Daha fazla organik trafik oluşturmak için çok dilli SEO'yu nasıl kullanabilirsiniz?

İnternet kullanıcılarının sadece %25,9'u İngilizce dilini kullanıyor, bu da kullanıcıların %70'inden fazlasının internette başka dillerde gezindiği anlamına geliyor. Web siteniz yalnızca İngilizce dilinde içerik sunuyorsa, küresel organik trafiğin büyük bir bölümünü alamıyor ve bunlarla etkileşime geçemiyor olabilir.

Peki, web sitenizi farklı dillerde yapılan aramalarda sıralanabilmesi ve artan organik trafik elde edebilmesi için nasıl optimize edersiniz? Basit cevap şudur: Çok Dilli SEO.

Çok dilli SEO nedir? Bunun için gitmeli misin? Evet ise, nasıl? Bu makalede, çok dilli SEO'nun ne, neden ve nasıl olduğunu keşfederken bu soruların yanıtlarını ve daha fazlasını bulacaksınız.

Öyleyse hemen dalalım!

Çok dilli SEO nedir ve organik trafiği nasıl artırır?

Çok dilli SEO, hepimizin bildiği normal SEO'nun bir alt türüdür. Bu uygulama, web sitenizi hedeflemek istediğiniz dile çevirmeyi ve o dil için SEO için optimize etmeyi içerir.

Arama motorları, kullanıcılarını memnun etmeyi sever. Bu nedenle, arama sonuçlarının kullanıcıların sorgusuna cevap vermesini sağlamak için sonuna kadar giderler.

Bu nedenle, bir kişi Portekizce bir şey ararsa Google, alakalı içeriği Portekizce sunan web sitelerine dayalı sonuçlar verir.

Şimdi, nasıl organik trafik getirebilir? Bu soruya bir örnekle cevap verelim.

Hedef kitlenizin ABD ve Almanya'da olduğu bir iş yürüttüğünüzü varsayalım. Web siteniz, çok dilli SEO olmadan İngilizce olarak oluşturulmuştur ve yalnızca İngilizce anahtar kelimeler için sıralanır. Her şey iyi çalışıyor gibi görünüyor.

Ancak Alman müşterilerinizden biri kendi ana dilinde bir arama yaptığında ne olur?

Web siteniz çok dilli aramalar için optimize edilmediğinden Google, sorguyu sayfanızdaki içerikle eşleştirmeyecektir. Bu nedenle, web siteniz bu çok dilli arama için sıralanmayacaktır. Sonuç olarak, çok dilli arama yapanlar başka bir yere yönlendirilecek ve bu sizin web trafiğiniz olabilir, tercih ettikleri dilde konuşan bir web sitesine yönlendirilebilir.

Böylece, web sitenizi çok dilli aramalar için optimize ederek, web sitenize küresel trafik için kapılar açmış olursunuz. Çok dilli SEO, organik web trafiğini artırmaya bu şekilde hizmet eder.

Çok bölgeli SEO nedir?

Çok Bölgeli SEO, çok dilli SEO'ya benzer bir uygulamadır, bir web sitesini farklı diller için sıralamak için optimize etmek yerine, belirli bir coğrafi konumdan yapılan aramalar için bir web sayfasını optimize eder.

Örneğin, işletmeniz ABD'den Almanya ve Portekiz'e genişliyorsa. Ardından, uluslararası aramalar için konuma özel varyasyonlarını sıralamak için web sitenizi optimize etmek isteyebilirsiniz. Böylece Portekiz'den markanızı arayan biri web sitenizin Portekizce sürümünü, Almanya'dan arayan biri ise Almanca sürümünü görecektir.

Örneğin Nike'ı ele alalım. Dünyanın her yerinden müşterileri olan büyük bir küresel markadır. Müşterilerinin her birinin ürün açıklaması, yerel para birimindeki fiyat, ürün bulunabilirliği vb. gibi konuma uygun bilgileri görmesini sağlamak için. Nike'ın web sitesinin birden çok sürümü vardır.

Nike'ın web siteleri, çok bölgeli ve çok dilli aramalar için optimize edilmiştir. Erişimi hayal edebiliyor musunuz?

Web siteniz için çok dilli SEO yapmalı mısınız?

Çok dilli SEO yapmak, Google Translate gibi çevrimiçi çeviri hizmetlerini kullanarak web sitenizin içeriğini çevirmek ve metnin çevrilmiş sürümlerini yeni web sayfalarınıza yapıştırmak kadar kolay değildir. Balonunuzu patlattığım için üzgünüm, ancak ayrıntılı olarak göreceğimiz gibi, web sitenizi çok dilli aramalar için optimize etmek biraz daha karmaşıktır.

