Hem HubSpot hem de Google Analytics 4'ü Kullanmak Gelen Pazarlamayı Nasıl Geliştirir?

Web siteniz yeni iş fırsatlarına ve mevcut müşterilere giden yaşam çizginizdir.

HubSpot, gelen pazarlamanın cezbet-etkilendir-memnuniyet stratejilerini uygulamak ve web sitenizde ve dijital pazarlama faaliyetlerinizde ilgili raporlar ve analizler üretmek için güçlü bir CRM platformudur .

Google Analytics 4 (GA4), alıcının yolculuğunu daha iyi anlamak amacıyla web sitesi ziyaretçi etkileşimini ve davranışlarını yansıtan ölçümler sağlamak için yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi veri akışlarından yararlanır.

Görünüşte her iki aracı da kullanmak gereksiz görünüyor. Her biri yararlı web sitesi verileri sağlıyor; dolayısıyla bunun daha çok HubSpot ve Google Analytics senaryosu olması gerekmez mi? Kesinlikle hayır.

HubSpot kullanıcıları, HubSpot raporlarını ve GA4'ü benimsiyor çünkü her araç, pazarlama otomasyonu analitiğine biraz farklı yaklaşıyor ve birbirini güzel bir şekilde tamamlıyor.

Aslında HubSpot, tandem kullanımını basitleştirmek ve teşvik etmek için GA4 entegrasyonu sunuyor.

HubSpot ve GA4'ü birlikte kullanmanın, bağlantı kurmanın ve potansiyel müşterilerinize, müşterilerinize ve işletmenize yardımcı olacak bilgilerden yararlanmanın güvenilir bir yolu olduğuna bir göz atalım.

Web Sitesi ve Pazarlama Faaliyetleri için HubSpot Analytics

Bir HubSpot kullanıcısıysanız, lisansınızla birlikte gelen ve aşağıdaki gibi şeyler yapmanıza olanak tanıyan analiz ve raporlama araçlarının kesinlikle farkındasınızdır:

• web sitenizin trafiğinin nereden geldiğini inceleyin
• belirli sayfaların ve içerik tekliflerinin performansını inceleyin
• İlişkilendirme raporlarını kullanarak en iyi potansiyel müşterilerinizin, müşterilerinizin ve pazarlama yatırım getirinizin kökenlerini keşfedin
• İletişimlerinizi kişiselleştirmek için belirli kişilerin ve şirketlerin faaliyetlerini takip edin — HubSpot'un analizleri, CRM'nizdeki her bir kişinin her ziyaret sırasında sitenizde tam olarak ne yaptığını görmenize olanak tanır

HubSpot ile belirli bir sayfada ziyaretçi bilgilerini toplamak için UTM etiketli izleme URL'leri de oluşturabilirsiniz. Örneğin, sahip olunan, kazanılan ve ücretli medya tanıtımını içeren bir sosyal yardım kampanyası yürüterek yaklaşan bir web seminerini tanıtmak istediğinizi varsayalım. Kampanyanın etkinliğini değerlendirmek amacıyla, web semineri kayıt açılış sayfası için bir izleme URL'si oluşturabilir, bağlantıyı site dışı tanıtımlarınıza ekleyebilir (yerel medya kuruluşları ve ortak dernekler, haber hatları vb. gibi) ve tam olarak takip edebilirsiniz. bu kanallar aracılığıyla kaç tıklama ve yeni kayıt yaptıran kişi kazandınız?

Şu popüler kaynaklarla HubSpot raporları hakkında ÖĞRENMEYE DEVAM EDİN:

• Okuyun: Gelen Pazarlama Raporlama İhtiyaçlarını Belirlemek İçin 4 Adım
• İzleyin: En Yararlı 3 HubSpot Raporu ve Ne Zaman Kullanılmalı

Google Analytics 4 – Site Etkileşimi ve Akış

Google Analytics, özellikle kullanıcıların sitenizle etkileşimde bulunma ve sitenizde gezinme biçimini analiz etme konusunda, web sitesi raporlarınız için büyük miktarda özelleştirmeye sahiptir. Google Analytics 4 (GA4), aracın mevcut sürümüdür ve ağırlıklı olarak sitenizin etkileşim yönlerine odaklanır; bu da Google'ın sitenizi arama motoru sonuçlarında nasıl sıraladığını kısmen etkiler .

