Yeni İçerik Fikirleri Üretmek için GERÇEK Arama Verileri Nasıl Kullanılır?

Gerçek, somut arama verilerinin kullanılması, içerik stratejilerini bilgilendirmek için denenmiş ve test edilmiş bir yöntemdir. Bu amaçla kullanılabilecek çeşitli araçlar vardır ve bunların her birinden toplayabileceğiniz bilgiler, farklı içerik oluşturma türlerinde yardımcı olacaktır.

Yeni içerik fikirleri bulmak hiç de fena bir başarı değil. Ancak, pazarlamacılar değerli arama verilerini düzgün bir şekilde kullanırlarsa, etki yaratan ve dijital hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan içerik sunmak mümkün olmalıdır - ne olursa olsun.

Değerli arama verilerini değerlendirmek için kullanılacak araçlar

Pazarlama içgörülerine yönelik sürekli artan talep sayesinde, arama verilerini toplamak ve SEO ve içerik yazma çalışmalarınıza yardımcı olmak için kullanılabilecek birçok platform var. Bazı popüler olanlar şunları içerir:

• Google Arama Konsolu (ÜCRETSİZ)
• Ahrefs (ÜCRETSİZ & ÜCRETLİ)
• Herkese Cevap Ver (ÜCRETSİZ & ÜCRETLİ)
• Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı (ÜCRETSİZ)

Google Arama Konsolunu Kullanma

Yeni içerik fikirleri aramak evde başlar. Araştırmanız gereken ilk yer kendi web sitenizdir. Bunun nedeni, mevcut başarılı içeriğin genellikle diğer, benzer kullanılmamış fırsatları vurgulamasıdır.

Google Arama Konsolu, web sitenizin mevcut içeriğinin performansını daha iyi anlamanıza olanak tanıyan çok yararlı, ücretsiz bir araçtır. Bu, Search Console'un 'Performans' veya 'Arama Sonuçları' raporu kullanılarak elde edilir.

Bunları bulmak için hangi arama terimlerinin kullanıldığını, bu terimlerin kaç tıklama ve gösterim sağladığını ve hangi ülkelerde ve hangi cihazlarda olduğunu öğrenmek için sayfalarınıza ve yayınlarınıza bakmak ve bunları karşılaştırmak mümkündür. Burada, hangi arama terimlerinin ne zaman kullanıldığı arasındaki farkları anlamak için belirli tarih aralıklarını da girebilirsiniz.

Yeni içeriklerin bildirilmesi söz konusu olduğunda, Google Search Console'dan elde edilen arama verileri bu konuda yardımcı olabilir. Belirli anahtar kelimeler için optimize edilmiş bir içeriğiniz olabilir, ancak yalnızca Search Console'un Performans raporunda görünen topikal olarak benzer, ek terimler olduğunu keşfedebilirsiniz. Bu terim önemli sayıda gösterim oluşturuyorsa, ancak sonuçta mevcut içerikle yeterince alakalı değilse, arama yapan kişinin amacını daha iyi karşılayacak yeni bir içerik parçası üretmeyi düşünmeye değer.

Örneğin, 'zoom vs skype'ı hedefleyen video konferans araçları hakkında bir blog yazınız olabilir. Arama konsolunda, hedef anahtar kelimelerinizin yanı sıra, sayfadaki içerikle doğrudan ilgili olmayan anahtar kelimeleri de vurguladığını görebilirsiniz – örneğin 'zoom vs ekipler'.

Bu anahtar kelime, içeriğinizin arama sonuçlarında gösterilmesini sağlayacak kadar benzerdir, ancak bunun için iyi sıralanacak kadar alakalı olması gerekmez. Dolayısıyla, bu verilerden rekabete bağlı olarak, 'Zoom vs Microsoft Teams' üzerine bir içerik parçası oluşturmayı düşünebiliriz.

MRS Digital'in Önerileri:
Öncelikle Performans raporundaki 'Sayfalar' sekmesine bakarak web sitenizdeki en iyi performans gösteren içerik parçalarınızı belirleyin. Ardından, bunlara sahip olduğunuzda, bunları ayrı ayrı analiz edin. Raporda, gösterimleri yüksek ve tıklama oranı %1'den az olan anahtar kelimeleri aramak istiyorsunuz.

Ahrefs'i kullanma

Ahrefs, anahtar kelime araştırması ve içerik tasarımı için popüler bir araçtır. İçerik fikirlerini formüle etmenize yardımcı olmak için kullanılabilecek çok sayıda araç vardır, bunların en öne çıkanları Anahtar Kelime Gezgini aracı ve Site Gezgini aracıdır (ücreti ödenmiştir).

