SGE Organik Trafiğinizi ve TO'nuzu Nasıl Etkileyecek?

-

SEO'yu büyük ölçüde etkileyen gelişmelerden biri, kullanıcı arama deneyimini geliştirmek için tasarlanmış yapay zeka destekli bir özellik olan Google'ın Arama Üretken Deneyimi'dir (SGE).

Aramayı daha görsel, kullanışlı ve kişiselleştirilmiş hale getirmek amacıyla tanıtılan SGE, organik trafik için hem heyecan verici fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. Bu yazı, Google SGE'nin organik trafiği nasıl etkilediğini incelemeyi amaçlıyor ve SEO stratejilerinizi gelişen ortama uyarlamanın yollarını öneriyor.

SGE Nedir?

SGE, kullanıcıların SERP'deki herhangi bir sayfayı ziyaret etmeden belirli arama sorgularına doğrudan yanıt bulmalarına yardımcı olmak için Google tarafından geliştirilen bir arama deneyimidir. SGE, spesifik ve karmaşık soruları hızlı bir şekilde yanıtlamak için üretken yapay zekayı kullanır.

Örneğin, " ilkokul çocuklarının ilgisini çekecek iç mekan eğitici oyunlar ve aktiviteler " araması yaptığınızı varsayalım.

Genellikle SERP'de sorguya yanıt veren birkaç makale veya web sayfası bulacaksınız. Seçeneklerinizi daraltmadan önce, seçeneklerinizi keşfetmek ve birden fazla kaynaktan en alakalı etkinlikleri bulmak için bu siteleri ziyaret edeceksiniz.

Ancak SGE ile her bir faaliyet hakkında farklı sitelerden alınan bir listeyi ve özeti en üstte bulabilirsiniz. Bu, sorunuza en iyi yanıtı bulmadan önce farklı kaynaklara başvurmak için harcadığınız zamanı azaltır.

Bunun yanı sıra SGE şunları yapabilir:

• Ürünler için alışveriş yapmanıza yardımcı olun
• Görüntüler oluştur
• Kavramları ve önemli notları özetleme
• Örnekler ve adım adım talimatlar sağlayın
• Belirli sorulara yanıtlar oluşturun

Devamını Okuyun: Google SGE: Arama Üretken Deneyim Nedir?

Google SGE, SEO ve SERP'yi nasıl etkiler?

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), geleneksel arama motoru tasarımında yenilikçi bir değişimdir.

Yapay Zeka (AI) kullanılarak uygulanan SGE, çeşitli kaynaklardan ilgili bilgileri birleştirerek, halk arasında 'anlık görüntüler' olarak adlandırılan yapay zeka destekli genel bakışlar oluşturarak arama sorgularının derinlemesine araştırılmasını sağlar.

Bununla birlikte, SGE'nin kullanıma sunulmasıyla birlikte, geleneksel Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler) yeniden yapılandırılıyor ve düzenli organik sonuçlar aşağı itiliyor, bu da SGE'yi organik SERP görünürlüğü için potansiyel bir tehdit haline getiriyor.

SGE'nin SEO ve SERP üzerindeki bazı önemli etkileri şunlardır:

SERP Gayrimenkul Kaybı

Google SGE'nin en önemli etkilerinden biri, Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP) gayrimenkullerinin potansiyel kaybıdır.

Yapay zeka tarafından oluşturulan parçacıkların arama sonuçlarının en üstüne eklenmesi, düzenli organik sonuçları sayfanın daha aşağılarına iter. Görünürlüğün azalması, tıklama oranlarının (TO) azalmasına yol açarak organik web sitesi trafiğini etkileyebilir.

Mobil cihazlarda, ilk yüklemede görüntü alanı tamamen SGE anlık görüntüsü tarafından devralındığı için bu etki daha şiddetlidir.

Masaüstü kullanıcıları için bile geleneksel 'on mavi bağlantı' SERP'leri ekranın alt yarısına düşürülür.

Sonuç olarak, bir sitenin içeriği yapay zeka tarafından oluşturulan anlık görüntüde veya ilk birkaç normal arama sonucunda görünmüyorsa, önemli görünürlük kaybı riski vardır. Bu azaltılmış görsel gayrimenkul, geleneksel SERP'lerde yüksek sıralamanın potansiyel faydalarını azaltma tehdidinde bulunuyor.