Öyleyse soru şu, bunun için gitmeli misin?

Çok Dilli SEO'nun iyi olup olmadığını görmek için bir vaka çalışmasına bakalım.

Evcil hayvan bakımı tedarikçisi Hill's Pet, erişimini küreselleştirmek için web sitesini 15 farklı dil için optimize etti. Ismarlama içerik yayınladılar ve uygun bir çok dilli SEO kampanyası yürüttüler ve sonuçlar şaşırtıcı derecede etkileyiciydi. Fransa'dan gelen organik trafikleri %529 arttı ve Hollanda'dan %340 daha fazla insan aldı. Bu çaba, Polonya'dan %208, Almanya'dan %149 ve İtalya'dan %107 oranında artan trafik getirdi.

Şimdi, Hill's Pet'in örnek olay incelemesi sizi şaşırtmadan önce, bazen çok dilli SEO karmaşık ve pahalı hale gelir. Ve iş stratejiniz, onlar için işe yaramış gibi, açıkça tanımlanmalıdır, bu sizin için de işe yarayacağı anlamına gelmez.

Bu nedenle, web sitenizi çok dilli aramalar için optimize etmeye dalmadan önce bir adım geri atın.

Web sitenizin farklı coğrafi bölgelerden bir tür trafik alıp almadığını öğrenmek önemlidir. Olmazsa, çok dilli SEO size hiçbir fayda sağlamayacaktır.

Çok dilli SEO için ek bir bütçe düşünmelisiniz; bu, o dilde akıcı değilseniz, ek anahtar kelime analizi ve yerel çevirmenlerden çeviriler gerektirebilir.

[Örnek Olay] İş odaklı SEO, trafiği ve dönüşümleri nasıl artırır?

Yinelenen içeriği yönetmeye, site yapısını iyileştirmeye ve Googlebot davranışını analiz etmeye odaklanan başarılı bir SEO stratejisi sayesinde carwow bir işletme olarak büyüdü. İş yatırım getirisine dayalı bir SEO stratejisinden gerçek sonuçların nasıl gösterileceğini keşfedin.

Örnek olayı okuyun

Artan organik trafik için çok dilli SEO nasıl yapılır?

Birkaç kez bahsedildiği gibi, çok dilli SEO göründüğü kadar kolay değildir, ancak sitenize potansiyel trafik artışı getirebilir. Teknikliğini anlamaya başlamadan önce bile bilmeniz gereken çok şey var.
Çok dilli SEO yolculuğunuza başlamak için ihtiyaç duyduğunuz teknik özelliklere ve bilgilere göz atalım.

1. Bir Planla Başlayın

Benjamin Franklin, “Başarısız olmayı planlamak, plan yapmamaktır” dedi. Bu atasözü çok dilli SEO için de geçerlidir.

Web sitenizi çeşitli diller için optimize etmeye karar verdiğinizde, bir planla başlamalısınız.

Web sitesini birden çok dil için çevirmek ve optimize etmek karmaşık, zaman alıcı ve maliyetlidir. Bu nedenle, web sitenizi yalnızca trafik açısından gelecek vaat eden dillere çevirmelisiniz.

Örneğin, web trafiğinizin çoğunluğunu İspanyolca konuşan kişiler oluşturuyorsa, Fransızca çeviri yapmak bir yatırım israfı olacaktır.

Bu nedenle, hangi dilleri optimize edeceğimizi önceden iyi bilmeliyiz.

Kitlenizin dilini varsayamazsınız. Örneğin, ABD'den iyi trafik alıyorsanız, insanların yalnızca İngilizce konuştuğunu varsayamazsınız, ABD'de yaşayan ve İngilizce'nin yanı sıra İspanyolca konuşan çok sayıda insan olabilir.

Web'de arama yapanların tam olarak hangi dili kullandığını belirleyin. Bunu yapmanın iyi bir yolu, web sitenizin analitiğine dalmak ve hangi dil aramalarının veya anahtar kelimelerin en fazla trafiği sağladığını görmektir. Ayrıca rakiplerinize gizlice girebilir ve hangi dilleri hedeflediklerini görebilirsiniz.

Dile karar verdikten sonra, devam etme zamanı.

2. Anahtar Kelime Analizi

Web sitenizi çevirdiğiniz her dil için bağımsız bir anahtar kelime araştırma süreci yürütmelisiniz. Neden? Niye? Çünkü bir dilde umut verici görünen bir anahtar kelime, başka bir dile çevrildiğinde o kadar geçerli olmayabilir.

Örnek olarak, aşağıdaki ekran görüntüsünü düşünün.