Anahtar Kelime Gezgini
Anahtar Kelime Gezgini aracına bir anahtar kelime yazdıktan sonra, genel eğilimi ve anahtar kelimenin arama motorlarında ayda ortalama kaç kez arandığını görmek mümkündür. Bu, potansiyel bir içeriğin ne kadar trafik sürücüsü olabileceğinin belirlenmesi söz konusu olduğunda çok yardımcı olabilir.
Özellikle, Anahtar Kelime Gezgini'ndeki 'Sorular' ve 'Yeni Keşfedilen' anahtar kelime fikri bölümleri, konu içerik fikri olduğunda çok faydalı olabilir. Basitçe geniş bir konu girerek, ilgili orta-yüksek hacimli, o konuyla ilgili soruların listesine ve yeni keşfedilen aramalara (Ahrefs veritabanına yakın zamanda eklenen kullanıcı verileri) erişebilirsiniz.

Site Gezgini
Search Console'un Performans raporuna benzer şekilde Ahrefs'in Site Gezgini aracı, şu anda web sitenizin içeriğini sıralayan anahtar kelimelere bakmak için kullanılabilir. Search Console ile aynı işlemi izleyerek, o konuya ayrılmış ayrı içerik parçaları içinde daha iyi hedeflenebilecek anahtar kelimeler seçebilirsiniz.

Ancak, bu anahtar kelimeler doğrudan Google'dan değil bir veritabanından kaldırıldığından, bunların Arama Konsolunda bulacağınız terimlere göre aramada daha rekabetçi olabilecek daha yüksek hacimli terimler olacağını akılda tutmakta fayda var.

MRS Digital'in Önerileri:
İçerik fikirleri için kendi web sitenizi analiz ettikten sonra, onlar için başarılı olan içeriği keşfetmek için Site Explorer'da rakiplerin web sitelerini analiz edebilirsiniz. Bu, benzer konuları değerlendirmenize ve hatta içeriklerini çoğaltmanıza olanak tanıyarak sizinkini daha iyi ve daha kullanışlı hale getirir.

Halkı Cevapla

AnswerThePublic, otomatik tamamlama verilerini doğrudan Google gibi arama motorlarından alan inanılmaz derecede kullanışlı bir web sitesidir. Ücretsiz ve 'Pro', ücretli kullanım sunar. Siz sadece bir konu veya anahtar kelime girersiniz ve AnswerThePublic, gerçek kullanıcıların arama motorlarına girdiği aramalara dayalı olarak anahtar kelimeleri alfabetik olarak ve filtrelenmiş gruplar halinde düzenler.

Bu kullanışlı gruplar, 'ne', 'nerede', 'nasıl', 'neden' ve 'ne zaman' gibi soru aramalarını içerir ve size anahtar kelimeniz etrafında insanların tam olarak ne sorduğunu gösterir:

Ayrıca aramaları 'ile', 'olmadan', 'için' ve 'için' gibi edatları ve 'vs', 'versus' ve 'or' gibi karşılaştırmaları kullanarak gruplara ayırırlar.

Bu, gerçek kullanıcı verileri sayesinde belirli bir konuyu çevreleyen yeni içerik fikirlerini belirlemenin çok kolay bir yoludur. Bölünme şekli, satın alma döngüsünün farklı aşamaları için içeriği kolayca tanımlamanıza olanak tanır - örneğin, "Dikkat" aşaması için karşılaştırmalı fikirlere bakma - "hp dizüstü bilgisayar ve dell dizüstü bilgisayar".

MRS Digital'in Önerileri:
Ahrefs gibi araçlarla araştırılması zor olan daha niş konular için AnswerThePublic'i kullanın – bu, AnswerThePublic ile en fazla başarıyı bulacağınız yerdir. Ayrıca, ücretsiz sürüme güveniyorsanız dikkatli kullanın - günde en fazla iki arama alırsınız!

Google Ads'in Anahtar Kelime Planlayıcısı

Son olarak, içerik fikirleri oluşturmaya yardımcı olmak için arama verilerini incelemenin başka bir yolu, Google Ads'ün Anahtar Kelime Planlayıcı'daki arama terimlerini değerlendirmektir. Gerçek kullanıcıların yaptığı yeni aramaları keşfetmek için bir anahtar kelime / konu yazmanız yeterlidir.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmanın temel faydası, PPC reklamcılığındaki tahmini tıklama başına maliyetlerine bakarak bir anahtar kelimenin rekabet gücünü vurgulayabilmenizdir. sadece ücretli aramada.