Trafik Değişiklikleri

SGE ayrıca web sitesi trafiğinde de önemli değişikliklere neden oluyor.

SGE, kapsamlı yanıtları doğrudan arama sonuçları sayfasında sunmak için var; bu, kullanıcıların sorguları için ayrı ayrı arama sonuçlarına tıklamalarına gerek olmadığı anlamına geliyor.

Bu özellik, sıfır tıklamalı aramalarda, yani herhangi bir kullanıcının web sitelerine tıklamasına gerek kalmadan doğrudan SERP'lerde biten aramalarda artışa işaret ediyor.

Sonuç olarak, geleneksel SERP'lerde üst sıralarda yer alan web siteleri bile, yanıtlarını doğrudan SGE'de bulan kullanıcıların daha az tıklaması nedeniyle organik trafikte bir düşüş görebilir.

Üstelik SGE'nin büyümesiyle birlikte kullanıcı davranışında da değişiklik olma olasılığı var. Kullanıcılar SGE tarafından sağlanan ayrıntılı genel bakışlara daha fazla güvenmeye başlarsa ve bunu birincil çevrimiçi bilgi kaynağı olarak kullanmaya başlarsa, organik web sitesi trafiğinde önemli bir azalma meydana gelebilir.

Sıfır Tıklamayla Aramalar

Sıfır tıklamalı aramalar, özellikle Google'ın SERP'lerle ilgili kullanıcı sorgularına hızlı, doğrudan yanıtlar sağlamaya yönelik çabalarıyla birlikte son yıllarda büyüyen bir trend haline geldi. SGE'nin kullanıma sunulmasıyla birlikte bu eğilimin gelişimi muhtemelen artacaktır.

SGE'nin öncelikli odağı kapsamlı yanıtları doğrudan arama sonuçları sayfalarında sunmak olduğundan, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri almak için artık tek tek bağlantılara tıklamaları gerekmiyor.

Bu ilerleme kullanıcı rahatlığını artırırken, potansiyel olarak organik web sitesi trafiğini de tehdit ediyor.

Esas olarak SERP'lerden gelen tıklamalara dayanan web siteleri, kullanıcı ziyaretlerinde ciddi bir düşüş görebilir. Bu nedenle SEO strateji uzmanlarının, ortaya çıkan bu gerçekliğin ışığında yaklaşımlarını uyarlamaları ve içeriklerinin yapay zeka tarafından oluşturulan anlık görüntüler arasında belirgin bir şekilde yer almasını sağlamaları önemlidir.

SGE için Nasıl Optimize Edilir?

SERP sayfasından web sitenize SGE anlık görüntülerinde veya reel okuyucularda sıralamayı hedefliyorsanız, SGE döneminde bu hedeflere ulaşmanın birkaç yolunu burada bulabilirsiniz.

1. Kaliteli İçerik

Google, SGE'de ince ayarlar yapmaya devam ettikçe, kullanıcıların bu özelliğe alışma olasılıkları artıyor ve sorgularının yanıtlarını SGE anlık görüntüsünden alma eğiliminde oluyorlar, bu da sıfır tıklamayla arama yapılmasına neden oluyor.

Okuyucuların SGE kutusunun ötesine geçip içeriğinize ulaşmasını istiyorsanız, onlara sayfanızı ziyaret etmeleri için daha güçlü bir neden sunmanız gerekir.

Öncekinin aksine, daha üst sıralarda yer almak ve SERP içeriğini özetlemek, sitenize trafik çekmenize yardımcı olmayacaktır.

Bunun yerine, sektörünüzdeki uzmanlığınızı ve otoritenizi yansıtan yeni içerik sunmayı hedefleyin. SGE, "nedir" ve "nasıl yapılır" sorguları gibi birincil içerikle ilgilendiğinden, kullanıcıların örnekler, bakış açısı, vaka çalışmaları ve teori içeriğini destekleyen görüş içerikli içeriklerle ilgilenme olasılığı daha yüksektir.