Kaynak – semrush anahtar kelime aracı

Önemli bir arama hacmine sahip olan Amerika Birleşik Devletleri'nde “Havuz Hizmetleri” anahtar kelimesini aradık. Ancak aynı kelimeler İspanyolca'ya çevrildiğinde, arama hacmi önemli ölçüde düşüyor.

Bu, insanların İspanyolca aramadığı anlamına gelmez, ABD'deki en büyük ikinci dil olduğu için İspanyolca kullanıyor olmalılar. Bu, insanların “Havuz Hizmetleri”nin doğrudan çevirisi dışında anahtar kelimeler kullandığı anlamına gelir. Yüzme havuzu temizleme ve bakım hizmetlerinden çevrilen “servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas” gibi, “Havuz Hizmetleri”nin doğrudan çevirisine göre nispeten daha iyi sonuçlara sahiptir.

Bu nedenle, anahtar kelime fikirlerini hedef dilinizde beyin fırtınası yapmak ve her bir anahtar kelimenin arama hacmini ve rekabetini bulmak için anahtar kelime analiz araçlarını kullanmak çok önemlidir. Ardından, içeriğinizi çevirirken yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri kullanın.

3. İçeriği Çevirmek

Anahtar kelime analizini çeviriden önce stratejik olarak yerleştirdik çünkü elimizdeki anahtar kelimelerle içeriği çevirmenin daha iyi bir yaklaşım olduğuna inanıyoruz.

Web sitenizin içeriğini çevirmek için bir insan tercüman kullanın. Robot çevirmenler önemli ölçüde evrimleşmiş olabilir. Ancak yine de, çevrilmiş içeriği bir dille ilişkili kültür ve duygulara göre uyarlamak için insan yeteneğiyle eşleşemezler.

Resim Kaynağı: Babble.com

Ne demek istediğimizi gördün mü?

İçeriğin kalitesi, şu anda kritik bir sıralama faktörü olan kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Bu nedenle, çevrilmiş içeriğinizin sorunsuz bir şekilde okunduğundan ve kullanıcıların etkileşimde kalmalarını sağlamak için alakalı olabildiğinden emin olmalısınız.

Örneğin, İspanyolca konuşan kullanıcılarınız, İngilizce okuyan kullanıcılarınızın ilgisini çekmek için İngilizce içeriğinizde kullandığınız örnekle ilgili olmayabilir. Bu nedenle, içeriği çevirmek için yerel çevirmenler kiralamak en iyisidir. Veya otomatik olarak çevrilen içeriği anadili olarak konuşanların yeniden okumasını sağlayın.

Ek olarak, Google otomatik çevirmenlerin kullanılmasını önermiyor.

Resim Kaynağı: Google

4. URL Yapısı

İçerik bölümünü ele aldıktan sonra, biraz daha teknik olmanın zamanı geldi. URL'ler aracılığıyla web sitesi yapısının teknik yönüne bakalım.

Doğru URL yapısını seçmek, SEO stratejinizin en önemli yönüdür. Web sitenizin her sürümünün kendi URL'sine sahip olduğundan emin olmalısınız. Google, web sitenizdeki her dil sayfası için farklı URL'ler kullanmanızı önerir.

URL'lere gelince, beş seçeneğiniz var. Bunların hepsini keşfedeceğiz ve uzmanların tavsiye ettikleri ve kullanmaya karşı tavsiyeleriyle bitireceğiz.

ccTLD
ccTLD veya ülke kodu üst düzey etki alanı, ülkeye özel ccTLD ile biten bir URL yapısıdır, örneğin .fr Fransa, .ca Kanada veya .de Almanya vb. için. Bir ccTLD ile web siteniz aşağıdaki gibi görünebilir. Bu:
örneksite.ca
örneksite.fr
örneksite.com.tr
örneksite.de

Bu URL yapısını kullanmanın artıları ve eksileri vardır.

Google, bu tür URL'leri bağımsız web siteleri olarak gördüğünden, çok bölgeli aramalar için arama motoru sonuçları bu URL yapısıyla daha doğrudur. Markanız birincil web sitesi adresi olarak .com veya diğer ilgili TLD'yi ilişkilendirdiyse, birden fazla ülkeye özel TLD'ye sahip olarak alan yetkilisini sulandırıyor olabilirsiniz veya yalnızca temel alanınızdan gelen site yetkiniz yeni web sitesini kapsamayabilir.

