Aşırı yerel hedefleme yoluyla yerel SEO hassasiyetinizi nasıl artırabilirsiniz?

SEO'ya yeni başlayan işletmelerin geniş performansa odaklanması alışılmadık bir durum değil, ancak çoğu işletme için aslında iğneyi hareket ettirmeye gelince, oyunun adı hiper yerel hedeflemedir. Mobil aramanın yükselişiyle birlikte kullanıcılar artık akıllı telefonlarından yerel işletmeleri arıyor; çoğunlukla dışarıdayken, dikkatlerini çekmek için duran işletmeleri ziyaret etmeye hazır durumdalar.

Yerel SEO alanında müşterilerinizin güvendiği bir uzman olun. “Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) nasıl fethedilir: Kapsamlı kılavuz”u hemen indirin.

Aslında Google'a göre, akıllı telefonlarından yakındaki bir şeyi arayan kişilerin %76'sı bir gün içinde ilgili işletmeyi ziyaret ediyor ve bu aramaların %28'i bir satın alma işlemiyle sonuçlanıyor (Google). Hiper konum hedeflemeyi kullanarak, küçük ve orta ölçekli (KOBİ) müşterilerinizin önemli hedef kitle olan yerel müşteriler nezdinde görünürlüklerini artırmalarına yardımcı olabilirsiniz.

Hiper yerel hedefleme tam olarak nedir?

KOBİ müşterileriniz muhtemelen SEO ilkelerine biraz aşina olsa da hiperyerel hedefleme, optimizasyona yönelik daha yeni bir yaklaşımdır. Etkileyici sonuçları sayesinde son yıllarda ivme kazanıyor. SEO'ya yönelik bu yaklaşım, tamamen belirli, genellikle oldukça küçük bir yerel alandaki potansiyel müşterilere odaklanmakla ilgilidir. Belirli bir SERP'nin en üstüne çıkmak harikadır, ancak onu gören insanlar işi gerçekten destekleyecek konumda değilse, bunun onlara pek bir faydası olmaz. Hiper konum hedeflemeyi, nicelikten ziyade kaliteye öncelik veren, arama sonuçlarında müşterinizin işletmesini gören daha fazla kişinin ödeme yapan müşteri olma olasılığının daha yüksek olmasını sağlayan bir yöntem olarak düşünebilirsiniz.

Yerel SEO'da Hiperyerel Hedeflemenin Önemi

Yerel ötesi hedefleme, dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek hedef kitleleri hedeflemenize olanak tanıdığı için SEO'nun değerini artırır. Dijital pazarlamaya paranızı gösterişli ölçümlere harcamak yerine, bu yaklaşım, pazarlama çabalarını olası alıcılara odaklayarak yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir. Etkileyici geleneksel SEO ölçümlerini müşterilerinizle paylaşabilmek güzel olsa da, onları hiper konum hedeflemenin değeri konusunda eğitmek ikinizi de verimli, karlı bir ilişki için hazırlayabilir. Google İşletme Profili Analizlerini ve bunların nasıl yorumlanacağını anlamak bu konuda özellikle yararlı olabilir.

SEO'ya yönelik bu yaklaşımın bir başka avantajı da, daha yeni olduğu için yerel rakiplerin tamamının onu kullanmıyor olma ihtimalinin hala yüksek olmasıdır. Müşteriniz için bu, öne çıkma ve fark edilme şansının artması anlamına gelir. Örneğin, bir rakip, tüm şehir için belirli bir SERP'de en üst sırayı almaya odaklanmakla meşgulken, yine de önemli bir mahallede müşteriniz tarafından geride bırakılıyor olabilir.

Bu yaklaşımı doğru bir şekilde gerçekleştirmek, hedef kitlenin daha ayrıntılı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir: nerede çalışırlar, yaşarlar ve zamanlarını geçirirler, ilgi alanları nelerdir ve temel özellikleri nelerdir. Birazdan hiper konum hedeflemenin "nasıl" konusuna gireceğiz, ancak hatırlanması gereken en önemli nokta, yerel işletmeler için SEO ile sonuç elde etme söz konusu olduğunda, hedeflemenizle süper yerel olmanın anlamlı bir fark yaratabileceğidir.

Hiper konum hedefleme: Nasıl çalışır?

Bu tür hedeflemeyi daha geleneksel SEO hedeflemesinden temel olarak ayıran şeyin ne olduğunu belirledik: toplam arama sayısının daha az olabileceği ancak alaka düzeyinin çok daha yüksek olacağı küçük coğrafi alanlara odaklanmak. Gelin bunu mümkün kılan teknolojiye bir göz atalım.

