Ikon Pass, Sporcuları Destekleyerek, Güncel Etkinlikleri Tanıtarak ve Eşantiyonlar Düzenleyerek Marka Görünürlüğünü Artırıyor

Marka elçileri ve etkileyiciler, birçok şirket için pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Aslında, 2022'de etkileyici pazarlama endüstrisinin değeri 16,4 milyar dolardı. Harcamalarda geleneksel reklamcılıktan marka elçilerine ve etkileyicilere geçiş basittir - insanlar güvenebileceklerine inandıkları birinden ürün ve hizmet satın almak isterler. Marka elçileri, temsil ettikleri şirket ile hedef kitlesi arasında sadakati teşvik eder ve güveni artırır.

Profesyonel sporcular, en çok aranan marka elçilerinden bazılarıdır. Etkileri, markaların daha geniş kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir. Ek olarak, bir sporcunun onayı, sporcunun ve sporunun hayranı olan potansiyel müşterileri çekebilir. Markalar, sporcularla ortaklık kurarak satışlarını artırmak ve mesajlarını yaymak için yıldız güçlerinden yararlanabilir.

Ikon Pass, geçiş sahiplerine dünyanın en ikonik kayak merkezlerinden bazılarına erişim sağlayan, çok tesisli, çok günlük bir geçiştir. Noah Elliott, Trevor Kennison ve GOAT'ın kendisi Mikaela Shiffrin gibi saygın kayakçılara ve snowboardculara sponsorluk yapıyorlar. Ikon Pass'in marka bilinirliği oluşturmak için marka elçilerinden, büyük etkinliklerden ve eşantiyonlardan nasıl yararlandığını öğrenin.

Simge Kartı + Kısa Yığın

Ikon Pass, dünya çapında 50'den fazla dağ destinasyonunda kayak, gezinti ve tatile erişim sağlar. Geçiş sahipleri, California'daki Mammoth Dağı, Colorado'daki Steamboat Kayak Merkezi, British Columbia'daki Sun Peaks Resort, İsviçre'deki Zermatt Matterhorn ve daha fazlası dahil olmak üzere dünyanın en ikonik dağlarına erişebilir. Ayrıca, iş ortağı indirimleri ve avantajları, bir Ikon Pass satın almayı kar tutkunlarının yamaçlarda keyifli vakit geçirmeleri ve bu topluluğun bir üyesi olmaktan en iyi şekilde yararlanmaları için mükemmel bir yol haline getiriyor.

Ikon Pass ekibi, ShortStack'i müşterisi olduğu 2018 yılından bu yana başarıyla kullanıyor. Ikon Pass Sosyal Medya Direktörü Katie Steinharter'a göre ekibi, marka bilinirliğini ve desteğini artırmak, yeni potansiyel müşteriler oluşturmak ve müşterileri ödüllendirmek için ShortStack etkileşimli pazarlama kampanyalarını kullanıyor. . Steinharter, ShortStack platformuyla çalışırken en çok "özelleştirme seçenekleri ve birçok farklı türde çekiliş, eşantiyon ve test için duyarlı şablonlardan" etkilendi.

Ikon Pass, ShortStack'i yıllık bir tatil promosyonu için ve sosyal medya gönderi yorumlarından rastgele kazananları seçmek için kullanıyor. Ekip ayrıca yıl boyunca güncel olaylara ve destekledikleri sporculara odaklanan eğlenceli içerikler ve yarışmalar oluşturur. Bu kampanyalardan biri, Mikaela Shiffrin'e ve onun tarihteki herhangi bir dağ kayakçısı arasında en fazla Dünya Kupası galibiyeti için dünya rekoru sahibi olma arayışına odaklandı.

Ikon Pass'ın “Bir Simgeyi Kutlamak: Mikaela Shiffrin” Kampanyası

2022/2023 FIS Dünya Kupası sezonu, Mikaela Shiffrin için rekor kıran bir yıl olacaktı. Dünya Kupası'nın hüküm süren genel galibi ve Dünya Kupası'nı kazandığı 87 galibiyet rekoru ile Shiffrin, kayak dünyasının konuşmasıydı.