MRS Digital'in Önerileri:

Bir aramanın mevsimselliğini keşfetmek ve arama hacmi eğilimlerinin aylık bazda ne zaman arttığını ve azaldığını görmek için Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'yı da kullanabilirsiniz. Bu, içeriğinizin zamanlamasına yardımcı olabilir.

Arama Verileri Değerlidir - Ama Orada Bitmez

Yukarıdaki tüm platformlar, içerik fikirlerine ilham vermenin harika bir yolu olsa da, yalnızca onlara güvenmemelisiniz. Akıl haritalama ve yaratıcı içerik toplantıları gibi geleneksel içerik fikri yöntemlerini kullanmak, başlamak için harika yöntemlerdir ve ardından fikirlerinizi doğrulamak için bu platformlardan gelen verileri kullanın.

Yeni İçeriğinizin Sonuçlarını Ölçme

Elbette, yeni içeriğinizi oluşturduktan sonra başarısını ölçmeniz gerekir. Bunu bir araç kombinasyonu kullanarak yapabilirsiniz. Birincisi, yukarıda bahsedilen Google Arama Konsolu. Gösterimler, sıralamalar ve tıklamaların yanı sıra içeriği sıralayan tek tek anahtar kelimeleri görmekle kalmaz, aynı zamanda sayfanın toplam tıklamalarını, gösterimlerini, TO'sunu ve zaman içindeki konumunu da görebilirsiniz. Bu size içeriğinizin görünürlüğü ve performansı hakkında güzel ve net bir genel bakış sağlar.

Hedef anahtar kelimelerin performansını daha yakından ve daha derinlemesine incelemek için OnCrawl Rankings gibi endüstri tarafından tanınan herhangi bir sayıda anahtar kelime izleme aracını kullanabilirsiniz. OnCrawl Rankings gibi araçlar, yeni içeriğinizin arama motorlarında nasıl bulunduğunu ve içeriğinizin site içi SEO göstergelerinin sıralama konumlarınızı nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olur. Bu, sizinkine kıyasla sıralanan sayfaların ortak özelliklerini tahmin etmenize olanak tanır.

Trafik unutmayın! Yeni içeriğiniz, hedef anahtar kelimelerinin bir kısmını veya tamamını almış olabilir, ancak beklediğiniz trafik seviyelerini sağlıyor mu? İçeriğinizin kullanıcıları cezp edip etmediğini belirlemeniz gerekir - özellikle daha uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflediyseniz. Bunun için, farklı kanallarınız üzerinden zaman içinde trafiğinizi ölçerek Google Analytics'i kullanmanızı öneririz (Organik - arama sonuçlarında sizi doğal olarak bulanlara odaklanarak).

Önemli – Teknik Bilgi Alın

İçerik yazma çabalarınızın boşa gitmesine izin vermeyin. İçerik oluştururken teknik SEO her zaman denkleme girmelidir. Her zaman şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• Tarama eşitliği – Önemli sayfalarınızın taranan sayfalar olduğundan emin olun. Artık performans göstermeyen/bir amacı olmayan eski içeriği kaldırmayı ve yeniden yönlendirmeyi düşünün.
• Multimedya dosya boyutları – Dosya boyutlarını optimize ettiğinizden emin olun ve içeriğinizde multimedya kullanırken yeni nesil görüntü formatlarını kullanmayı düşünün.
• Dinamik Site Haritaları – Web sitenizde bir tane var mı? Sitenize yeni içerik eklediğinizde, tarandığından emin olmak için site haritanız otomatik olarak güncellenmelidir.
• İçeriği dizine gönderme – Yeni içeriğinizi yükledikten sonra Google Arama Konsolu aracılığıyla dizine göndermeyi unutmayın.

Web sitenizin teknik durumunun içeriğinize zarar vermediğinden emin olmak için tutarlı teknik denetimler yapmak önemlidir.

Akıllıca Zaman Yatırım

Oluşturmak için zaman ayırdığınız içeriğin bir amacı olduğundan ve arama yapanların amacını karşıladığından emin olmak zorunludur, aksi takdirde görülmeyecektir. Kullanabileceğiniz tüm platformlar tarafından sunulan verileri keşfetmeye zaman ayırarak, daha fazla trafik elde etmenize yardımcı olmak için çok çalışabilecek çok sayıda yeni içerik fikri üretmek mümkün olmalıdır.