uygulamalarıyla TO'nuzu artırın

Resim görüntülü reklamlar, sizi aktif olarak aramayan özel bir kitleye ulaşmayı amaçlar. Nerede reklam yapıyor olursanız olun, bu en iyi 10 uygulama pasif kullanıcıların dikkatini çekmenize yardımcı olacaktır.

Resim reklamınızı bir tıklama alacak kadar optimize ettikten sonra, tıklamayı özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayarak bu tıklamayı en üst düzeye çıkardığınızdan emin olun. Geniş ölçekte kişiselleştirilmiş tıklama sonrası sayfaları nasıl oluşturabileceğinizi görmek için bugün bir Instapage Enterprise Demosu isteyin.