Ayrıca SGE, bir arama sorgusuna kapsamlı yanıtlar sağlamayı tercih eder. Örneğin, yanıtlarının çoğu multimedya içeriyor, böylece kullanıcılar içeriği tercih ettikleri formatta tüketebiliyor. Bu nedenle, SGE'nin yeni bulabileceği ve anlık görüntülerine ekleyecek kadar değerli içerik oluşturmaya odaklanmalısınız.

İçeriğinizin SGE dostu olmasını sağlamak için birkaç ipucu:

• Güvenilir ve Orijinal Bilgi: İlk elden deneyime veya derinlemesine araştırmaya dayalı sağlam, yetkili içerik oluşturun. Google, güvenilir ve yalnızca başka kelimelerle ifade edilmiş bilgiler yerine benzersiz bilgiler sunan içeriğe değer verir.
• Kullanıcı Sorularını Yanıtlayın: İçeriğiniz kullanıcıların sorgularına kapsamlı bir şekilde yanıt vermelidir. Bir kullanıcının arama amacını ne kadar iyi karşılarsanız, içeriğinizin SGE anlık görüntülerinde öne çıkma şansı da o kadar yüksek olur.
• Açık, Konuşma Tonu: SGE yanıtları kullanıcılara konuşma yardımı sağlamayı amaçladığından, açık ve konuşma tonuyla yazmaya yardımcı olur. Bu, yapay zekanın içeriğinizi daha iyi işlemesine ve ilgili alıntılar sağlamasına olanak tanır.
• İyi Yapılandırılmış İçerik: İyi biçimlendirme, başlıkların doğru kullanımı, madde işaretli listeler ve anlamlı paragraf sonları, içeriğinizi hem kullanıcılar hem de yapay zeka için kolayca taranabilir hale getirir.

Özellikle SGE, organik trafik için bir zorluk oluştursa da, kaliteli içerik oluşturmaya odaklanarak sunduğu fırsatlardan yararlanabilirsiniz.

2. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve konuşma cümleleri

SGE kullanmanın en büyük avantajlarından biri belirli soruları objektif bir şekilde yanıtlayabilmesidir. Geleneksel olarak, arama sorguları genellikle az sayıda anahtar kelime içerir ve insanlar Google aramalarında nadiren uzun ifadeler yazar.

Ancak üretken yapay zekanın kullanıma sunulmasıyla birlikte insanlar, arama sorgularına özel yanıtlar oluşturmak için ayrıntılı istemler kullanmaya başladı.

SGE, üretken yapay zeka ile geleneksel aramanın korelasyonudur ve arama aracılığıyla karmaşık sorulara belirli yanıtlar bulma konusundaki boşluğu doldurur.

SGE belirli sorguları tercih ettiğinden, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri veya konuşma cümlelerini hedeflemek, içeriğinizi SGE'de sıralamanıza ve okuyucuları sitenize çekmenize yardımcı olabilir.

3. Sitenizin Meta Verilerini Optimize Edin

Sitenizin meta verilerini optimize etmeye çalışırken, kullanıcının amacına uygun alakalı anahtar kelimeler ve açıklamalar eklemeyi düşünün.

Başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın ilgi çekici olduğundan ve içeriği doğru şekilde temsil ettiğinden emin olun.

Arama motoru sonuçlarını geliştirmek ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için NLP terimlerini kullanın.

Meta veri optimizasyonuna odaklanarak tıklama oranlarını olumlu yönde etkileyebilir, organik arama trafiğini artırabilir ve içeriğinizin alaka düzeyini artırabilirsiniz.

4. İçeriğinizi Güncel Tutun

Mevcut dinamik dijital ortamda içeriğinizi güncel tutmak her zamankinden daha önemli. Bir içerik uzun süredir iyi bir sıralamaya sahipse ancak düzenli aralıklarla güncellenmiyorsa alaka düzeyi azalabilir. Bu, sıralamada düşüşe ve dolayısıyla organik trafikte azalmaya yol açabilir.

Düzenli içerik denetimleri, güncellemelerin yararlı olabileceği alanların belirlenmesine yardımcı olur. Ayrıca içeriğinizi güncellemek, SGE anlık görüntülerinde öne çıkma şansınızı artırır. Yapay zeka destekli arama özelliği, değişen kullanıcı amacını karşılayabilecek yeni ve alakalı bilgilere değer verir.

