Yerel Kar Amacı Gütmeyen Kuruluş İçin Para Toplamak İçin Twitter Retweet Kampanyasını Nasıl Kullandık [+6 Ek Örnekler]

Giving USA 2021: 2020 Yılı için Hayırseverlik Yıllık Raporu'na göre, 2020'de ABD hayır kurumlarına 471,44 milyar dolar verildi. Bunun yaklaşık %70'i bağışların %70'i bireylerden geldi. Bu çok para! Ancak, bu para birçok kuruluşa dağılmış durumda. Aslında, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 1.54 milyon hayır kurumu var. Bu, bağışçıların cüzdanlarını açarken göz önünde bulundurmaları gereken birçok seçenek. Peki, SİZİN kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun aklınıza geldiğinden nasıl emin olabilirsiniz?

Son yıllarda sosyal medya, markaların ve işletmelerin ürün ve hizmetleri hakkında farkındalık yaratmaları ve izleyicileriyle etkileşim kurmaları için önemli bir rol oynadı. Aynı şey kar amacı gütmeyen kuruluşlar için de geçerlidir. Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Kaynakları, sosyal medyada kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla bağlantı kurduktan sonra harekete geçen kişilerin %59'unun bağışta bulunduğunu bildiriyor.

Sosyal medyada insanların destekledikleri örgütlere ve amaçlara yönelmesi doğaldır. Bu çekicilik aynı zamanda onları gördükleri içerikle etkileşim kurmaya ve paylaşmaya da yönlendirir. Bu, özellikle harekete geçme çağrısı verildiğinde geçerlidir. Nonprofits Source'a göre, "Twitter kullanıcıları Giving Salı günü bağış sayfalarına normal bir güne göre %700 daha fazla ziyaretçi gönderiyor." Bunun nedeni, destekledikleri kâr amacı gütmeyen kuruluşların o gün bağış yapmayı ve diğer eylemleri teşvik etmesi olabilir!

Farkındalık yaratmak için sosyal medyayı kullanmak düşündüğünüzden daha kolaydır. Kısa süre önce ekibimiz, Truckee Meadows Erkek ve Kız Kulübü – Erkek ve Kız Kulübü'nün yerel bölümü için para toplamak amacıyla Twitter'ı kullanmaya karar verdi. Bunu, kuruluş için daha fazla farkındalık yaratmaya yardımcı olmak için bir Retweet kampanyasıyla yaptık. Bu bağış kampanyasını nasıl yönettiğimizi öğrenmek için okumaya devam edin ve Retweet farkındalık kampanyaları aracılığıyla para toplayan altı ek örneği keşfedin.

Lojistik

Ekibimiz, 2021 tatil sezonu için desteklemek istediğimiz organizasyon olarak Truckee Meadows Erkek ve Kız Kulübü'nü seçti. Kuruluş, ShortStack'in merkezinin bulunduğu Reno, NV çevresindeki bölgede 13.000'den fazla genci desteklemektedir. Derneğin toplumumuzda çocuklara ve ailelere sağladığı destek paha biçilmezdir. Organizasyonu tanımaya ve geri vermeye mecbur hissettik.

Biraz beyin fırtınası yaptıktan sonra, para toplamak için bir gönderiyi Retweetlemeyi içeren bir bağış kampanyası yürütmek için Twitter'ı kullanmaya karar verdik. Her Retweet için ShortStack, maksimum 2.000 ABD Doları bağışla 5 ABD Doları bağışta bulunur. Bağış toplama yaklaşımına karar verdikten sonra Boys & Girls Club'a ulaştık.

Kampanyayı başarılı kılmak için Boys & Girls Club'ı dahil etmemiz gerektiğini biliyorduk. Açıkçası, aklımızdan geçenleri duyduklarına sevindiler. Bağış toplama etkinliği için 29 Kasım - 3 Aralık 2021 tarihleri ​​arasında Giving Salı ile çakışan bir zaman çerçevesi seçmek üzere ekipleriyle birlikte çalıştık.

Terfi

Bir Retweet yarışması için promosyonun çoğu Twitter'da gerçekleşir. Sonuçta, kampanya kendini tanıtıyor. Birisi bir gönderiyi Retweetlediğinde, gönderi onun Twitter hesabında ve arkadaşlarının beslemelerinde görünür.