Bu analiz aracı, ziyaretçilerin/sayfa görüntülemelerin/vb. yüzdesi gibi belirli verileri toplamanıza olanak tanır. mobil cihazlardan geliyor. Hatta bir adım daha ileri giderek bir kullanıcının iOS, Android ve Windows gibi hangi işletim sistemini kullandığını bile görebilirsiniz. Google Analytics'in sağladığı bir başka ilgili bilgi de sitenizde kullanılan internet tarayıcılarının aralığıdır; böylece site tasarımınızın hepsine duyarlı olmasını sağlayabilirsiniz.

İLGİLİ: Databox Neden Görselleştirilmiş Dijital Pazarlama Metrikleri için İdealdir?

Dahası GA4, kullanıcıların sosyal medya çalışmalarınızla ve çevrimiçi reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin ilgili verileri sağlar; bunlar, pazarlama planınızdaki tüm dijital varlıklardan en iyi şekilde yararlanmanıza yönelik kritik bilgilerdir. İşte bir örnek:

HubSpot'un olağanüstü müşteri takibi ışığında tüm GA4 tantanası gerekli mi? Evet.

İnsanların sitenizi nasıl kullandığını biliyorsanız, sitenizin işlevselliğini nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi ve sınırlı kaynaklarınızı nereye uygulayacağınızı da bilirsiniz. Dijital pazarlama gurusu Neil Patel de aynı fikirde:

Google Analytics 4'te tüm ölçümler etkinliktir. Genelleştirilmiş verileri görmek yerine artık kullanıcıların uygulamanız ve web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi anlayabilirsiniz."

—Neil Patel, Google Analytics 4 İçin Ayrıntılı Kılavuz

Şu popüler kaynaklarla GA4 hakkında ÖĞRENMEYE DEVAM EDİN:

• Okuyun: GA4 NEDİR? PAZARLAMACILARIN BİLMESİ GEREKENLER
• İzleyin: GA4'e Hazırlanmak - HubSpot Kullanıcı Grubu Sunumu

Davranış Akışı Raporları ve Yol Araştırması

Google Analytics'ten yararlanmanın başka bir yolu da Davranış Akışı raporunu veya Yol Araştırmasını kullanmaktır. Her iki rapor da size her bir URL'de neler olduğunu ve insanların web sitenizde nasıl dolaştığını gösterir.

Örneğin, insanların ürün sayfanıza göz attıktan sonra başka hangi sayfaları görüntülediğini bilmek istediğinizi varsayalım. Araçlar, ürün sayfasını izole etmenize ve kullanıcıların bu sayfayı ziyaret ettikten sonra başka hangi sayfalara gittiklerini görmenize olanak tanır. Bu, alıcınızın yolculuğunu ve ürünlerinizden birini fark ettiğinde hangi bilgilerin onlarla en alakalı olduğunu anlamaya çalıştığınızda son derece faydalıdır.

Hepsini Bir Araya Getirmek

Günün sonunda, HubSpot'u sitenizdeki etkinlikleri (potansiyel müşteriler ve satış süreci gibi) izlemek için daha çok "dahili" bir araç olarak düşünün, çünkü araç bunun için tasarlanmıştır ve gerçekten iyi yapar. Pazarlamayı "harici olarak" izlemek için Google Analytics'i kullanın. Sitenizi daha iyi uyarlamak için, kullanıcıların sayfalarınızda nasıl hareket ettiğine ilişkin analizlerin yanı sıra yukarıda belirtilen mobil ve tarayıcı bilgilerini görebilirsiniz. HubSpot ve GA4'ün eşleştirilmesi, gelen pazarlamacılar için her iki dünyanın en iyilerini bir araya getirir.

Aynı derecede önemli olan, genel iş geliştirme çabalarınızın sektörünüzdeki diğer üreticilerle karşılaştırıldığında nasıl olduğunu anlamaktır. Tarihsel olarak, kapsamlı satış ve pazarlama performansı verilerinin eksikliği üreticileri dezavantajlı duruma düşürdü.

Weidert Group bu ihtiyacı fark etti ve Endüstriyel Satış ve Pazarlamanın Durumunu yansıtan ankete dayalı bir rapor oluşturmak için Databox ile ortaklık kurdu. Kısa anonim ankete katılmak ve sonuçlara anında erişmek için aşağıya tıklayın; ayrıca yayınlandığında size derlenmiş bir analiz raporu e-postayla göndereceğiz.