Ayrıca "tazelik" bilinen sıralama faktörlerinden biridir. Yani içeriğinizi güncel tutarak yalnızca SGE ile alakalı hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda geleneksel arama sonuçlarındaki sıralamanızı da korursunuz.

5. Kullanıcı Deneyiminizi (UX) İnceleyin

SGE'ye hazırlanmanın önemli bir yönü içeriğinizi ve anahtar kelime stratejilerinizi optimize etmeyi içerse de, web sitenizin sunduğu Kullanıcı Deneyimini (UX) incelemek de aynı derecede önemlidir. İçeriğin SEO açısından iyi performans göstermesi için son kullanıcı deneyiminiz en önemli şeydir.

Google, sayfa deneyimini daha iyi tahmin etmek için uzun süredir sıralama sistemini geliştiriyor. Bunun kritik bir unsuru, kullanıcıların sayfalarla nasıl etkileşimde bulunduğunu içerir. Yükleme hızı, mobil uyumluluk, güvenli tarama, HTTPS güvenliği ve müdahaleci geçiş reklamı yönergeleri gibi faktörler rol oynar.

Temel olarak, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan bir sayfanın daha iyi sıralamaya girme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi (kolay gezinme, hızlı yükleme ve net harekete geçirici mesaj) sağlamak çok önemlidir.

Özellikle yapay zeka destekli özetlerin organik trafiği azaltabildiği SGE bağlamında, sitenizdeki olumlu bir kullanıcı deneyimi, SGE anlık görüntüleri aracılığıyla gelen ziyaretçilerin daha uzun süre sitede kalmasını ve daha iyi etkileşim kurmasını teşvik edebilir.

Kapanış

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), dijital arama ortamında büyük bir değişime işaret ediyor. Organik trafiğe yönelik potansiyel bir tehdit oluştursa da, SGE'yi anlamaya ve SEO stratejilerini uyarlamaya yönelik proaktif bir yaklaşım, bu değişikliği etkili bir şekilde yönlendirebilir.

İster kalite, alakalı içerik oluşturmak, meta verileri optimize etmek veya düzenli SEO performans incelemeleri yapmak olsun, her adım oyunda önde olmaya katkıda bulunur. Aramanın geleceğine doğru ilerlerken SGE'nin SEO'ya başka bir katman eklediğini unutmayın; onun yerine geçmez.

SGE veya diğer endüstri trendleri hakkında daha fazla güncelleme almak için, en son sürümlerin gelen kutunuza gönderilmesini sağlamak üzere bültenimize kaydolmayı düşünün.

Sıkça Sorulan Sorular

Web sitemi Google SGE için nasıl optimize edebilirim?

Bir web sitesini Google SGE için optimize etmek, yüksek kaliteli içeriği düzenli olarak güncellemeyi, web sitesi otoritesi oluşturmayı, uzun kuyruklu anahtar kelime sıralamasına odaklanmayı, sitenin meta verilerini optimize etmeyi ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamayı içerir.

Google SGE'nin geleneksel SERP'lerden farkı nedir?

Geleneksel SERP'lerden farklı olarak Google SGE, arama sorgularına sohbete dayalı, anlık görüntü biçiminde doğrudan yanıtlar sağlamak için yapay zekayı kullanır. Geleneksel SERP'ler daha fazla bilgi için bağlantıları listelerken, SGE okuyuculara hızlı bir şekilde bilgi sağlamak amacıyla eldeki konuya derinlemesine bir genel bakış sunar.

SGE SEO'yu nasıl etkiler?

Google SGE, arama sonuçlarının sunulma biçimini dönüştürerek, aramayı daha etkileşimli ve ayrıntılı hale getirerek SEO'yu etkiler. Bu, web sitelerinin görünürlük kazanma şeklini değiştirir ve organik trafik düzenlerini etkileyebilir.

SEO ve SGE arasındaki fark nedir?

SEO, bir web sitesini arama motorlarında daha iyi görünürlük sağlayacak şekilde optimize etmek için kullanılan teknikleri ifade ederken, SGE (Arama Üretken Deneyimi), daha ayrıntılı, konuşmaya dayalı arama sonuçları sağlamak için yapay zekayı kullanan bir Google özelliğidir. Birbirlerini dışlamazlar ancak arama deneyimini geliştirmek için birlikte çalışırlar.