Doğal olarak, insanların Retweetlemeleri için Tweet'i yayınladığımızda, Truckee Meadows Erkek ve Kız Kulübü Retweetledi (davaları için 5 dolar kazandı) ve bağış kampanyasını izleyicilerine tanıttı. Kampanya boyunca destekçilerinden Retweet, Retweet, Retweet yapmalarını istediler. Hayranları, bağış toplama etkinliği boyunca destekleyici ve cesaret vericiydi, bu da Retweetlerin büyük kısmını kesinlikle besledi.

Takipçilerimizi de Retweet yapmaya teşvik ettik. Ayrıca, bağış toplama etkinliğini başka yerlerde de destekledik. Twitter bağış kampanyasının bağlantılarını diğer sosyal medyalarımızda paylaştık ve pazarlama e-postalarımızdaki bir bağlantı aracılığıyla müşterilerimize tanıttık.

Sonuçlar

İlk haftadan sonra Truckee Meadows Erkek ve Kız Kulübü için biraz daha farkındalık yaratmayı seçtik, bu yüzden bağış kampanyasını bir hafta uzatmaya karar verdik. 10 Aralık'ta kampanyayı 144 Retweet ile sonlandırdık – bu, iyi bir amaç için toplanan 720$'dır. (NOT: CEO'muz harikadır, bu yüzden çeki göndermeden önce tatil ruhuna birkaç ekstra dolar atmaya karar verdi.)

Toplanan paranın ötesinde, 144 Retweet, 144 kişinin yerel bir sivil toplum kuruluşunu desteklemek için harekete geçtiği anlamına geliyor. Umarım Retweetlerin basit eylemi, bazılarının bireysel bağış yapmasına yol açmıştır. Ne olursa olsun, ağlarındaki insanlara organizasyonun farkındalığını yaymaya yardımcı oldu.

Gelecek Kampanyalar

Gelecekte bu tür bir bağış toplama etkinliği düzenlersek, birkaç şeyi farklı yapardık. İlk olarak, Retweet başına bağış miktarını artıracağız. Yerel bir hayır kurumuna bağış yapmaya çalıştığımız göz önüne alındığında, izleyiciler daha küçük, bu da hedeflerimize yaklaşmamızı sağlıyor. İkinci olarak, bağış toplama etkinliğinin etkisini artırmaya ve daha geniş bir kitleye ulaşmaya yardımcı olmak için toplulukta eşleşen ortaklar arardık.

Esinlenilmiş? Daha fazla örneğe göz atın!

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş için bağış toplamak için Retweet kampanyası yürüten ilk işletme kesinlikle biz değiliz. Aşağıda, benzer bir kampanyayı nasıl yürüteceğiniz konusunda size fikir verecek altı örnek bulacaksınız.

Busch Bira X Çiftliği Kurtarma

Busch Beer, Farm Rescue'ya bağışta bulunarak Amerikalı çiftçileri desteklemek için bir kampanya yürüttü. Farm Rescue, ihtiyaç duyulduğunda çiftlik ailelerine mahsul ekme ve hasat etme, saman kurtarma ve çiftlik hayvanlarını besleme konusunda yardım sağlayan bir sivil toplum kuruluşudur. Busch Beer, organizasyona yaptığı her Retweet için 5 dolar taahhüt etti. Yaklaşık 35.400 Retweet ile sonuçlandılar.

Retweetler ve diğer kaynaklar aracılığıyla yaklaşık 250.000 dolar topladılar. Üstüne üstlük, kampanyanın sonunda bağışlarını İKİ KATLAMAYA karar verdiler, yani bu harika bir organizasyon için yarım milyon dolar. Kampanyaları ayrıca, aile çiftçilerini desteklemek için elinden gelen her şeyi yapan bir kuruluş hakkındaki sözlerin yayılmasına da yardımcı oldu.

Brightwell X UNICEF

Brightwell, “küresel göçmen işçilerin finansal özgürlüğünü güçlendirmeye adanmış” bir organizasyondur. 2018'de Endonezya'yı vuran büyük deprem ve tsunamiye yanıt olarak, bir haftalık süre boyunca gönderilerinin her Retweet'i için UNICEF'e 1 dolar bağışlamayı seçtiler. Aslında, bağış hedeflerine gönderildikten sonraki 24 saat içinde ulaştılar!