Coğrafi çit

Adından da anlaşılacağı gibi coğrafi çit, hedeflemek istediğiniz coğrafi alanın etrafına bir tür çit kurma eylemidir. Beyaz çit yerine coğrafi çit, GPS veya RFID kullanılarak oluşturulan sanal bir sınırdır.

Geofencing, konuma dayalı promosyonlar gibi şeyler için zaten yaygın olarak kullanılıyor. Hyperlocal SEO söz konusu olduğunda, müşterinizin konumunun hemen yakınındaki coğrafi alanda keşfedilebilirliği optimize etmek için coğrafi sınırlama kullanılabilir.

İşaret teknolojisi

Aşırı yerel hedeflemeyi uygulamanın başka bir yolu da işaret teknolojisidir. Bu, işaretçi adı verilen küçük cihazların belirli bir konuma yerleştirilmesini içerir; böylece akıllı telefonu olan biri menzile girdiğinde bir bildirim tetiklenebilir. Bu, müşterilerin zaten kullanabilecekleri yere yakın olması nedeniyle, kullanılma olasılığı daha yüksek olan kişiselleştirilmiş tekliflerin sunulmasını mümkün kılar.

Aşırı yerel olmanın avantajları

Tüm geleneksel SEO yaklaşımlarınızı bir kenara bırakmanız gerektiğini söylemiyoruz ancak karışıma bazı hiper konum hedefleme stratejilerini eklemek, müşterilerinize daha etkileyici sonuçlar sunmanıza yardımcı olabilir. Bu tür hedeflemenin neden ilginizi hak ettiğinin bazı nedenlerine bir göz atalım.

Daha zengin müşteri etkileşimi

Ortalama tüketicinin bir günde aldığı pazarlama mesajlarının sayısı göz önüne alındığında, onlar üzerinde unutulmaz bir izlenim bırakmak giderek daha da zorlaşıyor. Aşırı yerel hedefleme, KOBİ'lere müşterileriyle gerçekten önemli olduğunda etkileşim kurmaları için bir yol sunarak bu departmana yardımcı olabilir.

Potansiyel bir müşteriyi, başka 10 şeyle meşgul olabileceği bir zamanda hedeflemek yerine, hiper yerel bir yaklaşım kullanmak, onları tam olarak en anlayışlı oldukları anda hedefleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu, satışları artırabilir, ancak aynı derecede önemlisi, işletmeye karşı olumlu bir his yaratarak, işletmeye karşı güven ve iyi niyet duygusunun oluşmasına yardımcı olur.

Artırılmış dönüşüm oranları

KOBİ müşterilerinizin önemsediği nihai ölçüm elbette dönüşüm oranlarıdır. Ve hiper konum hedefleme bu rakamı artırma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor. İşletmeler, pazarlama çalışmalarını son derece alakalı bir coğrafi alana (örneğin bir mağazanın çevresine) odaklayarak, mesajlarının yakındaki istekli ve motive müşterilere ulaşmasını sağlayabilir.

Daha iyi yerel SEO performansı

Yerel müşterilere büyük ölçüde güvenen, yani insanların mağazalarına gelmesine veya hizmetlerini yerel olarak satın almasına ihtiyaç duyan KOBİ müşterileriyle çalışıyorsanız, performansları yerel SEO sonuçları özellikle önemlidir. İçeriği belirli coğrafi konumlara göre optimize ederek, yerel Google Arama ve Google Haritalar sonuçlarında görünmelerine yardımcı olabilirsiniz; bu da hem şahsen hem de çevrimiçi olarak daha fazla müşteriye yol açabilir.

Etkili hiper konum hedefleme stratejileri

Yerel ötesi hedefleme çabalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için bu stratejileri kullanın.

Google İşletme Profilinizi optimize edin

Yerel listelerde ve arama sonuçlarında keşfedilebilirlik için optimizasyon yapmaya çalışıyorsanız müşterinizin Google İşletme Profilinin, müşterilerinin sahip olduğu ilk izlenim olabileceğini unutmayın. İnternet gayrimenkulünün bu önemli parçası eksiksiz, doğru ve güncel olmalı, doğru NAP verileri, en son fotoğraflar, bazı alakalı anahtar kelimeler ve çok sayıda olumlu yorumla birlikte olmalıdır. Ortalıkta dolaşan birden fazla GBP olmadığından emin olun ve varsa alakasız olanları birleştirin veya silin.