Alt Alan Adı ile gTLD
Alt alan adına sahip genel bir TLD veya gTLD aşağıdaki gibi görünebilir:
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
tr-gb.examplesite.com

Bir alt alan adına sahip gTLD ayrıca bağımsız bir URL olarak kabul edilir ve bu nedenle çekirdek alanın yetkisinde bir gezintiye çıkamaz. Ek olarak, daha az kullanıcı dostudur ve bu nedenle sıklıkla tavsiye edilmez.

alt dizini olan gTLD
Çok dilli SEO yaparken URL yapıları için en çok önerilen seçenek, aynı çekirdek etki alanında bulunan alt dizinlere sahip genel bir TLD'dir. Bu URL ile tüm dil sayfaları tek bir alan adı altında toplanır ve çekirdek alanın yetkisini ödünç alabilir.

Şuna benziyor:
örneksite.com/fr-ca
örneksite.com/en-ca
örneksite.com/es-es

Uzmanlar, çok bölgeli ve çok dilli SEO çalışmalarınız için dilin ardından bölge (fr-ca) gelecek şekilde bu URL yapısını kullanmanızı önerir.

Parametrelerle gTLD
gTLD'ler ve parametreler içeren bir URL yapısında, alan adını genellikle şuna benzeyen bir parametre izler ?lang=ca
Bu URL yapısı en az kullanıcı dostudur ve bu nedenle herhangi bir SEO uzmanı tarafından önerilmez.

5. Hreflang Etiketi

Hreflang etiketi, çok dilli SEO yaparken cezalandırılmaktan kaçınmanıza yardımcı olabilecek bir HTML özelliğidir. Yani, önemlidir.

Web içeriğinizi çevirdiğinizde, Google iki sürümü kopya olarak görebilir ve etki alanını cezalandırabilir. Hreflang, arama motoruna bu sayfaların kopya olmadığını, birbirinin alternatifi olduğunu söyler.

Ek olarak, Hreflang ayrıca arama motoru tarayıcılarının belirli bir arama için web sitenizin hangi sürümünün sıralanacağını belirlemesine yardımcı olur.

Hreflang etiketi web sitenizin koduna girer. Özniteliği web sitenize eklemek söz konusu olduğunda genellikle üç seçeneğiniz vardır:

Hreflang etiketini HTML'nizin başına yerleştirin.

PDF vb. gibi HTML olmayan bir web siteniz varsa, Hreflang etiketini HTTP başlığına ekleyin.

Hreflang etiketini XML Site Haritasına ekleyin.

Hreflang etiketlerini eklerken, Hreflang x-default etiketini eklemek de önemlidir. Bu etiket, aramanın web sitesinin sürümlerinden herhangi biriyle eşleşmemesi durumunda arama motorlarının hangi sayfanın görüntüleneceğini belirlemesine yardımcı olur.

6. Çok Dilli İçerik Pazarlaması

Web sitenizi çevirdiğinize ve optimize ettiğinize göre, şimdi web sitenizin trafikle dolup taşması gerektiğini düşünüyor olmalısınız, değil mi? Ne yazık ki, bu böyle çalışmıyor. Trafiği görmek için normal web siteniz için yaptığınız gibi bağımsız bir içerik pazarlama kampanyası yürütmelisiniz.

Yüksek otoriteye sahip web sitelerinden web sitenizin dile özgü açılış sayfalarına bağlantılar elde etmek için bir bağlantı kurma kampanyası yürütmelisiniz. Ancak, içeriği hedeflediğiniz dille aynı dilde olan web sitelerine bağlantı verdiğinizden emin olun. Örneğin, Almanca web siteniz başka bir yüksek otorite Alman web sitesinden bağlantı içermelidir. Bu, bölgesel trafiği getirmenin yanı sıra sayfa otoritesini iyileştirmenin yanı sıra alan adının gücünü de artıracaktır.

Ayrıca, çok dilli sayfalarda içeriğin güncel tutulması, arama motorlarının gözünde otoriteyi kaybetmemeleri için çok önemlidir.

Çözüm

Çok dilli SEO, web sitenize uluslararası trafik için bir ağ geçidi olabilir. Birçok web sitesi, web sitelerini çok dilli aramalar için sıralanacak şekilde optimize ederek trafikte muazzam bir büyüme gördü.

Ancak başkalarının başarısı, ona yatırım yapmak için nedeniniz olmamalıdır. İş hedeflerinizle uyumlu değilse pahalı ve zaman alıcı olabilir. Ek olarak, çok dilli bir web sitesinin bakımı zordur. Bu nedenle, yalnızca işletmenizin çok dilli kullanıcılara hizmet vermekten somut faydalar elde ettiğini görebiliyorsanız bu işe başlayın.

Bağımsız anahtar kelime analizi yapmak ve hedef dilinizi akıllıca seçmek, başlamak için birincil adımlardır.