Lord Ashcroft X İngiltere SepsisTrust

Adı Michael Ashcroft olan Lord Ashcroft, Birleşik Krallık'ta (İngiltere) tanınmış bir politikacı, yazar ve varlıklı bir bireydir. Lord Ashcroft, sepsis hakkında farkındalığı artırmaya yardım etmeye karar verdi. Sepsis, vücut bir enfeksiyonla savaşmak için kimyasallar salgıladığında ancak kendi dokularına zarar verdiğinde ortaya çıkan hayatı tehdit eden bir durumdur.

Lord Ashcroft neredeyse sepsisten ölüyordu, bu yüzden sepsis hakkında farkındalık yaratma görevinde Birleşik Krallık SepsisTrust'u desteklemeyi seçti. Oğlan yaptı! Her Retweet için 50.000 £'a kadar 1 £ bağışta bulunma sözü verdi, yani bağış limitini karşılamak için 50.000 Retweet'e ihtiyacı olacak. 46K+ Retweet aldı. Ayrıca, kampanyası çok ciddi bir durum hakkında farkındalığın artmasına yardımcı oldu.

Major League Soccer X Çocuk Onkoloji Grubu

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca Major League Soccer, çocukluk ve ergenlik kanserini araştırmaya adanmış bir kuruluş olan Çocuk Onkoloji Grubu için Twitter'da bir bağış toplama etkinliğine ev sahipliği yaptı. Hem Retweet hem de hashtag kampanyaları ile organizasyon için farkındalık yaratıyor ve bağışlarını artırıyorlar.

2019'da, birçok girişimlerinden biri olarak, belirli bir gönderideki her Retweet için 1 dolar bağışta bulunma sözü verdiler. Bu gönderi 40.000'den fazla Retweetlendi. Bu, bağışlarını yalnızca 40.000 $ artırmakla kalmadı, aynı zamanda Çocuk Onkolojisi Grubu ile ilgili bilgiler 40.000'den fazla kişinin Twitter akışlarında paylaşıldığı için amacın erişimini de artırdı.

T-Mobile X Layaway'i Ödeyin

Salı 2021'de T-Mobile, Pay Away the Layaway için iki haftalık bir bağış kampanyası başlattı. Pay Away the Layaway, umut aşılamanın ve nezaket yaymanın bir yolu olarak aileler için taksitli bakiyeleri ödeyen bir kuruluştur. T-Mobile, gönderilerinin her Retweeti için 200.000 dolara kadar 5 dolar taahhüt etti. Bu, hedeflerine ulaşmak için 40.000 Retweet'e ihtiyaç duyacakları anlamına gelir.

40K Retweet'e tam olarak ulaşmamış olsalar da, yanıt yine de çok etkileyiciydi! 37.100 Retweet'leri vardı ve bu da Pay Away the Layaway'e 185.500$ kazandırdı. Tatillerin ruhuna uygun olarak, T-Mobile bağışlarını 200.000 dolara yuvarladı.

Minnesota Timberwolves ve Lynx X Minneapolis Amerikan Kızılderili Merkezi

Minnesota Timberwolves NBA ve Minnesota Lynx WNBA ekipleri, nefretin yayılmasını durdurmak için ekiplerin misyonunun bir parçası olarak Minneapolis Amerikan Kızılderili Merkezi'ni desteklemek için bir araya geldi. Her Beğeni veya Retweet için, kuruluşa 5 ABD Doları bağışladılar ve toplamda 5.000 ABD Dolarına kadar bağış yaptılar. Bu hedefe ulaşmak için, yalnızca karşılamakla kalmayıp aştıkları 1.000 etkileşime ihtiyaçları vardı. 1.110 etkileşim için 288 Retweet ve 822 Beğeni aldılar.

İster kar amacı gütmeyen bir kuruluşu desteklemek isteyen bir işletme olun, ister bunu yaymak isteyen bir sivil toplum kuruluşu olun, bir sonraki farkındalık kampanyanız için bir Retweet bağış toplama aracı düşünün. Bir sponsor veya kuruluşla takım kurun ve hayranlarınızı dahil edin. Retweet kampanyaları, para kazanmanın ve değerli amaçları desteklemenin basit bir yoludur.

ShortStack, Retweetleri izlemek için bir araç ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar için %50 indirim sunar. İndirimden yararlanmak veya Retweet izleme aracımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için [email protected] adresinden destek ekibimizle iletişime geçin.