Ikon Pass, Shiffrin'e sponsor olur. Marka elçilerini desteklemek için "Bir Simge Eşantiyonunu Kutlamak"ı geliştirdiler. Yarışma, Shiffrin'in 87. Dünya Kupası galibiyetini elde etmesinden birkaç gün sonra, 10 Ocak 2023'ten 15 Mart 2023'e kadar sürdü.

Steinharter, "Kampanyanın amacı, Mikaela Shiffrin'i desteklemek, kayakçıları Mikaela'nın topluluğunun bir parçası oldukları için heyecanlandırıp ödüllendirmek ve Mikaela'nın her zaman birlikte çalışma şansımız olmayan diğer sponsorlarıyla bütünleşmekti" diye açıkladı. . İkincil pazarlama hedefleri, Ikon Pass için marka bilinirliği ve öne çıkan tatil köyleri ve müşteri bağlılığını içeriyordu.

Girmek için millet, Ikon Pass web sitesini ziyaret etti ve Shiffrin'e adanmış sayfaya gitti. Daha sonra bir Mikaela Shiffrin bilgi sınavına girmeleri istendi. Testi tamamladıktan sonra ziyaretçiler adlarını ve e-posta adreslerini girdiler. Sınavda en az %83 puan alanlar kazanmaya hak kazandı.

Başlangıçta plan, yalnızca üç ödül paketi dağıtmaktı. Ancak, Shiffrin'in galibiyetleri arttıkça, dört ek ödül paketi tanıtıldı. Yedi şanslı kazanana şu muamele yapıldı:

• İki 2023/24 Simge Kartı
• On Ikon Pass destinasyonundan birinde seçtikleri üç gece konaklama ve kiralama;
• Ceket ve önlükler dahil eksiksiz bir Adidas Terrex kayak seti;
• Mikaela Shiffrin imzalı Oakley Kayak gözlüğü;
• Ikon Pass ceket ve çanta;
• Mikaela'dan imzalı bir ürün; Ve
• Mikaela'dan bir mesaj.

Steinharter'a göre, Bir İkon Eşantiyonunu Kutlamak, "Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, Ikon Pass tatil köyleri ve marka ortakları tarafından yapılan sosyal medya gönderileri" aracılığıyla tanıtıldı. Ayrıca promosyonu mevcut Ikon Pass sahiplerine gönderilen e-postalara da eklediler.

Sonuçlar

Marka bilinirliği, Ikon Pass ekibinin hedeflerinden biriydi. Sınav 20.798 kez görüntülendi (%75 benzersiz). Ikon Pass tarafından verilen ödüller herhangi bir kayak tutkununun rüyasıydı, bu nedenle 15K'dan fazla ziyaretçinin Ikon Pass'ın hedef pazarının bir parçası olduğuna bahse girebilirsiniz.

Ek olarak, sınav 9.466 giriş topladı. Bunlar, Ikon Pass ekibi için muhtemelen zengin potansiyel müşteriler olsa da, Steinharter, çabalarını marka bilinirliği üzerinde yoğunlaştırmak istediklerini, bu nedenle girişlerde toplanan bilgilerin yalnızca yarışma kazananlarıyla iletişim kurmak için kullanılacağını belirtti.

Marka Bilinirliği için Marka Elçilerinizi Destekleyin

Marka elçileri, markanızın yüzüdür ve müşterileri etkileme gücüne sahiptirler. Marka elçileriniz büyük etkinlikleri kutladığında veya olağanüstü bir şey başardığında, bu anları kutlayın ve marka elçinizin hikayesini dünyayla paylaşmaya yardımcı olun.

Ikon Pass, marka elçilerinden biri ve kayak dünyasının ikonik bir figürü olan Mikaela Shiffrin'i sporda tarih yazma yolunda kutladı. Ikon Pass, Shiffrin'e ve tarihi koşusuna desteğini göstererek, çoğu muhtemelen hevesli kayakçılar ve şirketin hedef kitlesinin bir parçası olan hayranları arasında marka bilinirliğini artırmayı başardı.

Bir sonraki marka farkındalığı kampanyanız için bir test kullanmak ister misiniz? ShortStack'in sizin için neler yapabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için satış ekibimizle iletişime geçin.