Müşterilerinizin henüz GBP'si yoksa, bir tane oluşturup doğrulatarak başlayın. Bu genellikle işyerinde bir kartpostal alınarak yapılır, ancak bunu kartpostal olmadan yapmanın da yolları vardır. Tamamlandığında, bilgi ve fotoğraflarla doldurun ve müşterileri yorum bırakmaya teşvik edin. Bunları satın almaktan veya başka şekilde sahte incelemeler oluşturmaktan kaçının; çünkü bu, Google hesabının askıya alınmasına yol açabilir.

SEO çabalarını yerel arama ağı reklamlarıyla birleştirin

Tıpkı geleneksel SEO gibi, yerel SEO da genellikle ücretli pazarlama teknikleriyle sinerjik olarak kullanıldığında en iyi sonucu verir. Yerel arama reklamları, hiper yerel hedeflemenin harika bir tamamlayıcısıdır; çünkü bunlar, ilgilenen alıcıların müşterinizin işletmesini uygun zamanda görme şansını artırmak için birlikte çalışacaktır. Kullanabileceğiniz üçüncü taraf pazarlama entegrasyonları için yararlı olabileceğinden, müşterinizin Google CID numarasını aldığınızdan emin olun.

Mobil Cihazlar için Optimize Etme

Bugünlerde hepimiz mobil ekranlar üzerinden internetle daha sık etkileşime giriyoruz, ancak hiper konum hedefleme söz konusu olduğunda mobil özellikle önemlidir. Yukarıda tartıştığımız geofencing ve işaret teknolojisi örnekleriyle ilgili şey: Bu pazarlama mesajlarına maruz kalan müşteriler neredeyse kesinlikle dışarıda olacak, işletmeleri aramak veya pazarlama mesajları almak için mobil cihazlarını kullanıyor olacak.

Bu, SEO çalışmalarını mobil kullanıcılara odaklamak anlamına gelebilir ancak aynı zamanda müşterinizin web sitesinin mobil uyumlu olmasını sağlamayı da içermelidir.

Kişisel ve yerel olun

Büyük ölçekte işe yaramayacak mesajlar oluşturmak için bu tür pazarlamanın hiper niş odaklı doğasından yararlanın. Örneğin, müşterinizin 3 lokasyona sahip yerel bir kahve dükkanı zinciri olduğunu varsayalım. Hedefleme çabalarınız, her mahalle için yerel argo terimlere odaklanabilir; bu da geniş ölçekte işe yaramayabilir ancak yerel düzeyde çok etkili olabilir.

Ayrıca müşterilerin kafasının karışmaması için her konum için ayrı listelemeler yönetmelisiniz. Vendasta'nın liste oluşturucusunu veya beyaz etiketli listeleme yönetimini kullanmak, bu süreci otomatik pilota alabilir.

Yerel etkinliklere sponsor olmayı düşünün

Spor etkinlikleri, festivaller ve ağ oluşturma etkinlikleri gibi etkinliklere yerel olarak dahil olmak, özellikle yerel KOBİ müşterileriniz söz konusu olduğunda dijital pazarlama çabalarının etkinliğini artırabilir. Bunu yapmak ad bilinirliğini artırabilir ve SEO stratejilerinizi daha etkili hale getirebilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın

İncelemeler ve sosyal medya gönderileri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), diğer potansiyel müşterilerin satın alma işlemi yaparken daha rahat hissetmelerine yardımcı olabilir çünkü onlar gibi diğer kişiler de işletmeyi zaten doğrulamıştır. Müşterileri UGC'yi paylaşmaya teşvik edecek teknikleri kullanın ve bunu yerel arama reklamları gibi diğer pazarlama tekniklerinde kullanın. Özellikle görseller için öncelikle izin aldığınızdan emin olun.

Yerel anahtar kelimeleri hedefleyin ve izleyin

Yerel anahtar kelimeleri hedeflemek ve izlemek, herhangi bir hiperyerel hedefleme stratejisinin önemli bir parçasıdır. İşletmeniz için alakalı anahtar kelimeleri belirlemek ve bu anahtar kelimelere ilişkin zaman içindeki sıralamanızı izlemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanın.

Coğrafi Konum Sıralaması Takibini Dahil Edin

Coğrafi konum sıralaması izleme, belirli konumlar için arama motoru sıralamalarınızı izlemenize olanak tanır. Bu, sıralamalarınızın farklı alanlarda nasıl değiştiğini görmenize olanak tanıdığından, birden fazla konuma sahip işletmeler için özellikle kullanışlıdır. Ayrıntılı coğrafi konum sıralaması izleme bilgileri elde etmek için Vendasta'nın yeni SEO kılavuzu gibi araçları kullanın. Müşterilerinizin farklı alanlarda nasıl sıralandığını tam olarak görebileceksiniz, böylece kendileriyle alakalı her coğrafi alan için mükemmel stratejiyi arayabilirsiniz.